estadísticas de tasas de clics en anuncios de EE.UU., Europa y todo el mundo comparando los anuncios display con los CTRs de redes sociales y Google Ads de pago
he reunido esta compilación para ayudar a los profesionales de marketing a crear modelos de conversión de respuesta directa para campañas de marketing digital., A través de la creación de modelos de presupuesto utilizando puntos de referencia conocidos para las tasas de clics y los costos promedio de los medios digitales, puede pronosticar mejor su retorno de la inversión de los anuncios de medios digitales.
estos datos son particularmente útiles si no ha invertido previamente en publicidad en sitios de editores a través de redes publicitarias o anuncios pagados en redes sociales, ya que pueden ayudar a argumentar y establecer expectativas con colegas o clientes sobre el número de visitas en función de previsiones cuantitativas.,
para obtener más información sobre las opciones de publicidad en línea, puede descargar nuestro Cheatsheet de Opciones de medios digitales para verificar las técnicas que puede estar perdiendo.
¿necesita un plan para crear una estrategia de marketing ganadora?
comience hoy utilizando un proceso paso a paso probado y probado para optimizar su marketing.
Comience ahora
Display Ad CTR benchmarks – actualización de septiembre de 2020
hasta 2020 actualizaremos nuestros resúmenes de estadísticas con las últimas investigaciones a medida que estén disponibles., Las estadísticas están en tres secciones que responden a estas preguntas:
- P. ¿Qué son los Ctr globales de display?Facebook, Instagram, LinkedIn y Twitter: ¿Qué son las tasas de clics en los anuncios de redes sociales?
- P. ¿Qué son las tasas de clics de la red de display de Google Ads (anteriormente AdWords) por sector?
a partir de septiembre, El Informe de referencia de anuncios del Q1 2020 de AdStage sigue siendo la fuente más actualizada de la industria. Naturalmente, ha sido un año muy desafiante para los marketers, así que nos conformaremos con este informe por ahora., Aquí están las estadísticas y resúmenes de sus clientes en América del Norte:
Google Ads Search 2020 Benchmarking
en el primer trimestre de 2020, el CTR medio de los anuncios en Google Search disminuyó de 2,5% a 1,55%. El CTR
sigue siendo inferior al observado en 2019, un 44% interanual.
conclusiones clave
● el CTR disminuyó un 38% Desde el cuarto trimestre de 2019
● el CTR disminuyó un 44% año tras año desde el primer trimestre de 2019
el Benchmarking de Google ads Display 2020
El Ctr medio de los anuncios en la red de Display de Google disminuyó un 32% desde el último trimestre., El CTR
cayó por debajo del rendimiento del año pasado, llegando en un 41% más bajo año tras año.
conclusiones clave
● el CTR disminuyó un 32% Desde el cuarto trimestre de 2019
● el CTR disminuyó un 41% año tras año desde el primer trimestre de 2019
desafortunadamente, Google ha eliminado Doubleclick. Así que ahora solo podemos presentar datos anteriores. No hay otras alternativas disponibles que yo sepa. Por favor, hágamelo saber a través de LinkedIn si tiene datos representativos de buena calidad que podamos compartir.,
Los datos anteriores de Doubleclick muestran solo 5 clics por cada 10000 impresiones, lo que muestra la dificultad de generar una respuesta directa desde la pantalla en línea o los banners publicitarios. Tal vez por eso Google ya no publica estos datos…
Si bien este es un CTR realmente bajo, sin importar cómo lo mires, la investigación de optimización de medios cruzados que hemos visto muestra que los anuncios en línea ayudan a aumentar el conocimiento de la marca y la intención de compra, particularmente cuando se combinan con medios fuera de línea.,
no es el caso de que la mayoría de los espectadores de anuncios tengan ‘ceguera de banner’ y no estén al tanto de los anuncios que son ubicaciones visibles. Si este fuera el caso, las empresas no invertirían en el nivel de display y anuncios programáticos que hacen.
Las pruebas de Dynamic Logic y Millward Brown muestran de manera concluyente que los anuncios de display también fomentan las visitas al sitio (visualizaciones) y las búsquedas, incluso cuando las personas no hacen clic en los anuncios.,
también vemos Ctr mucho más altos en línea para otros formatos de anuncios en línea como Google AdWords y Facebook – estos pueden exceder el 1%, por lo que son más efectivos en la conducción de volumen y también suelen tener una mayor intención, por lo que las tasas de conversión son más altas.
descargar Business Member resource – digital media options cheatsheet
hacemos un seguimiento de todos los cambios realizados cada semana para identificar los más importantes que cada vendedor ‘práctico’ debe tener en cuenta para probar el último enfoque para mejorar el marketing para su negocio.,
acceda a la hoja de opciones de medios digitales
¿qué son las tasas de clics en anuncios de redes sociales: una comparación de los Ctr de Facebook y Twitter?
de nuevo, utilizaremos el informe de referencia de anuncios Q1 2020 de AdStage como nuestra fuente de datos principal. Facebook Facebook ad CTR
el CTR promedio de Facebook en el newsfeed es de 1.11%. Esta tendencia es a la baja; un descenso del 0,37% en comparación con el año anterior.,
otros datos reportados incluyen:
- CTR en el lado derecho promedios de colocación solo 0.16%.
- Las historias de Facebook tienen un CTR promedio de 0.79%.
- Facebook Audience network es 0.69% (se utiliza principalmente para promocionar aplicaciones como aplicaciones de juegos en sitios de editores y en aplicaciones). Esto utiliza una variedad de formatos de anuncios como pantalla, nativo y video.,Instagram Facebook Facebook Instagram ad clickthrough rate in the feed es 0.22%, significativamente menor que en el año anterior y mucho menor en comparación con Facebook.
Los Nanigans tienen un informe de Referencia de Facebook Q3 2019 que desglosa diferentes formas de anuncios: estos tienen un CTR más alto:
Instagram ad Ctr
Instagram ad clickthrough rate en el feed es 0.22%, significativamente menor que en el año anterior y mucho menor en comparación con Facebook. Esto refleja la naturaleza visual de Insta, que no ofrece oportunidades para el CTR en fuentes de noticias orgánicas (que no sean historias). Los puntos de referencia para las historias son un poco más altos en 0.33%.,
LinkedIn Ad CTR
aunque la audiencia es bastante diferente ya que LinkedIn se dirige a audiencias B2B, hay un CTR similar en LinkedIn del 0.22%.
Twitter Ad CTR
Twitter tiene una mayor tasa de clics, aunque hay una disminución significativa en el último trimestre. Menos impresiones se sirven para Adstage clientes en esta categoría por lo que esta información debe ser tratada con precaución.,
otros datos de benchmark de anuncios de redes sociales del sector / Industria
Otros servicios de informes de medios como Social Bakers y los informes de benchmark de marketing digital de Merkle también tienen informes útiles que comparan diferentes métricas de publicidad en búsquedas orgánicas y de pago (Google Ads) más diferentes redes sociales, pero no informan CTR absoluto probablemente porque esto no está permitido por sus términos de servicio con Facebook y Google., Sin embargo, si estás involucrado en mejorar la efectividad de tu anuncio, te recomendamos revisar los últimos:
- Merkle Digital Marketing report 2020
- Social Bakers social media 2020 trends report
Pay-per-click or SEM clickthrough rates (por ejemplo, AdWords y Bing)
estas estadísticas son cortesía de los informes de Adobe Digital Index, publicados anualmente para sus clientes a través de 200 mil millones de visitas al sitio.
Por supuesto, estas cifras son promedios y en realidad, los Ctr tienden a ser más altos para las búsquedas de marca.,
también tenemos una comparación de las tasas de clics de Google por posición.
P. ¿Qué son las tasas de clics de la red de display de Google Ads (anteriormente AdWords) por sector?
aunque la investigación de benchmarking de 2020 no es tan abundante como en años anteriores, hay una cosa de la que estamos seguros: cambios rápidos en el comportamiento de los clientes. Aquí hay un resumen del informe Q2 de Merke marketing digital que compara la inversión publicitaria, los clics y el CPCP con el año anterior.,facebook instagram
esta interesante comparación de gráficos circulares del informe Q2 de Social Bakers muestra qué industrias han recibido la mayor (y menor) interacciones en Facebook e Instagram en el trimestre 2. Instagram Facebook ha sido sin duda un trimestre notable, con el comercio electrónico, que aparece en gran medida en las interacciones de Facebook e Instagram – será interesante ver si esta tendencia continúa a medida que nos ajustamos a «la nueva normalidad».,
todavía no hay datos detallados para 2020, pero aquí están las estadísticas de participación de Google Ads de 2019 de WordStream, para tasas de clics y conversiones, desglosadas por 16 sectores.
estas estadísticas son más altas que el promedio de Google, ya que solo representan cuentas administradas por WordStream.
«La tasa media de clics en Google Ads en todas las industrias es del 5,06% en la red de búsqueda y del 0,50% en la red de visualización.,»
Aquí, el CTR más alto es para la industria de viajes, desafortunadamente los informes de 2020 (cubiertos anteriormente) cuentan una historia diferente.
tenga en cuenta que más recientemente Google introdujo los anuncios de visualización responsivos en la red de visualización de Google como el tipo de anuncio predeterminado. Estos implican cargar sus activos (imágenes, titulares, logotipos, videos y descripciones) y Google generará automáticamente Anuncios para mostrarlos en la red de Display de Google.,
Los informes de los primeros usuarios sugieren que estos pueden tener Ctr relativamente altos. Este ejemplo de CTRs comparó una campaña de Google Ads proporcionada por el comentarista experto de Smart Insights David Miles. Muestra la elevación que recibió al probar este nuevo formato.
Datos Históricos para la comparación contextual de los CTRs de visualización, búsqueda (AdWords) y anuncios sociales
dado que los datos de Google – Doubleclick ya no están disponibles, no podemos actualizar estos datos, pero los hemos mantenido en esta publicación ya que puede ser útil para que los lectores comprendan las tendencias históricas en CTR.,
esta comparación de las tasas promedio de clics en medios en línea de Marin es útil para modelar la respuesta de los medios digitales para presupuestos de alto nivel.Facebook ad Facebook Facebook ofrece diferentes formas de formatos de anuncios con diferentes objetivos que naturalmente variarán en respuesta a estos anuncios de Facebook minoristas de.
las tasas de clics en anuncios de Facebook por sector
Facebook ofrece diferentes formas de formatos de anuncios con diferentes objetivos. Puedes ver que los Ctr de anuncios de Facebook que pueden ser más específicos que los anuncios de display tienen Ctr significativamente más altos, particularmente para la generación de leads (p. ej., agregar suscriptores a una lista de correo electrónico de minoristas) y Anuncios de productos dinámicos (visitantes de retargeting que ya han visitado un sitio con ofertas relevantes). 
Wordstream también tienen estos resúmenes Facebook ad Ctr por sector:
Estas Facebook Ad Ctr para los diferentes tipos de formatos de anuncios son tomadas de una ejecución de prueba de Smart Ideas contribuyente Marie Página. Muestran que mediante el uso de la segmentación en Facebook es posible mejorar las tasas de clics generales en anuncios de Internet.,
el desafío de la visibilidad de anuncios en línea
la visibilidad es otro problema que los anunciantes deben considerar al evaluar la efectividad de los anuncios en línea medida por las tasas de clics. El bloqueo de anuncios también tiene un impacto, ya que los bloqueadores de anuncios han aumentado en popularidad entre los países y la demografía, representando el 35% de los anuncios en algunos países.
la visibilidad se refiere al porcentaje de anuncios en una campaña o en un sitio de editor que están potencialmente disponibles para clics. Sólo 44.,Se puede hacer clic en el 9% de todos los anuncios según los datos de visibilidad publicados por Google, ya que los anuncios pueden estar debajo del pliegue y los usuarios no se desplazan para verlos. Esto varía según el editor y la categoría de contenido.
dado el impacto de la visibilidad y el bloqueo de anuncios en las tasas de clics de anuncios en línea, puede ver que hay movimientos en la industria para cobrar solo por anuncios visibles, lo que con el aumento de las opciones para la publicidad nativa mejorará potencialmente la efectividad de los anuncios.,
variación en las tasas de clics de anuncios en línea por país
estos son datos históricos para referencia, para el último uso de la herramienta de evaluación comparativa de pantallas interactivas.
fuente: DoubleClick for Advertisers, una sección transversal de regiones, enero y diciembre de 2009, publicado en julio de 2010
variación en las tasas de clics de anuncios en línea por formato de anuncio
La tasa de clics de anuncios varía naturalmente según la ubicación (posición en la pantalla) y el formato del anuncio (forma y tamaño)., El tradicional banner completo funciona muy mal en comparación con los rascacielos, el omnipresente rectángulo medio y el nuevo formato de rectángulo grande.
variación en las tasas de interacción de anuncios en línea por formato de anuncio
las tasas de interacción difieren para diferentes formatos de anuncios de manera similar a los formatos de anuncios.,
definición de tasa de interacción:
Las interacciones se definen como el usuario realiza una o más de las siguientes acciones:
- pasa el ratón sobre el anuncio durante 1 segundo continuo
- hace clic en un enlace de salida
- hace que el anuncio se muestre en modo de pantalla completa
- expande el anuncio
