Pokud žijete na Západě, je pravděpodobné, že jste navštívili budovu bez 13.patra nebo nastoupili do letadla bez řady #13. Ve skutečnosti, pravděpodobně zřídka přemýšlíte dvakrát o tom, že tato čísla jsou ve vaší domácí kultuře tak často vynechána, ale možná budete překvapeni, když uvidíte čísla 4, 9, nebo 17 vynecháno, když cestujete do zahraničí.
pověry existují v mnoha částech světa, ale čísla spojená se smůlou — nebo dobrým — mají tendenci se lišit od jednoho místa k druhému., Zatímco tento druh informací je obecně známo, že domorodci v rámci daného trhu, to není intuitivní pro cizince. V důsledku toho společnosti často dělají neúmyslné numerické a kulturní chyby při zahájení své přítomnosti na novém trhu.
Na Smartling, jsme sestavili výzkum roundup na pověry týkající se čísla po celém světě, které jsme prověřili s překladateli v naší globální síti. Zjistili jsme, že znalost numerických pověr je důležitá pro každou firmu, která se snaží expandovat na mezinárodní úrovni-zejména v oblasti mezinárodního marketingu., Zde je několik společných míst, kde jsme zjistili, kde čísla mohou dostat vaši společnost do potíží:
ceny. Zákazníci na Západě by mohli zvýšit obočí za produkt ceněný na $6.66, ale lidé v mnoha částech světa by ne. V čínštině výslovnost 666 zní jako fráze, „věci jdou hladce“ a je považována za velmi šťastnou. Mnoho podniků dokonce visí číslo nad jejich dveřmi. Konkrétně v Japonsku je však číslo 9 číslo smůly, které zní jako“ utrpení“, když se mluví nahlas; takže cena 9, 99$, zatímco běžná na Západě, by byla vnímána negativně.,
telefonní čísla. Nikdy byste požádat zákazníka, aby vytočit 1-800-smrt-smrt-smrt, smrt-smrt, smrt-smrt v zájmu dosažení. To je však to, co byste požadovali, pokud zvolíte bezplatné číslo končící v 444-4444. V některých asijských jazycích, jako je čínština a Japonština, je číslo 4 ve skutečnosti homonymem slova “ smrt.“V důsledku toho se většina asijských společností vyhýbá úplnému používání těchto čísel.
adresy., Když vyhlíželi novou kancelář v jiné zemi, pokud si všimnete, že cena je levná vzhledem k okolní vlastnosti, možná budete chtít, aby se blíže podívat na číslo ulice, číslo objektu, nebo číslo jednotky. V Mandarin, 7456 (qī sì wǔ liù) zní jako“, aby se na mě naštvaný“ (qì-sǐ wǒ -le), a 250 můžete říct, „imbecil“, a je někdy používán jako urážka. Mnoho zákazníků nechce navštívit adresu, která přináší něco negativního, a někteří by dokonce mohli považovat za smůlu posílat korespondenci nebo doručovat na takové místo.
názvy produktů., Je běžné, že společnosti vydávají produkty v číslované sérii. Nicméně, mnoho společností odstranit číslo 4 nebo číslo 13 kvůli jejich smůle konotace na východě a na Západě, příslušně. Japonský výrobce fotoaparátů Fuji přeskočí řadu 4 a z tohoto důvodu skočí přímo ze série 3 do série 5. Stejně tak Canon představil svůj Powershot G15 a přeskočil jak G13, tak G14.
obrázky. Dávejte pozor na čísla, která mohou vaše obrázky sdělit. Často čísla, která jsou viditelná na pozadí obrazu, mohou být v jedné zemi nevinná, ale vyvolávají strach v jiné zemi., Například fotografie fotbalisty s velkým číslem 17 na jeho dresu by mohla vypadat dobře pro diváky ve většině částí světa, ale v Itálii je toto číslo považováno za velmi nešťastné. Ve skutečnosti, na zimních Olympijských hrách v Turíně, 17 křivka na bobové dráze byl odkazoval se na jako „Senza Nome“ (bez názvu) místo toho, s odkazem na to s nešťastné číslo 17. Nezapomeňte také zkontrolovat počet lidí nebo položek, které zobrazujete na daném obrázku — číslo lze na některých trzích považovat za nešťastné. Pro některé Vietnamce je považováno za smůlu mít na fotkách 3 lidi., Osoba uprostřed údajně zemře.
Ať už máte co do činění s spuštění mobilní aplikace, tvorbě reklamní kampaně, nebo prostě jen pojmenování výrobku, který se bude prodávat v jiné zemi, existují dva zaručené způsoby, jak se vyhnout odhalení značky číselné faux pas. Nejprve trénujte své zaměstnance, aby si dávali pozor na nejznámější a nejrizikovější nešťastná čísla. Za druhé, ujistěte se, že vaši nepůvodní zaměstnanci vždy pracují s lidmi na místním trhu při důležitých rozhodnutích o číslech, zejména těch, které budou pro vaši značku přední a střední., Provedení předběžného výzkumu a zapojení lidských zdrojů v zemi vaší společnosti-partnerů, distributorů, agentur a dokonce i zákazníků — vám pomůže zajistit, že pokud jde o efektivní komunikaci s cílovým trhem, máte jejich počet.
