div>
tworzenie unikalnej marki w dzisiejszym świecie może być jednym z najtrudniejszych zadań, przed którymi stanie firma. Z szacowanymi ponad 300 milionami firm na świecie, szanse na wymyślenie nazwy, która już została przyjęta, są wysokie., Nazwa musi reprezentować ogólną misję firmy i obejmować pozycjonowanie marki, wartości i ton głosu, a jednocześnie zapewniać, że jest własnością, wymawialna, pisowalna i nie ma negatywnych konotacji. Oprócz tego, wiele nazw jest już zrobione, istnieje tylko jedna opcja, a mianowicie dobry proces twórczy do pracy.
to dlaczego marka jest tak ważna?
posiadanie unikalnej nazwy marki może mieć ogromny wpływ na Twoją firmę i czasami może spowodować lub zniszczyć firmę, jeśli nie zostanie ona prawidłowo uznana., Silna marka może zbudować rozpoznawalność klientów, wyróżnić się na potencjalnie konkurencyjnym rynku, stworzyć lojalność klientów i zwiększyć wiarygodność, a jednocześnie przynieść zapamiętywanie, aby uniknąć łatwego zapomnienia. Ale aby tak się stało, istnieje wiele czynników, które musisz wziąć pod uwagę, więc aby pomóc w procesie myślenia, omówiliśmy niektóre z tych kluczowych kroków, a także w jaki sposób możesz go utworzyć.,
tak więc idzie (i to bez konkretnej kolejności)…
bądź oryginalny
Twoja marka nie powinna próbować naśladować istniejącej znanej marki, ale zamiast tego odróżnić cię od konkurencji, pokazując swoją osobowość jako Markę i podkreślając swoje unikalne atrybuty., A to sprowadza się zarówno do kreatywnego myślenia, jak i do przeprowadzenia należytej staranności, sprawdzając wybrane przez Ciebie nazwisko na tle tych z sektora rynkowego, do których wrócimy później.
spraw, aby była niezapomniana
znalezienie niezapomnianej nazwy marki, którą Twoi odbiorcy będą mogli zapamiętać na długie lata. Właśnie w taki sposób, że Google i Hoover uczyniły swoją markę częścią codziennego języka wielu swoich klientów. Nie jest to jednak coś, co stanie się z dnia na dzień.,
przyszłościowe
uzyskanie nazwy, która teraz rezonuje z publicznością, umożliwi jej przejście z tobą przez kluczowe etapy podróży Twojej firmy. Tak więc, chociaż twoja marka musi działać teraz, musisz zastanowić się, jak będzie żyć i oddychać przez wiele lat, jak może ewoluować bez utraty swojej istoty. Nie biorąc pod uwagę tego punktu może potencjalnie gołąb dziura swój biznes, zwłaszcza jeśli chcesz rozszerzyć się na nowe obszary w przyszłości.
User-friendly
nazwa powinna być łatwa do wymówienia i przeliterowania., Nazwa bez tych cech może potencjalnie utrudniać świadomość marki i wywoływać frustrację i rozdrażnienie między potencjalnymi użytkownikami lub inwestorami. Utrzymywanie krótkiej nazwy marki i zmniejszenie liczby sylab to dobry sposób na stworzenie przyjaznej dla użytkownika nazwy. Tworzenie nazwy, która jest długa i składa się z wielu słów, może być dobre, gdy jest na blokadzie logo, ale musisz rozważyć, co się z nią stanie, gdy stanie się adresem URL, ikoną aplikacji, kontem na Instagram lub nawet hashtagiem., Wreszcie i coś również do rozważenia jest to, że nazwa marki może zostać skrócona przez klientów, jeśli tak się stanie, czy to nadal działa?
International
Jeśli tworzysz markę dla międzynarodowej publiczności, musisz przeprowadzić badania i sprawdzić, jak nazwa czyta się i tłumaczy na inne języki. Jak nie robi to może prowadzić do kilku ciekawych wyjść, jak pokazano w tej kolekcji niektórych klasyków! Geoffrey James, the 20 worst brand translations of all time
więc mając na uwadze te rzeczy, jak można go o nazwie marki?,
dobrze przemyślany brief to najlepsze miejsce na początek. Brief powinien zawierać zarys wokół strategii biznesowej i pozycjonowania, grupy docelowej, kim mogą być konkurenci, jeśli w ogóle i wszelkie dodatkowe informacje, które mogą być istotne. Mając to na miejscu, możesz szybko zacząć działać. Wręcz przeciwnie, dotarcie do Twojej marki może zająć dwa razy więcej czasu, ryzykując, że pozycjonowanie Twojej marki nie spełni oczekiwań Twoich klientów i zagrozi sukcesowi Twojej marki., Brief powinien być centralnym przewodnikiem i punktem odniesienia w całym procesie nazewnictwa, aby upewnić się, że wszystkie pomysły są w pełni rozważone i możliwe do odniesienia. Dopiero wtedy, gdy cały zespół dokładnie zrozumie brief, proces nazewnictwa może się rozpocząć.
Po napisaniu briefu, uzgodnieniu i zrozumieniu nadszedł czas, aby zacząć odkrywać nazwy.
najpierw musimy wybrać, z jakim typem nazwy chcemy pracować., Jak powszechnie wiadomo, istnieje 7 różnych rodzajów kategorii nazewnictwa i prawie każda nazwa marki będzie podlegała jednej z nich. Poniżej podzieliliśmy je i umieściliśmy kilka przykładów, aby pomóc zilustrować różne.
uosabiają wizję i wiarę swoich założycieli. Niezbyt kreatywny i potrzebujesz unikalnej nazwy, aby to działało.,
przykłady nazw
opisowa
opisowa nazwa mówi dokładnie, co robi firma. Nazwy te są trudniejsze do posiadania i ochrony, a także mogą być kęsem, aby powiedzieć, że nie zawsze są najbardziej przyjazne dla użytkownika.,
Acronymic
Shorthand versions of descriptive names using letters to shorten a previous title.,
sugestywne
istnieją trzy rodzaje sugestywnych nazw, wszystkie sugerują, czym jest lub robi firma na różne sposoby:
Real — sugerują atrybuty lub korzyści płynące z firmy. Nazwy te mogą być trudne do znalezienia, ponieważ wiele prawdziwych słów jest już zajęte.
(np., Uber / Slack)
Composite — nazwy te są tworzone przez sklejanie się ze sobą słów, co może sprawić, że staną się niezapomniane.
(np. YouTube / Netflix / Snapchat)
wymyślone — poprzez zmianę, dodanie lub usunięcie słów nazwy te są unikalne, ale istnieje niebezpieczeństwo, że zabrzmią zbyt abstrakcyjnie.
(np., Groupon / Microsoft / Skype / Instagram)
Associative
By using existing or new words they reflect imagery and meaning back to the brand.,
Non-English
As simple as it sounds, these are names are derived from words that are not English.,
Abstract
This type of name has no intrinsic meaning, but rely on phonetics to create powerful brand names.
So now it’s your turn.,
jest to krótkie wprowadzenie do procesu nazewnictwa, który śledzimy tutaj w MERó. Mamy nadzieję, że to dało Ci podstawowe elementy, aby zacząć myśleć o znaczeniu nazewnictwa lub zmiany nazwy marki, ponieważ jest wiele do rozważenia. Przetraw go, użyj i oznacz jako punkt odniesienia, do którego będziesz wracać. Jeśli po przeczytaniu tego nadal czuje się trochę przytłaczająca, nie wahaj się skontaktować.
