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US -, Europa-und Weltweit-ad-Klickraten Statistiken Vergleich von display-Werbung bezahlte social und Google Ads Klickraten

ich habe diese Kompilation zusammen, um zu helfen, die marketing-Profis erstellen, direct-response-Konvertierung Modelle für digitale marketing-Kampagnen., Durch die Erstellung von Budgetmodellen unter Verwendung bekannter Benchmarks für Klickraten und Durchschnittskosten für digitale Medien können Sie Ihren Return-on-Investment aus digitalen Medienanzeigen besser vorhersagen.

Diese Daten sind besonders nützlich, wenn Sie zuvor nicht in Werbung auf Publisher-Websites über Werbenetzwerke oder bezahlte Social-Media-Anzeigen investiert haben, da dies dazu beitragen kann, den Fall zu klären und Erwartungen an Kollegen oder Kunden zu setzen Anzahl der Besuche basierend auf quantitativen Prognosen.,

Um mehr über Online-Werbeoptionen zu erfahren, können Sie unser Cheatsheet für digitale Medienoptionen herunterladen, um zu überprüfen, welche Techniken Sie möglicherweise verpassen.

Anzeige von Ad – CTR-Benchmarks-September 2020 Update

Bis 2020 werden wir unsere Statistikzusammenfassungen mit den neuesten Forschungsergebnissen aktualisieren, sobald sie verfügbar sind., Statistiken sind in drei Abschnitte, die Antworten auf diese Fragen:

• f: Was sind Allgemeine display-ad-Klickraten?
• f: Was sind social media-ad-Klickraten – ein Vergleich von Facebook, Instagram, LinkedIn und Twitter Klickraten?
• Q. Was sind Google Ads (ehemals AdWords) Anzeigen Netzwerk Klickraten nach Sektor?

Ab September ist der Q1 2020 ad Benchmark Report von AdStage immer noch die aktuellste Branchenquelle. Natürlich war es ein sehr herausforderndes Jahr für Vermarkter, daher werden wir uns vorerst mit diesem Bericht zufrieden geben., Hier sind die Statistiken und Zusammenfassungen für ihre Kunden in Nordamerika:

Google Ads Search 2020 Benchmarking

Im ersten Quartal 2020 sank die mittlere CTR für Anzeigen in der Google-Suche von 2.5% auf 1.55%. CTR
bleibt niedriger als wir im Jahr 2019 beobachtet, 44% Jahr für Jahr.

Key Takeaways
● CTR verringerte sich um 38% seit Q4 2019
● CTR verringerte sich um 44% Jahr über Jahr seit Q1 2019

Google Ads Display 2020 Benchmarking

Median CTR für Anzeigen auf Google Display Netzwerk verringerte sich um 32% seit dem letzten Quartal., CTR
fiel unter die Leistung der letzten Jahre und lag 41% niedriger als im Vorjahr.

Key Takeaways
● CTR sank 32% seit Q4 2019
● CTR sank 41% Jahr über Jahr seit Q1 2019

Leider hat Google Doubleclick entfernt. Jetzt können wir nur noch frühere Daten präsentieren. Soweit mir bekannt sind, gibt es keine anderen Alternativen. Bitte teilen Sie mir über LinkedIn mit, ob Sie repräsentative Daten von guter Qualität haben, die wir teilen können.,

Die vorherigen Doubleclick-Daten zeigen nur 5 Klicks pro 10000 Impressionen, was die Schwierigkeit zeigt, direkte Reaktionen von Online-Anzeigen oder Bannerwerbung zu erzielen. Vielleicht veröffentlicht Google diese Daten deshalb nicht mehr…

Während dies eine wirklich niedrige CTR ist, wie auch immer Sie es betrachten, zeigen crossmediale Optimierungsstudien, die wir gesehen haben, dass Online-Anzeigen dazu beitragen, die Markenbekanntheit und die Kaufabsicht zu erhöhen, insbesondere in Kombination mit Offline-Medien.,

Es ist nicht der Fall, dass die Mehrheit der Anzeigenbetrachter „Bannerblindheit“ hat und keine Anzeigen kennt, bei denen es sich um sichtbare Platzierungen handelt. Wenn dies der Fall wäre, würden Unternehmen nicht in das Niveau der Anzeige und der programmatischen Anzeigen investieren.

Tests von Leuten wie Dynamic Logic und Millward Brown zeigen schlüssig, dass Display-Anzeigen auch Website-Besuche (View Throughs) und Suchanfragen fördern, auch wenn Menschen nicht auf Anzeigen klicken.,

Wir sehen auch viel höhere CTRs online für andere Online-Anzeigenformate wie Google AdWords und Facebook – diese können 1% überschreiten, sind also effektiver in der Lautstärke und haben typischerweise auch eine höhere Absicht, so dass die Conversion-Raten höher sind.

Was sind Social Media Ad clickthrough Raten-ein Vergleich von Facebook und Twitter CTRs?

Auch hier verwenden wir den Q1 2020 ad Benchmark Report von AdStage als primäre Datenquelle. Hier sind die Medien-CTRs für ihre Kunden in Nordamerika:

Facebook ad CTR

Die durchschnittliche Facebook-CTR im Newsfeed beträgt 1,11%. Dies ist ein Trend nach unten; ein Rückgang von 0.37% im Vergleich zum Vorjahr.,

Weitere gemeldete Daten umfassen:

• CTR auf der rechten Seite Platzierung im Durchschnitt nur 0.16%.
• Facebook Geschichten haben eine Durchschnittliche CTR von 0,79%.
• Das Facebook Audience Network beträgt 0,69% (hauptsächlich zur Werbung für Apps wie Gaming-Apps auf Publisher-Websites und in Apps). Dies verwendet eine Reihe von Anzeigenformaten wie Display, Native und Video.,

Nanigans haben einen Q3 2019 Facebook-Benchmark-Bericht, der verschiedene Formen von Anzeigen aufschlüsselt – diese haben eine höhere CTR:

Instagram ad CTR

Instagram ad clickthrough rate im Feed ist 0.22%, deutlich niedriger als im Vorjahr und viel niedriger im Vergleich zu Facebook. Dies spiegelt die visuelle Natur von Insta wider, die keine Möglichkeiten für CTR in organischen Newsfeeds (außer Geschichten) bietet. Benchmarks für Geschichten sind etwas höher bei 0.33%.,

LinkedIn Ad CTR

Obwohl die Zielgruppe sehr unterschiedlich ist, da LinkedIn auf B2B-Zielgruppen abzielt, gibt es eine ähnliche CTR in LinkedIn von 0.22%.

Twitter Ad CTR

Twitter hat eine höhere Klickrate, obwohl es einen deutlichen Rückgang im letzten Quartal. Weniger Impressionen werden Adstage Kunden in dieser Kategorie serviert, so dass diese Einsicht sollte mit Vorsicht behandelt werden.,

Andere Sektor – / Branchen-Social-Media-Ad-Benchmark-Daten

Andere Media-Reporting-Dienste wie Social Bakers und die Merkle Digital Marketing Benchmark-Berichte enthalten auch nützliche Berichte zum Benchmarking verschiedener Werbemetriken in der organischen und kostenpflichtigen Suche (Google Ads) sowie in verschiedenen sozialen Netzwerken, melden jedoch keine absolute CTR, wahrscheinlich, weil dies in ihren Nutzungsbedingungen bei Facebook und Google nicht zulässig ist., Wenn Sie jedoch an der Verbesserung Ihrer Anzeigeneffektivität beteiligt sind, empfehlen wir Ihnen, Folgendes zu überprüfen:

• Merkle Digital Marketing report 2020
• Social Bakers Social media 2020 trends report

Pay-per-Click-oder SEM Clickthrough-Raten (z. B. AdWords und Bing)

Diese Statistiken stammen aus den Adobe Digital Index-Berichten, die jährlich für ihre Kunden über 200 Milliarden Website-Besuche veröffentlicht werden.

Natürlich sind diese Zahlen Durchschnittswerte und in Wirklichkeit sind CTRs bei Markensuchen tendenziell höher.,

Wir haben auch einen Vergleich der Google Clickthrough Raten nach Position.

Was sind Google Ads (ehemals AdWords) – display-Netzwerk Klickraten von Sektor?

Obwohl die Benchmarking-Forschung für 2020 nicht so umfangreich ist wie in den Vorjahren, sind wir uns einer Sache sicher – raschen Änderungen des Kundenverhaltens. Hier ist eine Zusammenfassung aus dem Merke Digital Marketing Q2-Bericht, in dem Anzeigenausgaben, Klicks und CPCP mit dem Vorjahr verglichen werden.,

Dieser interessante Tortendiagrammvergleich aus dem Social Bakers Q2 Report zeigt, welche Branchen im 2.Quartal die meisten (und am wenigsten) Interaktionen auf Facebook und Instagram erhalten haben. Es war sicherlich ein bemerkenswertes Quartal mit E-Commerce, das sowohl in Facebook – als auch in Instagram-Interaktionen stark vertreten war-es wird interessant sein zu sehen, ob sich dieser Trend fortsetzt, wenn wir uns an „die neue Normalität“ anpassen.,

Es gibt noch keine detaillierten Daten für 2020, aber hier sind die Google Ads Engagement Stats 2019 von WordStream – für Klickraten und Conversion, aufgeschlüsselt nach 16 Sektoren.

Diese Statistiken sind höher als der Google-Durchschnitt, da sie nur Konten darstellen, die von WordStream verwaltet werden.

“ Die durchschnittliche Klickrate in Google Ads in allen Branchen beträgt 5,06% im Suchnetzwerk und 0,50% im Anzeigennetzwerk.,“

Hier ist die höchste CTR für die Reisebranche, leider erzählen die Berichte von 2020 (oben behandelt) eine andere Geschichte.

Beachten Sie, dass Google in jüngerer Zeit Responsive Display-Anzeigen im Google Display-Netzwerk als Standardanzeigetyp eingeführt hat. Dazu gehören das Hochladen Ihrer Assets (Bilder, Überschriften, Logos, Videos und Beschreibungen) und Google generiert automatisch Anzeigen, die im Google Display-Netzwerk angezeigt werden sollen.,

Berichte von early adopters legen nahe, dass diese relativ hohe Klickraten. Dieses Beispiel Klickraten im Vergleich eine Google Ads-Kampagne zur Verfügung gestellt von Smart Insights Experten-Kommentator David Meilen. Es zeigt den Auftrieb, den er beim Testen dieses neuen Formats erhalten hat.

Historische Daten für Kontext – ein Vergleich von display -, search (AdWords) und social ads Klickraten

Seit dem Google-Doubleclick-Daten nicht mehr zur Verfügung steht, wir nicht in der Lage bist, diese Daten zu aktualisieren, aber wir haben es gehalten in diesem Beitrag, da es für den Leser hilfreich, um zu verstehen, historischen trends in CTR.,

Dieser Vergleich der durchschnittlichen Klickraten für Online-Medien von Marin ist nützlich, um die Reaktion digitaler Medien auf Budgets auf höchster Ebene zu modellieren.

Facebook ad-Klickraten von Sektor

Facebook bietet verschiedene Formen der ad-Formate mit unterschiedlichen Zielen wird natürlich variieren die Antwort ist, wie Sie diese retail-Facebook-anzeigen aus. Sie können sehen, dass Facebook-Anzeigen-CTRs, die möglicherweise gezielter sind und Anzeigen anzeigen, deutlich höhere CTRs aufweisen, insbesondere für die Lead-Generierung (dh, hinzufügen von Abonnenten zu einer (E-Mail-Liste) und dynamischen Produktanzeigen (Retargeting-Besucher, die bereits eine Website mit relevanten Angeboten besucht haben).

Wordstream hat auch diese zusammenfassenden Facebook-Anzeigen-CTRs nach Sektoren:

Diese Facebook-Anzeigen-CTRs für verschiedene Arten von Anzeigenformaten stammen aus einem Test, der von Smart Insights auf dieser Seite ausgeführt wird. Sie zeigen, dass es durch die Verwendung von Targeting in Facebook möglich ist, die allgemeinen Klickraten für Internet-Anzeigen zu verbessern.,

Die Herausforderung der Online-Anzeige viewabililty

Sichtbarkeit ist ein weiteres Problem für Werbetreibende bei der Bewertung der Online-Anzeige Wirksamkeit zu berücksichtigen, wie durch Klickraten gemessen. Das Blockieren von Anzeigen hat auch Auswirkungen, da Werbeblocker in verschiedenen Ländern und Bevölkerungsgruppen an Popularität gewonnen haben und 35% der Anzeigen in einigen Ländern ausmachen.

Sichtbarkeit bezieht sich auf den Prozentsatz der Anzeigen in einer Kampagne oder auf einer Publisher-Website, die möglicherweise für Clickthrough verfügbar sind. Nur noch 44.,9% aller Anzeigen sind laut von Google veröffentlichten Sichtbarkeitsdaten anklickbar, da Anzeigen möglicherweise unter der Falte liegen und Benutzer nicht scrollen, um sie zu sehen. Dies variiert je nach Herausgeber und Inhaltskategorie.

Angesichts der Auswirkungen von Sichtbarkeit und Werbeblockierung auf die Klickrate von Online-Anzeigen können Sie feststellen, dass es in der Branche Bestrebungen gibt, nur sichtbare Anzeigen in Rechnung zu stellen, was mit zunehmenden Optionen für native Werbung möglicherweise die Effektivität von Anzeigen verbessert.,

Variation in online ad click-through-raten von Land zu Land

Dies ist ein historischer Daten für Referenz, für die neueste verwenden Sie das interaktive Display-benchmarking-tool.

Quelle: DoubleClick for Advertisers, einen Querschnitt von Regionen, Januar und Dezember 2009, Veröffentlicht im Juli 2010

Variation in online ad-Klickraten von ad-format

Ad click-through-rate natürlich variiert, je nach der Position (position auf dem Bildschirm) und ad-format (Form und Größe)., Das traditionelle Full-Banner schneidet im Vergleich zu Wolkenkratzern, dem allgegenwärtigen Medium Rectangle und dem neueren Large Rectangle Format sehr schlecht ab.

Variation in online ad Interaktion Preise von ad-format

Interaktion Preise unterscheiden sich für verschiedene ad-Formate, die in ähnlicher Weise wie ad-Formate.,

Interaktion-rate definition:

– Interaktionen definiert werden, wie der Benutzer muss einer oder mehrere der folgenden:

• Mäuse über der Anzeige für 1 durchgehende Sekunde
• Klicks einen Exit-link
• Lässt die Anzeige im Vollbild-Modus
• Erweitert die Anzeige