La creazione di un marchio unico nome nel mondo di oggi può essere una delle sfide più difficili che un business dovrà affrontare. Con una stima di 300 milioni + aziende nel mondo di oggi, le probabilità di venire con un nome che è già stato preso sono alti., Un nome deve rappresentare la missione complessiva dell’azienda e comprendere il posizionamento del marchio, i valori e il tono di voce, garantendo allo stesso tempo che sia possedibile, pronunciabile, ortografabile e non abbia connotazioni negative. In aggiunta a questo, un sacco di nomi sono già presi c’è solo un’opzione e che è quello di avere un buon processo creativo di lavorare attraverso.
Allora perché è un marchio così importante?
Avere un marchio unico può avere un enorme impatto sulla tua attività e talvolta può creare o distruggere un’azienda se non è considerata correttamente., Un marchio forte può costruire il riconoscimento dei clienti, distinguersi in un mercato potenzialmente competitivo, creare fidelizzazione dei clienti e migliorare la credibilità, mentre allo stesso tempo portare memorabilità per evitare di essere facilmente dimenticato. Ma perché ciò accada ci sono molti fattori che devi prendere in considerazione, quindi per aiutare con il processo di pensiero abbiamo suddiviso alcuni di questi passaggi chiave e incluso anche come puoi crearne uno.,
Quindi, qui va (e in nessun ordine particolare)…
originale
Il nome del brand non dovrebbe cercare di emulare esistente stabilito di marca ma, invece, si distinguono dalla concorrenza mostrando la tua personalità come un marchio e mettendo in evidenza le vostre caratteristiche uniche., E questo si riduce al pensiero creativo e di conseguenza allo svolgimento di due diligence controllando il nome scelto rispetto a quelli del settore di mercato, che arriveremo in seguito.
Rendere memorabile
Trovare un marchio memorabile che il pubblico può ricordare per gli anni a venire. Proprio nel modo in cui Google e Hoover hanno reso il loro marchio parte del linguaggio quotidiano di molti dei loro clienti. Tuttavia, questo non è qualcosa che accadrà durante la notte.,
A prova di futuro
Ottenere il nome che risuona con il tuo pubblico ora, gli consentirà di passare con te attraverso le fasi chiave del viaggio della tua azienda. Quindi, anche se il tuo marchio deve funzionare per il momento, devi considerare come vivrebbe e respirerebbe in molti anni a venire, come potrebbe evolversi senza perdere la sua essenza. Non tenendo conto di questo punto può potenzialmente piccione buco il vostro business, soprattutto se si desidera espandere in nuove aree in futuro.
User-friendly
Un nome dovrebbe essere facile da pronunciare e incantesimo., Un nome senza queste qualità può potenzialmente ostacolare la consapevolezza del marchio e creare frustrazione e fastidio tra potenziali utenti o investitori. Mantenere un marchio breve, al punto, e riducendo il numero di sillabe è un buon modo per creare un nome user-friendly. Creare un nome lungo e composto da più parole può andare bene quando si trova su un blocco del logo, ma dovrai considerare cosa succede quando diventa un URL, un’icona dell’app, un account Instagram o persino un hashtag., Infine e qualcosa anche da considerare è che il nome del marchio potrebbe essere abbreviato dai vostri clienti, se questo dovesse accadere sarebbe ancora funzionare?
Internazionale
Se si sta creando un marchio per un pubblico internazionale, è necessario fare la vostra ricerca e controlli su come un nome sarebbe leggere e tradurre in altre lingue. Come non fare questo può portare ad alcune uscite interessanti come mostrato in questa raccolta di alcuni classici! Geoffrey James, Le 20 peggiori traduzioni di marca di tutti i tempi
Quindi, con queste cose in mente, come si fa a nominare il tuo marchio?,
Un brief ben congegnato è il posto migliore per iniziare. Il brief dovrebbe includere uno schema intorno alla strategia di business e di posizionamento, il pubblico di destinazione, che i concorrenti potrebbero essere se del caso e tutte le informazioni aggiuntive che potrebbero essere rilevanti. Avendo questo in atto è possibile ottenere rapidamente installato e funzionante. Al contrario, potrebbe richiedere il doppio del tempo per arrivare al tuo marchio, rischiando il posizionamento del marchio non corrispondente alle aspettative dei tuoi clienti e mettendo in pericolo il successo del tuo marchio., Il brief dovrebbe essere una guida centrale e un punto di riferimento in tutto il processo di denominazione per garantire che tutte le idee siano pienamente considerate e riconoscibili. Solo quando il team completo ha compreso a fondo il brief, il processo di denominazione può iniziare.
una Volta che un breve scritto, accettato e compreso che è giunto il momento di iniziare a esplorare i nomi.
Per prima cosa, dobbiamo selezionare il tipo di nome con cui vorremmo lavorare., Come è ampiamente noto, ci sono 7 diversi tipi di categorie di denominazione e quasi ogni marca cadrà sotto uno di loro. Di seguito li abbiamo suddivisi e abbiamo messo un paio di esempi per illustrare i diversi.
Eponimo
Incarnano la visione e la convinzione dei loro fondatori. Non molto creativo e hai bisogno di un nome univoco per farlo funzionare.,
Descrittivo
Un nome descrittivo ti dice esattamente ciò che l’azienda fa. Questi nomi sono più difficili da possedere e proteggere, e può anche essere un boccone per dire così non sono sempre il più user-friendly.,
Acronymic
Shorthand versions of descriptive names using letters to shorten a previous title.,
Suggestiva
Ci sono tre tipi di nomi suggestivi, essi suggeriscono che il business è o lo fa in diversi modi:
Real — suggeriscono gli attributi o benefici di business. Questi nomi possono essere difficili da trovare, poiché molte parole reali sono già occupate.
(Ad es., Uber / Slack)
Composito: questi nomi vengono creati incollando le parole insieme, il che può renderle memorabili.
(Ad esempio YouTube / Netflix / Snapchat)
Inventato-cambiando, aggiungendo o rimuovendo parole questi nomi sono unici, ma c’è il pericolo di sembrare troppo astratti.
(Ad es., Groupon / Microsoft / Skype / Instagram)
Associative
By using existing or new words they reflect imagery and meaning back to the brand.,
Non-English
As simple as it sounds, these are names are derived from words that are not English.,
Abstract
This type of name has no intrinsic meaning, but rely on phonetics to create powerful brand names.
So now it’s your turn.,
Questa è una breve introduzione al processo di denominazione che seguiamo qui a MERó. Speriamo che questo ti abbia dato i mattoni essenziali per iniziare a pensare all’importanza di nominare o rinominare un marchio, poiché c’è molto da considerare. Digeriscilo, usalo e contrassegnalo come punto di riferimento a cui continuare a tornare. Se dopo aver letto questo si sente ancora un po ‘ opprimente quindi non esitate a mettervi in contatto.
