ちょうど食べる–誰かがちょうど食べると言いましたか？ feat Snoop Dogg
ラッパー、bon viveur、自白した食通Snoop Doggは、Just Eat広告キャンペーンに登場するために£5.3mを支払われたと伝えられていますが、2020年のパフォーマンスを考えると、テイクアウトの巨人にとっては良い投資のように見えるはずです。
第三四半期の英国の受注は、前年同期比43％増の46.4百万となりましたが、これまでの英国からの受注は27％増の123となりました。,2万人としてCovid-19制限は持ち帰り部門をターボチャージャーしました。
月にリリース,スヌープドッグの広告は、ブランドの広いメディアミックスにまっすぐにフィット,その取る助け’誰かがちょうど食べると言いました? いくつかの追加された星の力とノッチアップコンセプト。 キャンペーンでは、ラップのベテランが既存のジャストイートジングルに問題を抱えており、”ベビーベッドに手羽先”を手に入れ、”シャトーにタコス”を注文するという彼の愛
マッキャン-ロンドンによって作成された広告は、ちょうど食べるマーケティング担当者が国の気分を読んだので、五週間で延期されました。, チームは500人の消費者を調査し、パンデミックの暑さの間に軽い広告のために正しい心の枠組みにあるかどうかを確認しました。 その反応は圧倒的に良い笑いを支持していました。
Just Eat’S CMOは、lockdown lifeに光の救済をもたらすという彼女の使命について
英国のマーケティングディレクターであるMatt Bushbyは、lockdownの支持的で有益なメッセージングから、ブランドの”ステップチェンジ”としてのお祝いのキャンペーンへのシフトを説明している。
“紙の上にそれを置くと、それはパンデミックのより広い文脈を考えると、危険に聞こえると広告費を引っ張るために移動します。, しかし、私たちはデータに従い、アプローチの変化が適切であると感じたときに測定するために消費者とレストランが何をしているかに耳を傾けました”
この広告は15秒のデジタルティーザーでトレイルされ、Snapchat、YouTube、TikTok、ゲームプラットフォームTwitchにオーダーメイドのコンテンツが含まれており、TVプッシュとより広いスポンサーシップ戦略を補完していました。 YouTubeだけでビデオは9.5万回視聴されています。
また、YouGov BrandIndex広告認識スコアは、キャンペーンの持続的な影響を示しています。 Just Eatの広告意識は、月の29.4のスコアから37に上昇しました。,1月までに。 ブランドはまた、ライバルのDeliveroo（27.4月の広告認識スコア）とUber Eats（18.5）を上回ることができました。
Bushbyは、人々が”陽性に飢えていた”時にトーンが際立っていたと考えており、2020年後半を通じて”大幅な前年比の成長”を食べるのを助けることでそれを CR
KFC-kfcが帰ってきた
トム-フィッシュバーン、別名、Marketoonistは、広告にユーモアを使用しての美徳にマーケティングの今年の祭りで素晴らしいセッションを, その中で、彼は顕著さと傑出を作成するためにあなたの通信を高める独特の資産としてのユーモアについて話しました。
これは2020年に特に重要であった、と彼は主張した、ブランドのスルーは、彼らがこれらの前例のない時代または類似の何かであなたの側にあったと宣言し、本格的なナレーションと甘美なサウンドトラックで広告を生成するために自分自身の上に落ちたとき、彼は主張しました。
フィッシュバーンはユーモアの優れた使用の彼の分析でKFCを参照していないが、彼は行っている必要があります。, 母とのパートナーシップのイギリスおよびアイルランドのチームは声のブランドの調子と完全に保っている滑稽な通信でマスタークラスを作成した。
“私たちは戻ってきました”：KFCは、配信のために再開するように舌で頬の広告を起動します
月に500レストランの再開をマークするために、KFCは、明確な面白いと魅力的だったキャンペーンを開始しました。 ビデオスポットは、#RateMyKFCのソーシャルメディアキャンペーンから撮影した画像を使用し、人々が食事の独自のバージョンを作成し、ブランドが批評するためにソーシャルに投稿することを奨励しました。,
この広告は、kfcが消費者に”私たちもあなたを見逃している”と安心させると結論付けたが、”ここから取る”と主張した。 それは面白く、お祝いで、同じ海を切り抜けました。 それはそれ自身、調子および聴衆の容易さにブランドのプロダクトである。 RP
Leon-Feed NHS
ロックダウンの開始時にレオンは計画を持っていました。 ホスピタリティ部門に課された制限のために店舗を休眠させるのではなく、フード-トゥ-ゴー-チェーンはCovid-19の猛攻撃に対処する最前線の労働者に餌を与えることに注意を向けました。,
Leonは、国民のメンバーがNHS労働者のための熱い食べ物に資金を寄付することを可能にするプラットフォームを作成し、Tortilla、Dishoom、HOP、Wasabiを含むレストランチェーンの連合を結成し、食事のいくつかを提供するのを助けました。 このキャンペーンは150,000ポンドを調達し、レオン-レストランはNHSにサービスを提供するために四つのレストランを捧げた。,
国がロックダウンの開始時に一緒に来るように見えたように、レオンは長いシフトの終わりに食べ物を探しているキーワーカーを含む、選択された店の近くに住む地域住民に応えるために、ミニスーパーマーケットにそのレストランの11を適応しました。 牛乳、パン、卵などの基本を販売し始めたチームは、レオン自身のシチューをパウチミールに開発することを加速し、ブランドがSainsbury’sと試し始めた革新を加速しました。,
次に、レオンは、消費者と直接レストランや食品事業者に入るサプライチェーンを接続するアイデアで、食品生産者や生産者を助けることにその注
Leon on its new mission–feeding the NHS
Feed Britainプラットフォームは、備蓄のために食糧を購入するのに苦労していた多くの消費者が、オンラインで注文するために果物、野菜、乳製品、食事の食料品の箱を購入することを可能にした。 サイトを運営するために必要なものを超える追加の収入は、NHSに寄付されました。,
Leon sustainability and valuesディレクター、Kirsty Saddlerにとって、Feed NHSプラットフォームの立ち上げは、組織が力を合わせ、競争力のある利益を脇に置くことの力を示しています。 彼女は、パンデミックが目的の声明の後ろに隠れるだけでなく、ブランドに行動を見させたと考えています。
“それはいくつかのがらくたを取り出し、”言葉ではない行為”のポイントに対する人々の忍耐を短縮しました”と彼女は述べています。
フィードNHSミッションの周りに連合を構築するレオンの動きは、国民の想像力をキャッチし、消費者にロックダウン中に最前線の労働者をサポートするための出口を与えました。, 決め付けることは明確、メッセージ即時だった。
food-to-goブランドは、NHSの労働者に目に見える違いをもたらし、レオンが2021年に進めたいと考えているコラボレーションの力を示したソリューションを作り出すためにスピードでピボットすることができました。 CR
Lifebuoy-Bish Bash Bosh
Lifebuoyは今年英国に戻り、”Bish Bash Bosh”と呼ばれるキャンペーンと、消費者の心の中にブランドを取り戻すことを目的とした£12mの投資でリニューアルしました。,
MULLENLOWE Group UKによって作成されたこのキャンペーンは、制限が緩むにつれて、人々が手洗いに固執する傾向が低くなる可能性があるという洞察に基づいてい ノイズを突破するために、バスを捕まえたり、スーパーマーケットに行ったり、チップとピンのデバイスを使って手を洗って消毒するときに人々に思い出させ
Lifebuoyはまた、学校のマーケティング代理店と提携し、私たちは手洗いの利点に小学生を教育するだけでなく、学校に無料の手指衛生キットを配布する, これらの付属教材やツールなど子ども達の教育について衛生喚起の良い習慣。
それは人々の新しいグループのためにその目的を再活性化するブランドのための大きな年でした。 MF
National Centre for Domestic Violence-虐待者は常に自宅から働く
最前線の労働者を支援することがパンデミックの発症時に現れる重要なメッセージの一つであったならば、ロックダウンが家庭内暴力の犠牲者をさらに危険にさらしていたという衝撃的な真実であった。,
英国の労働者がズームコールと自分のコンピュータを設定する場所をワークアウトについて不平を言ったように、虐待は、生存者のための安全なスペースが全国
WUNDERMAN Thompson UKによって開発されたNational Centre for Domestic Violenceからのメッセージは、虐待者にとって、家庭は常に彼らが働く場所であったという厳しい事実と、自宅で働くことの目新しさとは対照的です。,
屋外キャンペーンは、虐待の影の下で生きている一見幸せな家族を描いたlockdownのユーザー生成コンテンツを模倣したビデオによってサポートされました。
お母さん、お父さん、子供たちが”介護者のための拍手”に巻き込まれ、窓に虹の写真を貼り付け、家族をスカイプする間、暴力は影のように残ります。 父親が二階の母親を追いかけ、浴室に閉じ込め、すべてがokになるという約束で子供たちを慰めようとすると、ファサードは壊れます。,
ロックダウン中に俳優とリモートで撮影され、すべての女性のクリエイティブチームによって監督され、キャンペーンは昨年、チャンネル4の”I Am Nicola”で制御関係に住んでいる女性として主演したVicky McClureからのナレーションを特徴としている。 さらにメッセージを得るために、屋外メディアの所有者JCDecauxとClear Channelは、out-of-homeキャンペーンのために無料の広告スペースを寄付しました。
社である韓国家庭内暴力、マーク畑で、と支援のためのキャンペーンにて”凄い”., 組織は、家庭から働くという日常の概念を頭の上にひっくり返し、家庭は安全の場所ではないというメッセージを強調し、家庭内虐待はロックダウンの中と外の両方で社会的に受け入れられないというメッセージを強調しました。 CR
Starbucks–すべての名前は物語です
今年の初めにStarbucksは”すべての名前は物語です”、一部のトランスの人々がスターバックスで初めて公の場で自分の名前を試してみるという洞察に基づいて広告を立ち上げました。,
代理店アイリスによって作成されたキャンペーンは、スターバックスが注文時に自分の名前を人々に尋ね、飲み物の準備ができたときにその名前を呼び出すという事実に基づいています。 チャンネル4の年間広告賞（2019年）を受賞している。
ブランドは、プロセスを通じてトランスの人々と協力し、若いトランスの男の子がまだ彼の死んだ名前、または彼が出生時に与えられた名前で彼を参照することを主張する世界を通して彼の道をナビゲートするのに苦労している物語を伝えるために。 それは彼がStarbucksの店に歩き、彼が偽りなく見られて感じること呼ばれる彼の名前を聞くときだけである。,
インターネットの特定のコーナーは、その打ち上げ時に爆発しました。 世界がトランスの人々に対してますます敵対的になるにつれて、スターバックスはコミュニティの経験を正常化し、正確な物語が語られるようにしま 多くのかたちと大きなブランドを選んだのか、正や簡単なトランス。
広告におけるトランスの人々を表現することの重要性
トランスの人々はメディアではほとんど表現されていません（チャンネル4の調査によると、広告の0.3％,
ブランドはまた、ジェンダー多様な子供、若者、そしてその家族をサポートする英国の慈善団体であるMermaidsとのパートナーシップを開始し、店舗で虹のクッキーを販売することによって慈善団体のために£100,000を調達することによって、その口がどこにあるかにお金を入れました。
パートナーシップはまた、慈善団体は、彼らが最初の30時間以内に呼び出された広告のものと同様の経験を持っていた場合、前方に来るためにトランスの人々に尋ねたときに広告がコミュニティ全体でどのように感じられたかを強調しました24。, MF
テスコ-いくつかの少しは、より安全なショッピングのために役立ちます
テスコは良い2020を持っていました。 元CEOのデイブ-ルイスと最高顧客責任者のアレッサンドラ-ベリーニが率いる顧客第一のインサイト主導のアプローチは、2014年のピットと会計スキャンダルからの放射性降下物からそれを取り戻し、2008年の金融クラッシュ–コロナウイルスのパンデミック以来、英国plcにとって最大のショックを乗り越えるために良い代わりに持っていきました。
テスコは、危機の処理とスタッフや顧客とのコミュニケーション方法について広く歓迎されました。, 顧客とスタッフを保護するための措置を強調した行進キャンペーンは、傑出した例でした。
“あなたを安全に保つ”：テスコキャンペーンは、買い物客に社会的距離を促します
BBHによって作成された広告は、テスコの従業員によって前に出され、社会的距離を確保するために取っていた措置を説明しました。 それは安心し、非常に有効証明した。, Kantarのデータによると、ブランドの短期売上高と長期的な望ましさを高め、ブランドの記憶性と再保証キャンペーンの最初のトランシェの中でブランドの思い出を作り出すことができる最高のマークを獲得しました。
‘なすためのより安全なショッピングの数効果の高いキャンペーンからテスコ(2020年) “フード-ラブ-ストーリーズ”キャンペーンはテスコの食品提供を再開し、スキン-トーン-プラスター-シリーズの立ち上げを支援する”It’S About Bloody Time”アクティビティは多様性を祝うために賞賛された。, RP
Yorkshire Tea-Introducing…The Social Distancing Teapot
Marketing Weekが今年のベストソーシャルポストの賞を受賞した場合、悪意のある反BLMツイートに対するYorkshire Teaの巧みな反応は、間違いなく2020 “Teagate”と呼ばれる人もいますが（ここではありませんが）、ブランドの自信と、完全に避けようとするのではなく、トリッキーな状況を所有する能力を象徴するようになってきました。,
最近では、”導入…”広告は、外傷と混乱の年後にいくつかのマニフェスト愚かさのための国の憧れをキャプチャしました。
それは、オフィスライフの平凡さ、会議（実際の会議室での実際のもの）、デスクスペースのお祝いであり、そのターンは、やかんを得ることです–私たちのすべて そして、延長によって、ヨークシャーの茶は正常性に戻って私達を楽にするそれらの小さい習慣および大会の大きい部分である。,
昨年、それは英国で最も売れている茶ブランドになり、この国の誰かにteabagを変更するよう説得するにはいくつかのことが必要ですが、最初の統計はHarrogateブランドにとってもう一つの成功した年を示唆しているでしょう。
過去12ヶ月にわたってエンゲージメント率がまともに上昇し（10％上昇）、1百万、500,000ビデオ再生、ブランド言及の57％増加に達しました。
今、本当に素晴らしいことは、彼らがそのティーポットのバージョンの販売を開始する方法を見つけることができればです。 MB
