ha nyugaton élsz, valószínű, hogy egy 13. emelet nélküli épületet látogattál meg, vagy egy 13. sor nélküli repülőgépre szálltál . Valójában valószínűleg ritkán gondolkodik kétszer azon a tényen, hogy ezeket a számokat oly gyakran kihagyják otthoni kultúrájában, de meglepődhet, ha látja a számokat 4, 9 vagy 17 elhagyva, amikor külföldre utazik.
a babonák a világ számos részén léteznek, de a rossz szerencsével — vagy jó — kapcsolatos számok általában helyről a másikra változnak., Bár ez a fajta információ általában ismert bennszülöttek egy adott piacon, ez nem intuitív, hogy a külföldiek. Ennek eredményeként a vállalatok gyakran nem szándékos numerikus és kulturális hibákat követnek el, amikor új piacon mutatják be jelenlétüket.
A Smartlingnál összeállítottunk egy kutatási körképet a világ számaival kapcsolatos babonákról, amelyeket globális hálózatunkban fordítókkal vizsgáltunk meg. Megállapítottuk, hogy a numerikus babonák ismerete fontos minden olyan vállalkozás számára, amely nemzetközi terjeszkedésre törekszik — különösen a nemzetközi marketing területén., Íme néhány gyakori hely, ahol a számok bajba sodorhatják a céget:
árképzés. A nyugati ügyfelek szemöldökét emelhetik egy 6, 66 dolláros árú terméknél,de a világ számos részén az emberek nem. Kínai nyelven a 666 kiejtése úgy hangzik, mint a “dolgok simán mennek” kifejezés, amelyet nagyon szerencsésnek tartanak. Sok vállalkozás még a számot az ajtó felett is felakasztja. Japánban azonban kifejezetten a 9-es szám egy balszerencsés szám, amely úgy hangzik, mint a “szenvedés”, amikor hangosan beszélnek; tehát a 9, 99 dolláros árat, míg nyugaton gyakori, negatívan tekintenék meg.,
telefonszámok. Soha nem kérne egy ügyfelet, hogy tárcsázza az 1-800-halál-halál-halál, halál-halál, halál-halál, hogy elérje Önt. Azonban ez az, amit kérne, ha úgy dönt, egy ingyenesen hívható szám végződő 444-4444. Egyes ázsiai nyelvekben, mint például a kínai és a Japán, a 4-es szám valójában a “halál” szó homonimája.”Ennek eredményeként a legtöbb ázsiai vállalat elkerüli ezeket a számokat.
címek., Ha egy másik országban új irodahelyet keres, ha észreveszi, hogy az ár olcsó a környező ingatlanokhoz képest, érdemes közelebbről megvizsgálni az utcaszámot, az épület számát vagy az egységszámot. A mandarinban a 7456 (qī sì wǔ liù) úgy hangzik, mint “hogy dühös legyek” (qì-sǐ wǒ-le), a 250 pedig azt jelenti, hogy “hülye”, és néha sértésként használják. Sok ügyfél nem akarja meglátogatni egy olyan címet, amely valami negatívat közvetít, és néhányan még rossz szerencsének is tarthatják, hogy levelezést küldjenek vagy szállítsanak egy ilyen helyre.
terméknevek., Gyakori, hogy a vállalatok számozott sorozatban adják ki a termékeket. Azonban sok vállalat eltávolítja a 4-es számot vagy a 13-as számot a keleti, illetve a nyugati balszerencse konnotációja miatt. A japán kamerakészítő, Fuji kihagyja a 4-es sorozatot, ezért közvetlenül a 3-as sorozatból az 5-ös sorozatba ugrik. Hasonlóképpen, a Canon bemutatta a Powershot G15-öt, kihagyva mind a G13, mind a G14-et.
képek. Legyen tudatában a számok a képek közvetíteni. Gyakran előfordul, hogy a kép hátterében látható számok ártatlanok lehetnek az egyik országban, de félelmet keltenek a másikban., Például egy olyan focista fotója, akinek nagy száma van 17 a mezén, a világ legtöbb részén jól néz ki a közönség számára, de Olaszországban ezt a számot nagyon szerencsétlennek tekintik. Valójában a torinói téli olimpián a bobpálya 17. görbéjét “Senza Nome” – nak nevezték (név nélkül), ahelyett, hogy a szerencsétlen 17-es számmal utaltak volna rá. Ezenkívül ellenőrizze az adott képen megjelenített emberek vagy elemek számát — A szám egyes piacokon szerencsétlennek tekinthető. Néhány vietnami számára rossz szerencsének számít, ha 3 ember van a fotókon., A középső ember állítólag meghal.
függetlenül attól, hogy mobilalkalmazást indít, reklámkampányt készít, vagy egyszerűen csak egy másik országban értékesített terméket nevez meg, két biztos módja van annak, hogy elkerülje a márka numerikus faux pas-nak való kitettségét. Először is, a vonat a személyzet, hogy néz ki a legszélesebb körben ismert, nagy kockázatú szerencsétlen számok. Másodszor, győződjön meg róla, hogy a nem őshonos alkalmazottai mindig a helyi piacon dolgozó emberekkel dolgoznak, amikor fontos döntéseket hoznak a számokról, különösen azok, amelyek a márka előtt állnak., Csinál néhány előzetes kutatás és bevonásával a cég in-country human resources-partnerek, forgalmazók, ügynökségek, sőt az ügyfelek-segít biztosítani, hogy amikor a hatékony kommunikáció a célpiac, megvan a számuk.
