Dopo il ritorno dalla prima guerra mondiale, Adolf Dassler iniziò a produrre scarpe sportive nella lavanderia di sua madre (usando i detriti della guerra come punto di partenza). Il padre di Adolf lavorava in una fabbrica di scarpe, e nei primi anni 1920, suo padre e alcuni amici di famiglia aiutarono Adolf ad avviare la propria azienda di scarpe. Nel 1924, il fratello maggiore di Adolf, Rudolf, si unì ad Adolf nell’azienda, con Adolf come progettista principale e Rudolf come venditore., La coppia gestiva un’organizzazione a budget molto basso (a un certo punto, stavano effettivamente usando l’elettricità generata dal pedale per la produzione delle loro scarpe) ma negli anni ‘ 30 avevano iniziato a farsi un nome. La loro azienda, la Gebrüder Dassler Schuhfabrik (fabbrica di scarpe dei fratelli Dassler) sfondò davvero nel 1936 quando l’atleta americano, Jesse Owens, indossò le loro scarpe mentre vinse quattro medaglie d’oro alle Olimpiadi estive del 1936 a Berlino. Negli anni che precedettero la seconda guerra mondiale, i fratelli vendevano 200.000 paia di scarpe all’anno!,
A questo punto, i fratelli si erano già uniti al Partito nazista in Germania (infatti, erano le loro connessioni naziste che rendevano possibile loro l’accesso a Owens in primo luogo) e durante la seconda guerra mondiale producevano scarpe per soldati tedeschi (e alla fine della guerra avevano trasformato la loro fabbrica in una fabbrica di produzione di armamenti per lo sforzo bellico). Per una società in crescita in Germania nel 1930, diventare un membro del partito nazista era praticamente una necessità, quindi non sarei così veloce a giudicare i fratelli Dassler sui loro punti di vista politici effettivi., Detto questo, mentre era praticamente una necessità, non era in realtà una necessità, quindi devono certamente prendere almeno un po ‘ di calore per le loro alleanze politiche.
I fratelli avevano personalità molto diverse, con Rudolf il venditore roboante e Adolf il tranquillo designer di scarpe. Hanno vissuto insieme nella stessa casa con le loro mogli durante la seconda guerra mondiale e il loro rapporto ha ottenuto sempre più tesa. Quando Rudolf fu arruolato nell’esercito tedesco, credeva che Adolf avesse tirato le corde per togliergli Rudolf dai capelli., Più tardi, quando Rudolf fu catturato dai soldati americani e accusato di essere un membro delle SS (la forza armata del Partito nazista), credette che Adolf avesse informato gli americani (Rudolf fu scagionato dalle accuse).
Uno di questi incidenti avrebbe potuto portare ad un allontanamento tra i fratelli, ma un’altra possibilità è qualcosa che è accaduto nel 1943 durante i bombardamenti alleati di Berlino., I fratelli furono costretti a condividere il rifugio antiaereo di Adolf con le loro famiglie, e Adolf osservò “I bastardi sporchi sono tornati di nuovo”, che Rudolf prese come riferimento a lui e alla sua famiglia, mentre Adolf sosteneva che si riferiva agli Alleati e ai loro bombardamenti.
Qualunque sia la ragione dell’allontanamento (il malinteso “sporchi bastardi” è il più popolare, ma non vedo come sarebbe peggio che pensare che tuo fratello ti abbia consegnato all’opposizione e abbia detto che eri un membro delle SS), dopo la guerra, nel 1948, i fratelli hanno diviso i loro affari a metà.,
Nel 1949, Adolf chiamò la sua nuova società adidas (in origine era minuscola così) dopo il suo soprannome Adi e il suo cognome Dassler. Così Adi Dassler è diventata adidas.
Rudolf ha fatto la stessa cosa con il nome della sua azienda, chiamando la sua nuova società Ruda (Rudolf Dassler). Poco dopo aver formato Ruda, però, ha cambiato il nome della società in Puma, che rimane il suo nome oggi.
I fratelli erano altamente competitivi nel mercato degli endorsement atletici, poiché ognuno di loro gareggiava per essere la scarpa preferita dagli atleti olimpici e della Coppa del Mondo., Hanno anche spinto l’un l’altro nel regno delle innovazioni di scarpe, con ogni azienda cercando di aggiungere nuove campane e fischietti alle loro rispettive scarpe (come bitte bolt-on o borchie a vite). Rudolf ha ottenuto fuori ad un grande inizio segnando approvazioni chiave nel 1948 e 1952 Olimpiadi estive, ma Adolf avrebbe fatto il punteggio più grande quando le sue scarpe adidas sono state indossate dalla squadra nazionale della Germania Ovest come hanno vinto la Coppa del Mondo FIFA 1954, che era davvero un grosso problema al momento (era la prima vittoria della Germania Coppa del Mondo).,
Adidas è diventata la più grande azienda di scarpe in Europa e seconda solo a Nike nel mondo.
Puma è ancora un’azienda di grande successo in tutto il mondo.
“All Day I Dream About Soccer” e il più recente “All Day I Dream About Sport (a volte Sport)” sono solo acronimi creati sulla base del successo di adidas (questo tipo di acronimi sono a volte chiamati backronyms, perché funzionano all’indietro rispetto a un nome stabilito). Un’artista tedesca di nome Barbara Gauss afferma di possedere un marchio su entrambe le frasi risalenti al 1981.
Grazie al lettore Jonathan B., per aver suggerito di caratterizzare questo!
Brian Brian Cronin
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