Het creëren van een unieke merknaam in de wereld van vandaag één van de meest uitdagende taken van een bedrijf zal worden geconfronteerd. Met naar schatting meer dan 300 miljoen bedrijven in de wereld van vandaag, de kans op het komen met een naam die al is genomen zijn hoog., Een naam moet de algemene missie van het bedrijf vertegenwoordigen en omvatten de merkpositionering, waarden en toon van de stem, terwijl tegelijkertijd ervoor zorgen dat het is eigendom, uitspreekbaar, spellable en heeft geen negatieve connotaties. Naast deze, veel namen zijn al genomen er is slechts één optie en dat is om een goed creatief proces te werken door middel van.
dus waarom is het een merknaam zo belangrijk?
het hebben van een unieke merknaam kan een enorme impact hebben op uw bedrijf en kan soms een bedrijf maken of breken als het niet correct wordt beschouwd., Een sterke merknaam kan klantenherkenning bouwen, opvallen in een potentieel concurrerende markt, klantenloyaliteit creëren en de geloofwaardigheid verbeteren, terwijl tegelijkertijd memorability brengen om te voorkomen dat gemakkelijk wordt vergeten. Maar om dit te laten gebeuren zijn er een heleboel factoren die je in overweging moet nemen, dus om te helpen met het denkproces hebben we een aantal van die belangrijke stappen afgebroken en ook opgenomen hoe je kunt gaan over het creëren van een.,
Dus hier gaat (en in geen bepaalde volgorde)…
oorspronkelijke
Uw merk naam moet je niet proberen te evenaren een bestaande gevestigde merknaam, maar in plaats daarvan, stel u zich onderscheidt van uw concurrenten op vertoon van uw persoonlijkheid als een merk en het benadrukken van je unieke kenmerken., En dit komt neer op zowel creatief denken en dus het uitvoeren van due diligence door het controleren van uw gekozen naam met die in de marktsector, waar we later op komen.
Maak het memorabel
Het vinden van een gedenkwaardige merknaam die uw publiek zich nog jaren kan herinneren. Net op de manier waarop Google en Hoover hun merknaam onderdeel hebben gemaakt van de alledaagse taal van veel van hun klanten. Dit is echter niet iets dat van de ene op de andere dag zal gebeuren.,
Future-proofed
Het verkrijgen van de naam die nu resoneert met uw publiek, zal het mogelijk maken om met u over te stappen door de belangrijkste fasen in uw zakelijke reis. Dus, hoewel uw merknaam moet werken voor het nu, je moet overwegen hoe het zou leven en ademen in de komende jaren, hoe het zou kunnen evolueren zonder verlies van zijn essentie. Het niet in aanmerking nemen van dit punt kan potentieel duivengat uw bedrijf, vooral als u wilt uitbreiden naar nieuwe gebieden in de toekomst.
gebruiksvriendelijk
Een naam moet gemakkelijk uit te spreken en te spellen zijn., Een naam zonder deze kwaliteiten kan de naamsbekendheid belemmeren en frustratie en ergernis tussen potentiële gebruikers of investeerders creëren. Het houden van een merknaam kort, to the point, en het verminderen van het aantal lettergrepen is een goede manier om een gebruiksvriendelijke naam te creëren. Het maken van een naam die lang is en bestaat uit meerdere woorden kan prima zijn als het op een logo lockup, maar je moet overwegen wat er gebeurt met het als het wordt een URL, app-pictogram, een Instagram-account of zelfs een hashtag., Tot slot en iets ook te overwegen is dat de merknaam zou kunnen worden ingekort door uw klanten, als dit zou gebeuren zou het nog steeds werken?
International
Als u een merknaam creëert voor een internationaal publiek, moet u uw onderzoek doen en controleren hoe een naam zou lezen en vertalen in andere talen. Omdat het niet doen van dit kan leiden tot een aantal interessante outputs zoals getoond in deze collectie van een aantal klassiekers! Geoffrey James, de 20 slechtste merkvertalingen aller tijden
dus met deze dingen in gedachten, hoe ga je over het benoemen van uw merk?,
een goed doordachte opdracht is de beste plaats om te beginnen. De opdracht moet een overzicht bevatten van de bedrijfsstrategie en-positionering, de doelgroep, wie de concurrenten kunnen zijn als er een en eventuele aanvullende informatie die relevant kan zijn. Door dit op zijn plaats te hebben kunt u snel aan de slag. Integendeel, het zou u twee keer zo lang om naar uw merknaam, risking your brand positioning not matching up to the expectations of your customers and in gevaar brengen van het succes van uw merk., De opdracht moet een centrale gids zijn en een referentiepunt gedurende het hele benoemingsproces om ervoor te zorgen dat alle ideeën volledig worden overwogen en relateerbaar. Pas als het volledige team de opdracht goed heeft begrepen, kan het benoemingsproces beginnen.
zodra een opdracht is geschreven, overeengekomen en begrepen, is het nu tijd om namen te verkennen.
eerst moeten we selecteren met welk type naam we willen werken., Zoals het algemeen bekend is, zijn er 7 verschillende soorten naamgeving categorieën en bijna elke merknaam zal vallen onder een van hen. Hieronder hebben we ze opgesplitst en een paar voorbeelden om te helpen illustreren de verschillende.
gelijknamige
belichamen de visie en het geloof van hun oprichters. Niet erg creatief en je hebt een unieke naam nodig om het te laten werken.,
beschrijvende
een beschrijvende naam vertelt u precies wat het bedrijf doet. Deze namen zijn moeilijker te bezitten en te beschermen, en kan ook een mondvol om zo te zeggen zijn niet altijd de meest gebruiksvriendelijke.,
Acronymic
Shorthand versions of descriptive names using letters to shorten a previous title.,
suggestief
er zijn drie soorten suggestieve namen, die allemaal suggereren wat het bedrijf is of doet op verschillende manieren:
real — suggereren de kenmerken of voordelen van het bedrijf. Deze namen kunnen moeilijk te vinden zijn, omdat veel echte woorden al bezet zijn.
(bijv., Uber/Slack)
Composite-deze namen worden aangemaakt door woorden aan elkaar te lijmen, waardoor ze gedenkwaardig kunnen worden.
(bijvoorbeeld YouTube / Netflix / Snapchat)
uitgevonden — door woorden te veranderen, toe te voegen of te verwijderen zijn deze namen uniek, maar het gevaar bestaat dat ze te abstract klinken.
(bijv., Groupon / Microsoft / Skype / Instagram)
Associative
By using existing or new words they reflect imagery and meaning back to the brand.,
Non-English
As simple as it sounds, these are names are derived from words that are not English.,
Abstract
This type of name has no intrinsic meaning, but rely on phonetics to create powerful brand names.
So now it’s your turn.,
Dit is een korte introductie tot het naamgevingsproces dat we hier bij MERó volgen. We hopen dat dit u de essentiële bouwstenen heeft gegeven om na te denken over het belang van het benoemen of hernoemen van een merk, want er is veel te overwegen. Verteer het, gebruik het en markeer het als een referentiepunt om naar terug te komen. Als het na het lezen van dit nog steeds een beetje overweldigend voelt, aarzel dan niet om contact op te nemen.
