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apprendre à ajouter Google Analytics (GA) à WordPress est une partie très importante de l’exécution de votre propre site web.

le logiciel GA peut vous donner des informations précieuses sur ce qui fonctionne et ne fonctionne pas sur votre site et vous permet de prendre des décisions éclairées sur son avenir.

dans ce tutoriel, nous allons répondre aux questions les plus importantes sur Google Analytics, notamment:

allons-y!

avertissement: Google a publié une nouvelle version de Google Analytics, nommée Google Analytics 4, en octobre 2020., La mise à jour s’accompagne d’une refonte de son interface et de modifications de son code de suivi. Étant donné que la nouvelle version sera la norme à l’avenir, nous utiliserons des captures d’écran de Google Analytics 4 dans ce tutoriel. Cependant, jusqu’à présent, aucun des plugins WordPress mentionnés ci-dessous ne prend en charge la nouvelle version D’Analytics (pas même celle de Google), nous allons donc inclure des instructions sur la façon dont vous pouvez toujours accéder à l’ancienne version.

Qu’est-ce que Google Analytics et pourquoi en avez-vous besoin?,

avant d’entrer dans les trucs techniques, parlons d’abord du sujet de ce post: Google Analytics. Si vous êtes un débutant complet, vous pourriez même ne pas être au courant de ce que c’est et pourquoi c’est une bonne idée de le connecter à votre site WordPress. Donc, nous allons couvrir que la première.

Google Analytics vous aide à connaître votre public

Google Analytics est une suite d’analyse Web qui vous aide à comprendre et à analyser votre trafic web. Plus de 50 millions de sites web à travers le monde l’utilisent.,

la façon dont cela fonctionne est que vous ajoutez un morceau de code JavaScript à votre page (plus à ce sujet ci-dessous), ce qui permet à Google de suivre les activités des visiteurs qui viennent sur votre site. Ils collecteront ensuite ces activités et les présenteront sous forme de statistiques dans votre compte Google Analytics.

Voici ce que vous pouvez apprendre de ces informations:

• qui visite votre site? – Des informations géographiques et techniques sur la provenance de votre audience et les appareils qu’ils utilisent pour accéder à votre site., Vous pouvez également segmenter votre audience en sous-groupes afin de mieux comprendre à qui vous essayez de faire appel.
• qu’est Ce que votre visiteur? – Découvrez quelles pages ils regardent, combien de temps ils restent sur votre site, comment ils naviguent d’une page à l’autre, et plus encore.
• Quand arrivent-ils par? – Google Analytics vous montre également quand exactement les gens viennent sur votre site à l’heure, le jour, la semaine ou le mois.
• Comment trouvent-ils votre site?, — Vous obtenez des informations sur si votre public trouve votre site dans les moteurs de recherche (et lequel d’entre eux), les médias sociaux, les liens sur d’autres sites web, ou s’ils entrent directement l’adresse de votre site.
• comment interagissent – ils avec votre contenu? – Google Analytics vous permet de comprendre comment les gens interagissent avec votre site WordPress, par exemple, sur quels liens ils cliquent. Si vous définissez certains objectifs (comme la conversion de visiteurs en abonnés par e-mail), vous pouvez également suivre cela.

Utiliser Les Informations Pour Optimiser Votre Site web

Que pouvez-vous faire avec ces données?, Connaître ce qui précède vous permet de faire beaucoup de choses:

• Ajustez votre site pour mieux servir votre public — par exemple, en améliorant les aspects techniques de votre site ou en ajoutant une langue.
• optimisez les sources de trafic — investissez davantage dans celles qui fonctionnent particulièrement bien ou intensifiez vos efforts sur celles qui ne le font pas.
• Améliorez votre contenu et votre stratégie de contenu — donnez aux visiteurs plus de ce qui les intéresse et publiez-le aux moments où ils sont les plus susceptibles d’être sur votre site.,
• suivre les campagnes marketing-voir si vos efforts fonctionnent, même chose pour les ventes de produits et d’autres types de conversions.
• Trouvez vos pages les moins performantes-cela vous permet de prendre des mesures pour les améliorer.

en bref, l’analyse web vous permet d’éliminer les conjectures et de prendre des décisions sur votre site en fonction de faits et de données concrètes au lieu d’une intuition ou d’une conjecture. De plus, Google Analytics est entièrement gratuit, il ne contribue donc pas aux coûts du site web.,

Google Analytics et GDPR

ces dernières années, l’Union Européenne a publié de nouvelles règles de confidentialité appelées Règlement Général sur la Protection des données ou RGPD. Ils visent à mieux protéger la vie privée des consommateurs et s’appliquent à toute personne opérant en Europe, y faisant des affaires ou y faisant de la publicité, collectant des données sur les utilisateurs européens ou employant des personnes dans l’UE.

donc, fondamentalement, presque tout le monde qui a un site web.

étant donné que Google Analytics suit beaucoup de données, il est naturellement affecté par les nouvelles lois., Donc, si vous voulez l’utiliser sur votre site WordPress, vous devez le faire d’une manière qui est conforme à la réglementation. Heureusement, il y a beaucoup d’articles sur le sujet pour vous aider à le faire.

inscrivez-vous Avec Google Analytics

Êtes-vous convaincu? Alors voici comment ajouter Google Analytics à votre site. Première étape: créez un compte Google Analytics.

connectez-vous à Google

avant de pouvoir connecter l’analyse web à votre site, vous devez d’abord vous y inscrire., Vous pouvez le faire en vous rendant sur la page D’accueil de Google Analytics, où il vous sera d’abord demandé de vous connecter à votre compte Google.

Si vous en avez déjà un, il suffit de l’utiliser pour vous connecter. Sinon, cliquez sur le bouton pour vous inscrire et créer un tout nouveau compte. Une fois fait avec soit, vous verrez l’écran ci-dessous. Cliquez sur le gros bouton bleu pour commencer.,

Créer un Compte google Analytics

Dans le premier écran, vous devez ajouter un nom pour votre compte Google Analytics et de déterminer les paramètres de partage des données.

Notez que votre compte peut contenir plusieurs sites web pour le suivi. Par conséquent, un nom de compte approprié peut être quelque chose comme les sites Web D’entreprise.

Vous pouvez désactiver toutes les données les options de partage., Vous voudrez peut-être garder le premier actif si vous prévoyez d’utiliser le rapport amélioré sur la démographie et les intérêts.

appuyez sur Suivant quand continuer.

Définir une Propriété

Dans cette étape, vous devez créer une propriété. Il s’agit simplement du site web ou de l’application que vous souhaitez suivre avec Google Analytics. Comme déjà mentionné, vous pouvez en avoir plusieurs sous un même compte.,

Si vous prévoyez de connecter votre site WordPress via un plugin, à ce stade, vous devez créer une propriété en utilisant L’ancienne version de Google Analytics (appelée « Universal Analytics”).

pour ce faire, cliquez sur Afficher les options avancées comme indiqué dans la capture d’écran ci-dessus. Cela ouvrira un nouveau panneau où vous pourrez basculer pour créer une propriété Universal Analytics.,

pour les applications futures, il est probablement logique de créer les deux propriétés pour Google Analytics 4 ainsi que sa version antérieure, de sorte que vous pouvez laisser cette option activée.

Après cela, vous devez toujours entrer un nom de propriété (par exemple, le nom de votre site Web) en haut et L’URL du site en bas. Le fuseau horaire et la devise doivent être explicites.

appuyez à nouveau sur Suivant.,

Terminer l’Installation

Dans l’étape finale, Google Analytics va vous demander un peu plus d’informations sur votre site web ou votre entreprise. Ceci est facultatif et vous pouvez ignorer cette section en cliquant sur Créer en bas. Vous pouvez également saisir une catégorie d’industrie, la taille de votre entreprise et les objectifs d’utilisation de Google Analytics. Le choix est le vôtre.

Une fois que vous continuez, la page affichera les conditions de services et les conditions de traitement des données, que vous devez accepter.,

cela vous mènera à votre compte, où la première étape consiste à configurer la communication e-mail que vous souhaitez recevoir de Google Analytics (il est bon de tout laisser vide et enregistrer).

mettre en Place un Flux de Données

Après, il est temps de mettre en place un flux de données. Il s’agit du terme utilisé par Google Analytics pour désigner les sources de données que vous souhaitez suivre. Il peut s’agir d’une application iOS ou Android ou d’une propriété web., Ce sont également les trois choix que Google Analytics vous donnera.

(notez que, si vous configurez les deux types de propriétés Google Analytics, cette étape se fera automatiquement et tout ce que vous devez faire est de trouver votre ID et votre code de suivi respectifs.)

Pour ajouter Google Analytics pour un site WordPress, le choix naturel est ici Web. Lorsque vous cliquez dessus, il vous sera demandé de définir l’adresse du site web et de fournir un nom pour le flux de données. Pour ce dernier, quelque chose comme les données d’Utilisation du site web est une option.,

ci-Dessous, vous pouvez configurer ce type de données que vous voulez de Google Analytics pour recueillir des. Cliquez sur + 3 plus pour voir les options supplémentaires ou le symbole de vitesse sur la droite pour une description détaillée de chacun et la possibilité de les allumer et éteindre.,

outre les pages vues, Google Analytics 4 peut capturer lorsque les visiteurs font défiler vers le bas de l’écran, clique sur des liens externes, ce que les gens recherchent dans la recherche interne du site,

sauf si vous avez une bonne raison de changer quoi que ce soit ici, nous vous recommandons de laisser les choses telles quelles et de cliquer sur Créer un flux. Vous pouvez toujours modifier ces paramètres plus tard de toute façon.,

Trouvez votre ID et votre code de suivi

l’écran suivant est l’endroit où vous trouvez votre code de suivi et votre ID de mesure.

Nous allons ajouter le code de suivi sur votre site WordPress ci-dessous. Pour ce faire, vous pouvez soit le code ou l’ID de mesure, il est donc logique de laisser le navigateur ouvert pour le moment.

Si vous le fermez et que vous devez y arriver plus tard, vous pouvez toujours trouver votre code de suivi sous Admin> flux de données et cliquer sur le nom de votre flux.,

Si vous utilisez Universal Analytics, vous trouverez les mêmes informations sous Admin > Propriété > le Suivi des Info > le Code de Suivi.

Seulement ici vous avez un ID de suivi au lieu de l’ID de mesure, qui est également présente dans l’extrait de code. Cependant, à part cela, tout ce qui concerne la connexion de Google Analytics à WordPress fonctionne de la même manière.,

les bases de Google Analytics

avant de savoir comment ajouter le code à votre site, profitons-en pour jeter un coup d’œil sur L’interface principale de Google Analytics (Analytics 4, c’est-à-dire). De cette façon, vous obtenez une meilleure compréhension du type d’informations que vous pouvez y trouver. Cliquez sur le bouton Accueil pour accéder à la page principale.

Sur la droite, vous trouverez toujours voir les statistiques de votre site internet, tandis que sur la gauche vous pouvez choisir les données à regarder., La partie où vous passerez le plus de temps est le Cycle de vie. Voici le type d’information que vous pouvez trouver dans les différentes sections:

• Realtime — vous montre ce qui se passe sur votre site au moment de l’observation. Combien de visiteurs y sont actuellement, d’où ils viennent, ce qu’ils regardent, et plus encore.
• Acquisition — Le nombre d’utilisateurs et de nouveaux utilisateurs qui viennent sur votre site pendant une certaine période de temps et les sources de les envoyer à vous.,
• Engagement – comment les visiteurs interagissent avec votre site: Temps qu’ils y passent, fréquence à laquelle ils reviennent, quelles pages ils visitent et ce qu’ils y font.
• monétisation-si vous vendez des produits, offrez des achats intégrés ou diffusez des publicités, Cette section peut vous informer sur les revenus, les produits achetés par vos visiteurs, les publicités qu’ils regardent et d’autres informations financières.
• rétention: vous indique le niveau d’engagement, Les retours et la valeur de durée de vie des différents groupes d’utilisateurs.
• démographie-qui sont les personnes de votre public? D’où viennent-ils?, Quel est leur sexe, leurs intérêts, leur langue et d’autres informations démographiques?
• technologie-informations sur la technologie que les visiteurs utilisent pour accéder à votre site Web, telles que le type d’appareil, le système d’exploitation, le navigateur, la résolution de l’écran, etc.
• Conversions-si vous avez défini des objectifs ou des « événements de conversion” dans Google Analytics, voici où vous comprenez à quel point vous réussissez à les atteindre. Cette partie est très axée sur les applications si.
• analyse-offre des moyens d’afficher vos données dans différents graphiques pour vous aider à en donner plus de sens.

tout va bien jusqu’à présent?, Alors passons maintenant à la façon d’utiliser Google Analytics sur votre site WordPress.

installez Google Analytics avec un Plugin WordPress

Il existe tout un tas de plugins pour ajouter Google Analytics à WordPress. Pour cet exemple, nous utiliserons Google Site Kit.

c’est un plugin officiel de Google qui rend la connexion de votre site à Google Analytics très facile. De plus, il s’intègre à D’autres services Google, à savoir Search Console, AdSense et PageSpeed Insights.

le plugin est également gratuit et affiche les données les plus importantes directement dans le tableau de bord WordPress., De plus, il a une solide note de 3,9 étoiles avec plus de 700 000 installations. Cependant, comme mentionné dans l’introduction, il ne fonctionne qu’avec les propriétés Universal Analytics pour le moment.

Remarque: Comme pour chaque plugin que vous installez sur votre site, il est toujours conseillé de considérer la fonctionnalité par rapport à la vitesse du site. Plus vous avez de plugins, plus ils entravent généralement le temps de chargement des pages. Donc, si vous prévoyez d’utiliser l’un de ceux énumérés ci-dessous, envisagez d’exécuter votre site via un outil comme Google Pagespeed Insights avant et après l’avoir installé, pour vous assurer qu’il ne fait pas trop glisser les performances.,

avec cela hors du chemin, allons-y!

Installer le Plugin

Naturellement, chaque fois que vous souhaitez utiliser un plugin sur votre site WordPress, la première étape consiste à installer. Pour cela, allez simplement dans Plugins > Ajouter un nouveau. Recherche par nom.

Quand vous le trouvez dans la liste, hit « Installer Maintenant » pour commencer le téléchargement sur votre site. Activer quand c’est fait.

démarrer la configuration

lorsque vous activez Google Site Kit pour la première fois, une invite apparaît en haut de l’écran.,

Ici, vous avez besoin de frapper le bouton Démarrer l’Installation. Cela va commencer le processus de vérification de votre site par vous à cette page:

Cliquez sur se connecter avec Google. Dans l’étape suivante, vous devez vous connecter à votre compte Google, ou, si vous êtes déjà connecté, choisir celui que vous souhaitez utiliser.,

bien sûr, il est logique de choisir celui qui contient le compte Google Analytics, vous avez créé précédemment. Une fois que vous faites votre choix, Google vous demandera un tas d’autorisations que vous devez accorder.

Après cela, la configuration vous demandera de vérifier la propriété du site, d’autoriser l’accès aux données de votre compte Google et d’ajouter votre site à Search Console. Fondamentalement, tout ce que vous avez à faire est de cliquer vous-même à travers le processus, c’est très simple.,

lorsque vous avez terminé, vous pouvez revenir à votre tableau de bord WordPress avec le bouton qui le dit.

Se connecter à Google Analytics

Une fois la configuration terminée, votre site est connecté à Google Search Console et commencera à collecter des données dans le back-end.

Cependant, ceci est un tutoriel pour savoir comment ajouter Google Analytics à votre site WordPress, donc bien sûr, nous ne nous arrêterons pas là.,

sur la capture d’écran ci-dessus, vous pouvez voir que site Kit ajoute son propre élément de menu au tableau de bord WordPress. Ici, vous ne verrez pas seulement vos données plus tard, mais c’est aussi où vous gérez les paramètres du plugin.

Site Kit vous donne plusieurs invites pour configurer Google Analytics et D’autres services Google, mais l’endroit officiel pour prendre soin de cela est sous site Kit >paramètres> connecter plus de Services.

Ici, en vertu de google Analytics, cliquez sur le lien en bleu pour le configurer., L’étape suivante, encore une fois, vous amène à une page où vous devez choisir le compte Google à utiliser, suivi d’invites pour accorder des autorisations d’accès.

Après cela, vous revenez à l’WordPress, afin de choisir le compte, la propriété et la vue que vous souhaitez vous connecter. Comme mentionné, cela ne fonctionne pas encore avec Google Analytics 4.

Choisissez tout ce qui est approprié, puis cliquez sur Configurer google Analytics., Ça y est, votre site WordPress est maintenant connecté à Google Analytics.

vérifiez le reste des Plugins

Une fois les opérations initiales terminées, vous pouvez maintenant afficher les informations que Google a sur votre site dans le tableau de bord WordPress. Vous trouverez un mélange de tout cela sous Site Kit > tableau de bord.

cependant, ce qui nous intéresse le plus à ce stade est la section Google Analytics, que vous trouverez sous un élément de menu du même nom.,

ici, vous voyez les informations de base sur votre site à savoir un aperçu de l’audience (y compris une comparaison avec la période précédente) ainsi que les principaux contenus et canaux d’acquisition.

dans le coin supérieur droit, vous pouvez changer la période pour laquelle vous voyez les données (les 7, 14, 28 ou 90 derniers jours). Vous avez également des liens partout qui vous mènent aux pages respectives à L’intérieur de Google Analytics lui-même.,

sous Site Kit> paramètres> services connectés, vous pouvez utiliser le petit bouton fléché pour ouvrir vos paramètres Google Analytics, puis le lien Modifier pour modifier ses paramètres.

Voici quelques options comme la possibilité d’anonymiser les adresses IP des visiteurs (important pour GDPR) et d’exclure les utilisateurs enregistrés d’être suivi. Tout cela est activé par défaut, vous n’avez donc généralement pas grand-chose à faire ici, mais cela vaut toujours la peine d’être vérifié.,

En dehors de cela, le plugin n’a pas beaucoup plus à offrir. Les paramètres d’administration ne vous permettent à peu près que D’activer et de désactiver le suivi de L’utilisation de Google. Vous pouvez également ajouter d’autres services, afficher leur statut sous Services connectés et les déconnecter.

Vous pouvez déconnecter L’ensemble du kit de site Google en cliquant sur l’adresse e-mail dans le coin supérieur droit et en choisissant déconnecter. C’est tout, mais c’est aussi cette architecture allégée qui fait de site Kit une si bonne option pour ajouter Google Analytics à WordPress.,

autres options de Plugin

Comme déjà mentionné, site Kit est loin d’être le seul moyen de connecter la suite d’analyse web à votre site. Ci-dessous sont un peu plus d’options à choisir.

Si ces choix ne vous suffisent pas, il y en a encore plus. Vous pouvez les trouver avec une recherche rapide dans le répertoire plugin.

installez Google Analytics sur WordPress sans Plugin

pour que Google Analytics puisse commencer à suivre vos visiteurs, le code de suivi mentionné ci-dessus doit être présent sur chaque page de votre site sur laquelle vous souhaitez suivre le comportement des utilisateurs. Généralement, c’est tout d’eux., Voici comment vous pouvez y parvenir manuellement.

Option A: insérez le Code dans l’en-tête.php

l’Une des principales façons d’ajouter le code de suivi sur votre site est pour l’insérer dans votre en-tête. De cette façon, il se chargera sur chaque page.

grâce à la façon dont WordPress est mis en place, c’est très facile à réaliser. La plupart des thèmes standard ont un fichierheader.php qui est responsable de la sortie de la section d’en-tête du site. Vous pouvez donc simplement saisir le code Google Analytics ici.

Cependant, lorsque vous apportez des modifications à des fichiers de thème, sachez qu’il est toujours préférable de le faire dans un thème enfant., Sinon, ils se perdront lorsque vous mettrez à jour votre thème principal. Les thèmes enfants sont super utiles en général et vous devriez certainement lire à leur sujet. Aussi, n’oubliez pas de sauvegarder votre site WordPress lorsque vous apportez des modifications comme celle-ci.

Une fois que vous avez créé votre thème enfant, copiez simplement leheader.php du thème principal et commencez à l’éditer. Vous pouvez le faire directement dans le back-end WordPress via Appearance > éditeur de thème.,

Copier et coller le code de suivi de Google Analytics dans header.php juste après l’ouverture de la balise <head> balise.

sachez que votre éditeur de thème peut être désactivé pour des raisons de sécurité (ce qui est une bonne idée). Dans ce cas, vous pouvez également effectuer les modifications sur votre serveur avec un client FTP comme FileZilla.

alternativement, vous pouvez également utiliser un plugin comme Head, Footer et Post Injections pour insérer le script dans votre en-tête., Certains thèmes ont également des fonctionnalités natives pour le faire.

Option B: utiliser les fonctions.php

Une autre possibilité d’ajouter Google Analytics à WordPress sans plugin est d’utiliser le fichier de fonctions. Vous pouvez faire la même chose que nous avons fait ci-dessus, cependant, au lieu d’ajouter le code de suivi à header.php directement, vous l’insérez dans la section head via une fonction.,

pour ce faire, modifiez simplement le fichierfunctions.php de votre thème (enfant) et ajoutez le code suivant (mais utilisez votre propre identifiant de mesure ou de suivi au lieu du nôtre):

Enregistrez, téléchargez et à partir de ce moment, Google Analytics devrait commencer à suivre ce qui se passe sur votre site.

Option C: utilisez un Plugin personnalisé

Une troisième option pour ajouter manuellement le code de suivi à votre site est de créer votre propre plugin (même si – techniquement – ce n’est pas ajouter Google Analytics à WordPress sans plugin, mais nous voulions vraiment dire des plugins tiers ici)., L’utilisation de cette méthode vous donne la possibilité d’activer et de désactiver le suivi à partir du back-end WordPress. De plus, il s’assure que le code Google Analytics reste sur votre site même si vous changez de thème.

Si vous n’avez jamais créé de plugin auparavant, ne vous inquiétez pas, c’est vraiment facile! Avant d’y arriver, juste une note rapide: pour que ce qui suit fonctionne, votre thème actif doit avoir le crochet wp_head à l’intérieur de header.php. C’est généralement implémenté par défaut mais cela vaut la peine d’être vérifié!

Une fois que vous avez terminé, tout ce que vous avez à faire est de créer un nouveau fichier PHP., Prenez l’éditeur de texte de votre choix, créez un nouveau fichier et enregistrez-le sous un format similaire à nick-google-analytics.php. Ensuite, ajoutez-y le code suivant (indice: c’est la même fonction qu’avant plus un en-tête qui permet à WordPress de savoir qu’il s’agit d’un plugin).

assurez-vous de remplacer l’exemple de code de suivi (tout ce qui se trouve entre<script/>Et</script>) par le vôtre. Ajustez également l’en-tête du plugin à ce que vous voulez.

Une fois cela fait, enregistrez le fichier et téléchargez-le dans le dossier plugin de votre site (wp-content> plugins)., Vous pouvez également lui donner son propre sous-dossier si vous le souhaitez. Lorsque vous avez terminé, activez-le à partir du back-end WordPress comme tout autre plugin.

bien que ce qui précède ne soit pas très compliqué, un moyen encore plus facile d’installer Google Analytics dans WordPress utilise l’un des nombreux plugins disponibles (voir ci-dessus).