Vain Syödä – Sanoiko joku Vain Syödä? feat Snoop Dogg
Räppäri, bon viveur ja avomielinen foodie Snoop Dogg oli kuulemma maksanut £5.3 m näkyä Vain Syödä mainoskampanja, mutta se on näyttää hyvä investointi jättiläinen takeaway koska sen suorituskyky vuonna 2020.
Britannian kolmannen neljänneksen tilaukset nousivat 43% 46,4 miljoonaan viime vuoden vastaavaan ajankohtaan verrattuna, kun tähän mennessä briteiltä saadut tilaukset kasvoivat 27% 123: een.,2 miljoonaa Covid-19 rajoituksia turboahdettu takeaway-alalla.
toukokuussa julkaistu Snoop Dogg-mainos sopi suoraan brändin laajempaan mediasekoitukseen auttaen ottamaan sen ” Did somebody say Just Eat?”concept up a love with some added star power. Kampanja näkee rap-veteraani ottaa ongelma olemassa Vain Syödä jingle, kehotukset häntä luoda oman version jakaa hänen rakkautensa saada ”kanan siivet seimi” ja tilaaminen ”tacoja linnaan”.
ad luoma McCann London, lykättiin viisi viikkoa, kuten Vain Syödä markkinoijat sai lukea kansakunnan mielialaan., Joukkue tutkituista 500 kuluttajat nähdä, jos he olivat oikeassa mielentilassa jonkin hilpeän mainonta aikana lämpöä pandemian. Vastaus oli ylivoimainen hyvän naurun puolesta.
Vain Syödä MARKKINAJÄRJESTELYN hänen tehtävänsä tuoda valoa helpotusta lockdown elämää
– BRITANNIASSA markkinoinnin johtaja Matt Bushby kuvaa siirtää pois kannustava ja informatiivinen viestit lukitus juhlallinen, hilpeän kampanja kuin ”step change” – brändi.
”laita se paperille ja se kuulostaa riskialttiilta, kun otetaan huomioon pandemian laajempi konteksti ja siirtyy vetämään mainosmenoja., Silti seurasimme dataa ja kuuntelimme, mitä kuluttajamme ja ravintolamme tekivät mitatakseen, kun toimintatavan muutos tuntui sopivalta, Bushby sanoo.
mainos oli hinattava 15 sekunnin digitaalinen kiusoittelu ja mukana mittatilaustyönä sisältöä eri Snapchat, YouTube, TikTok ja pelaamista alustan Twitch, ja se täydentää TV-push ja laajempi sponsorointi strategia. Pelkästään YouTubessa videota on katsottu 9,5 miljoonaa kertaa.
lisäksi YouGov BrandIndex ad awareness-pisteet osoittavat kampanjan kestävän vaikutuksen. Just Eatin mainostietoisuus nousi toukokuussa 29,4 pisteestä 37: ään.,Marraskuuta mennessä 1. Brändi onnistui myös ohittamaan kilpailijansa Deliveroon (27,4 ad awareness score marraskuussa) ja Uber Eatsin (18,5).
Bushby uskoo sävy erottui samaan aikaan, kun ihmiset olivat ”nälkäinen positiivisuus” ja krediittejä se auttaa Vain Syödä post ”merkittävä vuosi-kasvu” koko jälkipuoliskolla 2020 mennessä. CR
KFC – KFC on takaisin
Tom Fishburne, AKA, Että Marketoonist, toimitetaan fantastinen istunnossa tämän vuoden Festivaalin Markkinoinnin hyveitä käyttämällä huumoria mainonnassa., Siinä hän puhui huumoria kuin erottuva voimavara, joka nostaa viestimet luoda salience ja standout.
– Tämä oli erityisen tärkeää vuonna 2020, hän väitti, kun liuta merkkejä laski yli itse tuottaa mainoksia tosissaan selostusta ja suloinen ääniraitoja julisti, että he olivat teidän puolellanne nämä ennennäkemätön kertaa tai jotain vastaavaa.
Fishburne ei maininnut KFC: tä analyysissään erinomaisesta huumorin käytöstä, mutta hänen olisi pitänyt tehdä niin., Yhdistyneen KUNINGASKUNNAN ja Irlannin joukkue yhdessä Äitinsä luonut masterclass humoristinen viestimet kokonaan-pitää brändin sävy ääni.
– Olemme takaisin’: KFC käynnistää tongue-in-cheek mainos, koska se avaa toimitus
merkitse uudelleen 500 ravintolaa Voi, KFC käynnisti kampanjan, joka oli eri, hauskaa ja mukaansatempaavaa. Video spot käyttää kuvia otettu sen #RateMyKFC sosiaalisen median kampanjan, jossa kannustetaan ihmisiä tekemään omia versioita sen aterioita ja lähettää ne sosiaalisen brändin kritiikki – usein ankarasti.,
ad totesi, KFC rauhoittavaa kuluttajille, että ”meillä on ikävä sinua”, mutta vaati, että se ”ota tästä”. Se oli hauska, juhlava ja halki sameuden meren. Se on brändin tuote helposti itsensä, sävynsä ja yleisönsä kanssa. RP
Leon – Syötteen NHS
alkaessa lockdown Leon oli suunnitelma. Pikemminkin kuin kerroit sen myyntipisteistä olla lepotilassa, koska rajoitukset ravintola-alan, ruoka-to-go-ketjun kiinnittänyt huomiota ruokinta etulinjan työntekijöiden selviytyä hyökkäystä Covid-19.,
Leon on luotu foorumi, jolla kansalaiset voivat lahjoittaa rahaa rahoittaa kuumaa ruokaa NHS työntekijät, jotka muodostavat koalition ravintola ketjut – kuten Tortilla, Dishoom, HOP ja Wasabi – auttaa palvella joitakin aterioita. Neljän ensimmäisen tunnin toiminta-kampanja oli herättänyt 150 000 puntaa ja Leon ravintoloita omistettu neljä sen ravintolat palvelevat NHS.,
kansakunta tuntui tulevan yhdessä alussa lukitus, Leon mukautettu 11 sen ravintoloita osaksi mini-supermarketit palvelevat paikallisia asukkaita lähellä asuvat valittu myyntipisteistä, mukaan lukien keskeiset työntekijät etsimään ruokaa lopussa pitkä vuoro. Alkaa myydä perusasiat, kuten maitoa, leipää ja munia, joukkue kiihtyi kehitystä Leon oma patoihin osaksi pussi ateriaa, innovaatio brändi oli alkanut testaamista kanssa Sainsbury.,
seuraavaksi Leon kiinnitti huomionsa elintarvikkeiden tuottajien ja tuottajien auttamiseen idealla, joka yhdistäisi ravintoloihin ja elintarvikealan toimijoihin menevän toimitusketjun suoraan kuluttajiin.
Leon on sen uusi tehtävä – ruokinta NHS
Feed-Britannia foorumi saa kuluttajat, joista monet olivat suojaus ja kamppailee ostaa ruokaa, koska varastointi, osto päivittäistavarakaupan laatikot hedelmiä, vihanneksia, maitotuotteita ja aterioita tilata verkossa. Kaikki lisätulot, yli sen, mitä sivuston pyörittämiseen tarvittiin, lahjoitettiin NHS: lle.,
Leon kestävä kehitys ja arvot johtaja, Kirsty Saddler, käynnistää Ruokkia NHS alustan osoittaa valtaa organisaatiot yhdistävät voimansa ja laittoi kilpailukykyiset edut syrjään. Hän uskoo pandemian pakottaneen brändit katsomaan toimintaansa, ei vain piileskelemään tarkoitusperien takana.
”se on vienyt roskaa ja lyhentänyt ihmisten kärsivällisyyttä” deeds not words ”- kohtaan”, hän toteaa.
Leon siirtyä rakentaa koalitio noin Rehun NHS tehtävän saivat yleisön mielikuvitusta ja antoi kuluttajille pistorasiaan tukea etulinjan työntekijöiden lukituksen aikana., Brändäys oli selkeä ja viesti välitön.
ruoka-to-go brändi pystyi kääntymään nopeasti luoda ratkaisu, joka teki konkreettinen ero NHS työntekijöiden ja osoitti voimaa yhteistyöstä, mentaliteetti Leon toivoo ottaa eteenpäin 2021. CR
Pelastusrengas – Bish Bash Bosh
Pelastusrengas palasi BRITANNIASSA tänä vuonna, uudelleen kanssa kampanjan nimeltään ’Bish Bash Bosh’ ja £12m investointeja, joiden tavoitteena on saada brändi takaisin kuluttajien mielissä.,
kampanjan, luoma MullenLowe Group UK, perustui oivallukseen, että koska rajoituksia löysää ihmiset voivat tulla vähemmän taipuvaisia kiinni käsienpesu. Murtaa melua se loi pirteä animaatio, joka käyttää hetkiä, kuten kiinni linja-autojen, menossa supermarket ja käyttää siru-ja pin-laite muistuttaa ihmisiä, kun pestä sekä desinfioi kädet.
Pelastusrengas yhteistyötä myös koulujen markkinointitoimisto Olemme Futuurit kouluttaa peruskoulun lasten eduista käsienpesu sekä jakaa ilmaiseksi käsi hygienia-sarjat kouluissa., Näitä olivat oppimateriaalit ja välineet, joiden avulla lapsille opetetaan käsihygieniaa ja kannustetaan hyviä tapoja.
on ollut iso vuosi brändille, joka on elvyttänyt tarkoitustaan uudelle ihmisryhmälle. MF
National Centre for perheväkivalta – Väärinkäyttäjät aina työtä kotoa
Jos tukea etulinjan työntekijöitä oli yksi keskeisiä viestejä kehittyvien alkaessa pandemia, niin oli järkyttävä totuus, että lukitus oli laittaa perheväkivallan uhreja jopa suurempi riski.,
Kuten yhdistyneen KUNINGASKUNNAN työntekijöiden valittanut Zoom puhelut ja treenata mihin perustaa niiden tietokoneet, väärinkäyttö nousi 49% alle kevään lukitus, yhtä turvallisia tiloja perhe suljettiin valtakunnallinen.
Kehitetty Wunderman Thompson UK, viesti National Centre for perheväkivallan kontrasteja uutuus työskentelevät kotoa karu tosiasia, että väärinkäyttäjät, koti on aina ollut tilaa, jossa ne toimivat.,
ulkouima-kampanjaa tuettiin video matkii käyttäjän luomaa sisältöä lukitus, joka kuvattiin näennäisesti onnellinen perhe asuu varjossa väärin.
Kun äiti, isä ja lapset saavat osallistua ’Taputtaa Hoitajien, stick kuvia sateenkaaria niiden ikkunat ja Skype heidän perheensä, väkivalta viipyy kuin varjo. Julkisivu hajoaa, kun isä jahtaa yläkerran äitiä, joka lukitsee itsensä kylpyhuoneeseen ja yrittää lohduttaa lapsia lupauksilla siitä, että kaikki järjestyy.,
Kuvattiin etänä toimijoiden kanssa lukituksen aikana ja ohjannut kaikkien naisten luova tiimi, kampanja sisältää voiceover-Vicky McClure, joka viime vuonna näytteli nainen elää kontrolloiva suhde Channel 4: n Olen Nicola. Ulkomedian omistajat JCDecaux ja Clear Channel lahjoittivat ilmaista mainostilaa kodin ulkopuoliseen kampanjaan, jotta viesti saataisiin vielä eteenpäin.
kansallisen perheväkivallan keskuksen toimitusjohtaja Mark Groves sanoi kampanjan kannatuksen olleen ”hämmästyttävä”., Organisaation kääntää arjen käsite työskentely kotona sen pää näyttää, että joillekin ihmisille koti ei ole paikka, turvallisuutta, korostaa viestin, että perheväkivalta on sosiaalisesti hyväksyttävää sekä sisään ja ulos lukituksen. CR
Starbucks – Jokaisella nimellä on tarina,
alussa tänä vuonna Starbucks lanseerasi ’Jokaisella nimellä on tarina, mainos perustuu oivallukseen, että jotkut trans-ihmiset kokeilla heidän nimensä yleisölle ensimmäistä kertaa Starbucksissa.,
agency Iriksen luoma kampanja perustuu siihen, että Starbucks kysyy ihmisiltä heidän nimensä tilatessaan, sitten huutaa tuon nimen, kun juoma on valmis. Se voitti Channel 4: n vuosittaisen diversity in advertising award-palkinnon vuonna 2019.
brändi työskennellyt trans ihmisiä koko prosessin ajan kertoa tarinan nuori trans poika kamppailee navigoida tiensä läpi maailman, joka vaatii vielä viitaten hänelle hänen deadname, tai nimi, jonka hän sai syntyessään. Vasta kun hän kävelee Starbucks-kauppaan ja kuulee nimensä huudettavan, hän tuntee itsensä todella nähdyksi.,
tietyt Internetin kulmat räjähtivät sen julkaisun yhteydessä. Kun maailma muuttuu yhä vihamielinen kohti trans-ihmiset, Starbucks normalisoitu kokemus yhteisön, jolla varmistetaan, että tarkka tarina kerrottiin. Monille oli inspiroivaa, että suuri brändi päätti kertoa totuudenmukaisen ja yksinkertaisen trans-tarinan.
merkitystä eli trans-ihmiset mainonnassa
Trans-ihmiset ovat tuskin edustettuina media (vain 0,3% mainoksia ominaisuus transsukupuolisten tutkimuksen mukaan Kanava 4), mutta tässä kampanjassa, siellä oli ihmisiä, sekä edessä ja takana kamera.,
brändi myös laittaa rahansa sinne, missä sen suu on alkanut kumppanuus kanssa Merenneitoja – isobritannialainen hyväntekeväisyysjärjestö, joka tukee tasa-monipuolinen lasten, nuorten ja heidän perheidensä kanssa mainos nostaa 100 000 puntaa hyväntekeväisyyteen myymällä sateenkaari cookie kaupoissa.
kumppanuus on myös korostettu, miten mainos on koettu kaikkialla yhteisössä, kun hyväntekeväisyys pyysi trans ihmisiä tulemaan eteenpäin, jos heillä oli samanlaisia kokemuksia, että yksi mainos 30 ihmistä kutsutaan ensimmäisten 24 tunnin aikana., MF
Tesco – Joitakin pikku vinkkejä safer shopping
Tesco on ollut hyvä 2020 mennessä. Oikeutetusti kruunattiin Markkinointi Viikon Brand of the Year, sen asiakkaan ensimmäinen, insight-led lähestymistapa johtajanaan entinen TOIMITUSJOHTAJA Dave Lewis ja chief asiakas upseeri Alessandra Bellini toi sen takaisin varikolle 2014 ja laskeuma kirjanpito skandaali ja suureksi hyödyksi sää suurin järkytys UK plc vuoden 2008 taloudellinen romahdus – coronavirus pandemian.
Tescoa tervehdittiin laajalti kriisin käsittelystä ja tavasta, jolla se kommunikoi henkilökunnan ja asiakkaiden kanssa., Sen marssi-kampanja, jossa korostettiin sen asiakkaiden ja henkilökunnan suojelemiseksi toteuttamia toimenpiteitä, oli erottamaton esimerkki.
’turvassa’: Tesco kampanja kehottaa ostajat sosiaalinen etäisyys.
ad luoma BBH, oli verhottujen Tesco työntekijät ja selitti toimenpiteisiin se oli ryhtynyt varmistaakseen, sosiaalista etäisyyttä. Se osoittautui vakuuttavaksi ja erittäin tehokkaaksi., Tietojen mukaan Kantar, se kasvatti lyhyen aikavälin myynti-ja pitkän aikavälin toivottavaa brändi, pisteytys korkein mark mahdollista brändi muistettavuus ja luoda merkkituotteiden muistoja kesken ensimmäisen erän uudelleen varmuuden kampanjoita.
’Joitakin pikku vinkkejä safer shopping’ oli yksi useita erittäin tehokkaita kampanjoita Tesco vuonna 2020. Sen ’Ruokaa Rakastavat Tarinoita’ – kampanja jatkui asemoida Tesco ruoka tarjoaa, kun sen jo oli aikakin toimintaa tukemaan käynnistää sen ihon sävyä kipsi-alue sai kiitosta juhlii monimuotoisuutta., RP
Yorkshire Teetä – Esittelyssä… Sosiaalista Etäisyyttä Teekannu
Jos Markkinointi Viikolla ollut award-palkinnon parhaana sosiaalisen virkaan vuonna, Yorkshire Teetä on näppärä vastaus ilkeitä anti-BLM tweet olisi epäilemättä voitti 2020-palkinnon kädet alas. ’Teagate’ kuten jotkut kutsuivat sitä (tosin ei täällä) on tullut symboloivat merkit luottamus ja kyky oman hankala tilanne, pikemminkin kuin yrittää välttää sitä kokonaan, kuten niin usein ennen.,
viime aikoina ’Käyttöön…’ ad kiinni kansakunnan kaipuu joitakin ilmeistä typeryyttä jälkeen vuoden trauma ja sekaannusta.
Se on juhla mundanities toimisto elämän, kokouksia (todellinen itse, varsinainen kokous, huoneet), työpöytä, kenen vuoro on saada kiehumaan – kamaa, että meille kaikille on jäänyt, mutta tietää nopeasti juurtunut takaisin osaksi rutiineja jokapäiväistä työelämää. Lisäksi Yorkshire-tee on suuri osa niitä pieniä tapoja ja konventioita, jotka helpottavat meitä takaisin normaaliuteen.,
Viime vuonna, se tuli myydyin teetä brändi BRITANNIASSA ja, vaikka se vie hieman työtä suostutella ketään tässä maassa muuttaa niiden teepussi, alustavat tilastot ehdottaisin toinen menestyksekäs vuosi Harrogate brändi.
Siellä on ollut kunnon nousu sitoutumista hinnat viimeisten 12 kuukauden aikana (10%), reach-1 500 000, video näkemyksiä ja 57% kasvu tuotemerkin mainitsee.
nyt olisi todella hienoa, jos he löytäisivät keinon aloittaa tuon teekannun versioiden myyminen. MB
