kluczem jest stworzenie wyjątkowych i wyróżniających się reklam na Facebooku można zobaczyć przez 15 najlepszych przykładów reklam na Facebooku, które dla Ciebie przygotowaliśmy. Te przykłady reklam Facebook wyróżniają się od reszty; zatrzymują użytkowników w połowie przewijania; są w pełni zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych; i kierują ruch na strony docelowe po kliknięciu.
zasadniczo wszystko sprowadza się do jednego krytycznego pytania: Jak zrobić najlepszą reklamę na Facebook ' u?,
zanim zagłębimy się w to, jakie cechy i techniki sprawiają, że najlepsze reklamy na Facebook ' u, krótko przejrzyjmy.Facebook: Facebook
użyj Instapage dla swoich reklam ➔
Co to jest reklama na Facebooku?reklamy Facebook facebook facebook to płatne reklamy wyświetlane w kanale wiadomości użytkownika, na prawym marginesie lub w aplikacji mobilnej Facebook, wyświetlane natywnie w kanale wiadomości użytkownika w następujący sposób: (umieszczenie zaznaczone na niebiesko)
reklamy marginesowe są bardziej tradycyjne z tych dwóch, ponieważ były pierwszym rodzajem reklamy, które Facebook wprowadził., Chociaż oferują bardziej opłacalne kliknięcia i konwersje, reklamy newsfeed mają tendencję do uzyskiwania wyższych wskaźników zaangażowania, ponieważ są formą reklamy natywnej.
dzięki wszystkim reklamom Facebook możesz kierować reklamy do odbiorców według wieku, płci, lokalizacji, zainteresowań i innych. Możesz również wyświetlać reklamy w sposób ciągły lub zgodnie z ustalonym harmonogramem, w zależności od tego, kiedy działają najlepiej. Facebook analytics pozwala zobaczyć, jak działają Twoje reklamy, dając Ci szansę, aby uczynić je jeszcze lepszymi przez A / B testowanie różnych odmian.,
zagłębimy się w konkretne elementy, które należy zoptymalizować, aby Twoja reklama była godna uznania za najlepszą i najprawdopodobniej wygeneruje najwięcej potencjalnych klientów. Każdy poniższy przykład reklamy Facebook jest kategoryzowany na podstawie nagłówka, zdjęcia stockowego, ilustracji i kopii.Facebook Facebook
elementy, które tworzą najlepsze reklamy na Facebooku
użyj Instapage dla swoich reklam na Facebooku ➔
nagłówek
aby przekonać odwiedzających do kliknięcia Twojej reklamy, potrzebujesz wyjątkowego nagłówka, który podkreśli Twoją wyjątkową propozycję wartości., Włączenie tego w nagłówku reklamy natychmiast pozwala potencjalnym klientom wiedzieć, co różni się i wyróżnia twój produkt lub usługę w porównaniu z konkurencją. Sprawia to wrażenie, że nie mają wyboru — muszą kliknąć Twoją reklamę.
według AdEspresso, średnia długość nagłówka reklamy na Facebook to tylko pięć słów:
nagłówki nie powinny opowiadać całej historii — mają po prostu przyciągnąć uwagę odwiedzających i sprawić, że będą chcieli kliknąć Twoją reklamę, aby dowiedzieć się więcej., Zbyt długi nagłówek może spowodować, że użytkownicy stracą koncentrację i uwagę, a Ty przegapisz kliknięcia reklam. Zamiast tego celuj w nagłówek wokół pięciu słów, aby był jasny, zwięzły i skupiony na UVP, a następnie dołącz Pozostałe ważne informacje do tekstu postu lub opisu linku.
przykłady
Adjust ma rację tutaj:
nagłówek ma Siedem słów — nie jest źle, ale mogą spróbować usunąć „the”, aby jeszcze bliżej 5 słów, aby zobaczyć, czy działa lepiej. Jest to również bardzo specyficzne, więc potencjalni klienci wiedzą dokładnie, co otrzymają klikając reklamę.,
jest to reklama wiodąca, więc gdy użytkownicy ją klikną, otworzy się wyskakujące okno z formularzem generowania potencjalnych klientów. Podczas gdy reklamy lead są jedną z przyzwoitych opcji dla marek do generowania potencjalnych klientów bezpośrednio na platformie, nie do końca mierzą się z wykorzystaniem stron docelowych po kliknięciu, aby wykonać zadanie.
oto kolejny przykład z asany:
nagłówek jest krótki, prosty i bardzo rzeczowy. Gdyby użytkownicy Facebook ' a tylko przeczytali nagłówek tej reklamy, zobaczyliby, że świetne zespoły pracują w asanie. Dlaczego nie chcieliby zrobić tego samego?,
gdy zostały one narysowane przez nagłówek, obraz i tekst obrazu podkreślają, że jednym z głównych sposobów, w jaki Asana pomaga zespołom biznesowym, jest rozbicie dużych celów na mniejsze, przydatne kroki.
Jeśli widzowie kontynuują czytanie reszty reklamy, dowiadują się, że ich zespół może wykonać więcej pracy w krótszym czasie za pomocą tego oprogramowania — jaki biznes by tego nie chciał? W końcu przeczytali Opis linku i poczuli się przekonani do założenia konta, ponieważ jest ono bezpłatne i natychmiastowe.,
UberConference używa również krótkiego i prostego nagłówka na swojej reklamie Facebook:
mając tylko cztery słowa, świetnie przekonuje ludzi do rejestracji. Kto mógłby się oprzeć ulepszeniu czegoś, co im nie odpowiada? I za darmo!facebook facebook facebook image ads
użyj Instapage dla swoich reklam ➔
Fotografia stockowa
Facebook image ads to jeden z najpopularniejszych typów reklam, ponieważ algorytm Facebooka faworyzuje treści wizualne zamiast treści pisanych. Obrazy są również znacznie bardziej udostępniane i zapadające w pamięć niż treści tekstowe.,
ponieważ obraz jest największym elementem Twojej reklamy, stawka jest duża, jeśli chodzi o wybór idealnego. Podobnie jak nagłówek, Twój obraz reklamowy musi szybko przyciągnąć uwagę użytkowników, sprawić, by coś poczuli i chcieli dowiedzieć się więcej o Twojej ofercie.
jedną z opcji jest użycie zdjęcia stockowego, a drugą jest użycie zdjęcia ilustracyjnego.Facebook Facebook współpracował w sierpniu 2013 r. z-światowym liderem w zakresie pobierania obrazów stockowych – oferując 25 milionów bezpłatnych zdjęć stockowych reklamodawcom na Facebooku., Te wysokiej jakości, angażujące zdjęcia są idealne do zwiększenia wydajności reklam i mogą być używane we wszystkich formatach reklam Facebook.
przykłady
Oto jeden, który praktyczni użytkownicy mediów społecznościowych w swojej reklamie Facebook newsfeed:
zwróć uwagę na to, jak ostry i wyraźny jest obraz. Żywotność i jasność zdjęcia prawdopodobnie przyciągną uwagę użytkowników podczas przewijania, a duży, niebieski okrąg” 7 prowadzi na godzinę ” zachęca ich do czytania.
również ludzie mają tendencję do łączenia się z obrazami zawierającymi uśmiechnięte twarze nad tymi bez, Ze względu na zasady marketingu emocjonalnego.,
na koniec link reklamowy wysyła ruch na stronę docelową po kliknięciu, co jest świetne. Problem polega jednak na tym, że strona docelowa po kliknięciu wygląda i „nie czuje” nic podobnego do reklamy. Nie ma dopasowania wiadomości, co może sprawić, że odwiedzający poczują się zdezorientowani i rozczarowani, a także może skutkować mniejszą liczbą konwersji.
Ten obraz na tej reklamie South Carolina Connections Academy zwrócił moją uwagę, gdy przewijałem aplikację mobilną Facebook:
obraz jest jasny, wyraźny i daje ogólny miękki, szczęśliwy klimat, a uśmiechnięta, zrelaksowana kobieta pomaga budować ludzkie połączenie z użytkownikami.,
ponownie, Ta reklama prowadzi potencjalnych klientów do strony docelowej o wysokiej konwersji po kliknięciu, gdzie mogą dowiedzieć się więcej o oferowanej możliwości i poprosić o bezpłatny przewodnik po programach.
Adobe
używają jednego ze swoich własnych zdjęć stockowych do reklamowania swojej kolekcji zdjęć stockowych! Sam obraz jest estetyczny i prawdopodobnie przyciągnie uwagę użytkowników Dzięki pink Stock logo. Kopię można poprawić, czyniąc ją bardziej spersonalizowaną dla odbiorców, na przykład ” Design made easy: wysokiej jakości zdjęcia stockowe premium i redakcyjne od Adobe.,”
użyj Instapage dla swoich reklam na Facebook ➔
Ilustracja
drugą opcją obrazu jest użycie zdjęcia ilustracyjnego — lub dowolnego obrazu, który nie jest zdjęciem stockowym.
Facebook nie chce używać zdjęcia stockowego w reklamie na Facebooku. Zamiast tego użyli własnego ilustrowanego obrazu:
To było mądre z ich strony, ponieważ wszyscy nienawidzą oglądać tę przerażającą ikonę słabego sygnału na swoich urządzeniach i wykorzystują to uczucie na swoją korzyść. Pokazują to w reklamie, oznaczone jednym z ich konkurentów, a obok niego wyświetlają ikonę silnego sygnału, oznaczoną własną usługą.,
przykład reklamy Facebook wykorzystuje Opis linku, aby jeszcze bardziej to podkreślić, mówiąc wprost ludziom, aby „porzucili na& T dzisiaj.”
gdy potencjalni klienci klikną reklamę, są przenoszeni na stronę docelową po kliknięciu, gdzie mogą dowiedzieć się więcej o Comcast Business WiFi Pro i zarejestrować się, aby otrzymać bezpłatną rekomendację usług i wycenę cenową w oparciu o własne potrzeby biznesowe.,
Kate Farms
serwis zdecydował się również prześcignąć opcję zdjęć stockowych, a zamiast tego zainscenizował unikalne ujęcie do wykorzystania w reklamie:
wraz z uśmiechniętymi kobietami, zwierzęta są kolejnym świetnym dodatkiem do zdjęć, ponieważ większość ludzi ma tendencję do myślenia, że są urocze i ciągną za swoje serca. Chociaż szczeniak może przyciągać ludzi, nie brakuje produktu, ponieważ zajmuje więcej niż połowę obrazu. Mądre posunięcie, Kate Farms.,
HelloFresh
wykorzystali ten post jako jedną ze swoich reklam:
kolaż obrazów dodaje jeszcze bardziej żywiołowości i kontrastu, niż gdyby był tylko jeden obraz, a wszystkie kolory dobrze ze sobą współgrają.
opis postu zawiera wciągające wezwanie do działania, prosząc widzów o komentarz emoji, aby zagłosowali na swój ulubiony wybór posiłku.,
wskazówki aby mieć na uwadze
bez względu na to, jakiego rodzaju zdjęcia używasz — stock czy ilustrację — ważne jest, aby pamiętać o kilku wskazówkach:
- używaj wysokiego poziomu kontrastu (uzupełniające kolory, pogrubione czcionki, białe spacje itp.,) aby Twoja reklama przyciągała wzrok i była atrakcyjna wizualnie
- włączaj markowe kolory w jak największym stopniu
- upewnij się, że Twoje obrazy są wysokiej jakości, aby ludzie nie kwestionowali jakości Twojego produktu, usługi lub marki
dobrze jest również uwzględnić wiele zdjęć w reklamach, ponieważ Facebook wyświetli różne obrazy dla różnych użytkowników. Następnie możesz wyświetlić analizę, aby zobaczyć, które Zdjęcie generuje najwyższy CTR.,Facebook Facebook ➔
Kopiuj
wielu reklamodawców na Facebooku popełnia błąd, że stale używa tej samej kopii reklamy we wszystkich swoich kampaniach. Co zrozumiałe, użytkownicy Facebook ' a mogą się zmęczyć czytaniem tego samego w kółko, a w konsekwencji Twój CTR może spaść.
podczas testowania różnych tekstów reklamowych możesz zobaczyć, co działa najlepiej w Twoich kampaniach i zidentyfikować, co sprawia, że docelowi odbiorcy klikają.,
Jeśli chodzi o kanały informacyjne Facebook Ads, istnieją dwie lokalizacje (oprócz nagłówka), w których tworzenie idealnej kopii jest niezbędne: Kopia postu (która jest wyświetlana nad samą reklamą) i opis linku bezpośrednio pod nagłówkiem. W reklamach marginalnych nie ma kopii postu, tylko nagłówek i opis linku.
w obu przypadkach istnieje kilka najlepszych praktyk, o których należy pamiętać podczas konstruowania kopii reklamy:
trafność
trafność ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twoich reklam na Facebook ' u., W lutym 2015 roku Facebook wprowadził funkcję reklamową, w której reklamy są oceniane z wynikiem trafności.
im bardziej dopasowana jest Twoja reklama do grupy docelowej, tym wyższy będzie twój wynik 1-10, a Facebook potraktuje Twoją reklamę bardziej przychylnie. (Jest to podobne do rankingu reklam w Google Ads.)
Zenreach
jest to jedna firma, która naprawdę rozumie znaczenie posiadania atrakcyjnej kopii reklamy zarówno w swojej kopii postu, jak i w opisie linku — a nawet w nagłówku:
zauważ, jak kopia postu wykorzystuje konkretny, numeryczny dowód społeczny, aby przekonać potencjalnych klientów do kliknięcia reklamy.,
istnieją również pewne perswazyjne słowa, które należy włączyć do kopii reklamy, aby podświadomie zachęcić użytkowników do kliknięcia reklamy, w tym „ty” (lub „twój”), „bezpłatny”, „nowy” i „natychmiast” (lub „teraz”). Zenreach używa dwóch z tych słów w swojej reklamie — ” twój „w nagłówku i opisie linku oraz” bezpłatny ” w nagłówku.
Green Blender
pamiętasz te cztery najlepsze praktyki pisania kopii reklam, o których wspomnialiśmy powyżej? Ta reklama zawiera wszystkie cztery z nich!
nagłówek przekazuje poczucie pilności, stwierdzając „Oferta Specjalna” i używa czasownika akcji, „Zapisz.,”Kopia posta wykorzystuje następnie dowód społeczny (referencje klientów), aby zwiększyć zaufanie do potencjalnych klientów i emoji, aby przyciągnąć uwagę i zwiększyć zaangażowanie.
Kopia, obraz jest kolorowy, żywy, a produkt i jest wyraźnie przedstawiony.
DexYP
serwis promował swoje serwisy Thryv tą reklamą-i spójrz na wszystkie atrakcyjne kopie, z których korzystali:
nagłówek prawdopodobnie działa dokładnie tak, jak zamierzał; przyciąga ludzi. Jest to niezwykle ważne dla właścicieli firm z obecnością online., Tekst posta rozwija tę myśl, pytając potencjalnych klientów, czy ich klienci mogą znaleźć je online. Dodając „kiedy najbardziej cię potrzebują”, firma wykonuje świetną robotę polegającą na odgrywaniu ludzkich emocji.
kilka przekonujących słów kluczowych jest zawartych w kopii reklamy, takich jak „free” i „Instant”, a w każdej sekcji reklamy znajduje się wiele czasowników akcji — „see” w tekście posta i tekście obrazu, „think” w nagłówku I „run” I „get” w opisie linku.,
Co więcej, Ta reklama wysyła potencjalnych klientów na stronę docelową Thryv post-click, gdzie mogą przesłać swoje informacje i otrzymać bezpłatny raport.facebook ➔facebook facebook przykłady reklam na Facebooku i strony docelowe po kliknięciu
oprócz tego wszystkiego, co powyżej, oto trzy podstawowe punkty, które należy usunąć z tego artykułu:
- reklamy na Facebooku powinny zawsze promować coś konkretnego-nie tylko Twoją stronę internetową lub markę jako całość.
- reklamy na Facebooku powinny zawsze promować coś konkretnego — nie tylko Twoją stronę internetową lub markę jako całość.,
- reklamy powinny być zawsze skierowane do określonej grupy odbiorców, a Twoja oferta powinna być unikalna i spersonalizowana dla tej grupy odbiorców.
- Twój link reklamowy powinien zawsze kierować ruch na dedykowaną stronę docelową po kliknięciu.facebook facebook to strona docelowa o wysokiej konwersji, która umożliwia odwiedzanie Twojego Ruchu na Facebooku, co jest nieodłącznym elementem sukcesu kampanii reklamowych na Facebooku.
, Facebook facebook adespresso pokazuje nam, że większość reklamodawców to zrozumieć, jak 69% reklam na Facebooku wziąć perspektywy do dedykowanego post-click strony docelowej:
Niestety, 11% marketerów przegapić na generowanie leadów z post-click stron docelowych. Ponieważ zamiast tego wysyłają zainteresowanych odwiedzających do strony głównej. Ponadto Facebook Facebook Ads 20% po prostu skierować ruch do innej strony na Facebooku.
podobnie jak twoja kopia reklamy na Facebook ' u musi być odpowiednia dla grupy docelowej. Musi również być odpowiedni dla Twojej strony docelowej po kliknięciu., Niezależnie od tego, czy masz bezpłatny okres próbny, czy pobrany ebook, Twoja strona docelowa powinna pasować do Twojej reklamy na Facebook ' u.
przykłady
ThriveHive poprawiło część strony docelowej post-click, ale w kampanii przydałoby się ulepszenie dopasowania wiadomości. Oto Reklama na Facebook ' u:
a tu strona docelowa post-click:
Zobaczcie jak niewiele ma ze sobą wspólnego? Sam przekaz jest taki sam, ale nie ma oczywistych podobieństw wizualnych. Obrazy są różne; kopia jest zróżnicowana. Nagłówki nie pasują — jeden mówi „nasz”, drugi mówi” Twój”, a kapitalizacja w” ebooku ” jest różna.,
odwrotnie, oto estetyczna przyjemna reklama Facebook, którą Zillow stworzył, aby promować swoją główną reklamę Agenta:
gdy potencjalni klienci klikają reklamę, są przenoszeni na tę stronę docelową po kliknięciu, która wykorzystuje dopasowanie wiadomości-zarówno w obrazie, jak i w kopii:
QuickBooks wykorzystuje trafność i dopasowanie wiadomości zarówno poprzez kopiowanie, jak i obrazy. Oto ich reklama na Facebook ' u:
a oto załączona strona docelowa post-click:
nie ma wątpliwości, że to ta sama firma i dokładnie ta sama oferta w obu miejscach.,Facebook Facebook Ad example mają nadzieję, że te reklamy na Facebooku zainspirują Cię do tworzenia i ulepszania własnych. Zwłaszcza, jeśli kampanie, które prowadziłeś, nie działały tak dobrze, jak miałeś nadzieję.
pamiętaj, aby dołączyć wyjątkową propozycję wartości w nagłówku, wciągającą wizualną, krótką i przekonującą kopię. I zawsze Linkuj do dedykowanych stron docelowych po kliknięciu. Dzięki Instapage możesz tworzyć profesjonalne strony docelowe po kliknięciu za pomocą naszych w 100% konfigurowalnych szablonów i przyjaznej dla projektantów platformy, która z pewnością zwiększy zwrot z inwestycji z reklam Facebook.
