US, Europe and Worldwide ad clickthrough rates statistics comparing display ads to paid social and Google Ads ctrs
I ' ve put this compilation together to help marketing professionals create direct response conversion models for digital marketing campaigns., Dzięki tworzeniu modeli budżetowych przy użyciu znanych benchmarków dla wskaźników klikalności i średnich kosztów mediów cyfrowych można lepiej prognozować zwrot z inwestycji dzięki reklamom w mediach cyfrowych.
dane te są szczególnie przydatne, jeśli wcześniej nie inwestowałeś w reklamę na stronach wydawców za pośrednictwem sieci reklamowych lub płatnych reklam w mediach społecznościowych, ponieważ mogą pomóc w ustaleniu przypadku i ustaleniu z kolegami lub klientami liczby odwiedzin na podstawie prognoz ilościowych.,
aby dowiedzieć się więcej o opcjach reklam online, możesz pobrać nasz arkusz Cheatsheet z opcjami mediów cyfrowych, aby sprawdzić techniki, których możesz przegapić.
potrzebujesz planu stworzenia zwycięskiej strategii marketingowej?
zacznij już dziś, korzystając ze sprawdzonego procesu krok po kroku, aby zoptymalizować marketing.
Rozpocznij teraz
Wyświetlaj benchmarki Ad CTR – aktualizacja wrzesień 2020
do 2020 będziemy aktualizować nasze podsumowania statystyk o najnowsze badania, jak będą dostępne., Statystyki są w trzech sekcjach, które odpowiadają na te pytania:
- Q. jakie są ogólne ctry wyświetlania reklam?Facebook, Instagram, LinkedIn i Twitter ctrs?
- Q. jakie są stawki za klikanie reklam w mediach społecznościowych – porównanie ctrs na Facebooku, Instagramie, LinkedIn i Twitterze?
- Q. jakie są wskaźniki klikalności sieci reklamowej Google Ads (dawniej AdWords) według sektorów?
od września raport ad Benchmark Q1 2020 firmy AdStage jest nadal najbardziej aktualnym źródłem branżowym. Oczywiście był to bardzo trudny rok dla marketerów, więc na razie poradzimy sobie z tym raportem., Oto statystyki i podsumowania dla swoich klientów w Ameryce Północnej:
Google Ads Search 2020 Benchmarking
w pierwszym kwartale 2020 mediana CTR dla reklam w wyszukiwarce Google spadła z 2,5% do 1,55%. CTR
pozostaje niższy niż w 2019 r.i spadł o 44% rok do roku.
● CTR zmniejszył się o 38% od IV kwartału 2019 r.
● CTR zmniejszył się o 44% rok do roku od I kwartału 2019 r.
Google ads Display 2020 Benchmarking
Mediana CTR dla reklam w sieci reklamowej Google spadła o 32% od ostatniego kwartału., CTR
spadł poniżej wyników z ostatnich lat i był o 41% niższy rok do roku.
● CTR zmniejszył się o 32% od IV kwartału 2019 r.
● CTR zmniejszył się o 41% rok do roku od I kwartału 2019 r.
Niestety Google usunęło Doubleclick. Więc teraz możemy przedstawić tylko poprzednie dane. O ile mi wiadomo, nie ma innych alternatyw. Daj mi znać za pośrednictwem LinkedIn, jeśli masz wysokiej jakości DANE reprezentatywne, które możemy udostępnić.,
poprzednie dane Doubleclick pokazują tylko 5 kliknięć na 10000 wyświetleń, pokazując trudność prowadzenia bezpośredniej odpowiedzi z wyświetlaczy online lub banerów reklamowych. Być może dlatego Google nie publikuje już tych danych…
chociaż jest to naprawdę niski CTR, jakkolwiek na to patrzysz, badania optymalizacji między mediami pokazują, że reklamy online pomagają zwiększyć świadomość marki i zamiar zakupu, szczególnie w połączeniu z mediami offline.,
nie jest tak, że większość widzów reklam ma „ślepotę banerową” i nie jest świadoma reklam, które są oglądalnymi miejscami. Gdyby tak było, firmy nie inwestowałyby w Poziom wyświetlanych i programowanych reklam.
testy z takich jak Dynamic Logic i Millward Brown jednoznacznie pokazują, że reklamy wyświetlające zachęcają również do odwiedzin strony (przeglądania stron) i wyszukiwania, nawet tam, gdzie ludzie nie klikają w reklamy.,
widzimy również znacznie wyższe Ctr w Internecie dla innych formatów reklam online, takich jak Google AdWords i Facebook – mogą one przekraczać 1%, więc są bardziej skuteczne w zwiększaniu objętości i zwykle mają wyższą intencję, więc współczynniki konwersji są wyższe.
Download business Member resource – digital media options cheatsheet
śledzimy wszystkie zmiany wprowadzane co tydzień, aby zidentyfikować najważniejsze z nich, o których każdy „praktyczny” marketer musi być świadomy, aby przetestować najnowsze podejście do poprawy marketingu dla swojej firmy.,
dostęp do opcji mediów cyfrowych cheatsheet
jakie są stawki za klikanie reklam w mediach społecznościowych – porównanie CTRs Facebook i Twitter?
ponownie wykorzystamy raport porównawczy ad Q1 2020 z AdStage jako główne źródło danych. Facebook Facebook CTR
średni Ctr na Facebooku w aktualnościach wynosi 1,11%. Jest to tendencja spadkowa; spadek o 0,37% w stosunku do roku poprzedniego.,
inne zgłoszone dane to:
- CTR po prawej stronie średnio 0.16%.
- średni CTR na Facebook ' u wynosi 0.79%.
- Facebook Audience network jest 0,69% (używany głównie do promowania aplikacji, takich jak aplikacje do gier na stronach wydawców i w aplikacjach). Wykorzystuje to wiele formatów reklam, takich jak display, native i wideo.,facebook facebook instagram ad Instagram ad Ctr jest o 0.22%, znacznie niższy niż w poprzednim roku i znacznie niższy w porównaniu do Facebooka.
Instagram ad CTR
Instagram ad clickthrough rate in the feed is 0.22%, znacznie niższy niż w poprzednim roku i znacznie niższy w porównaniu do Facebooka.
Instagram ad CTR
współczynnik klikalności reklamy na Instagramie w kanale jest o 0.22%, znacznie niższy niż w poprzednim roku i znacznie niższy w porównaniu do Facebooka. Odzwierciedla to wizualną naturę Insta, która nie oferuje możliwości CTR w organicznych wiadomościach (innych niż historie). Benchmarki dla historii są nieco wyższe i wynoszą 0,33%.,
LinkedIn Ad CTR
chociaż publiczność jest zupełnie inna, ponieważ LinkedIn adresuje odbiorców B2B, podobny CTR w LinkedIn wynosi 0.22%.
Twitter Ad CTR
Twitter ma wyższy wskaźnik klikalności, chociaż w ostatnim kwartale jest znaczący spadek. Mniej wrażeń jest serwowanych klientom Adstage w tej kategorii, więc ten wgląd należy traktować ostrożnie.,
inne branże / branże social media ad benchmark data
Inne usługi raportowania mediów, takie jak Social Bakers i raporty Merkle Digital Marketing benchmark, mają również przydatne raporty porównujące różne wskaźniki reklam w wyszukiwarkach organicznych i płatnych (Google Ads) oraz różnych sieciach społecznościowych, ale nie zgłaszaj bezwzględnego CTR prawdopodobnie dlatego, że nie jest to dozwolone przez ich Warunki korzystania z usług Facebook i Google., Jeśli jednak jesteś zaangażowany w poprawę skuteczności reklam, zalecamy zapoznanie się z najnowszymi:
- raport Merkle Digital Marketing 2020
- raport trendów Social Bakers social media 2020
stawki Pay-per-click lub sem clickthrough (np.
oczywiście liczby te są średnie, a w rzeczywistości Ctr są wyższe dla wyszukiwań marek.,
mamy również porównanie cen kliknięć Google według pozycji.
P. jakie są wskaźniki klikalności sieci reklamowej Google Ads (dawniej AdWords) według sektorów?
chociaż badania benchmarkingowe 2020 nie są tak obfite, jak w poprzednich latach, jest jedna rzecz, której jesteśmy pewni-szybkie zmiany w zachowaniach klientów. Oto podsumowanie z raportu Merke Digital Marketing Q2 porównującego wydatki na reklamy, kliknięcia i CPCP w porównaniu z poprzednim rokiem.,Facebook i Instagram w drugim kwartale odnotowały największe (i najmniejsze) interakcje na Facebooku i Instagramie.
To ciekawe porównanie wykresu kołowego z raportu Social Bakers Q2. Facebook i Instagram-warto obserwować, czy trend ten będzie się utrzymywał, gdy dostosujemy się do „nowej normy”.,
nie ma jeszcze szczegółowych danych dla 2020, ale oto statystyki zaangażowania Google Ads 2019 z WordStream – dla współczynników klikalności i konwersji, w podziale na sektory 16.
te Statystyki są wyższe niż średnia Google, ponieważ reprezentują tylko konta zarządzane przez WordStream.
„średnia liczba kliknięć w reklamach Google we wszystkich branżach wynosi 5,06% w sieci wyszukiwania i 0,50% w sieci reklamowej.,”
tutaj najwyższy CTR dotyczy branży turystycznej, niestety raporty z 2020 roku (omówione powyżej) opowiadają inną historię.
zauważ, że ostatnio Google wprowadziło responsywne reklamy displayowe w sieci reklamowej Google jako domyślny typ reklamy. Obejmują one przesyłanie Twoich zasobów (obrazów,nagłówków, logo, filmów i opisów), a Google automatycznie generuje reklamy, które mają być wyświetlane w sieci reklamowej Google.,
raporty wczesnych użytkowników sugerują, że mogą one mieć stosunkowo wysokie Ctr. W tym przykładzie CTRs porównano kampanię Google Ads dostarczoną przez eksperta Smart Insights, Davida Milesa. Pokazuje wzrost, który otrzymał podczas testowania tego nowego formatu.
Dane historyczne do porównywania kontekstu wyświetlania, wyszukiwania (AdWords) i reklam społecznościowych CTRs
ponieważ dane Google – Doubleclick nie są już dostępne, nie możemy zaktualizować tych danych, ale przechowaliśmy je w tym poście, ponieważ mogą być przydatne dla czytelników, aby zrozumieć historyczne trendy w CTR.,
to porównanie średnich wskaźników klikalności mediów online z Marin jest przydatne do modelowania reakcji mediów cyfrowych dla budżetów najwyższego szczebla.facebook facebook facebook oferuje różne formy formatów reklam z różnych celów będzie naturalnie różnić się w odpowiedzi, jak te reklamy na Facebooku detalicznych z.
Facebook oferuje różne formy formatów reklam z różnych celów będzie naturalnie różnić się w odpowiedzi na te reklamy na Facebooku detalicznych z.
Widać, że Facebook reklamy CTRs, które mogą być bardziej ukierunkowane, że reklamy wyświetlające mają znacznie wyższe CTRs, szczególnie dla generowania leadów (tj., dodawanie subskrybentów do listy e-mail sprzedawców) i dynamiczne reklamy produktów (retargeting odwiedzających, którzy już odwiedzili witrynę z odpowiednimi ofertami). Facebook Facebook Ad Ctrl według sektorów:
te Ctrl reklamy na Facebooku dla różnych typów formatów reklam są pobrane z testu przeprowadzonego przez współpracownika Smart Insights Marie Page.
Pokazują one, że korzystając z kierowania na Facebook, można poprawić ogólne wskaźniki kliknięć reklam internetowych.,
wyzwanie związane z wyświetlaniem reklam online
jest kolejnym problemem, który reklamodawcy powinni rozważyć podczas oceny skuteczności reklam online mierzonej wskaźnikami klikalności. Blokowanie reklam ma również wpływ, ponieważ blokery reklam zyskały na popularności w różnych krajach i demografiach, co stanowi 35% reklam w niektórych krajach.
Wyświetlalność odnosi się do odsetka reklam w kampanii lub na stronie wydawcy, które są potencjalnie dostępne do kliknięcia. Tylko 44.,9% wszystkich reklam można kliknąć zgodnie z danymi opublikowanymi przez Google, ponieważ reklamy mogą znajdować się poniżej spasowania, a użytkownicy nie przewijają ich, aby je zobaczyć. To zależy od wydawcy i kategorii treści.
biorąc pod uwagę wpływ oglądalności i blokowania reklam na współczynniki klikalności reklam online, można zauważyć, że istnieją ruchy w branży, aby pobierać opłaty tylko za wyświetlane reklamy, które wraz z rosnącymi opcjami reklamy natywnej potencjalnie poprawią skuteczność reklam.,
różnice w wskaźnikach klikalności reklam online według kraju
są to dane historyczne w celach informacyjnych – do najnowszych użyj interaktywnego narzędzia do analizy porównawczej.
źródło: DoubleClick dla reklamodawców, przekrój regionów, Styczeń i Grudzień 2009 r., opublikowany w lipcu 2010 r.
różnice w wskaźnikach klikalności reklam online według formatu reklam
wskaźnik klikalności reklam naturalnie zmienia się w zależności od miejsca (pozycja na ekranie) i formatu reklamy (kształt i rozmiar)., Tradycyjny full-banner wypada bardzo słabo w porównaniu do drapaczy chmur, wszechobecnego średniego prostokąta i nowszego formatu dużego prostokąta.
różnice w wskaźnikach interakcji Online według formatu reklam
wskaźniki interakcji różnią się dla różnych formatów reklam w podobny sposób do formatów reklam.,
definicja wskaźnika interakcji:
interakcje są zdefiniowane, gdy użytkownik wykonuje jedną lub więcej z następujących czynności:
- myszy nad reklamą przez 1 ciągłą sekundę
- klika link wyjściowy
- sprawia, że reklama jest wyświetlana w trybie pełnoekranowym
- rozszerza reklamę
