Good Mood

VS, Europa en wereldwijd ad clickthrough rates statistieken vergelijking van display ads met betaalde sociale en Google Ads CTRs

Ik heb deze compilatie samengesteld om marketingprofessionals te helpen bij het maken van conversie modellen voor digitale marketingcampagnes., Door het creëren van budgetmodellen met behulp van bekende benchmarks voor clickthrough tarieven en gemiddelde kosten voor digitale media, kunt u beter voorspellen uw rendement op investeringen van digitale media advertenties.

deze gegevens zijn vooral nuttig als u niet eerder hebt geïnvesteerd in advertenties op uitgeversites via advertentienetwerken of betaalde advertenties op sociale media, omdat het kan helpen om de zaak te maken en verwachtingen te stellen met collega ‘ s of klanten van het aantal bezoeken op basis van kwantitatieve prognoses.,

voor meer informatie over online advertentieopties kunt u onze digitale Media-opties Cheatsheet downloaden om technieken te controleren die u mogelijk mist.

Display ad CTR benchmarks – September 2020 update

tot en met 2020 we zullen onze statistische samenvattingen bijwerken met het nieuwste onderzoek zodra het beschikbaar komt., Statistieken bestaan uit drie secties die deze vragen beantwoorden:

• Q. Wat zijn de algemene weergave ad CTRs?Facebook, Instagram, LinkedIn en Twitter Q. Wat zijn social media ad clickthrough rates – een vergelijking van Facebook, Instagram, LinkedIn en Twitter CTRs?
• Q. Wat zijn Google Ads (voorheen AdWords) display Network clickthrough rates per sector?

sinds September is het benchmarkverslag van AdStage voor het eerste kwartaal van 2020 nog steeds de meest recente bron van de sector. Natuurlijk, het is een zeer uitdagend jaar voor marketeers geweest, dus we zullen het doen met dit rapport voor nu., Hier zijn de statistieken en samenvattingen voor hun klanten in Noord-Amerika:

Google Ads Search 2020 Benchmarking

in het eerste kwartaal van 2020 daalde de mediaan CTR voor advertenties op Google Search van 2,5% naar 1,55%. CTR
blijft lager dan we in 2019 zagen, een daling van 44% jaar op jaar.

Key Takeaways
● CTR daalde met 38% sinds Q4 2019
● CTR daalde met 44% jaar op jaar sinds Q1 2019

Google Ads Display 2020 Benchmarking

mediaan CTR voor advertenties op Google Display Network daalde met 32% sinds het laatste kwartaal., CTR
daalde tot onder de prestaties van vorig jaar en kwam in 41% lager jaar op jaar.

Key Takeaways
● CTR daalde 32% sinds Q4 2019
● CTR daalde 41% jaar op jaar sinds Q1 2019

helaas heeft Google Doubleclick verwijderd. Dus nu kunnen we alleen eerdere gegevens presenteren. Voor zover ik weet zijn er geen andere alternatieven beschikbaar. Laat het me weten via LinkedIn als u goede kwaliteit representatieve gegevens die we kunnen delen.,

vorige Doubleclick-gegevens tonen slechts 5 klikken per 10000 impressies, waaruit blijkt hoe moeilijk het is om directe reacties van online display of banneradvertenties te sturen. Misschien is dat de reden waarom Google deze gegevens niet meer publiceert…

hoewel dit een erg lage CTR is, hoe je het ook bekijkt, hebben we cross-media optimalisatie-onderzoek gezien dat online advertenties helpen om merkbekendheid en aankoopintentie te vergroten, vooral wanneer gecombineerd met offline media.,

Het is niet zo dat de meerderheid van de AD viewers ‘bannerblindheid’ hebben en zich niet bewust zijn van advertenties die zichtbare plaatsingen zijn. Als dit het geval was, zouden bedrijven niet investeren in het niveau van display en programmatische advertenties dat ze doen.

Tests van onder andere Dynamic Logic en Millward Brown tonen overtuigend aan dat displayadvertenties ook sitebezoeken (view throughs) en zoekopdrachten aanmoedigen, zelfs wanneer mensen niet op advertenties klikken.,

we zien ook veel hogere CTRs online voor andere online advertentieformaten zoals Google AdWords en Facebook – deze kunnen 1% overschrijden, dus zijn ze effectiever in het aansturen van het volume en hebben meestal ook een hogere Intentie, dus conversieratio ‘ s zijn hoger.

Wat zijn social media ad clickthrough rates-een vergelijking van Facebook en Twitter CTRs?

opnieuw zullen we het Q1 2020 ad benchmark report van AdStage gebruiken als onze primaire gegevensbron. Facebook Facebook ad CTR

De gemiddelde CTR van Facebook in de newsfeed is 1,11%. Dit is een neerwaartse trend; een daling van 0,37% ten opzichte van het voorgaande jaar.,

andere gerapporteerde gegevens omvatten:

• CTR aan de rechterkant plaatsingsgemiddelden slechts 0,16%.
• Facebook-verhalen hebben een gemiddelde CTR van 0,79%.
• Facebook Audience network is 0,69% (voornamelijk gebruikt voor het promoten van apps zoals gaming apps op uitgevers sites en in apps). Dit maakt gebruik van een scala aan advertentie-indelingen zoals display, native en video.,

Nanigans een K3 2019 Facebook benchmark rapport breekt uit verschillende vormen van advertenties – deze hebben een hogere CTR:

Instagram ad CTR

Instagram ad klikfrequentie in het voer 0.22%, aanzienlijk lager dan in het voorgaande jaar en veel lager in vergelijking met Facebook. Dit weerspiegelt de visuele aard van Insta die geen mogelijkheden biedt voor CTR in organische nieuwsfeeds (anders dan verhalen). Benchmarks voor verhalen zijn iets hoger met 0,33%.,

LinkedIn Ad CTR

hoewel het publiek heel anders is omdat LinkedIn zich richt op B2B-doelgroepen, is er een vergelijkbare CTR in LinkedIn van 0,22%.

Twitter Ad CTR

Twitter heeft een hogere clickthrough rate, hoewel er een significante daling is in het laatste kwartaal. Minder indrukken worden geserveerd aan Adstage klanten in deze categorie, zodat dit inzicht moet worden behandeld met de nodige voorzichtigheid.,

overige sector / industrie social media ad benchmark data

andere media reporting services zoals Social Bakers en de Merkle Digital Marketing benchmark reports hebben ook nuttige rapporten benchmarking verschillende reclame metrics Over organische en paid search (Google Ads) plus verschillende sociale netwerken, maar rapporteren geen absolute CTR waarschijnlijk omdat dit niet is toegestaan door hun servicevoorwaarden met Facebook en Google., Als u echter betrokken bent bij het verbeteren van de effectiviteit van uw advertentie, raden we u aan de laatste te bekijken:

• Merkle Digital Marketing report 2020
• Social Bakers social media 2020 trends report

Pay-per-click of SEM clickthrough rates (bijvoorbeeld AdWords en Bing)

deze statistieken zijn afkomstig van de Adobe Digital Index reports, die jaarlijks worden gepubliceerd voor hun klanten over 200 miljard sitebezoeken.

natuurlijk zijn deze cijfers gemiddelden en in werkelijkheid zijn CTRs meestal hoger voor merkzoekopdrachten.,

we hebben ook een vergelijking van Google Clickthrough rates per positie.

Q. Wat zijn Google Ads (voorheen AdWords) display network clickthrough rates per sector?

hoewel benchmarkingonderzoek in 2020 niet zo overvloedig is als in voorgaande jaren, is er één ding waar we zeker van zijn – snelle veranderingen in het gedrag van klanten. Hier is een samenvatting van de merke Digital Marketing Q2 rapport vergelijken advertentie-uitgaven, clicks en CPCP ten opzichte van het voorgaande jaar.,Facebook en Instagram deze interessante cirkeldiagram vergelijking uit het Social Bakers Q2 rapport laat zien welke industrieën de meeste (en minst) interacties hebben ontvangen op Facebook en Instagram in Kwartaal 2. Het is zeker een opmerkelijke kwartaal, met e-commerce, met sterk in zowel Facebook en Instagram interacties – het zal interessant zijn om naar te kijken als deze trend zich voortzet als we aanpassen naar ‘het nieuwe normaal’.,

Er zijn nog geen gedetailleerde gegevens voor 2020, maar hier zijn de 2019 Google Ads engagement stats van WordStream – voor clickthrough rates en conversie, uitgesplitst naar 16 sectoren.

deze statistieken zijn hoger dan het Google-gemiddelde omdat ze alleen accounts weergeven die door WordStream worden beheerd.

” De gemiddelde click through rate in Google Ads in alle branches is 5,06% op het zoeknetwerk en 0,50% op het displaynetwerk.,”

Hier is de hoogste CTR voor de reisindustrie, helaas vertellen de rapporten uit 2020 (hierboven behandeld) een ander verhaal.

merk op dat Google recenter Responsive Display ads introduceerde op het Google Display Network als het standaard ad type. Deze omvatten het uploaden van uw activa (afbeeldingen, koppen, logo ‘s, video’ s en beschrijvingen) en Google zal automatisch advertenties genereren om te worden weergegeven op het Google Display Network.,

rapporten van early adopters suggereren dat deze relatief hoge CTRs kunnen hebben. Dit voorbeeld van CTRs vergeleken een Google Ads-campagne van Smart Insights Expert commentator David Miles. Het toont de uplift die hij ontving bij het testen van dit nieuwe formaat.

Historische gegevens voor contextvergelijking van display, search (AdWords) en social ads CTRs

omdat de Google – Doubleclick-gegevens niet meer beschikbaar zijn, kunnen we deze gegevens niet bijwerken, maar we hebben ze in dit bericht bewaard omdat het nuttig kan zijn voor lezers om historische trends in CTR te begrijpen.,

deze vergelijking van de gemiddelde clickthroughcijfers voor online media van Marin is nuttig voor het modelleren van de respons van digitale media voor topbudgetten.

Facebook advertentie klikfrequenties per sector

Facebook biedt verschillende vormen van advertentie-indelingen met verschillende doelen zullen uiteraard verschillen in respons als deze retail Facebook advertenties. U kunt zien dat Facebook ad CTRs die meer zeer gericht kan zijn dat display advertenties hebben aanzienlijk hogere CTRs, met name voor Lead generation (d.w.z., abonnees toevoegen aan een e-maillijst van retailers) en dynamische productadvertenties (retargeting bezoekers die al een site met relevante aanbiedingen hebben bezocht). Facebook Facebook ad CTRs bevat ook deze samenvatting Facebook ad CTRs per sector:

Deze Facebook Ad CTRs voor verschillende soorten ad formaten zijn afkomstig van een test uitgevoerd door Smart Insights contributor Marie Page. Ze laten zien dat door het gebruik van targeting in Facebook is het mogelijk om te verbeteren op de Algemene Internet ad clickthough tarieven.,

de uitdaging van online ad viewability

Viewability is een ander probleem waarmee adverteerders rekening moeten houden bij het evalueren van online ad effectiviteit zoals gemeten door clickthrough rates. Advertentieblokkering heeft ook een impact omdat advertentieblokkers in populariteit zijn toegenomen in verschillende landen en demografische gegevens, goed voor 35% van de advertenties in sommige landen.

Viewability verwijst naar het percentage advertenties in een campagne of op een publisher site die mogelijk beschikbaar zijn voor clickthrough. Slechts 44.,9% van alle advertenties zijn klikbaar volgens Google-gepubliceerde weergavegegevens, omdat advertenties onder de vouw kunnen zijn en gebruikers niet scrollen om ze te zien. Dit verschilt per uitgever en inhoudscategorie.

gezien de impact van viewability en ad blocking op online ad clickthrough rates, kunt u zien dat er stappen zijn in de industrie om alleen voor zichtbare advertenties in rekening te brengen, wat met toenemende opties voor native advertising mogelijk de effectiviteit van advertenties zal verbeteren.,

variatie in online ad clickthrough rates per land

Dit zijn historische gegevens ter referentie – voor het meest recente gebruik maken van de interactieve weergave benchmarking tool.

bron: DoubleClick for Advertisers, a cross section of regions, januari en December 2009, gepubliceerd in juli 2010

variatie in online ad Clickthrough Rates per ad format

Ad clickthrough rate varieert natuurlijk afhankelijk van de plaatsing (positie op het scherm) en ad format (vorm en grootte)., De traditionele full-banner presteert zeer slecht in vergelijking met wolkenkrabbers, de alomtegenwoordige medium rechthoek en de nieuwere grote rechthoek formaat.

variatie in online ad-Interactiesnelheden per ad-formaat

Interactiesnelheden verschillen voor verschillende ad-formaten op een vergelijkbare manier als ad-formaten.,

Interactiesnelheid definitie:

interacties worden gedefinieerd als de gebruiker een of meer van de volgende handelingen doet:

• Mouses over the ad gedurende 1 continue seconde
• klikt een Exit link
• maakt de advertentie in de modus Volledig scherm
• vergroot de advertentie