Stati Uniti, Europa e in tutto il mondo ad clickthrough rates statistiche confronto annunci display a pagamento sociale e Google Ads CTRs
Ho messo insieme questa compilation per aiutare i professionisti del marketing a creare modelli di conversione risposta diretta per campagne di marketing digitale., Attraverso la creazione di modelli di budget che utilizzano benchmark noti per i tassi di clickthrough e costi medi per i media digitali, è possibile prevedere meglio il ritorno sull’investimento da annunci multimediali digitali.
Questi dati sono particolarmente utili se non hai precedentemente investito in pubblicità sui siti degli editori attraverso reti pubblicitarie o annunci a pagamento sui social media poiché possono aiutare a fare il caso e impostare aspettative con colleghi o clienti sul numero di visite in base a previsioni quantitative.,
Per saperne di più sulle opzioni di pubblicità online in tutto è possibile scaricare il nostro Digital Media Options Cheatsheet per verificare le tecniche si può essere mancanti su.
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Visualizza i benchmark Ad CTR – Aggiornamento settembre 2020
Fino al 2020 aggiorneremo i nostri riepiloghi statistici con le ultime ricerche non appena saranno disponibili., Le statistiche sono in tre sezioni che rispondono a queste domande:
- D. Quali sono gli annunci di visualizzazione complessivi CTR?
- D. Quali sono i tassi di clickthrough degli annunci sui social media-un confronto tra Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter CTRs?
- D. Quali sono i tassi di clickthrough della rete di visualizzazione di Google Ads (precedentemente AdWords) per settore?
A partire da settembre, il rapporto Q1 2020 ad benchmark di AdStage è ancora la fonte del settore più aggiornata. Naturalmente, è stato un anno molto impegnativo per il marketing, quindi ci accontenteremo di questo rapporto per ora., Ecco le statistiche e le sintesi per i loro clienti in Nord America:
Google Ads Search 2020 Benchmarking
Nel Q1 2020, il CTR mediano per gli annunci su Google Search è diminuito dal 2,5% all ‘ 1,55%. CTR
rimane inferiore a quello osservato in 2019, in calo del 44% anno su anno.
Take away chiave
● CTR è diminuito del 38% dal Q4 2019
● CTR è diminuito del 44% anno su anno dal Q1 2019
Google Ads Display 2020 Benchmarking
Il CTR mediano per gli annunci sulla rete Display di Google è diminuito del 32% dall’ultimo trimestre., CTR
è sceso al di sotto delle prestazioni degli ultimi anni, arrivando in calo del 41% anno su anno.
Take Away chiave
● CTR è diminuito del 32% dal Q4 2019
● CTR è diminuito del 41% anno su anno dal Q1 2019
Sfortunatamente, Google ha rimosso Doubleclick. Quindi ora possiamo solo presentare dati precedenti. Non sono disponibili altre alternative per quanto ne so. Per favore fatemi sapere tramite LinkedIn se si dispone di dati rappresentativi di buona qualità che possiamo condividere.,
Precedente Doubleclick dati mostra solo di 5 clic per 10000 impressioni, che mostra la difficoltà di guidare risposta diretta da display online o banner pubblicitari. Forse è per questo che Google non pubblica più questi dati…
Anche se questo è un CTR davvero basso, comunque lo guardi, le ricerche di ottimizzazione cross-media che abbiamo visto mostrano che gli annunci online aiutano ad aumentare la consapevolezza del marchio e l’intento di acquisto, in particolare se combinati con i media offline.,
Non è il caso che la maggior parte dei visualizzatori di annunci abbia “cecità banner” e non sia a conoscenza di annunci che sono posizionamenti visualizzabili. Se così fosse, le aziende non investirebbero nel livello di visualizzazione e annunci programmatici che fanno.
Test del calibro di Dynamic Logic e Millward Brown mostrano in modo conclusivo che gli annunci display incoraggiano anche le visite al sito (visualizza attraverso) e le ricerche anche dove le persone non fanno clic sugli annunci.,
Vediamo anche molto più alti CTRs online per altri formati di annunci online come Google AdWords e Facebook – questi possono superare l ‘ 1%, quindi sono più efficaci nel volume di guida e in genere hanno un intento più alto, quindi i tassi di conversione sono più alti.
Scarica Business Member resource – Digital media options cheatsheet
Monitoriamo tutte le modifiche apportate ogni settimana per identificare quelle più importanti di cui ogni marketer “hands-on” deve essere a conoscenza per testare l’ultimo approccio per migliorare il marketing per il proprio business.,
Accedere al Digital media options cheatsheet
Quali sono i tassi di clickthrough annuncio social media – un confronto di Facebook e Twitter CTRs?
Ancora una volta, useremo il rapporto di benchmark Q1 2020 ad da AdStage come fonte di dati primaria. Ecco i media CTR per i loro clienti in Nord America:
Facebook ad CTR
Il CTR medio di Facebook nel newsfeed è dell ‘ 1,11%. Si tratta di una tendenza al ribasso; una diminuzione dello 0,37% rispetto all’anno precedente.,
Altri dati riportati includono:
- CTR sul lato destro medie posizionamento solo 0.16%.
- Le storie di Facebook hanno un CTR medio dello 0,79%.
- Facebook Audience network è 0.69% (utilizzato principalmente per promuovere applicazioni come applicazioni di gioco su siti publisher e in applicazioni). Questo utilizza una gamma di formati di annunci come display, nativo e video.,
I nanigans hanno un rapporto di benchmark di Facebook Q3 2019 che rompe diverse forme di annunci – questi hanno un CTR più alto:
Instagram ad CTR
Instagram ad tasso di clickthrough nel feed è 0.22%, significativamente inferiore rispetto all’anno precedente e molto più basso rispetto a Facebook. Ciò riflette la natura visiva di Insta che non offre opportunità per il CTR nei newsfeed organici (diversi dalle Storie). I benchmark per le storie sono un po ‘ più alti a 0.33%.,
LinkedIn Ad CTR
Sebbene il pubblico sia molto diverso dal momento che LinkedIn si rivolge al pubblico B2B, c’è un CTR simile in LinkedIn dello 0,22%.
Twitter Ad CTR
Twitter ha un tasso di clickthrough più alto, anche se c’è una diminuzione significativa nell’ultimo trimestre. Meno impressioni vengono servite ai clienti Adstage in questa categoria, quindi questa intuizione dovrebbe essere trattata con cautela.,
Altro settore di social media di annunci dati di riferimento
Altri mezzi di segnalazione servizi Sociali Panettieri e il Merkle Digital Marketing benchmark report anche avere utili rapporti di benchmarking pubblicitarie diverse metriche biologiche e di ricerca a pagamento (Annunci Google) più diversi social network, ma non di report assoluto CTR probabilmente perché questo non è consentito dal loro termini di servizio con Facebook e Google., Tuttavia, se sei coinvolto nel miglioramento dell’efficacia degli annunci, ti consigliamo di rivedere le ultime:
- Merkle Digital Marketing report 2020
- Social Bakers social media 2020 trends report
Tariffe pay-per-click o SEM clickthrough (ad esempio AdWords e Bing)
Queste statistiche sono per gentile concessione dei rapporti Adobe Digital Index, pubblicati annualmente per i loro clienti attraverso 200 miliardi di visite al sito.
Naturalmente, queste cifre sono medie e in realtà, i CTR tendono ad essere più alti per le ricerche di marca.,
Abbiamo anche un confronto tra i tassi di Clickthrough di Google per posizione.
D. Quali sono i tassi di clickthrough della rete di visualizzazione di Google Ads (precedentemente AdWords) per settore?
Sebbene la ricerca di benchmarking 2020 non sia così abbondante come negli anni precedenti, c’è una cosa di cui siamo sicuri: rapidi cambiamenti nel comportamento dei clienti. Ecco un riepilogo del rapporto Merke Digital Marketing Q2 che confronta la spesa pubblicitaria, i clic e il CPCP rispetto all’anno precedente.,
Questo interessante confronto grafico a torta dal Rapporto Q2 Panettieri sociali mostra quali industrie hanno ricevuto il maggior numero (e meno) interazioni su Facebook e Instagram nel trimestre 2. È stato certamente un trimestre notevole, con l’e – commerce, caratterizzato da interazioni sia su Facebook che su Instagram: sarà interessante osservare se questa tendenza continua mentre ci adattiamo al “new normal”.,
Non ci sono ancora dati dettagliati per il 2020, ma ecco le statistiche di coinvolgimento di Google Ads 2019 di WordStream – per i tassi di clickthrough e la conversione, suddivise per settori 16.
Queste statistiche sono superiori alla media di Google poiché rappresentano solo account gestiti da WordStream.
“La percentuale media di clic su Google Ads in tutti i settori è del 5,06% sulla rete di ricerca e dello 0,50% sulla rete display.,”
Qui, il CTR più alto è per l’industria dei viaggi, sfortunatamente i rapporti del 2020 (sopra trattati) raccontano una storia diversa.
Si noti che più recentemente Google ha introdotto annunci Display reattivi sulla rete Display di Google come tipo di annuncio predefinito. Questi comportano il caricamento delle risorse (immagini, titoli, loghi, video e descrizioni) e Google genererà automaticamente annunci da mostrare sulla rete Display di Google.,
I rapporti degli early adopters suggeriscono che questi possono avere CTR relativamente alti. Questo esempio di CTRs ha confrontato una campagna Google Ads fornita dal commentatore esperto di Smart Insights David Miles. Mostra il sollevamento che ha ricevuto durante il test di questo nuovo formato.
Dati storici per il confronto contestuale di display, search (AdWords) e social ads CTRs
Poiché i dati di Google – Doubleclick non sono più disponibili, non siamo in grado di aggiornare questi dati, ma li abbiamo conservati in questo post poiché potrebbero essere utili per i lettori per comprendere le tendenze storiche in CTR.,
Questo confronto dei tassi medi di clickthrough dei media online di Marin è utile per modellare la risposta dei media digitali per i budget di primo livello.
Facebook annuncio clickthrough tariffe per settore
Facebook offre diverse forme di formati di annunci con obiettivi diversi, naturalmente, variano in risposta come questi annunci di Facebook al dettaglio da. Puoi vedere che i CTR degli annunci di Facebook che possono essere più mirati che gli annunci display hanno CTR significativamente più alti, in particolare per la generazione di lead (ad es., aggiunta di abbonati a una lista di posta elettronica dei rivenditori) e annunci di prodotti dinamici (visitatori di retargeting che hanno già visitato un sito con offerte pertinenti). 
Wordstream hanno anche questi sintesi Facebook ad CTRs per settore:
Questi Facebook Ad CTRs per diversi tipi di formati di annunci sono presi da un test eseguito da Smart Insights contributor Marie Page. Mostrano che utilizzando il targeting in Facebook è possibile migliorare i tassi generali di clickthough degli annunci Internet.,
La sfida della visibilità degli annunci online
La visualizzabilità è un altro problema da considerare per gli inserzionisti quando valutano l’efficacia degli annunci online misurata dai tassi di clickthrough. Anche il blocco degli annunci ha un impatto poiché i bloccanti degli annunci sono aumentati in popolarità tra i paesi e i dati demografici, rappresentando il 35% degli annunci in alcuni paesi.
Visualizzabilità si riferisce alla percentuale di annunci in una campagna o su un sito di publisher che sono potenzialmente disponibili per il clickthrough. Solo 44.,9% di tutti gli annunci sono cliccabili in base ai dati di visualizzabilità pubblicati da Google poiché gli annunci possono essere al di sotto della piega e gli utenti non scorrono per vederli. Questo varia tra editore e categoria di contenuti.
Dato l’impatto della visibilità e del blocco degli annunci sui tassi di clickthrough degli annunci online, puoi vedere che ci sono mosse nel settore per addebitare solo gli annunci visualizzabili, che con l’aumento delle opzioni per la pubblicità nativa potenzialmente miglioreranno l’efficacia degli annunci.,
Variazione dei tassi di clickthrough degli annunci online per paese
Si tratta di dati storici di riferimento – per l’ultima volta utilizzare lo strumento di benchmarking display interattivo.
Fonte: DoubleClick for Advertisers, a cross section of regions, gennaio e dicembre 2009, Pubblicato luglio 2010
Variazione dei tassi di clickthrough degli annunci online per formato degli annunci
Il tasso di clickthrough degli annunci varia naturalmente in base al posizionamento (posizione sullo schermo) e al formato degli annunci (forma e dimensione)., Il tradizionale full-banner si comporta molto male rispetto ai grattacieli, l’onnipresente rettangolo medio e il più recente formato grande rettangolo.
Variazione dei tassi di interazione degli annunci online in base al formato degli annunci
I tassi di interazione differiscono per i diversi formati degli annunci in modo simile ai formati degli annunci.,
il tasso di Interazione definizione:
Interazioni sono definiti come l’utente fa una o più delle seguenti operazioni:
- posiziona il Mouse sopra l’annuncio per il continuo 1 secondo
- fa Clic su un link di Uscita
- Fa l’annuncio in modalità a Schermo Intero
- Espande l’annuncio
