Imparare ad aggiungere Google Analytics (GA) per WordPress è una parte molto importante della gestione del proprio sito web.
Il software GA può fornire informazioni preziose su ciò che è e non funziona sul tuo sito e consente di prendere decisioni informate sul suo futuro.
In questo tutorial, risponderemo alle domande più importanti su Google Analytics, tra cui:
Andiamo!
Disclaimer: Google ha pubblicato una nuova versione di Google Analytics, denominata Google Analytics 4, nell’ottobre 2020., L’aggiornamento viene fornito con una revisione della sua interfaccia e modifiche al suo codice di monitoraggio. Dal momento che la nuova versione sta per essere lo standard andando avanti, useremo screenshot da dentro Google Analytics 4 in questo tutorial. Tuttavia, finora, nessuno dei plugin WordPress menzionati di seguito supporta la nuova versione di Analytics (nemmeno quella di Google), quindi includeremo le istruzioni su come è ancora possibile accedere anche alla versione precedente.
Che cos’è Google Analytics e perché ne hai bisogno?,
Prima di entrare nelle cose tecniche, parliamo prima dell’argomento di questo post: Google Analytics. Se sei un principiante completo, potresti anche non essere consapevole di cosa sia e perché è una buona idea collegarlo al tuo sito web WordPress. Quindi, copriamola prima.
Google Analytics ti aiuta a conoscere il tuo pubblico
Google Analytics è una suite di analisi web che ti aiuta a capire e analizzare il tuo traffico web. Oltre 50 milioni di siti web in tutto il mondo lo usano.,
Il modo in cui funziona è che aggiungi un pezzo di codice JavaScript alla tua pagina (più su quello qui sotto), che consente a Google di monitorare le attività dei visitatori che arrivano al tuo sito. Raccoglieranno quindi queste attività e le presenteranno sotto forma di statistiche nel tuo account Google Analytics.
Ecco cosa puoi imparare da queste informazioni:
- Chi sta visitando il tuo sito? – Informazioni geografiche e tecniche su dove il pubblico è da e i dispositivi che utilizzano per accedere al tuo sito., Puoi anche segmentare il tuo pubblico in sottogruppi in modo da avere una migliore comprensione di chi stai cercando di fare appello.
- Cosa fanno i tuoi visitatori? – Scopri quali pagine guardano, per quanto tempo rimangono sul tuo sito, come navigano da una pagina all’altra e altro ancora.
- Quando vengono? – Google Analytics mostra anche quando esattamente le persone vengono al tuo sito per ora, giorno, settimana o mese.
- Come trovano il tuo sito?, – Ottieni informazioni sul fatto che il tuo pubblico trovi il tuo sito nei motori di ricerca (e quali di essi), sui social media, sui link su altri siti Web o se inseriscono direttamente l’indirizzo del tuo sito.
- Come interagiscono con i tuoi contenuti? – Google Analytics ti consente di capire come le persone interagiscono con il tuo sito WordPress, ad esempio, su quali link fanno clic. Se definisci determinati obiettivi (come convertire i visitatori in abbonati e-mail) puoi anche tenerne traccia.
Utilizza le informazioni per ottimizzare il tuo sito web
Cosa puoi fare con questi dati?, Conoscere quanto sopra ti consente di fare molte cose:
- Regola il tuo sito per servire meglio il tuo pubblico, ad esempio migliorando gli aspetti tecnici del tuo sito o aggiungendo una lingua.
- Ottimizzare le fonti di traffico-Investire di più in quelli che funzionano particolarmente bene o rampa i vostri sforzi su quelli che non lo fanno.
- Migliorare la vostra strategia di contenuti e contenuti — Dare ai visitatori più di ciò che sono interessati e pubblicarlo a volte sono più probabilità di essere sul tuo sito.,
- Monitorare le campagne di marketing-Vedere se i vostri sforzi stanno lavorando, lo stesso per le vendite di prodotti e altri tipi di conversioni.
- Trova le tue pagine peggiori-Questo ti permette di prendere misure per renderle migliori.
In breve, l’analisi web ti consente di eliminare le congetture e di prendere decisioni sul tuo sito in base a fatti e dati concreti invece di una sensazione istintiva o congetture. Inoltre, Google Analytics è completamente gratuito, quindi non contribuisce ai costi del sito web.,
Google Analytics e GDPR
Negli ultimi anni, l’Unione Europea ha emesso nuove regole sulla privacy chiamate Regolamento generale sulla protezione dei dati o GDPR in breve. Essi mirano a proteggere meglio la privacy dei consumatori e si applicano a chiunque operi in Europa, svolga attività commerciali o pubblicizzi loro stessi, raccolga dati sugli utenti europei o assuma persone nell’UE.
Quindi, in pratica quasi tutti coloro che hanno un sito web.
Poiché Google Analytics tiene traccia di molti dati, è naturalmente influenzato dalle nuove leggi., Quindi, se hai intenzione di usarlo sul tuo sito WordPress, devi farlo in modo conforme alle normative. Per fortuna, ci sono un sacco di articoli sul tema per aiutarvi a farlo.
Registrati con Google Analytics
Sei ancora convinto? Poi andiamo oltre come aggiungere Google Analytics al tuo sito. Primo passo: creare un account Google Analytics.
Accedi a Google
Prima di poter collegare l’analisi web al tuo sito, devi prima registrarti per loro., Puoi farlo andando sulla home page di Google Analytics, dove ti verrà prima chiesto di accedere al tuo account Google.
Se ne hai già uno, usalo semplicemente per accedere. In caso contrario, fare clic sul pulsante per registrarsi e creare un nuovo account. Una volta fatto con entrambi, si vedrà la schermata qui sotto. Premi il grande pulsante blu per iniziare.,
Crea un account Analytics
Nella prima schermata, devi aggiungere un nome per il tuo account Google Analytics e determinare le impostazioni di condivisione dei dati.
Si noti che il tuo account può contenere diversi siti web per il monitoraggio. Di conseguenza, un nome di account appropriato può essere qualcosa come siti Web aziendali.
È possibile disattivare tutte le opzioni di condivisione dei dati., Si consiglia di mantenere il primo attivo se si prevede di utilizzare il rapporto demografia avanzata e interessi.
Premi Successivo quando procedere.
Impostare una proprietà
In questo passaggio, è necessario creare una proprietà. Questo è semplicemente il sito web o app che si desidera monitorare con Google Analytics. Come già accennato, puoi avere molti di quelli sotto un unico account.,
Se avete intenzione di collegare il vostro sito WordPress tramite un plugin, a questo punto nel tempo, è necessario creare una proprietà utilizzando la versione precedente di Google Analytics (chiamato “Universal Analytics”).
Per farlo, fai clic su Mostra opzioni avanzate come mostrato nello screenshot qui sopra. Si aprirà un nuovo pannello in cui è possibile passare per creare una proprietà Universal Analytics.,
Per le applicazioni future, probabilmente ha senso creare entrambe le proprietà per Google Analytics 4 e la sua versione precedente, in modo da poter lasciare tale opzione abilitata.
Successivamente, devi comunque inserire un nome di proprietà (ad esempio, il nome del tuo sito Web) in alto e l’URL del sito in basso. Il fuso orario e la valuta dovrebbero essere auto-esplicativi.
Premi di nuovo Avanti.,
Completa la configurazione
Nel passaggio finale, Google Analytics ti chiederà ulteriori informazioni sul tuo sito web / attività. Questo è facoltativo e puoi saltare questa sezione facendo clic su Crea in basso. Oppure, inserisci una categoria di settore, le dimensioni della tua attività e gli obiettivi per l’utilizzo di Google Analytics. La scelta è tua.
Una volta che si procede, la pagina visualizzerà i termini di servizio e termini di elaborazione dei dati, che è necessario accettare.,
Questo ti porterà al tuo account, dove il primo passo è configurare quale comunicazione e-mail vuoi ricevere da Google Analytics (va bene lasciare tutto vuoto e salvare).
Impostare un flusso di dati
Dopo di che, è il momento di impostare un flusso di dati. Questo è il termine che Google Analytics utilizza per le fonti di dati che si desidera monitorare. Può essere un’app iOS o Android o una proprietà web., Queste sono anche le tre scelte che Google Analytics ti darà.
(Nota che, se imposti entrambi i tipi di proprietà di Google Analytics, questo passaggio verrà eseguito automaticamente e tutto ciò che devi fare è trovare il tuo rispettivo ID e codice di monitoraggio.)
Per aggiungere Google Analytics a un sito web WordPress, la scelta naturale qui è Web. Quando si fa clic su di esso, vi verrà chiesto di definire l’indirizzo del sito web e fornire un nome per il flusso di dati. Per quest’ultimo, qualcosa come i dati di utilizzo del sito Web è un’opzione.,
Di seguito, è possibile configurare il tipo di dati che si desidera che Google Analytics raccolga. Fare clic su + 3 più per vedere le opzioni aggiuntive o il simbolo dell’ingranaggio sulla destra per una descrizione dettagliata di ciascuno e la possibilità di accendere e spegnere.,
Oltre alle visualizzazioni di pagina, Google Analytics 4 può acquisire quando i visitatori scorrono fino alla parte inferiore dello schermo, fanno clic su link esterni, ciò che le persone cercano nella ricerca interna del sito, utilizzo di video e download di file.
A meno che tu non abbia una buona ragione per cambiare qualcosa qui, ti consigliamo di lasciare le cose così come sono e fare clic su Crea stream. È comunque possibile modificare queste impostazioni in seguito.,
Trova il tuo ID e codice di monitoraggio
La seguente schermata è dove si trova il codice di monitoraggio e ID di misura.
Aggiungeremo il codice di monitoraggio al tuo sito WordPress più avanti. Per fare ciò, potresti aver bisogno del codice o dell’ID di misurazione, quindi ha senso lasciare aperta la scheda del browser per il momento.
Nel caso in cui si chiude e la necessità di arrivare più tardi, si può sempre trovare il codice di monitoraggio in Admin > Flussi di dati e fare clic sul nome del flusso.,
Se si utilizza Universal Analytics, si trovano le stesse informazioni in Admin>Proprietà>Informazioni di monitoraggio> Codice di monitoraggio.
Solo qui si ha un ID di tracciamento invece di un ID di misurazione, che è presente anche nello snippet di codice. Tuttavia, a parte questo, tutto ciò che riguarda la connessione di Google Analytics a WordPress funziona allo stesso modo.,
Le basi di Google Analytics
Prima di arrivare a come aggiungere il codice al tuo sito, cogliamo l’occasione per avere un rapido sguardo intorno alla principale interfaccia di Google Analytics (Analytics 4, cioè). In questo modo, si ottiene una migliore comprensione del tipo di informazioni che si possono trovare lì. Fare clic sul pulsante Home per accedere alla pagina principale.
A destra, vedrai sempre le statistiche per il tuo sito web, mentre a sinistra puoi scegliere quali dati guardare., La parte in cui trascorrerai la maggior parte del tuo tempo è il ciclo di vita. Ecco che tipo di informazioni puoi trovare nelle diverse sezioni:
- Realtime — Ti mostra cosa sta succedendo sul tuo sito al momento dell’osservazione. Quanti visitatori sono attualmente su di esso, da dove vengono, cosa stanno guardando e altro ancora.
- Acquisizione-Il numero di utenti e nuovi utenti che vengono al tuo sito durante un certo periodo di tempo e quali fonti li inviano a voi.,
- Engagement — Come i visitatori interagiscono con il tuo sito: tempo trascorso su di esso, quanto spesso ritornano, quali pagine visitano e cosa fanno lì.
- Monetizzazione-Se vendi prodotti, offri acquisti in-app o pubblichi annunci, questa sezione può parlarti delle entrate, dei prodotti acquistati dai tuoi visitatori, degli annunci che guardano e di altre informazioni finanziarie.
- Retention-Mostra il livello di engagement, returns e lifetime value dei diversi gruppi di utenti.
- Demografia-Chi sono le persone nel tuo pubblico? Da dove vengono?, Qual è il loro genere, interessi, lingua, e altre informazioni demografiche?
- Tech-Informazioni sulla tecnologia che i visitatori utilizzano per accedere al tuo sito web come tipo di dispositivo, sistema operativo, browser, risoluzione dello schermo, ecc.
- Conversioni-Se hai impostato obiettivi o “eventi di conversione” all’interno di Google Analytics, ecco dove capisci quanto bene stai facendo nel raggiungerli. Questa parte è molto focalizzata sulle applicazioni però.
- Analysis-Offre modi per visualizzare i dati in diversi grafici per aiutarvi a fare più senso di esso.
Tutto bene finora?, Quindi passiamo ora a come utilizzare Google Analytics sul tuo sito WordPress.
Installa Google Analytics con un plugin WordPress
Ci sono un sacco di plugin là fuori per aggiungere Google Analytics a WordPress. Per questo esempio, useremo Google Site Kit.
Si tratta di un plugin ufficiale di Google che rende il collegamento del tuo sito a Google Analytics molto facile. Inoltre, si integra con altri servizi Google, ovvero Search Console, AdSense e PageSpeed Insights.
Il plugin è anche gratuito e visualizza i dati più importanti proprio all’interno della dashboard di WordPress., Inoltre, ha un solido 3.9 stelle con più di 700.000 installazioni. Tuttavia, come menzionato nell’introduzione, funziona solo con proprietà di analisi universali in questo momento.
Nota a margine: Come per ogni plugin che installi sul tuo sito, è sempre consigliabile considerare la funzionalità rispetto alla velocità del sito. Più plugin hai, più di solito impediscono il tempo di caricamento della pagina. Quindi, se prevedi di utilizzare uno di quelli elencati di seguito, considera l’esecuzione del tuo sito tramite uno strumento come Google Pagespeed Insights prima e dopo l’installazione, per assicurarti che non trascini troppo le prestazioni.,
Con quello fuori strada, andiamo!
Installare il plugin
Naturalmente, ogni volta che si desidera utilizzare un plugin sul tuo sito WordPress, il primo passo è quello di installarlo. Per questo, basta andare su Plugins > Aggiungi nuovo. Cercalo per nome.
Quando lo trovi nell’elenco, premi Installa ora per iniziare a scaricarlo sul tuo sito. Attivare quando è fatto.
Avviare la configurazione
Quando si attiva per la prima volta Google Site Kit, verrà visualizzato un prompt nella parte superiore dello schermo.,
Qui, è necessario premere il pulsante Start Setup. Questo inizierà il processo di verifica del tuo sito portandoti a questa pagina:
Fai clic su Accedi con Google. Nella fase successiva, è necessario accedere al tuo account Google, o, se si è già effettuato l’accesso, scegliere quello che si desidera utilizzare.,
Naturalmente, ha senso scegliere quello che contiene l’account Google Analytics creato in precedenza. Una volta effettuata la scelta, Google chiederà un sacco di autorizzazioni che è necessario concedere.
Successivamente, la configurazione ti chiederà di verificare la proprietà del sito, consentire l’accesso ai dati del tuo account Google e aggiungere il tuo sito a Search Console. Fondamentalmente, tutto ciò che devi fare è fare clic su te stesso attraverso il processo, è molto semplice.,
Al termine, puoi tornare alla tua dashboard di WordPress con il pulsante che lo dice.
Connettiti a Google Analytics
Una volta terminata la configurazione, il tuo sito è connesso a Google Search Console e inizierà a raccogliere dati nel back-end.
Tuttavia, questo è un tutorial su come aggiungere Google Analytics al tuo sito WordPress, quindi, ovviamente, non ci fermeremo qui.,
Dallo screenshot qui sopra, puoi vedere che Site Kit aggiunge la propria voce di menu alla dashboard di WordPress. Qui, non solo vedrai i tuoi dati più tardi, ma è anche il luogo in cui gestisci le impostazioni del plugin.
Site Kit fornisce diversi prompt per configurare Google Analytics e altri servizi Google, ma il posto ufficiale per occuparsene è in Site Kit > Impostazioni > Connetti più servizi.
Qui, in Analytics, fare clic sul collegamento blu per configurarlo., Il passo successivo, di nuovo, ti porta a una pagina in cui devi scegliere quale account Google utilizzare, seguito da istruzioni per concedere le autorizzazioni di accesso.
Successivamente, si torna al back-end di WordPress per selezionare l’account, la proprietà e la visualizzazione a cui si desidera connettersi. Come accennato, questo non funziona con Google Analytics 4 ancora.
Scegliere ciò che è appropriato e quindi fare clic su Configura analisi., Questo è tutto, il tuo sito WordPress è ora collegato a Google Analytics.
Controlla il resto dei plugin
Quando hai finito con le operazioni iniziali, ora puoi visualizzare le informazioni che Google ha sul tuo sito all’interno della dashboard di WordPress. Trovi un mix di tutto questo sotto Site Kit> Dashboard.
Tuttavia, la cosa che ci interessa di più a questo punto è la sezione di Google Analytics, che si trova sotto una voce di menu con lo stesso nome.,
Qui vengono visualizzate le informazioni di base sul sito, ovvero una panoramica del pubblico (incluso un confronto con il periodo precedente), nonché i principali contenuti e canali di acquisizione.
Nell’angolo in alto a destra, è possibile cambiare il periodo di tempo per cui vengono visualizzati i dati (gli ultimi 7, 14, 28 o 90 giorni). Hai anche collegamenti ovunque che ti portano alle rispettive pagine all’interno di Google Analytics stesso.,
Sotto Site Kit > Settings > Connected Services, è possibile utilizzare il piccolo pulsante freccia per aprire le impostazioni di Google Analytics e quindi il link Modifica per modificarne le impostazioni.
Ecco alcune opzioni importanti come la possibilità di anonimizzare gli indirizzi IP dei visitatori (importante per GDPR) ed escludere gli utenti registrati dal tracciamento. Tutto questo è abilitato di default, quindi di solito non hai molto da fare qui, ma vale comunque la pena controllarlo.,
A parte questo, il plugin non ha molto di più da offrire. Le impostazioni di amministrazione praticamente consentono solo di attivare e disattivare il monitoraggio dell’utilizzo di Google. È inoltre possibile aggiungere altri servizi, visualizzare il loro stato in Servizi connessi e disconnetterli.
È possibile scollegare l’intero Kit del sito di Google facendo clic sull’indirizzo e-mail nell’angolo in alto a destra e scegliendo Disconnetti. Questo è tutto, ma è anche questa architettura snella che rende Site Kit una buona opzione per aggiungere Google Analytics a WordPress.,
Altre opzioni di plugin
Come già accennato, Site Kit è ben lungi dall’essere l’unico modo per collegare la suite di analisi web al tuo sito. Qui di seguito sono alcune opzioni tra cui scegliere.
Se queste scelte non sono abbastanza per te, ce ne sono ancora di più. Puoi trovarli con una rapida ricerca nella directory dei plugin.
Installa Google Analytics su WordPress senza un plugin
Affinché Google Analytics possa iniziare a tracciare i tuoi visitatori, il codice di tracciamento sopra menzionato deve essere presente su ogni pagina del tuo sito su cui desideri tenere traccia del comportamento dell’utente. Di solito, sono tutti loro., Ecco come puoi ottenerlo manualmente.
Opzione A: Inserire il codice nell’intestazione.php
Uno dei modi principali per aggiungere il codice di monitoraggio al tuo sito è inserirlo nell’intestazione. In questo modo, verrà caricato su ogni pagina.
Grazie al modo in cui WordPress è impostato, questo è molto facile da raggiungere. La maggior parte dei temi standard ha un fileheader.php responsabile dell’output della sezione dell’intestazione del sito. Quindi, puoi semplicemente inserire il codice di Google Analytics qui.
Tuttavia, quando si apportano modifiche ai file del tema, tenere presente che è sempre meglio farlo in un tema figlio., In caso contrario, si perderanno quando si aggiorna il tema principale. Temi bambino sono super utili in generale e si dovrebbe assolutamente leggere su di loro. Inoltre, non dimenticare di eseguire il backup del tuo sito WordPress quando apporti modifiche come questa.
Una volta creato il tema figlio, è sufficiente copiare ilheader.php dal tema principale in esso e iniziare a modificare. Puoi farlo direttamente nel back-end di WordPress tramite Appearance > Editor di temi.,
Copia e incolla il codice di monitoraggio di Google Analytics nel header.php subito dopo l’apertura <head> tag.
Tieni presente che il tuo editor di temi potrebbe essere disabilitato per motivi di sicurezza (che è una buona idea). In tal caso, puoi anche apportare le modifiche sul tuo server con un client FTP come FileZilla.
In alternativa, puoi anche usare un plugin come Head, Footer e Post Injection per inserire lo script nell’intestazione., Alcuni temi hanno anche funzionalità native per farlo.
Opzione B: Utilizzare le funzioni.php
Un’altra possibilità di aggiungere Google Analytics a WordPress senza un plugin è usare il file delle funzioni. Puoi fare la stessa cosa che abbiamo fatto sopra, tuttavia, invece di aggiungere il codice di tracciamento a header.php direttamente, lo inserisci nella sezione head tramite una funzione.,
Per fare ciò, è sufficiente modificare il file functions.php del tema (figlio) e aggiungere il seguente codice (ma utilizzare il proprio ID di misurazione o tracciamento anziché il nostro):
Salva, carica e da quel momento, Google Analytics dovrebbe iniziare a monitorare ciò che sta succedendo sul tuo sito.
Opzione C: Usa un plugin personalizzato
Una terza opzione per aggiungere manualmente il codice di monitoraggio al tuo sito sta creando il tuo plugin (anche se – tecnicamente – non sta aggiungendo Google Analytics a WordPress senza un plugin, ma qui intendevamo davvero plugin di terze parti)., L’utilizzo di questo metodo ti dà la possibilità di attivare e disattivare il tracciamento dal back-end di WordPress. Inoltre, si assicura che il codice di Google Analytics rimanga sul tuo sito anche se cambi temi.
Se non hai mai creato un plugin prima, non ti preoccupare – è davvero facile! Prima di arrivare ad esso solo una breve nota: per il seguente lavoro, il tema attivo deve avere ilwp_head hook all’interno header.php. Di solito è implementato di default ma vale la pena controllarlo!
Una volta che hai finito, tutto quello che dovete fare è creare un nuovo file PHP., Prendi l’editor di testo di tua scelta, crea un nuovo file e salvalo come qualcosa di simile a nick-google-analytics.php. Quindi, aggiungi il seguente codice (suggerimento: è la stessa funzione di prima più un’intestazione che consente a WordPress di sapere che questo è un plugin).
Assicurati di sostituire il codice di monitoraggio di esempio (tutto tra<script/> e</script>) con il tuo. Inoltre, regola l’intestazione del plugin su quello che vuoi.
Una volta fatto, salva il file e caricalo nella cartella dei plugin del tuo sito (wp-content> plugin)., Puoi anche dargli una propria sottocartella, se vuoi. Quando hai finito, attivalo dal back-end di WordPress come qualsiasi altro plugin.
Anche se quanto sopra non è molto complicato, un modo ancora più semplice per installare Google Analytics in WordPress sta usando uno dei tanti plugin disponibili (vedi sopra).
