Jíst Jen říkal někdo Jen Jíst? feat Snoop Dogg
Rapper, bonviván a self-přiznal labužník Snoop Dogg byl údajně zaplatil £5.3 m, až se objeví v Jíst Jen reklamní kampaň, ale to musí vypadat jako dobrá investice pro stánek s jídlem obří vzhledem k jeho výkonu v roce 2020.
objednávky ve velké BRITÁNII v průběhu třetího čtvrtletí vzrostl o 43% na 46,4 milionů eur ve srovnání se stejným obdobím loňského roku, zatímco v roce k dnešnímu dni objednávky od Britů vzrostl o 27% na 123.,2 miliony jako omezení Covid-19 přeplňovalo sektor s sebou.
Propuštěn v Květnu, Snoop Dogg ad namontovány přímo do značky je širší mediální mix, pomáhá si jeho ‚řekl někdo Jen Jíst? koncept do zářezu s nějakou přidanou hvězdnou silou. Kampaň vidí rap Veterán problém s existujícím Just Eat jingle, pobízet ho, aby vytvořil svou vlastní verzi sdílející jeho lásku k získání “ kuřecích křídel do postýlky „a objednání“tacos na zámek“.
reklama, kterou vytvořil McCann London, byla odložena o pět týdnů, protože obchodníci Just Eat si přečetli náladu národa., Tým zkoumal 500 spotřebitelů, aby zjistil, zda byli ve správném rozpoložení pro nějakou lehkou reklamu během horka pandemie. Reakce byla v drtivé většině pro dobrý smích.
Jíst Jen to společné organizace trhu na své poslání přinést odlehčení uzamčení život,
UK marketingový ředitel Matt Bushby popisuje posun od podpůrné a informativní zprávy o uzamčení slavnostní, veselý kampaně jako „skokové změně“ značky.
“ položte jej na papír a zní to riskantně, vzhledem k širšímu kontextu pandemie a přesune se k utrácení reklamy., Přesto jsme data sledovali a poslouchali, co naši spotřebitelé a naše restaurace dělají, aby zjistili, kdy se změna přístupu cítila vhodná,“ říká Bushby.
ad byl tažený s 15-druhý digitální hlavolamy a ceně míru obsahu přes Snapchat, YouTube, TikTok a herní platformy Twitch, doplňující TV tlačit a širší sponzorské strategie. Pouze na YouTube bylo video sledováno 9,5 miliónkrát.
kromě toho skóre povědomí o reklamě YouGov BrandIndex ukazují trvalý dopad kampaně. Jen Eat ‚ s Ad awareness vzrostl ze skóre 29.4 v květnu na 37.,Do listopadu 1. Značce se také podařilo překonat své konkurenty Deliveroo (v listopadu 27,4 ad awareness score) a Uber Eats (18,5).
Bushby věří, že tón vystupoval v době, kdy lidé byli „hladoví po pozitivity“ a kredity to s pomoci Jíst Jen post „významný rok-na-rok růst“ v průběhu druhé poloviny roku 2020. CR
KFC – KFC je zpět
Tom Fishburne, AKA, Marketoonist, vydal fantastické sezení na letošním Festivalu Marketing na přednosti použití humoru v reklamě., V něm mluvil o humoru jako o výrazném přínosu, který povýší vaše komunikátory k vytvoření salience a standout.
Toto bylo obzvláště důležité, v roce 2020, on argumentoval, když zabil značek klesly více než se na výrobu reklamy s vážným dabing a sladký soundtracky, které prohlašovali, že jsou na vaší straně v těchto bezprecedentní časy nebo něco podobného.
Fishburne ve své analýze vynikajícího použití humoru neuvedl KFC, ale měl to udělat., Spojené KRÁLOVSTVÍ a Irsko tým ve spolupráci s Matkou vytvořil masterclass v humorné komunikace zcela v souladu s značka tón hlasu.
‚zpět‘: KFC zahajuje jazyk-in-tváře reklamu, která se otevře pro dodávky
označit znovuotevření 500 restaurací v Květnu, KFC zahájila kampaň, že bylo jedinečné, vtipné a poutavé. Video spot použité obrázky převzaty z jeho #RateMyKFC sociální mediální kampaň, v níž vyzývají lidi, aby se jejich vlastní verze svých jídel a po nich na sociálních pro značku kritika – často krutě.,
reklama uzavřela s KFC ujišťující spotřebitele, že „také jsme vás zmeškali“, ale trvala na tom, že to „vezme odtud“. Bylo to legrační, slavnostní a prořízl moře stejnosti. Je to produkt značky, která je v pohodě sama se sebou, svým tónem a publikem. RP
Leon-Feed NHS
na počátku uzamčení měl Leon plán. Spíše než nechat jeho prodejen ležet ladem vzhledem k omezení na odvětví pohostinství, jídlo-to-go řetězce obrátil svou pozornost na krmení frontline pracovníci vyrovnat se s náporem Covid-19.,
Leon vytvořil platformu umožňující veřejnosti darovat peníze na financování teplé jídlo pro NHS zaměstnanců, které tvoří koalice restaurace řetězce – včetně Tortilla, Dishoom, HOP a Wasabi – pomoci sloužit některé z jídel. Během prvních čtyř hodin provozu kampaň získala £150,000 a Leon restaurace věnovala čtyři ze svých restaurací sloužit NHS.,
Jako národ zdálo, aby se spojily na začátku uzamčení, Leon upraveno 11 z jeho restaurací do mini-supermarkety, aby obstarávat pro místní obyvatele žijící v blízkosti vybraných prodejnách, včetně klíčových pracovníků při hledání potravy na konci dlouhé směny. Začíná prodej základy, jako jsou mléko, chléb a vejce, tým zrychlil vývoj Leon je vlastní dušená masa do vaku jídla, inovace, značka začala zkoušení s Sainsbury.,
dále Leon obrátil svou pozornost na pomoc pěstitelům a producentům potravin s myšlenkou, která by propojila dodavatelský řetězec s restauracemi a provozovateli potravin přímo se spotřebiteli.
Leon na svém novém poslání – krmení NHS
platforma Feed Britain umožnila spotřebitelům, z nichž mnozí byli stínění a snaží se koupit jídlo kvůli hromadění, nakupovat krabice s potravinami ovoce, zelenina, mléčné výrobky a jídla na objednávku online. Jakýkoli další příjem, nad rámec toho, co bylo potřeba ke spuštění webu, byl věnován NHS.,
Pro Leon udržitelnosti a hodnotám ředitel, Kirsty Sedlář, zahájení Krmivo NHS platforma ukazuje sílu organizace spojují své síly a uvedení konkurenční zájmy stranou. Věří, že pandemie donutila značky, aby se podívaly na své činy,a to nejen za účelem prohlášení.
„je to vytrženo některé kecy a zkráceno trpělivost lidí pro bod „skutky ne slova“, “ uvádí.
leonův krok k vybudování koalice kolem mise Feed NHS zachytil veřejnou představivost a dal spotřebitelům odbytiště na podporu frontových pracovníků během uzamčení., Značka byla jasná a zpráva okamžitá.
food-to-go výrobce byl schopen pivot, na rychlosti, aby vytvořit řešení, které učinil hmatatelný rozdíl pro NHS zaměstnanců a ukázal sílu spolupráce, mentalita Leon doufá, že pokračovat do roku 2021. CR
Záchranný kruh – Bish Bash Bosh
Záchranný kruh se vrátil do BRITÁNIE v letošním roce, oživení s kampaní s názvem ‚Bish Bash Bosh‘ a £12m investice, jejichž cílem dostat značku zpět v myslích spotřebitelů.,
kampaň vytvořená společností MullenLowe Group UK byla založena na pochopení, že omezení, která uvolňují lidi, mohou být méně nakloněni držet se mytí rukou. Pro prolomení šumu vytvořila pozitivní animaci, která využívá momenty, jako je chytání autobusů, jít do supermarketu a pomocí čipu a pin zařízení připomenout lidem, kdy umýt a dezinfikovat ruce.
Záchranný kruh také spolupracuje se školami marketingové agentury Jsme Futures vzdělávat děti ze základních škol na výhody mytí rukou, stejně jako distribuci zdarma hygieny rukou stavebnic do škol., Jednalo se o učební materiály a nástroje, které pomáhají učit děti o hygieně rukou a vštípit dobré návyky.
byl To velký rok pro značku oživit svůj účel pro novou skupinu lidí. MF
Národní Centrum pro Domácí Násilí – Zneužívají vždy pracovat z domova
Pokud je podpora v první linii pracovníků byla jedním z klíčových zprávy vznikající na počátku pandemie, tak byl šokující pravdu, že uzavření bylo uvedení oběti domácího násilí v ještě větší riziko.,
Jako UK pracovníci stěžovali Zoom hovory a pracovat tam, kde nastavit jejich počítače, zneužívání vzrostl o 49% v rámci jarní uzamčení, stejně jako bezpečné prostory pro pozůstalé vypnout na celostátní úrovni.
zpráva Národního centra pro domácí násilí, kterou vyvinul Wunderman Thompson UK, kontrastuje s novinkou práce z domova se skutečností, že pro násilníky byl domov vždy prostorem, kde působí.,
venkovní kampaň byla podpořena video napodobování uživatelsky generovaný obsah zámkem, který vylíčil zdánlivě šťastné rodiny žijící ve stínu zneužívání.
zatímco maminka, táta a děti se zapojují do „tleskání pro pečovatele“, nalepují do oken obrázky duh a Skype svou rodinu, násilí přetrvává jako stín. Fasáda se rozpadá, když otec pronásleduje matku nahoře, která se zamkne v koupelně a snaží se děti utěšit sliby, že všechno bude v pořádku.,
Natočeno na dálku s herci při uzamčení a režie all-ženský tvůrčí tým, kampaň funkce voiceover z Vicky McClure, který v loňském roce hrál jako žena žijící v manipulativním vztahu v Channel 4 jsem Nicola. Aby se zpráva dostala ještě dále, majitelé outdoorových médií JCDecaux a Clear Channel darovali Volný reklamní prostor pro kampaň mimo domov.
generální ředitel Národního centra pro domácí násilí Mark Groves uvedl, že podpora kampaně byla „úžasná“., Organizace převrátil každodenní představu o práci z domova na hlavu ukázat, že pro některé lidi doma není bezpečné místo, zdůrazňuje zpráva, že domácí násilí je společensky nepřijatelné, a to jak dovnitř a ven z úkrytu. CR
Starbucks – Každé jméno je příběh
Na začátku tohoto roku, Starbucks zahájila ‚Každé jméno je příběh‘, ad na základě zjištění, že někteří trans lidé vyzkoušet jejich jména na veřejnosti poprvé ve Starbucks.,
kampaň, kterou vytvořila agentura Iris, vychází ze skutečnosti, že Starbucks žádá lidi o jejich jména při objednávání, a poté volá toto jméno, když je nápoj připraven. V roce 2019 získala cenu Channel 4 ‚ s annual diversity in advertising award.
značka pracoval s trans lidí na celém procesu vyprávět příběh mladého trans chlapec snaží navigovat jeho cestu přes svět, který trvá na tom pořád ještě mluví k němu jeho deadname, nebo jméno mu bylo dáno při narození. Teprve když vejde do obchodu Starbucks a slyší jeho jméno, které se nazývá, cítí se skutečně vidět.,
některé rohy internetu explodovaly při jeho spuštění. Jak se svět stává stále nepřátelštějším vůči trans lidem, Starbucks normalizoval zkušenosti komunity, zajistit, aby byl vyprávěn přesný příběh. Pro mnohé to bylo inspirativní, že hlavní značka se rozhodla vyprávět pravdivý a jednoduchý trans příběh.
význam představuje trans-lidí v reklamě
Trans lidé jsou sotva zastoupeny v médiích (pouze 0,3% inzerátů funkce transgender lidé podle studie Channel 4), ale v této kampani, tam byli lidé, a to jak před a za kamerou.,
značka také dát své peníze tam, kde je od začátku partnerství s mořské Panny – britská charitativní organizace, která podporuje genderově rozmanité dětí, mladých lidí a jejich rodin, – s inzerátu zvyšování 100 000 liber pro charitu prodejem duha cookie v obchodech.
partnerství také poukázala na to, jak byla reklama cítil v celém společenství při charitativní zeptal trans lidi, aby přišli dopředu, pokud by měl podobné zkušenosti v ad 30 lidí volal v během prvních 24 hodin., MF
Tesco-trochu pomáhá při bezpečnějším nakupování
Tesco má za sebou dobrý rok 2020. Oprávněně korunován Marketingové Týden je Značka Roku, jeho zákazník-první pohled-vedl přístup v jejímž čele stojí bývalý generální ŘEDITEL Dave Lewis a chief customer officer Alessandra Bellini to přivezl z jam 2014 a fallout z účetního skandálu a v dobrém užitku, aby se počasí největší šok UK plc od finančního krachu roku 2008 – koronavirus pandemie.
Tesco bylo široce oslavováno za řešení krize a způsob, jakým komunikovalo se zaměstnanci a zákazníky., Jeho Březnová kampaň zdůrazňující opatření, která zavedla k ochraně zákazníků a zaměstnanců, byla vynikajícím příkladem.
‚Držet vás v bezpečí‘: Tesco kampaň nabádá nakupující, aby sociální vzdálenost,
ad, vytvořené BBH, byl frontmanem Tesco zaměstnanců a vysvětlil opatření to bylo s ohledem na zajištění sociální odstup. Ukázalo se, uklidňující a vysoce efektivní., Podle údajů z Kantar, je posílen krátkodobé prodeje a dlouhodobé potřebnosti značky, bodování nejvyšší možné označit za značky památnost a pro vytváření cd vzpomínky mezi první tranše re-ujištění kampaně.
‚Some little helps for safer shopping‘ byla jednou z několika vysoce účinných kampaní společnosti Tesco v roce 2020. Jeho kampaň „Food Love Stories“ pokračovala v přemístění nabídky potravin společnosti Tesco, zatímco její aktivita „je to o krvavém čase“ na podporu zahájení její řady omítek tónů pleti byla chválena za oslavu rozmanitosti., RP
Yorkshire Tea – Seznámení… Sociální; Konvice na čaj
Pokud Marketingu Týden, kdy měl cenu za nejlepší sociální příspěvek roku, Yorkshire Tea je šikovný reakci na nenávistné anti-BLM tweet by nepochybně vyhrál 2020 cenu, ruce dolů. ‚Teagate‘, jak někteří říkali, že je to (i když ne tady) se symbolem značky, důvěru a schopnost vlastní složité situaci, spíše než se snažit vyhnout úplně, jako tak často používán.,
nedávno reklama „Představujeme…“ zachytila touhu národa po nějaké zjevné hlouposti po roce traumatu a zmatku.
je To oslava mundanities kancelářského života, setkání (ty skutečné, ve skutečném zasedací místnosti), místo na stole, který je na řadě, aby si konvici na věci, které nás všechny vynechal, ale vím, bude rychle být zakořeněné zpět do rutiny našeho každodenního pracovního života. A, rozšířením, Yorkshire čaj bude velkou součástí těchto malých zvyků a konvencí, uvolnění nás zpět k normálnosti.,
v loňském roce se stala nejprodávanější značkou čaje ve Velké Británii a i když je potřeba přesvědčit někoho v této zemi, aby změnil svůj čajový sáček, počáteční statistiky by naznačovaly další úspěšný rok pro značku Harrogate.
Tam je slušný nárůst zapojení sazeb za posledních 12 měsíců (10%), s dosahem 1 milion, 500,000 zhlédnutí videa a 57% nárůst značku zmiňuje.
nyní by bylo opravdu skvělé, kdyby našli způsob, jak začít prodávat verze této konvice. MB
