definición de visión y misión: una declaración de visión se centra en el mañana y en lo que una organización quiere convertirse en última instancia. Una declaración de misión se centra en la actualidad y en lo que una organización hace para lograrlo. Ambos son vitales para dirigir los objetivos.
Misión, visión, valores. Hemos escuchado a este trío sonar innumerables veces, como si fueran una frase pegadiza, cuando, de hecho, son tres conceptos muy distintos para las organizaciones.,
Las líneas se vuelven especialmente borrosas con la visión y las declaraciones de misión. Pero cuando se trata de la unidad y la dirección de su empresa hoy y mañana, usted no quiere tener problemas para ver cuando está detrás del volante. Y, lo mismo suena cierto para tu marketing de contenidos.
por lo tanto, estamos desglosando la diferencia entre una declaración de visión y misión, y reuniendo ejemplos estelares de las mejores marcas, para ayudarlo a comprender y definir mejor la esencia de su empresa con confianza.
¿Cuál es la diferencia entre una visión y una misión?,
la declaración de visión se centra en el mañana y en lo que la organización quiere convertirse. La declaración de misión se centra en el día de hoy y en lo que hace la organización. Si bien las empresas comúnmente usan declaraciones de misión y visión indistintamente, es importante tener ambas. Uno no funciona sin el otro, porque tener propósito y significado son críticos para cualquier negocio.
Su declaración de misión se centra en el hoy; su declaración de visión se centra en el mañana. @BrittSkrabanek Click To Tweet
¿qué es una declaración de misión?
Su declaración de misión impulsa la empresa., Es lo que haces / el núcleo del negocio,y de ahí vienen los objetivos y finalmente, lo que se necesita para alcanzar esos objetivos. También da forma a la cultura de su empresa.
Las preguntas de la Declaración de misión se ven como:
- ¿Qué hacemos?
- ¿a Quién servimos?
- ¿Cómo les servimos?
Este efecto de goteo de una declaración de misión confirma su valor en cualquier empresa., Solo por su definición, se puede ver rápidamente cómo una misión sólida motiva a un equipo a avanzar hacia un objetivo común, porque comenzaron en el mismo lugar y están trabajando juntos para alcanzar el mismo objetivo final.
por otro lado, una misión débil — o ninguna misión en absoluto — puede tener el efecto contrario. Imagínese esto: silos, falta de comunicación, agitación, sentirse desmotivado. E imaginen lo que eso le hace a una empresa. Da miedo, ¿verdad?
para los marketers de contenido
tu estrategia de contenido apoya la declaración de misión de la compañía: piensa en ello como el CÓMO de lo que haces., Esto le ayuda a mantenerse en el camino, fiel a su marca y fiel a sus objetivos. Cada pieza de contenido que crees debe estar arraigada en tu declaración de misión, desde el tono de voz hasta la llamada a la acción.
¿qué es una declaración de visión?
Su declaración de visión le da la dirección de la empresa. Es el futuro del negocio, que luego proporciona el propósito.
la declaración de visión trata sobre lo que quieres convertirte. Es aspiracional.
Las preguntas de la Declaración de visión se parecen a:
- ¿Cuáles son nuestras esperanzas y sueños?
- ¿Qué problema estamos resolviendo por el bien común?,
- ¿a quién y qué estamos inspirando para cambiar?
la declaración de visión promueve el crecimiento, tanto interno como externo. Una visión sólida ayuda a los equipos a centrarse en lo que más importa para su empresa. También invita a la innovación. Un propósito empresa prevé éxito como un todo, porque saben lo que significa el éxito para su empresa.
por otro lado, la falta de visión es un camino a ninguna parte para un negocio. Imagine esto: estancamiento, procesos obsoletos, moverse sin propósito, sentirse sin inspiración. ¿Puede una empresa incluso sobrevivir sin una visión clara?, Sabes la respuesta a eso.
para los marketers de contenido
la visión de contenido respalda la declaración de visión de la empresa: este es el POR QUÉ de lo que haces. Esto le ayuda a mantenerse con visión de futuro, fiel a sus creencias y fiel a su propósito. Cada pieza de contenido que sueñas debe volar alto con tu declaración de visión, desde el inicio de un ebook hasta el hito de tráfico de blog elevado.
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Nunca pierda la oportunidad de interactuar con los clientes. Crea mejor contenido, más rápido., Con ClearVoice, puedes acceder a equipos freelance investigados que pueden administrar tus planes de contenido, de principio a fin. Principales proyectos de contenido a escala empresarial. Artículos, motion graphics, publicaciones y más para llenar todos tus canales de contenido y hacer crecer tu visión de contenido.
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marcas que lo consiguen: 25 ejemplos de declaraciones de visión y misión
entonces, ¿cómo se ven las grandes declaraciones de visión y misión? Aquí hay 25 compañías que las hacen bien. Y, tienen la lealtad del cliente para demostrarlo.,
Empresa: Tesla
Misión: acelerar la transición a la energía sostenible.
Visión: Crear la compañía de automóviles más atractiva del siglo XXI impulsando la transición del mundo a los vehículos eléctricos.
Por qué funciona: qué mejor palabra que «acelerar» en una misión para servir como la fuerza impulsora detrás de lo que hace Tesla. Mientras que afirmar audazmente «lo mejor del siglo» refleja sueños más elevados en la visión.,
empresa: Amazon
misión: nos esforzamos por ofrecer a nuestros clientes los precios más bajos posibles, la mejor selección disponible y la máxima comodidad.
Visión: Ser la empresa más centrada en el cliente de la Tierra, donde los clientes pueden encontrar y descubrir cualquier cosa que quieran comprar en línea.
Por qué funciona: la misión de Amazon es cortar y secar lo que ofrecen a los clientes. La visión lleva las ofertas más lejos, diciendo que su compañía ofrecerá «cualquier cosa» que los clientes quieran.,
empresa: Patagonia
misión: construir el mejor producto, no causar daños innecesarios, utilizar el negocio para inspirar e implementar soluciones a la crisis ambiental.
Visión: El amor por los lugares salvajes y hermosos exige la participación en la lucha para salvarlos y ayudar a revertir el pronunciado declive en la salud ambiental general de nuestro planeta.
Por qué funciona: la construcción y la implementación en la misión de Patagonia transmiten lo que logran cada día. El tono de la visión cambia dramáticamente, mostrando una compañía que se levantará para proteger el futuro.,
empresa: TED
misión: difundir ideas.
Visión: creemos apasionadamente en el poder de las ideas para cambiar actitudes, vidas y, en última instancia, el mundo.
Por qué funciona: la misión TED de «difundir ideas» es una simple demostración de cómo sirven. La visión es todo sobre el impacto, cómo la difusión de ideas invoca el cambio en el mundo.
empresa: LinkedIn
Misión: Conectar a los profesionales del mundo para hacerlos más productivos y exitosos.
Visión: Crear oportunidades económicas para cada miembro de la fuerza laboral global.,
Por qué funciona: LinkedIn captura sucintamente lo que hacen (conectarse) y a quién sirven (los profesionales del mundo) en su misión. Mientras que la visión abarca a todas las personas que trabajan en el mundo.
Empresa: Google
Misión: organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil.
Visión: Proporcionar acceso a la información del mundo en un solo clic.
Por qué funciona: Google puede parecer complejo, pero su misión aclara que la organización y la accesibilidad son lo que ofrecen., Su declaración de visión trata de mejorar la accesibilidad en el futuro » en un solo clic.»
empresa: Uber
Misión: La misión de Uber es llevar transporte para todos, en todas partes.
Visión: transporte más inteligente con menos Automóviles y mayor acceso. Transporte que es más seguro, más barato y más confiable; transporte que crea más oportunidades de trabajo y mayores ingresos para los conductores.
Por qué funciona: Uber «transporta», por lo que es el verbo perfecto para su misión., La visión profundiza en cómo existen sus servicios de transporte para el bien común de todos.
empresa: AirBnB
misión: pertenecer a cualquier lugar.
Visión: aprovechar el anhelo humano universal de pertenecer, el deseo de sentirse bienvenido, respetado y apreciado por lo que eres, sin importar dónde estés.
Por qué funciona: en dos palabras, la misión de Airbnb dice: «te ayudamos a sentirte como en casa.»Exploran un sentido más profundo de pertenencia en la visión, aprovechando el deseo humano universal al que aspira su empresa.,
Empresa: Intel
Misión: utilizar el poder de la Ley de Moore para llevar dispositivos inteligentes y conectados a todas las personas en la tierra.
visión: Si es inteligente y está conectado, es mejor con Intel.
Por qué funciona: Intel «trae dispositivos inteligentes y conectados» a todos en su misión. Su visión utiliza un lenguaje más jactancioso, lo que ilustra una gran confianza en el futuro de sus soluciones.
empresa: Ferrari
misión: construimos coches, Símbolos de excelencia italiana en todo el mundo, y lo hacemos para ganar tanto en carretera como en pista., Creaciones únicas que alimentan la leyenda del caballo rampante y generan un «mundo de sueños y emociones».»
Visión: Ferrari, excelencia italiana que hace soñar al mundo.
Por qué funciona:» construimos para ganar » en la misión de Ferrari se centra en la fuerza y la calidad de su producto. En esta visión ambiciosa, sus coches alcanzarán el pináculo de la » excelencia italiana.»
empresa: GoDaddy
misión: estamos aquí para ayudar a nuestros clientes a patear traseros., Lo hacemos viviendo nuestra estrategia y priorizando despiadadamente nuestro trabajo para crear una tecnología simple y elegante que deleite a nuestros clientes, todo mientras brindamos un servicio insuperable. Todos los días, unimos fuerzas entre equipos y grupos para derribar barreras, construir nuevos mercados y mirar hacia abajo lo imposible hasta que lo imposible parpadea.
Visión: cambiaremos radicalmente la economía global hacia las pequeñas empresas al capacitar a las personas para iniciar fácilmente, crecer con confianza y dirigir con éxito sus propias empresas.,
Por qué funciona: aunque descarado, «ayudar a los clientes a patear traseros» no fue suficiente para explicar lo que hace GoDaddy y terminaron creando una larga misión. La visión utiliza el «cambio radical» para transmitir una pasión por el progreso.
empresa: Caterpillar
misión: permitir el crecimiento económico a través del desarrollo de infraestructura y energía, y proporcionar soluciones que apoyen a las comunidades y protejan el planeta.,
Visión: Nuestra visión es un mundo en el que las necesidades básicas de todas las personas—como refugio, agua limpia, saneamiento, alimentos y energía confiable—se satisfagan de una manera ambientalmente sostenible y una empresa que mejore la calidad del medio ambiente y las comunidades donde vivimos y trabajamos.
Por qué funciona: «habilitar «es una palabra elegante para» dar», pero Caterpillar explica su» CÓMO » de manera concisa. Si bien la visión se centra más en su «POR QUÉ», que su empresa nunca dejará de mejorar los entornos y las comunidades.,
empresa: Toyota USA
misión: atraer y alcanzar clientes con productos y servicios de alto valor y la experiencia de propiedad más satisfactoria en Estados Unidos.
Visión: Ser la compañía de automóviles más exitosa y respetada de Estados Unidos.
Por qué funciona: la misión de Toyota demuestra por qué son conocidos: productos y servicios. Incluso en una industria altamente competitiva, su visión establece que se convertirán en la mejor compañía de automóviles del país.,
empresa: Samsung
misión: inspirar al mundo con nuestras tecnologías, productos y diseños innovadores que enriquecen la vida de las personas y contribuyen a la prosperidad social creando un nuevo futuro.
Visión: Inspirar al mundo. Crea el futuro.
Por qué funciona: Samsung tiene una bolsa mixta para sus declaraciones de misión y visión. Su visión se encuentra dentro de la misión, donde aclaran cómo «inspiran al mundo» y «crean el futuro».,»
empresa: Wikimedia
misión: empoderar e involucrar a personas de todo el mundo para recopilar y desarrollar contenido educativo bajo una licencia libre o en el dominio público, y difundirlo de manera efectiva y global.
Visión: Imagine un mundo en el que cada ser humano pueda compartir libremente la suma de todo el conocimiento. Ese es nuestro compromiso.
Por qué funciona: la misión de Wikimedia motiva a su equipo a avanzar hacia un objetivo común de empoderamiento y compromiso. Su visión pinta un mundo futuro donde el compromiso de su empresa tiene un impacto duradero.,
empresa: Ebay
Misión: Ser el destino favorito del mundo para descubrir un gran valor y una selección única.
Visión: Nuestra visión para el comercio es una que está habilitada por las personas, impulsada por la tecnología y abierta a todos.
Por qué funciona: la misión de Ebay utiliza «destino» para mostrar su empresa virtual como un lugar real al que la gente viene. Un enfoque continuo en las personas y la tecnología entra en el «por qué» de su visión.,
empresa: Ikea
Misión: Ofrecer una amplia gama de productos de decoración para el hogar bien diseñados y funcionales a precios tan bajos que el mayor número posible de personas puedan permitírselos.
Visión: Crear una mejor vida cotidiana para las muchas personas.
Por qué funciona: la misión aquí se centra en la funcionalidad de los productos de IKEA y la asequibilidad para sus clientes. En la visión, el equipo de IKEA tiene un verdadero sentido de propósito en » la creación de una mejor vida cotidiana.,»
empresa: Cisco
misión: dar forma al futuro de Internet creando valor y oportunidades sin precedentes para nuestros clientes, empleados, inversores y socios del ecosistema.
Visión: cambiar la forma en que trabajamos, vivimos, jugamos y aprendemos.
Por qué funciona: Cisco decidió una misión combinada y una declaración de visión. El lenguaje como «dar forma al futuro» está más orientado a la visión, pero la misión habla de las personas a las que sirven.
Compañía: Sony
Misión: Una empresa que inspira y satisface su curiosidad.,
Visión: usar nuestra pasión ilimitada por la tecnología, el contenido y los servicios para ofrecer una emoción y entretenimiento innovadores, como solo Sony puede hacerlo.
Por qué funciona: Sony da un toque centrado en el cliente a su misión mediante el uso de «your.»El mensaje de» pasión ilimitada «y» entretenimiento innovador » en su visión demuestra innovación.
compañía: Southwest Airlines
Misión: La misión de Southwest Airlines es la dedicación a la más alta calidad de servicio al cliente entregado con una sensación de calidez, amabilidad, orgullo individual y espíritu de empresa.,
visión: convertirse en la aerolínea más querida, más volada y más rentable del mundo.
Por qué funciona: Southwest Airlines nos dice desde el principio que su misión es un servicio al cliente de calidad. Su visión es altamente aspiracional en todos los ámbitos al decir que quieren ser «los más» de todo.
empresa: ADP
misión: potenciar las organizaciones con soluciones perspicaces que impulsan el éxito empresarial.
Visión: Ser la autoridad mundial en ayudar a las organizaciones a centrarse en lo que importa.
Por qué funciona: «poder» es un verbo fuerte centrado en la misión que habla de lo que hace ADP., Convertirse en» la autoridad mundial » ata una declaración elevada a su propósito de ayudar a otras organizaciones.
empresa: Kaiser Permanente
misión: Kaiser Permanente existe para proporcionar servicios de atención médica asequibles y de alta calidad y para mejorar la salud de nuestros miembros y las comunidades a las que servimos.
Visión: Somos socios de confianza en total health, colaborando con las personas para ayudarlas a prosperar y creando comunidades que se encuentran entre las más saludables de la nación.,
Por qué funciona: decir «existir» suena más como una declaración de visión, pero el resto de la misión dice lo que hace Kaiser Permanente. En la visión, «prosperar » y» más saludable » son grandes palabras que muestran su impacto.
empresa: Coinbase
Misión: La misión de Coinbase es crear un sistema financiero abierto para el mundo.
Visión: la moneda Digital traerá más innovación, eficiencia e igualdad de oportunidades en el mundo al crear un sistema financiero abierto.
¿por Qué funciona: Coinbase no disimular lo que hacen en su declaración de misión, ¿no?, Y, en la visión, su mensaje habla bien del cambio que su empresa traerá algún día.
empresa: Facebook
misión: dar a la gente el poder de construir comunidad y acercar el mundo.
Visión: las personas usan Facebook para mantenerse conectadas con amigos y familiares, para descubrir lo que está pasando en el mundo y para compartir y expresar lo que les importa.
Por qué funciona: la misión de Facebook se centra en la comunidad que su plataforma promete., Su visión habla de por qué la comunidad es importante, entretejiendo cómo «acercarán el mundo» desde la misión.
empresa: Whole Foods
misión: Whole Foods Market es un líder dinámico en el negocio de alimentos de calidad. Somos una empresa impulsada por una misión que tiene como objetivo establecer los estándares de excelencia para los minoristas de alimentos. Estamos construyendo un negocio en el que los altos estándares impregnan todos los aspectos de nuestra empresa. La calidad es un estado de ánimo en Whole Foods Market.
Visión: Whole foods, Whole People, Whole Planet.,
Por qué funciona: esta misión utiliza la repetición para reforzar la calidad por la que Whole Foods es conocida. Hacer que todo sea» completo » en su visión ata a su empresa a un conjunto de creencias de que completan la vida de las personas.
entonces, ¿cómo se ven las grandes declaraciones de visión y misión? Aquí hay 25 compañías que las hacen bien. Y, tienen la lealtad del cliente para demostrarlo. # branding # contentmarketing haga clic para twittear
declaraciones de misión para más marcas principales:
- Adidas-para ser la mejor empresa deportiva del mundo.,
- CalArts-CalArts enseña a los artistas a desarrollar las habilidades y el impulso personal para alcanzar su potencial creativo, cuestionar ideas recibidas y expandir formas de conocimiento y experiencia en el mundo. CalArts desafía a los artistas a crear obras que sean importantes a nivel mundial para el estado de la cultura hoy y en el futuro.
- Coca-Cola-para refrescar el mundo en mente, cuerpo y espíritu; para inspirar momentos de optimismo y felicidad a través de nuestras marcas y acciones; para crear valor y marcar la diferencia.
- Dunkin ‘ Donuts-todo lo que hacemos es sobre ti., Desde chefs que crean nuevos sabores emocionantes hasta miembros del equipo que saben exactamente cómo desea su bebida, priorizamos lo que necesita para continuar su camino. Nos esforzamos por mantenerlo en su mejor momento, y seguimos siendo leales a usted, sus gustos y su tiempo. Eso es con lo que funciona América.
- Goodwill-Goodwill trabaja para mejorar la dignidad y la calidad de vida de las personas mediante el fortalecimiento de sus comunidades, la eliminación de sus barreras a las oportunidades y ayudándolas a alcanzar su máximo potencial a través del aprendizaje y el poder del trabajo.,
- L’Oréal-L’Oréal se ha fijado la misión de ofrecer a todas las mujeres y hombres del mundo lo mejor de la innovación cosmética en términos de calidad, eficacia y seguridad. Al satisfacer la infinita diversidad de necesidades y deseos de belleza en todo el mundo.
- Mcdonald’s — nuestro objetivo es proporcionar un ambiente divertido y seguro donde nuestros clientes puedan disfrutar de buena comida hecha con ingredientes de calidad a precios asequibles.,
- The Met-la misión del Museo Metropolitano de arte es recopilar, preservar, estudiar, exhibir y estimular la apreciación y el conocimiento avanzado de obras de arte que representan colectivamente el más amplio espectro de logros humanos al más alto nivel de calidad, todo al servicio del público y de acuerdo con los más altos estándares profesionales.
- Microsoft — Nuestra misión es capacitar a cada persona y organización en el planeta para lograr más.,
- MIT-la misión del MIT es avanzar en el conocimiento y educar a los estudiantes en Ciencia, Tecnología y otras áreas de Becas que servirán mejor a la Nación y al mundo en el siglo 21.,
- NASA (National Aeronautics and Space Administration) — es la misión de la NASA: explorar, usar y permitir el desarrollo del espacio para la empresa humana; avanzar en el conocimiento científico y la comprensión de la Tierra, el sistema Solar y el universo y utilizar el entorno del espacio para la investigación; e investigar, desarrollar, verificar y transferir aeronáutica avanzada, espacio y tecnologías relacionadas.
- Nike: aporta inspiración e innovación a todos los atletas* del mundo. *Si usted tiene un cuerpo, usted es un atleta.,
- Northwestern University-Northwestern está comprometida con la enseñanza excelente, la investigación innovadora y el crecimiento personal e intelectual de sus estudiantes en una comunidad académica diversa.
- La misión de Oprah Winfrey Network — OWN es crear múltiples plataformas para mujeres, hombres y sus familias con un propósito y una pasión: celebrar la vida, inspirar y entretener, empoderar a los espectadores de todo el mundo para que vivan sus mejores vidas y, al hacerlo, elevar las vidas de quienes los rodean en círculos cada vez más amplios.
- Pepsi-crea más sonrisas con cada sorbo y cada bocado.,
- Shopify-hacer que el comercio sea mejor para todos.
- Southwest Airlines-La misión de Southwest Airlines es la dedicación a la más alta calidad de servicio al cliente con una sensación de calidez, amabilidad, orgullo individual y espíritu de empresa.
- Starbucks-para inspirar y nutrir el espíritu humano – una persona, una taza y un vecindario a la vez.
- Target-ayudar a todas las familias a descubrir la alegría de la vida cotidiana.,
- Walt Disney Company-La misión de The Walt Disney Company es entretener, informar e inspirar a personas de todo el mundo a través del poder de la narración sin igual, reflejando las marcas icónicas, las mentes creativas y las tecnologías innovadoras que hacen de la nuestra la principal compañía de entretenimiento del mundo.
misión vs.visión: sepa quién es y a dónde va
la declaración de misión se centra en el hoy y en lo que hacemos, y la declaración de visión se centra en el mañana y en lo que queremos convertirnos. Ambos son importantes para la supervivencia de una empresa.,
llámelo la esencia, el corazón palpitante o la característica definitoria: como sea que lo llame, asegúrese de que su misión y visión estén claramente definidas y comprendidas por el bien de su contenido y su empresa.
obtenga una misión de contenido y una declaración de visión de contenido en papel. Compártelo con los miembros de tu equipo. Entonces puedes medir tus futuros esfuerzos de contenido contra los dos. Y aunque no son eslóganes o eslóganes en sí mismos, definitivamente deberían ayudar a informarlos y a todo tu contenido.,
Saber quién eres y a dónde vas es la base del éxito de una organización. Entonces, ¿quién eres? Y, ¿a dónde vas? Obtenga consejos sobre cómo la naturaleza de la planificación en sí puede ayudar a materializar sus objetivos previstos: dominar la gestión del tiempo: los cinco flujos primarios del tiempo.
