przekaz podprogowy jest jednym z elementów, które najbardziej przyciągają uwagę w reklamie, filmie, sztuce lub telewizji. Przekaz podprogowy to wiadomość lub sygnał zaprojektowany, aby przejść poniżej (pod) normalnych granic (liminal) percepcji.,
wśród jego przykładów możemy wymienić wiadomość zawartą w piosence, która jest niesłyszalna dla świadomego umysłu, ale słyszalna dla nieświadomego umysłu, lub obraz przekazywany tak krótko (np. jedna dziesiąta sekundy), który pozostaje niezauważony przez świadomy umysł, ale mimo to może być postrzegany nieświadomie. Osoba może nie postrzegać wiadomości świadomie, ale podświadomie.,
wykrywanie przekazów podprogowych w reklamie, literaturze, filmie czy telewizji jest nie lada wyczynem, czasem skutkującym słowem ukształtowanym przez elementy takie jak chmury czy krzesła, lub po prostu znalezieniem elementu umieszczonego w scenie, który zmienia całe jej znaczenie.
w tym rozdziale serii postać Barta Simpsona, jednego z bohaterów, staje się częścią boysbandu wraz z trzema innymi kolegami ze szkoły. Zespół ten jest promowany przez dziwną postać o imieniu L. T. Smash, który później zostanie odkryty jako członek United States Navy. W jednej z piosenek zespołu można usłyszeć tajemniczą wiadomość, która brzmi „Yvan eht nioj”, która po przeczytaniu od tyłu oznacza „Join the Navy”.,
chociaż może to być parodia przekazów podprogowych, odcinek Simpsonów dość poprawnie podsumowuje cel tych przekazów i sposób ich przekazywania. Oprócz komunikatu dźwiękowego wideo zawiera kilka klatek kluczowych, takich jak obraz wujka Sama zapraszającego do służby w Marynarce Wojennej. Te dwa sposoby, gra audio i ukryte ramki, są bardzo powszechne w uruchamianiu przekazów podprogowych.
czy przekaz podprogowy istnieje w reklamie?
odpowiedź jest pozytywna. Reklama nie umyka również zjawisku przekazu podprogowego., W rzeczywistości głównym celem wielu podprogowych komunikatów na platformach innych niż te mające na celu czystą i twardą reklamę jest reklamowanie i promowanie określonego produktu, który ze względu na kwestie prawne lub przeszkody biurokratyczne nie może być inaczej zrobiony.
biorąc pod uwagę ogromną liczbę obywateli poszukujących przekazów podprogowych we wszystkich rodzajach mediów, niektórzy reklamodawcy zaczęli włączać elementy, które zaspokajają zainteresowanie tego typu kolektywu i ostatecznie dają darmową reklamę marce.,
aby lepiej dowiedzieć się, jakie przekazy podprogowe istnieją w reklamie i marketingu, zebraliśmy 10 przykładów, dzięki którym możemy dowiedzieć się, w jaki sposób reklamodawcy wykorzystują ten niekonwencjonalny zasób w swoich produktach:
1.- Amazon
Amazon nie prowadzi reklamy podprogowej przy sprzedaży produktów, ale jego logo ukrywa podprogową wiadomość, której być może jeszcze nie zauważyłeś.
logo Amazon zawiera rodzaj strzałki na dole pierwszych 4 liter nazwy firmy., Strzałka ta łączy końce dwóch liter, litery A i litery Z. niektóre teorie na temat wiadomości podprogowych mówią, że jest to sposób na poinformowanie klienta, że w tym sklepie można znaleźć wszelkiego rodzaju produkty, od A do Z.
przypadek Amazon jest jednym z najbardziej subtelnych, jeśli chodzi o korzystanie z wiadomości podprogowych. Czystość samego logo sprawia, że użytkownik nawet nie zdaje sobie sprawy, że coś dziwnego jest ukryte, ale dogłębna analiza ujawnia ten szczegół, który z pewnością przyciągnął twoją uwagę.
2.,- FedEx
kolejny przypadek loga ukrywającego wiadomość. Firma kurierska FedEx (skrót od Federal Express) ukrywa subtelną wiadomość kształtowaną przez dwie litery.
litery E i X logo po połączeniu tworzą kształt strzałki między nimi. Może to być sposób wyrażania szybkości, z jaką pracują, i prostoty ich obsługi. Strzałka wzmacnia przesłanie liter Ex (Express) Ex, nadając logo firmy zupełnie nowy poziom.
3.,- Marlboro
firma tytoniowa, sponsor Scuderia Ferrari od 1993 roku, jest jednym z najbardziej dotkniętych przepisami reklamowymi Formuły 1.
największy konkurs motoryzacyjny na świecie nie ma konkretnego rozporządzenia w sprawie reklamy prowadzonej przez zespoły, ale korzysta z prawodawstwa każdego kraju, na którym musi opierać się reklama wyświetlana w samochodach.,
pomimo przeszkód prawnych w reklamowaniu marek tytoniu i alkoholu w Europie, Marlboro udało się utrzymać w jednym z najbardziej reprezentatywnych samochodów konkurencji, Ferrari. W latach 90. i na początku 2000 roku Marlboro zdecydowało się na umieszczenie pustego fragmentu w samochodach; od połowy 2000 roku zastąpiono go kodem kreskowym, który pozwalał podejrzewać własne logo marki, ale od 2010 roku Kod kreskowy był uważany za przekaz podprogowy, więc Ferrari zamiast kodu kreskowego umieściło własne logo, chociaż zostało zmodyfikowane tak, aby wyglądało jak Marlboro one.
4.,- Coca Cola
Coca-Cola zawsze była kontrowersyjną firmą w tej dziedzinie. Niektórzy mówią, że ich butelka ma kształt kobiety, zapraszając Seks. Nie jest też czas na analizę, czy butelka ma taki czy inny sposób, ale przynieść jeden z najbardziej kontrowersyjnych wiadomości w Internecie.
w filmie „Władca Pierścieni”, gdy postać grana przez Elijaha Wooda przejmuje pierścień, widać na nim napis. Wśród liter, nieczytelnych dla większości ludzi, z pewną klarownością widać słowa Coca-Cola., Reklama podprogowa, product placement, czy po prostu sposób na zabawę z widzem?
5.- Coca Cola vs.Pepsi
ok, ten przykład może nie być bardzo podprogowy, ale pomysł, że obie firmy chcą transmitować naprawdę jest. Jeden obraz, ale dwa zupełnie przeciwne komunikaty.
walka Pepsi i Coca-Coli jest dobrze znana, ale w tej kampanii walka jest doceniana w znacznie bardziej gorzki sposób. Na pierwszym zdjęciu (po lewej) Pepsi chce zasugerować, że ludzie przebrani za Coca-Colę będą się bać., Natomiast w drugim obrazku (po prawej) Coca-Cola używa tego samego obrazu i przekazuje wiadomość, że z Coca-Colą wszyscy są bohaterami, czymś, czym każdy chciałby być.
6.- Disney
Disney jest stale podejrzany o korzystanie z wiadomości podprogowych. Sceny „Króla Lwa”, w których słowa są napisane na niebie, są bardzo znane, ale niektórzy uważają, że subtelność Disneya osiągnęła szczyt dzięki logo jednego z jego najbardziej udanych filmów, „Piraci z Karaibów”.,
wizerunek czaszki kapitana Jacka Sparrowa (Johnny Depp) z dwoma pochodniami za sobą jest interpretowany przez wielu jako przypominający logo firmy, głowę Myszki Miki. Pochodnie reprezentowałyby uszy słynnej myszy, zaś głowa nadal spełniałaby swoją funkcję. Widzisz podprogowy komunikat na tym logo?
7.- Hope For African Children Initiative
Czy widzisz dwie twarze w logo inicjatywy Hope for African Children?, Ma pan rację, ponieważ tak jest: w logo tej inicjatywy zapoczątkowanej w 2000 r.są dwie twarze, aby potępić problemy, przez które przechodzi wiele dzieci w Afryce.
obraz, miły dla tego, kto go widzi, jest sposobem przekazania znajomości i bliskości inicjatywy, która mówi, że pomaga dzieciom i że jest inicjatywą zapoczątkowaną przez ludzi i dla ludzi.
8.,- NBC
dla tych, którzy znają amerykańską telewizję, to logo nie ukryje żadnej wiadomości, ale jeśli po raz pierwszy zwracasz uwagę, powiemy ci o tym. Logo NBC, amerykańskiej sieci telewizyjnej, to paw, a sylwetka zwierzęcia jest narysowana w kolorze białym, a ogon w kolorach.
logo firmy zawierało pawia w latach 1962-1975, potem zniknął aż do 1979, kiedy to zwierzę zostało przywrócone na 7 lat., Od połowy lat 80. zwierzę nie jest tak widoczne gołym okiem, ponieważ zostało zdegradowane do prostej białej sylwetki między 6 kolorowymi paskami.
9.- Toyota
logo Toyoty to imagotyp o wielu możliwościach. Czy wiesz, że możliwe jest uformowanie każdej litery firmy z jej logo?
biorąc części samego logo, będzie przypominać litery, które składają się na słowo Toyota., Jest to logo zaprojektowane w taki sposób, aby przez cały czas przypominało słowo identyfikujące markę.
10.- SFX Magazine
logo SFX magazine, dedykowane światowi science fiction, jest elementem zmieniającym, który sugeruje coś po prostu ukrywając jego część. Często zdarza się, że niektóre okładki ukrywają spód litery F z głową bohatera okładki, co sugeruje, że prawdziwym tytułem jest „Seks”.
potrzebujesz pomocy w uruchomieniu udanej kampanii marketingu cyfrowego?,
w Antevenio mamy profesjonalny zespół, który jest odpowiedzialny za zarządzanie w czasie rzeczywistym kampaniami reklam display, programmatic buying (RTB), e-mail marketing, marketing w wyszukiwarkach, social media i reklamy wideo. Antevenio jest hiszpańską firmą specjalizującą się w marketingu cyfrowym założoną w odległym 1997 roku, która zatrudnia ponad 200 pracowników w 7 krajach:
do żądania informacji o reklamach displayowych z bogatymi mediami
do żądania informacji o cyfrowej reklamie wideo.,
do żądania informacji o reklamie i licytacji w czasie rzeczywistym
do żądania informacji o marketingu w mediach społecznościowych
do żądania informacji o kampanii Performance marketingowej wyników
do żądania informacji o marketingu w wyszukiwarkach (sem)
