Erstellen eines eindeutigen Markennamens in der heutigen Welt kann eine der schwierigsten Aufgaben ein Unternehmen konfrontiert sein. Mit geschätzten 300 Millionen + Unternehmen in der heutigen Welt sind die Chancen, einen Namen zu finden, der bereits vergeben wurde, hoch., Ein Name muss die Gesamtmission des Unternehmens repräsentieren und die Markenpositionierung, – werte und-tonalität umfassen und gleichzeitig sicherstellen, dass er besitzfähig, aussprechbar, schreibbar und ohne negative Konnotationen ist. Darüber hinaus sind viele Namen bereits genommen Es gibt nur eine Option, und das ist ein guter kreativer Prozess zu durcharbeiten.
Warum ist ein Markenname so wichtig?
Einen eindeutigen Markennamen zu haben, kann einen großen Einfluss auf Ihr Unternehmen haben und kann manchmal ein Unternehmen machen oder brechen, wenn es nicht richtig betrachtet wird., Ein starker Markenname kann die Kundenerkennung verbessern, sich in einem potenziell wettbewerbsfähigen Markt abheben, Kundenbindung schaffen und die Glaubwürdigkeit verbessern und gleichzeitig Einprägsamkeit schaffen, um nicht leicht vergessen zu werden. Aber dafür gibt es eine Menge von Faktoren, die Sie berücksichtigen müssen, so mit dem Denkprozess zu helfen, haben wir einige dieser wichtigsten Schritte aufgeschlüsselt und auch enthalten, wie Sie über die Schaffung eines gehen können.,
Also hier geht (und in keiner bestimmten Reihenfolge)…
Seien Sie original
Ihr Markenname sollte nicht versuchen, einen bestehenden etablierten Markennamen zu emulieren, sondern Sie von Ihren Mitbewerbern abheben, indem Sie Ihre Persönlichkeit als Marke zeigen und Ihre einzigartigen Attribute hervorheben., Und das kommt sowohl auf kreatives Denken als auch auf die Durchführung der Due Diligence an, indem Sie Ihren gewählten Namen mit denen im Marktsektor vergleichen, auf die wir später eingehen werden.
Machen Sie es unvergesslich
einen unvergesslichen Markennamen zu finden, die Ihr Publikum für die kommenden Jahre erinnern kann. Gerade so, wie Google und Hoover ihren Markennamen zur Alltagssprache vieler ihrer Kunden gemacht haben. Dies wird jedoch nicht über Nacht geschehen.,
Zukunftssicher
Wenn Sie den Namen erhalten, der jetzt bei Ihrem Publikum Anklang findet, kann er mit Ihnen durch die wichtigsten Phasen Ihrer Geschäftsreise gehen. Obwohl Ihr Markenname für das Jetzt funktionieren muss, müssen Sie überlegen, wie er in vielen Jahren leben und atmen würde, wie er sich entwickeln könnte, ohne sein Wesen zu verlieren. Wenn Sie diesen Punkt nicht berücksichtigen, kann Ihr Unternehmen möglicherweise ein Taubenloch aufweisen, insbesondere wenn Sie in Zukunft in neue Bereiche expandieren möchten.
Benutzerfreundlich
Ein Name sollte leicht auszusprechen und buchstabieren., Ein Name ohne diese Eigenschaften kann möglicherweise die Markenbekanntheit behindern und Frustration und Ärger zwischen potenziellen Nutzern oder Investoren verursachen. Einen Markennamen kurz zu halten, auf den Punkt zu bringen und die Anzahl der Silben zu reduzieren, ist eine gute Möglichkeit, einen benutzerfreundlichen Namen zu erstellen. Das Erstellen eines Namens, der lang ist und aus mehreren Wörtern besteht, kann in Ordnung sein, wenn er sich in einer Logo-Sperre befindet, aber Sie müssen überlegen, was damit passiert, wenn er zu einer URL, einem App-Symbol, einem Instagram-Konto oder sogar einem Hashtag wird., Schließlich und etwas auch zu beachten ist, dass der Markenname von Ihren Kunden verkürzt werden könnte, wenn dies geschehen würde, würde es immer noch funktionieren?
International
Wenn Sie einen Markennamen für ein internationales Publikum erstellen, müssen Sie Ihre Recherchen und Überprüfungen durchführen, wie ein Name in andere Sprachen gelesen und übersetzt wird. Da dies nicht zu einigen interessanten Ausgaben führen kann, wie in dieser Sammlung einiger Klassiker gezeigt! Geoffrey James, Die 20 schlechtesten Markenübersetzungen aller Zeiten
Wie benennen Sie Ihre Marke vor diesem Hintergrund?,
Ein durchdachter Brief ist der beste Ausgangspunkt. Der Brief sollte einen Überblick über die Geschäftsstrategie und Positionierung, die Zielgruppe, wer die Wettbewerber sein könnten, wenn überhaupt und zusätzliche Informationen, die relevant sein könnten, enthalten. Wenn Sie dies an Ort und Stelle haben, können Sie schnell zum Laufen kommen. Im Gegenteil, es kann doppelt so lange dauern, bis Sie zu Ihrem Markennamen gelangen, wodurch riskiert wird, dass Ihre Markenpositionierung nicht den Erwartungen Ihrer Kunden entspricht und der Erfolg Ihrer Marke gefährdet wird., Der Brief sollte ein zentraler Leitfaden und ein Bezugspunkt während des gesamten Benennungsprozesses sein, um sicherzustellen, dass alle Ideen vollständig berücksichtigt und zuordenbar sind. Erst wenn das gesamte Team den Brief gründlich verstanden hat, kann der Benennungsprozess beginnen.
Sobald ein Brief geschrieben, vereinbart und verstanden ist, ist es jetzt Zeit zu beginnen namen erforschen.
Zuerst müssen wir auswählen, mit welcher Art von Namen wir arbeiten möchten., Wie es allgemein bekannt ist, gibt es 7 verschiedene Arten von Namenskategorien und fast jeder Markenname wird unter einen von ihnen fallen. Im Folgenden haben wir sie aufgeschlüsselt und einige Beispiele aufgeführt, um die verschiedenen zu veranschaulichen.
Gleichnamigen
Verkörpern die Vision und den Glauben ihrer Gründer. Nicht sehr kreativ und Sie benötigen einen eindeutigen Namen, damit es funktioniert.,
Beschreibend
Ein beschreibender Name sagt Ihnen genau, was das Unternehmen tut. Diese Namen sind schwerer zu besitzen und zu schützen, und kann auch ein Schluck zu sagen, so sind nicht immer die benutzerfreundlichsten.,
Acronymic
Shorthand versions of descriptive names using letters to shorten a previous title.,
Suggestive
Es gibt drei Arten von suggestiven Namen, sie alle schlagen vor, was das Unternehmen ist oder tut auf unterschiedliche Weise:
Real — schlagen die Attribute oder Vorteile des Unternehmens. Diese Namen können schwer zu finden sein, da viele echte Wörter bereits besetzt sind.
(z. B., Uber / Slack)
Composite-Diese Namen werden durch Verkleben von Wörtern erstellt, was sie unvergesslich machen kann.
(z. B. YouTube / Netflix / Snapchat)
Erfunden — durch Ändern, Hinzufügen oder Entfernen von Wörtern sind diese Namen eindeutig, aber es besteht die Gefahr, dass sie zu abstrakt klingen.
(z. B., Groupon / Microsoft / Skype / Instagram)
Associative
By using existing or new words they reflect imagery and meaning back to the brand.,
Non-English
As simple as it sounds, these are names are derived from words that are not English.,
Abstract
This type of name has no intrinsic meaning, but rely on phonetics to create powerful brand names.
So now it’s your turn.,
Dies ist eine kurze Einführung in den Benennungsprozess, dem wir hier bei MERó folgen. Wir hoffen, dies hat Ihnen die wesentlichen Bausteine gegeben, um über die Bedeutung der Benennung oder Umbenennung einer Marke nachzudenken, da es viel zu beachten gibt. Verdauen Sie es, verwenden Sie es und markieren Sie es als Referenzpunkt, zu dem Sie immer wieder zurückkehren können. Wenn es sich nach dem Lesen immer noch etwas überwältigend anfühlt, zögern Sie bitte nicht, sich zu melden.
