Jeśli mieszkasz na Zachodzie, są szanse, że odwiedziłeś budynek bez trzynastego piętra lub wsiadłeś do samolotu bez rzędu #13. W rzeczywistości prawdopodobnie rzadko myślisz dwa razy o tym, że te liczby są tak często pomijane w Twojej kulturze domowej, ale możesz być zaskoczony, widząc liczby 4, 9 lub 17 pominięte podczas podróży za granicę.
przesądy istnieją w wielu częściach świata, ale liczby związane z pechem — lub dobrym-zwykle różnią się w zależności od miejsca., Chociaż tego rodzaju informacje są ogólnie znane tubylcom na danym rynku, nie są intuicyjne dla obcokrajowców. W rezultacie firmy często popełniają niezamierzone błędy numeryczne i kulturowe, rozpoczynając swoją obecność na nowym rynku.
w Smartling opracowaliśmy podsumowanie badań na temat przesądów dotyczących liczb na całym świecie, które zweryfikowaliśmy z tłumaczami w naszej globalnej sieci. Odkryliśmy, że znajomość przesądów numerycznych jest ważna dla każdej firmy, która stara się rozwijać na arenie międzynarodowej — szczególnie w dziedzinie marketingu międzynarodowego., Oto kilka popularnych miejsc, które znaleźliśmy, w których liczby mogą wpakować Twoją firmę w kłopoty:
cennik. Klienci na Zachodzie może podnieść brwi na produkt wyceniony na $6.66, ale ludzie w wielu częściach świata nie będzie. W Języku Chińskim wymowa 666 brzmi jak fraza „things going smoothly” i jest uważana za bardzo szczęśliwą. Wiele firm nawet powiesić numer nad drzwiami. Jednak w Japonii liczba 9 jest liczbą pechową, która brzmi jak” cierpienie”, gdy mówi się na głos; więc Cena $9.99, choć powszechna na Zachodzie, byłaby postrzegana negatywnie.,
numery telefonów. Nigdy nie poprosisz Klienta o wybranie numeru 1-800-death-death-death, death-death, death-death, aby do ciebie dotrzeć. Jednak o to byś prosił, jeśli wybierzesz bezpłatny numer kończący się na 444-4444. W niektórych językach azjatyckich, takich jak Chiński i japoński, liczba 4 jest w rzeczywistości homonimem słowa ” Śmierć.”W rezultacie większość firm azjatyckich unika korzystania z tych numerów całkowicie.
adresy., Podczas poszukiwania nowej lokalizacji biura w innym kraju, jeśli zauważysz, że cena jest niedroga w stosunku do otaczających Nieruchomości, możesz przyjrzeć się bliżej numer ulicy, numer budynku lub numer jednostki. W języku mandaryńskim 7456 (qī sì wǔ liù) brzmi jak „rozzłościć mnie” (qì-sǐ wǒ-le), a 250 może oznaczać „imbecyl” i jest czasami używane jako zniewaga. Wielu klientów nie chce odwiedzać adresu, który przekazuje coś negatywnego, a niektórzy mogą nawet uznać za pecha wysyłanie korespondencji lub Dokonywanie dostaw do takiej lokalizacji.
nazwy produktów., Często firmy wydają produkty w numerowanych seriach. Jednak wiele firm usuwa numer 4 lub numer 13 ze względu na ich konotacje pecha na wschodzie i zachodzie, odpowiednio. Japoński producent aparatów Fuji przeskakuje serię 4 i przeskakuje bezpośrednio z serii 3 do serii 5 z tego powodu. Podobnie, Canon przedstawił swój Powershot G15, pomijając zarówno G13 i G14.
obrazy. Pamiętaj o liczbach, które mogą przekazać Twoje obrazy. Często liczby widoczne na tle obrazu mogą być niewinne w jednym kraju, ale wywołują strach w innym., Na przykład zdjęcie piłkarza z dużą liczbą 17 na koszulce może wyglądać dobrze dla publiczności w większości części świata, ale we Włoszech liczba ta jest uważana za bardzo pechową. Podczas Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Turynie siedemnasty zakręt na torze bobslejowym został nazwany „Senza Nome” (bez nazwy) zamiast odnosić się do niego pechowym numerem 17. Sprawdź również liczbę osób lub przedmiotów wyświetlanych na danym zdjęciu — liczba ta może być postrzegana jako pechowa na niektórych rynkach. Dla niektórych Wietnamczyków za pecha uważa się 3 osoby na zdjęciach., Osoba w środku prawdopodobnie umrze.
niezależnie od tego, czy masz do czynienia z uruchomieniem aplikacji mobilnej, tworzeniem kampanii reklamowej, czy po prostu nazywaniem produktu, który będzie sprzedawany w innym kraju, istnieją dwa niezawodne sposoby na uniknięcie wystawiania marki na numeryczne faux pas. Po pierwsze, szkolić pracowników, aby uważać na najbardziej znane i wysokiego ryzyka pechowych numerów. Po drugie, upewnij się, że Twoi pracownicy spoza rodzimego kraju zawsze współpracują z ludźmi na lokalnym rynku przy podejmowaniu ważnych decyzji dotyczących numerów, zwłaszcza tych, które będą w centrum uwagi dla Twojej marki., Przeprowadzenie wstępnych badań i zaangażowanie zasobów ludzkich firmy w kraju-partnerów, dystrybutorów, agencji, a nawet klientów-pomoże Ci upewnić się, że jeśli chodzi o skuteczną komunikację z rynkiem docelowym, masz ich numer.
