Der Schlüssel besteht darin, außergewöhnliche und herausragende Facebook-Anzeigen zu erstellen, die von den 15 besten Facebook-Anzeigenbeispielen angezeigt werden, die wir für Sie kuratiert haben. Diese Facebook-Anzeigenbeispiele heben sich vom Rest ab; Sie stoppen Benutzer beim Scrollen; Sie sind vollständig für mobile Geräte optimiert; und direkter Verkehr zu Landingpages nach dem Klicken.
Im Wesentlichen läuft alles auf eine kritische Frage hinaus: Wie macht man die beste Facebook-Anzeige?,
Bevor wir uns damit befassen, welche Eigenschaften und Techniken die besten Facebook-Anzeigen erstellen, lassen Sie uns kurz überprüfen.
Verwenden Sie Instapage für Ihre Facebook-Anzeigen ➔
Was ist eine Facebook-Anzeige?
Facebook-Anzeigen sind bezahlte Anzeigen, die im Newsfeed eines Benutzers, am rechten Rand oder in der mobilen Facebook-App angezeigt werden und nativ im Newsfeed des Benutzers wie folgt angezeigt werden: (Platzierung blau umrissen)
Margin-Anzeigen sind traditioneller, da sie die erste Art von Werbung waren, die Facebook eingeführt hat., Obwohl sie kostengünstigere Klicks und Conversions bieten, erhalten Newsfeed-Anzeigen tendenziell höhere Engagement-Raten, da sie eine Form von nativer Werbung darstellen.
Mit allen Facebook-Anzeigen können Sie Zielgruppen nach Alter, Geschlecht, Standort, Interessen und mehr ansprechen. Sie können Ihre Anzeigen auch kontinuierlich oder nach einem festgelegten Zeitplan ausführen, je nachdem, wann sie am besten abschneiden. Mit Facebook Analytics können Sie sehen, wie Ihre Anzeigen funktionieren, und Sie haben die Möglichkeit, sie durch A/B-Tests verschiedener Varianten noch besser zu machen.,
Lassen Sie uns tiefer in die spezifischen Elemente eintauchen, die optimiert werden müssen, damit Ihre Anzeige als die beste angesehen werden kann und höchstwahrscheinlich die meisten Leads generiert. Jedes Beispiel für Facebook-Anzeigen unten wird anhand der Überschrift, des Fotos, der Illustration und der Kopie kategorisiert.
Elemente, aus denen die besten Facebook-Anzeigen bestehen
Verwenden Sie Instapage für Ihre Facebook-Anzeigen ➔
Überschrift
Um Besucher davon zu überzeugen, auf Ihre Anzeige zu klicken, benötigen Sie eine herausragende Überschrift, die Ihr einzigartiges Wertversprechen hervorhebt., Wenn Sie dies in die Anzeigenüberschrift aufnehmen, können Interessenten sofort wissen, was an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung im Vergleich zu Wettbewerbern anders und besonders ist. Dadurch haben sie das Gefühl, keine Wahl zu haben — sie müssen auf Ihre Anzeige klicken.
Laut AdEspresso beträgt die durchschnittliche Länge einer Facebook-Anzeigenüberschrift nur fünf Wörter:
Schlagzeilen sollen nicht Ihre gesamte Geschichte erzählen — sie sollen einfach die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich ziehen und sie dazu bringen, auf Ihre Anzeige zu klicken, um mehr zu erfahren., Wenn Sie Ihre Überschrift zu lang machen, können Benutzer den Fokus und die Aufmerksamkeit verlieren und Anzeigenklicks verpassen. Zielen Sie stattdessen auf eine Überschrift mit fünf Wörtern, um sie klar, prägnant und UVP-fokussiert zu machen, und fügen Sie dann die verbleibenden wichtigen Informationen in den Beitragstext oder die Linkbeschreibung ein.
Beispiele
Passen Sie das Recht hat, die Idee hier:
Die überschrift ist sieben Wörter lang sein — nicht schlecht, aber Sie möchten möglicherweise versuchen Sie es entfernen „die“ machen es noch enger zu 5 Worte, um zu sehen, ob es besser abschneidet. Es ist auch sehr spezifisch, sodass Interessenten genau wissen, was sie durch Klicken auf die Anzeige erhalten.,
Dies ist eine Lead-Anzeige, so dass, wenn Benutzer darauf klicken, öffnet sich ein Popup-Fenster mit einem Lead-Generierungsformular für Interessenten abzuschließen. Während Lead-Anzeigen eine gute Option für Marken sind, Leads direkt auf der Plattform zu generieren, messen sie sich nicht ganz mit der Verwendung von Zielseiten nach dem Klicken, um die Arbeit zu erledigen.
Hier ist ein weiteres Beispiel von Asana:
Die Überschrift ist kurz, einfach und sehr sachlich. Wenn Facebook-Nutzer nur die Überschrift dieser Anzeige lesen würden, würden sie sehen, dass großartige Teams in Asana arbeiten. Warum sollten sie nicht dasselbe tun wollen?,
Sobald sie von der Überschrift eingezeichnet wurden, heben das Bild und der Bildtext hervor, dass eine der wichtigsten Möglichkeiten, wie Asana Geschäftsteams hilft, darin besteht, große Ziele in kleinere, umsetzbare Schritte aufzuteilen.
Wenn Zuschauer den Rest der Anzeige weiter lesen, erfahren sie, dass ihr Team mit dieser Software in kürzerer Zeit mehr Arbeit leisten kann — welches Unternehmen würde das nicht wollen? Schließlich würden sie die Linkbeschreibung lesen und sich überredet fühlen, sich für ein Konto anzumelden, da es kostenlos und sofort ist.,
UberConference verwendet auch in ihrer Facebook-Anzeige eine kurze und einfache Überschrift:
Mit nur vier Wörtern Länge überredet es die Leute hervorragend, sich anzumelden. Wer könnte widerstehen, etwas zu verbessern, das für sie nicht auf Augenhöhe ist? Und kostenlos!
Verwenden Sie Instapage für Ihre Facebook-Anzeigen ➔
Stock photo
Facebook-Bildanzeigen sind eine der beliebtesten Arten von Anzeigen, da der Facebook-Algorithmus visuelle Inhalte gegenüber schriftlichen Inhalten bevorzugt. Bilder sind auch viel mehr gemeinsam nutzbar und einprägsam als Textinhalte.,
Da das Bild das größte Element Ihrer Anzeige ist, steht bei der Auswahl des perfekten eine Menge auf dem Spiel. Genau wie Ihre Überschrift muss Ihr Werbebild die Aufmerksamkeit der Benutzer schnell auf sich ziehen, ihnen das Gefühl geben, etwas zu fühlen, und sie dazu bringen, mehr über Ihr Angebot zu erfahren.
Eine Option ist die Verwendung eines Stockfotos und die andere die Verwendung eines Illustrationsfotos.
Im August 2013 hat Facebook mit dem weltweit führenden Anbieter von Stock — Image-Downloads zusammengearbeitet, um Werbetreibenden auf Facebook 25 Millionen kostenlose Stock-Fotos anzubieten., Diese hochwertigen, ansprechenden Fotos eignen sich perfekt zur Steigerung der Anzeigenleistung und können in allen Facebook-Anzeigenformaten verwendet werden.
Beispiele
Hier ist eine, die Social-Media-Nutzer in ihrer Facebook-Newsfeed-Anzeige zeigt:
Notieren Sie sich, wie scharf und klar das Bild ist. Die Lebendigkeit und Helligkeit des Fotos werden beim Scrollen wahrscheinlich die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen, und der große, blaue Kreis „7 führt eine Stunde“ lockt sie dazu, weiter zu lesen.
Außerdem neigen Menschen dazu, aufgrund emotionaler Marketingprinzipien mehr mit Bildern zu verbinden, die lächelnde Gesichter enthalten als solche ohne.,
Schließlich sendet der Anzeigenlink Datenverkehr an eine Zielseite nach dem Klicken, was großartig ist. Das Problem ist jedoch, dass die Zielseite nach dem Klicken aussieht und nichts wie die Anzeige „anfühlt“. Es gibt keine Nachrichtenübereinstimmung, die Besucher verwirrt und enttäuscht machen und zu weniger Conversions führen kann.
Dieses Bild in dieser Anzeige der South Carolina Connections Academy erregte meine Aufmerksamkeit, als ich durch die mobile Facebook-App scrollte:
Das Bild ist hell, klar und vermittelt eine insgesamt weiche, glückliche Atmosphäre und die lächelnde, entspannte Frau hilft beim Aufbau einer menschlichen Verbindung mit Benutzern.,
Diese Anzeige führt Interessenten erneut zu einer hochkonvertierten Zielseite nach dem Klicken, auf der sie mehr über die angebotenen Möglichkeiten erfahren und einen kostenlosen Programmführer anfordern können.
Adobe
Sie verwenden eines ihrer eigenen Fotos, um für ihre Fotosammlung zu werben! Das Bild selbst ist ästhetisch ansprechend und dürfte die Aufmerksamkeit der Nutzer mit dem rosa Stock-Logo auf sich ziehen. Die Kopie könnte verbessert werden, indem sie für das Publikum personalisierter gestaltet wird, z. B. „Design leicht gemacht: hochwertige Premium-und redaktionelle Stockfotos von Adobe.,“
Verwenden Sie Instapage für Ihre Facebook-Anzeigen ➔
Illustration
Die andere Bildoption besteht darin, ein Illustrationsfoto zu verwenden — oder ein Bild, das kein Stockfoto ist.
Comcast entschied sich, kein Stock-Foto in ihrer Facebook-Anzeige zu verwenden. Stattdessen verwendeten sie ihr eigenes illustriertes Bild:
Dies war klug von ihrer Seite, weil jeder es hasst, dieses gefürchtete Schwachsignalsymbol auf ihren Geräten zu sehen, und sie nutzen dieses Gefühl zu ihrem Vorteil. Sie zeigen es auf ihrer Anzeige, beschriftet mit einem ihrer Konkurrenten, und daneben zeigen sie ein starkes Signal-Symbol, beschriftet mit ihrem eigenen Dienst.,
Das Comcast Facebook-Anzeigenbeispiel verwendet die Linkbeschreibung,um diesen Punkt noch weiter zu machen, indem es den Leuten unverblümt sagt, sie sollten heute&T & T.“
Sobald Interessenten auf die Anzeige klicken, werden sie zu einer Zielseite nach dem Klicken weitergeleitet, auf der sie mehr über Comcast Business WiFi Pro erfahren und sich anmelden können, um eine kostenlose Serviceempfehlung und ein Preisangebot basierend auf ihren eigenen Geschäftsanforderungen zu erhalten.,
Kate Farms
Der Service entschied sich auch für die Stock Photo Option zu übertreffen und inszenierte stattdessen eine einzigartige Aufnahme für ihre Anzeige:
Zusammen mit lächelnden Frauen sind Haustiere eine weitere großartige Ergänzung zu Fotos, da die meisten Leute dazu neigen, sie für bezaubernd zu halten, und sie ziehen an ihren Herzenssträngen. Obwohl der Welpe vielleicht das ist, was Menschen anzieht, fehlt das Produkt nicht, da es mehr als die Hälfte des Bildes einnimmt. Kluger Schachzug, Kate.,
HelloFresh
Sie haben diesen Bildbeitrag als eine ihrer Anzeigen verwendet:
Die Collage aus Bildern fügt noch mehr Lebendigkeit und Kontrast hinzu, als wenn es nur ein Bild gäbe, und alle Farben stimmen gut zusammen.
Die Beschreibung des Beitrags enthält einen ansprechenden Aufruf zum Handeln, in dem die Zuschauer aufgefordert werden, einen Kommentar mit einem Emoji abzugeben, um für ihre Lieblingsauswahl zu stimmen.,
Tipps zu beachten
Egal welche Art von Foto Sie verwenden-Bestand oder Illustration-es ist wichtig, einige Tipps zu beachten:
- Verwenden Sie einen hohen Kontrast (Komplementärfarben, fett gedruckte Schriftarten, Leerzeichen usw.).,) um Ihre Anzeige auffällig und optisch ansprechend zu machen
- Integrieren Sie Markenfarben so weit wie möglich
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder von hoher Qualität sind, sodass die Benutzer die Qualität Ihres Produkts, Ihrer Dienstleistung oder Ihrer Marke nicht in Frage stellen
Es ist auch eine gute Idee, mehrere Fotos in Ihre Anzeigen aufzunehmen, da Facebook verschiedene Bilder für verschiedene Benutzer anzeigt. Sie können dann Ihre Analysen anzeigen, um zu sehen, welches Foto die höchste CTR erzeugt.,
Verwenden Sie Instapage für Ihre Facebook-Anzeigen ➔
Kopieren
Viele Werbetreibende auf Facebook machen den Fehler, in all ihren Kampagnen ständig dieselbe Werbekopie wiederzuverwenden. Verständlicherweise werden Facebook-Nutzer wahrscheinlich müde, immer wieder dasselbe zu lesen, und folglich kann Ihre CTR sinken.
Wenn Sie eine Vielzahl von Werbetexten testen, können Sie sehen, was für Ihre Kampagnen am besten funktioniert, und identifizieren, was Ihre Zielgruppe zum Klicken bringt.,
Wenn es um Newsfeed – Facebook-Anzeigen geht, gibt es zwei Orte (abgesehen von der Überschrift), an denen die Erstellung der perfekten Kopie unerlässlich ist: die Postkopie (die über der Anzeige selbst angezeigt wird) und die Linkbeschreibung direkt unter der Überschrift. In Margin Ads gibt es keine Postkopie, nur eine Überschrift und Linkbeschreibung.
In beiden Fällen gibt es einige Best Practices, die Sie beim Erstellen Ihrer Anzeigenkopie beachten sollten:
Relevanz
Relevanz ist auch für den Erfolg Ihrer Facebook-Anzeigen von entscheidender Bedeutung., Im Februar 2015 führte Facebook eine Werbefunktion ein, bei der Anzeigen mit einem Relevanzwert bewertet werden.
Je relevanter Ihre Anzeige für Ihre Zielgruppe ist, desto höher ist Ihre 1-10-Punktzahl und Facebook behandelt Ihre Anzeige günstiger. (Dies ähnelt dem Anzeigenrang in Google Ads.)
Zenreach
Dies ist ein Unternehmen, das die Bedeutung einer überzeugenden Anzeigenkopie sowohl in seiner Postkopie als auch in seiner Linkbeschreibung wirklich versteht — und sogar in seiner Überschrift:
Beachten Sie, wie die Postkopie spezifische, numerische soziale Beweise verwendet, um Interessenten davon zu überzeugen, auf die Anzeige zu klicken.,
Außerdem gibt es bestimmte überzeugende Wörter, die Sie in Ihre Anzeigenkopie integrieren sollten, um Benutzer unbewusst zu ermutigen, auf Ihre Anzeige zu klicken, einschließlich „Sie“ (oder „Ihr“), „kostenlos“, „neu“ und „sofort“ (oder „jetzt“). Zenreach verwendet zwei dieser Wörter in ihrer Anzeige — “ Ihr „in der Überschrift und Linkbeschreibung und“ frei “ in der Überschrift.
Grüner Mixer
Erinnern Sie sich an die vier Best Practices zum Schreiben Ihrer Anzeigenkopie, die wir oben erwähnt haben? Diese Anzeige enthält alle vier von ihnen!
Die Überschrift vermittelt ein Gefühl der Dringlichkeit mit der Angabe “ Sonderangebot „und verwendet das Aktionsverb“ Speichern.,“Die Postkopie verwendet dann Social Proof (ein Kundenbericht), um das Vertrauen in Interessenten und Emojis zu erhöhen, um Aufmerksamkeit zu erregen und das Engagement zu steigern.
Die kopie, das bild ist bunte, lebendige, und sowohl die produkt und ist deutlich abgebildet.
DexYP
Der Dienst bewarb seine Thryv — Dienste mit dieser Anzeige-und sah sich all die überzeugenden Kopien an, die sie verwendeten:
Die Überschrift tut wahrscheinlich genau so, wie sie beabsichtigt ist; es lockt Leute. Dies ist äußerst wichtig für Geschäftsinhaber mit einer Online-Präsenz., Der Post-Text geht auf diesen Gedanken ein und fragt Interessenten, ob ihre Kunden sie online finden können. Indem das Unternehmen „Wenn sie dich am meisten brauchen“ hinzufügt, spielt es die Emotionen der Menschen großartig ab.
In der Anzeigenkopie sind mehrere überzeugende Schlüsselwörter enthalten, z. B. „kostenlos“ und „sofort“, und in jedem Abschnitt der Anzeige befinden sich viele Aktionsverben — „siehe“ im Post-und Bildtext, „Denken“ in der Überschrift und „Ausführen“ und „Abrufen“ in der Linkbeschreibung.,
Darüber hinaus sendet diese Anzeige Interessenten an eine Thryv-Zielseite nach dem Klicken, auf der sie ihre Informationen einreichen und ihren kostenlosen Bericht erhalten können.
Verwenden Sie Instapage für Ihre Facebook-Anzeigen ➔
Facebook Ad Beispiele und Post-Click Landing Pages
Zusammen mit allem oben, hier sind drei letzte grundlegende Punkte aus diesem Artikel zu nehmen:
- Facebook-Anzeigen sollten immer etwas Bestimmtes fördern — nicht nur Ihre Website oder Ihre Marke als Ganzes.,
- Die Anzeigen sollten immer eine bestimmte Zielgruppe ansprechen, und Ihr Angebot sollte einzigartig und für diese Zielgruppe personalisiert sein.
- Ihr Anzeigenlink sollte immer den Datenverkehr auf eine dedizierte Zielseite nach dem Klicken lenken.
Das Erstellen einer hochkonvertierenden Zielseite nach dem Klicken für Ihren Facebook-Traffic ist ein wesentlicher Bestandteil für den Erfolg Ihrer Facebook-Werbekampagnen., AdEspresso zeigt uns, dass die meisten Facebook-Werbetreibenden dies verstehen, da 69% der Facebook-Anzeigen Interessenten zu einer speziellen Zielseite nach dem Klick führen:
Leider verpassen 11% der Vermarkter die Lead-Generierung von Post-Click-Zielseiten. Weil sie stattdessen interessierte Besucher auf eine Homepage schicken. Darüber hinaus leiten 20% der Facebook-Anzeigen den Traffic einfach auf eine andere Facebook-Seite.
Genau wie Ihre Facebook-Anzeigenkopie für Ihre Zielgruppe relevant sein muss. Es muss auch für Ihre Zielseite nach dem Klicken relevant sein., Unabhängig davon, ob Sie eine kostenlose Testversion oder einen eBook-Download haben, sollte Ihre Zielseite mit Ihrer Facebook-Anzeige übereinstimmen.
Beispiele
ThriveHive hat den Teil der Zielseite nach dem Klicken richtig platziert, aber die Kampagne könnte eine Verbesserung der Nachrichtenübereinstimmung verwenden. Hier ist die Facebook-Anzeige:
Und hier ist die Zielseite nach dem Klicken:
Sehen Sie, dass nicht viel gemeinsam ist? Die Nachricht selbst ist dieselbe, aber es gibt keine offensichtlichen visuellen Ähnlichkeiten. Die Bilder sind unterschiedlich; die Kopie ist vielfältig. Die Schlagzeilen stimmen nicht überein-einer sagt „unser“, einer sagt“ Ihr „und die Großschreibung in“ ebook “ variiert.,
Umgekehrt ist hier eine ästhetisch ansprechende Facebook-Anzeige, die Zillow erstellt hat, um für ihre Premier Agent-Werbung zu werben:
Wenn Interessenten auf die Anzeige klicken, werden sie auf diese Zielseite nach dem Klicken gebracht, die sowohl das Bild als auch das Kopieren von Nachrichten verwendet:
QuickBooks verwendet Relevanz und Nachrichtenübereinstimmung sowohl durch Kopieren als auch durch Bilder. Hier ist ihre Facebook-Anzeige:
Und hier ist die angehängte Post-Click-Landingpage:
Es ist kein Fehler, dass dies das gleiche Unternehmen und genau das gleiche Angebot an beiden Orten ist.,
Erstellen Sie Ihre beste Facebook-Anzeige
Hoffentlich inspirieren Sie diese Facebook-Anzeigenbeispiele dazu, Ihre eigenen zu erstellen und zu verbessern. Vor allem, wenn die Kampagnen, die Sie durchgeführt haben, nicht so gut funktioniert haben, wie Sie gehofft hatten.
Denken Sie daran, ein einzigartiges Wertversprechen in Ihre Überschrift aufzunehmen, eine ansprechende visuelle, kurze und überzeugende Kopie. Und verlinken Sie immer auf dedizierte Zielseiten nach dem Klicken. Mit Instapage können Sie professionelle Post-Click-Zielseiten mit unseren 100% anpassbaren Vorlagen und einer designerfreundlichen Plattform erstellen, die Ihren ROI durch Facebook-Anzeigen steigern wird.
