Una battaglia è letteralmente birra tra Pabst e MillerCoors, che erano in tribunale Lunedi per discutere un caso che potrebbe fare o rompere il futuro di Pabst Blue Ribbon.
Negli ultimi due decenni, MillerCoors ha prodotto le birre legacy di Pabst, tra cui Pabst Blue Ribbon, Old Milwaukee, Lone Star e Natty Boh. Le due società hanno firmato un accordo di birra nel 1999 che scadrà nel 2020, con due opzioni per il rinnovo., Senza un rinnovo di tale accordo, Pabst avrebbe probabilmente dovuto interrompere la produzione di molti dei suoi marchi famosi.
C’è solo un grosso problema. MillerCoors dice che ha meno capacità per la produzione di birra e non è obbligato a rinnovare l’accordo. Pabst sta sostenendo che MillerCoors, che ha dovuto affrontare il calo del volume del marchio negli Stati Uniti, sta cercando di guidare la concorrenza fuori dal mercato.
Il processo quasi mezzo miliardo di dollari sarà ascoltato da una giuria nella contea di Milwaukee Circuit Court e dovrebbe durare fino a novembre. 30., Oltre a oltre 400 milioni di dollari di danni, Pabst chiede a MillerCoors di lavorare “in buona fede” per aiutare a trovare una soluzione, anche se l’azienda non ha più capacità sufficienti.
Nel 2016, MillerCoors ha chiuso un birrificio di 1,3 milioni di piedi quadrati a Eden, nella Carolina del Nord, che aveva la capacità di produrre più di 8,8 milioni di barili di birra all’anno. Pabst ha detto che ha bisogno di 4 a 4,5 milioni di barili ogni anno.
Ma MillerCoors non è sicuro che possa aiutare. La società in precedenza ha detto che potrebbe essere necessario chiudere una posizione in California che ha la capacità di preparare 6 milioni di barili di birra all’anno., Se ciò accade, lascerebbe MillerCoors con sei birrifici.
In una dichiarazione di lunedì, Pabst ha affermato che MillerCoors “ha volontariamente violato il nostro accordo di 19 anni nel tentativo di battere la concorrenza.”
” Anche se il potere di mercato di MillerCoors è molto più grande di quello di Pabst, non permetteremo a questo bullo del settore di spingerci in giro”, afferma la dichiarazione. “Siamo fiduciosi che la corte vedrà MillerCoors’ fabbricato ‘capacità’ preoccupazioni per quello che sono: un velato, malafede tentativo di danneggiare illegalmente un concorrente.,”
MillerCoors non ha risposto immediatamente a una richiesta di commento.
Paul Gatza, direttore della Brewers Association, ha dichiarato di non aver visto l’accordo tra MillerCoors e Pabst. Tuttavia,” una società che non controlla la propria capacità di produzione di birra sarebbe a rischio in quanto il tempo di accordo si riduce, in particolare se non vi è capacità in altre fabbriche di birra che consentirebbe alle esigenze di una società di essere soddisfatte dalla capacità in eccesso di altre società”, ha affermato.
La causa arriva in un momento in cui le vendite di birra sono in calo., Le vendite complessive di birra sono diminuite dell ‘ 1% l’anno scorso, mentre le vendite di birra artigianale sono aumentate del 5%, secondo la Brewers Association.
Nel suo rapporto sugli utili del terzo trimestre il mese scorso, Molson Coors, la società madre di MillerCoors, ha riportato che le vendite nette sono aumentate del 1,8 per cento. Tuttavia, MillerCoors ha perso il 3,3 per cento del volume del marchio negli Stati Uniti quest’anno, in gran parte a causa del calo delle vendite delle sue birre leggere, che includono Coors Light e Miller Lite.,
“Sappiamo che vuoi e abbiamo bisogno di noi per risolvere questi marchi perché sono il più grande driver del nostro volume collettivo e profitto”, ha dichiarato Gavin Hattersley, CEO di MillerCoors, in un post sul blog il mese scorso. “E stiamo lavorando per farlo rivitalizzando (loro) con posizioni autentiche che costruiscono il rispetto per le nostre birre.”
