doar mâncați – a spus cineva doar mâncați? feat Snoop Dogg
rapperul, bon viveur și foodie-ul auto-mărturisit Snoop Dogg au fost plătite 5.3 m £pentru a apărea în campania publicitară Just Eat, dar asta trebuie să pară o investiție bună pentru gigantul takeaway, având în vedere performanțele sale în 2020.comenzile din Marea Britanie în trimestrul al treilea au crescut cu 43% până la 46.4 milioane față de aceeași perioadă a anului trecut, în timp ce în anul până în prezent comenzile de la britanici au crescut cu 27% până la 123.,2 milioane ca restricții Covid-19 au turbocompresat sectorul takeaway.
lansat în luna mai, anunțul Snoop Dogg s-a încadrat direct în mixul media mai larg al mărcii, ajutându-i să-și ia ” a spus cineva doar să mănânce?”conceptul de până o crestătură cu unele putere stele adăugat. Campania îl vede pe veteranul rap să ia problema cu jingle-ul Just Eat existent, determinându-l să-și creeze propria versiune împărtășind dragostea sa de a obține „aripi de pui la pătuț” și de a comanda „tacos la castel”.anunțul, creat de McCann London, a fost amânat cu cinci săptămâni, deoarece marketerii Just Eat au citit starea de spirit a națiunii., Echipa a examinat 500 de consumatori pentru a vedea dacă se află în starea de spirit potrivită pentru o publicitate ușoară în timpul căldurii pandemiei. Răspunsul a fost copleșitor în favoarea unui râs bun.directorul de marketing din Marea Britanie, Matt Bushby, descrie trecerea de la mesageria de susținere și informativă a lockdown la o campanie de sărbătoare, cu inima ușoară, ca o „schimbare de pas” pentru brand.
„pune-l jos pe hârtie și sună riscant, având în vedere contextul mai larg al pandemiei și se mută pentru a trage cheltuielile publicitare., Cu toate acestea, am urmat datele și am ascultat ce făceau consumatorii și restaurantele noastre pentru a măsura când o schimbare de abordare s-a simțit adecvată”, spune Bushby.
anunțul a fost urmărit cu teasere digitale de 15 secunde și a inclus conținut personalizat pe Snapchat, YouTube, TikTok și platforma de jocuri Twitch, completând push-ul TV și strategia de sponsorizare mai largă. Numai pe YouTube Videoclipul a fost vizionat de 9, 5 milioane de ori.în plus, scorurile de conștientizare a anunțurilor YouGov BrandIndex arată impactul susținut al campaniei. Conștientizarea anunțurilor Just Eat a crescut de la un scor de 29, 4 în mai până la 37.,1 până în noiembrie. De asemenea, marca a reușit să depășească rivalii săi Deliveroo (27, 4 scor de conștientizare a anunțurilor în noiembrie) și Uber Eats (18, 5).Bushby crede că tonul a ieșit în evidență într-un moment în care oamenii erau „flămânzi de pozitivitate” și îl creditează ajutând doar să mănânce post „creștere semnificativă de la an la an” în a doua jumătate a anului 2020. CR
KFC – KFC este din nou
Tom Fishburne, aka, Marketoonistul, a livrat o sesiune fantastică la Festivalul de Marketing din acest an despre virtuțile folosirii umorului în publicitate., În ea, el a vorbit despre umor ca un bun distinctiv, care va ridica comms dvs. pentru a crea salience și standout.acest lucru a fost deosebit de important în 2020, a susținut el, când o mulțime de mărci au căzut peste ele pentru a produce reclame cu voce serioasă și coloane sonore mellifluous care au declarat că sunt de partea ta în aceste vremuri fără precedent sau ceva similar.Fishburne nu s-a referit la KFC în analiza sa privind utilizarea excelentă a umorului, dar ar fi trebuit să o facă., Echipa din Marea Britanie și Irlanda, în parteneriat cu mama, a creat un masterclass în comunicarea plină de umor, în deplină concordanță cu tonul vocii mărcii.pentru a marca redeschiderea a 500 de restaurante în luna mai, KFC a lansat o campanie distinctă, amuzantă și captivantă. Un spot video a folosit imagini preluate din campania sa de social media #RateMyKFC, care a încurajat oamenii să – și facă propriile versiuni ale meselor sale și să le posteze pe social pentru ca brandul să critice-adesea aspru.,
anunțul s-a încheiat cu KFC liniștind consumatorii că „ne-a fost dor și de tine”, dar a insistat că „o vom lua de aici”. A fost amuzant, festiv și tăiat printr-o mare de asemănare. Este un produs al unui brand în largul său, al tonului și al publicului său. RP
Leon-Feed NHS
la debutul blocării Leon a avut un plan. În loc să lase prizele sale să rămână latente din cauza restricțiilor impuse sectorului ospitalității, lanțul food-to-go și-a îndreptat atenția asupra hrănirii lucrătorilor din prima linie care se confruntă cu atacul Covid-19.,Leon a creat o platformă care permite membrilor publicului să doneze bani pentru a finanța alimente calde pentru lucrătorii NHS, formând o coaliție de lanțuri de restaurante – inclusiv Tortilla, Dishoom, HOP și Wasabi – pentru a ajuta la servirea unora dintre mese. În primele patru ore de funcționare, campania a strâns £150,000, iar restaurantele Leon au dedicat patru dintre restaurantele sale pentru a servi NHS.,pe măsură ce națiunea părea să se reunească la începutul blocajului, Leon a adaptat 11 dintre restaurantele sale în mini-supermarketuri pentru a satisface rezidenții locali care locuiesc în apropierea unor puncte de vânzare selectate, inclusiv lucrătorii cheie în căutarea hranei la sfârșitul unei schimburi lungi. Incepand de vânzare de bază precum lapte, pâine și ouă, echipa a accelerat dezvoltarea de Leon proprii tocane în husă de mese, o inovație marca a început trialling cu Sainsbury ‘ s.,în continuare, Leon și-a îndreptat atenția spre ajutorarea producătorilor și producătorilor de alimente, cu o idee care ar conecta lanțul de aprovizionare mergând în restaurante și operatori alimentari direct cu consumatorii.Leon în noua sa misiune-hrănirea NHS platforma Feed Britain a permis consumatorilor, dintre care mulți se protejau și se luptau să cumpere alimente din cauza stocării, să cumpere cutii de fructe, legume, lactate și mese pentru comenzi online. Orice venit suplimentar, peste ceea ce a fost necesar pentru a rula site-ul, a fost donat NHS.,pentru directorul Leon pentru sustenabilitate și valori, Kirsty Saddler, lansarea platformei Feed NHS arată puterea organizațiilor care își unesc forțele și pun interesele competitive deoparte. Ea crede că pandemia a forțat brandurile să se uite la acțiunile lor, nu doar să se ascundă în spatele declarațiilor de scop.
„a scos o parte din prostii și a scurtat răbdarea oamenilor pentru punctul” fapte nu cuvinte””, afirmă ea.mișcarea lui Leon de a construi o coaliție în jurul misiunii NHS a prins imaginația publicului și a oferit consumatorilor o piață de desfacere pentru a sprijini lucrătorii din prima linie în timpul blocării., Brandingul a fost clar și mesajul imediat.
brandul food-to-go a reușit să pivoteze cu viteză pentru a crea o soluție care a făcut o diferență tangibilă pentru lucrătorii NHS și a arătat puterea colaborării, o mentalitate pe care Leon speră să o ia înainte în 2021. CR
Lifebuoy-Bish Bash Bosh
Lifebuoy s-a întors în Marea Britanie în acest an, relansându-se cu o campanie numită „Bish Bash Bosh” și o investiție de 12 milioane de lire sterline care vizează readucerea mărcii în mintea consumatorilor.,campania, creată de MullenLowe Group UK, s-a bazat pe ideea că, pe măsură ce restricțiile slăbesc, oamenii pot deveni mai puțin înclinați să rămână la spălarea mâinilor. Pentru a sparge zgomotul, a creat o animație optimistă care folosește momente precum prinderea autobuzelor, mersul la supermarket și utilizarea unui dispozitiv cu cip și pin pentru a reaminti oamenilor când să se spele și să-și igienizeze mâinile.de asemenea, Lifebuoy s-a asociat cu Agenția de marketing pentru școli We Are Futures pentru a educa copiii de școală primară cu privire la beneficiile spălării mâinilor, precum și distribuirea de kituri gratuite de igienă a mâinilor în școli., Acestea au inclus materiale și instrumente de învățare pentru a ajuta copiii să învețe despre igiena mâinilor și să insufle obiceiuri bune.
a fost un an mare pentru ca brandul să-și revigoreze scopul pentru un nou grup de oameni. MF
Centrul Național pentru violență în familie-agresorii lucrează întotdeauna de acasă
dacă sprijinirea lucrătorilor din prima linie a fost unul dintre mesajele cheie apărute la debutul pandemiei, la fel a fost și adevărul șocant că blocarea punea victimele violenței domestice la un risc și mai mare.,în timp ce lucrătorii din Marea Britanie s-au plâns de apelurile Zoom și de a afla unde să-și configureze computerele, abuzul a crescut cu 49% sub blocarea de primăvară, la fel cum spațiile sigure pentru supraviețuitori s-au închis la nivel național.dezvoltat de Wunderman Thompson UK, mesajul Centrului Național pentru violență în familie contrastează noutatea lucrului de acasă cu faptul că, pentru agresori, căminul a fost întotdeauna spațiul în care își desfășoară activitatea.,
o campanie în aer liber a fost susținută de un videoclip care imita conținutul generat de utilizatori din lockdown, care înfățișa o familie aparent fericită trăind sub umbra abuzului.
în timp ce mama, tata și copiii se implică în „aplauze pentru îngrijitori”, lipesc poze cu curcubee în ferestrele lor și Skype familia lor, violența persistă ca o umbră. Fațada se descompune în timp ce tatăl o urmărește pe mama la etaj, care se închide în baie și încearcă să-i mângâie pe copii cu promisiuni că totul va fi bine.,
Filmat de la distanță, cu actori în izolare și regizat de o femeie echipa de creatie, campania are o voce de la Vicky McClure, care anul trecut a jucat ca o femeie care trăiește într-o relație de control în Channel 4 Sunt Nicola. Pentru a ajuta la transmiterea mesajului în continuare, proprietarii de media în aer liber JCDecaux și Clear Channel au donat spațiu publicitar gratuit pentru campania out-of-home.directorul Centrului Național pentru violență în familie, Mark Groves, a declarat că sprijinul pentru campanie a fost”uimitor”., Organizarea răsturnat de zi cu zi ideea de a lucra de la domiciliu pe cap pentru a arăta că pentru unii oameni acasă nu este un loc de siguranță, subliniind mesajul că abuzul domestic este inacceptabil social, atât în și din izolare. CR
Starbucks-fiecare nume este o poveste
la începutul acestui an Starbucks a lansat „fiecare nume este o poveste”, un anunț bazat pe înțelegerea faptului că unii trans-oameni își încearcă numele în public pentru prima dată la Starbucks.,campania, creată de Agenția Iris, se bazează pe faptul că Starbucks cere oamenilor numele lor atunci când comandă, apoi strigă acest nume atunci când băutura este gata. A câștigat premiul anual diversity in advertising al canalului 4 în 2019.
brandul a lucrat cu oameni trans pe tot parcursul procesului pentru a spune povestea unui tânăr băiat trans care se luptă să navigheze printr-o lume care insistă să se refere încă la el prin numele său mort sau numele pe care l-a dat la naștere. Numai atunci când intră într-un magazin Starbucks și aude numele său strigat că se simte cu adevărat văzut.,anumite colțuri ale Internetului au explodat la lansare. Pe măsură ce lumea devine din ce în ce mai ostilă față de persoanele trans, Starbucks a normalizat experiența comunității, asigurându-se că a fost spusă o poveste exactă. Pentru mulți a fost inspirat faptul că un brand major a ales să spună o poveste trans adevărată și simplă.
importanța reprezentării persoanelor trans în publicitate
persoanele Trans sunt abia reprezentate în mass-media (doar 0.3% din reclame prezintă persoane transgender, potrivit unui studiu realizat de Channel 4), dar în această campanie, au existat persoane atât în față, cât și în spatele camerei.,
de asemenea, brandul și – a pus banii acolo unde este gura prin începerea unui parteneriat cu Mermaids-o organizație de caritate din Marea Britanie care sprijină copiii, tinerii și familiile lor – cu anunțul strângând 100.000 de lire sterline pentru caritate prin vânzarea unui cookie curcubeu în magazine.
parteneriatul a subliniat, de asemenea, modul în care anunțul a fost simțit în întreaga comunitate atunci când organizația caritabilă a cerut oamenilor trans să se prezinte dacă au avut experiențe similare cu cele din anunț 30 de persoane apelate în primele 24 de ore., MF
Tesco – unele ajută puțin pentru cumpărături mai sigure
Tesco a avut un 2020 bun. Pe bună dreptate, încoronat de Marketing Săptămâna Marca comercială a Anului, clientul său-în primul rând, insight-a condus abordare condus de fostul CEO Dave Lewis si sef client Alessandra Bellini adus-o înapoi din gropi de 2014 și căderea de la scandalul de contabilitate și în locul bun la vreme cel mai mare șoc pentru plc marea BRITANIE de la accident financiar 2008 – coronavirusul pandemie.Tesco a fost salutat pe scară largă pentru gestionarea crizei și modul în care a comunicat cu personalul și clienții., Campania sa din martie, subliniind măsurile pe care le-a pus în aplicare pentru a proteja clienții și personalul, a fost un exemplu remarcabil.
„păstrarea în siguranță”: campania Tesco îndeamnă cumpărătorii la distanța socială
anunțul, creat de BBH, a fost fronted de angajații Tesco și a explicat măsurile pe care le lua pentru a asigura distanțarea socială. S-a dovedit liniștitor și foarte eficient., Conform datelor de la Kantar, aceasta a impulsionat vânzările pe termen scurt și dorința pe termen lung a mărcii, marcând cea mai mare notă posibilă pentru memorabilitatea mărcii și pentru crearea de amintiri de marcă printre prima tranșă de campanii de re-asigurare.
„unele mici ajutoare pentru cumpărături mai sigure” a fost una dintre mai multe campanii extrem de eficiente de la Tesco în 2020. Campania sa „Food Love Stories” a continuat să repoziționeze oferta de mâncare a lui Tesco, în timp ce activitatea sa ” It ‘s About Bloody Time” pentru a sprijini lansarea gamei sale de ipsos skin tone a fost lăudată pentru sărbătorirea diversității., RP
Yorkshire Tea-introducerea … ceainicul de distanțare socială
dacă săptămâna de Marketing a avut vreodată un premiu pentru cel mai bun post social al anului, răspunsul abil al ceaiului Yorkshire la un tweet anti-BLM rău ar fi câștigat fără îndoială premiul 2020. „Teagate”, așa cum au numit-o unii (deși nu aici), a ajuns să simbolizeze încrederea și capacitatea mărcilor de a deține o situație dificilă, mai degrabă decât să încerce să o evite complet, așa cum se întâmplă adesea.,
mai recent, anunțul „introducerea…” a surprins dorul națiunii după o anumită imbecilitate manifestată după un an de traume și confuzie.
este o celebrare a mundanities de viața de birou, de întâlniri (cele reale, în real, săli de ședințe), spațiu de birou, a cărui rândul său este de a obține ceainic pe lucrurile pe care noi toți am ratat dar știu că va fi rapid înrădăcinată înapoi în rutina de zi cu zi a vieții profesionale. Și, prin extensie, ceaiul Yorkshire va fi o mare parte din acele mici obiceiuri și convenții, ușurându-ne înapoi la normalitate.,anul trecut, a devenit cel mai bine vândut brand de ceai din Marea Britanie și, deși este nevoie de ceva pentru a convinge pe oricine din această țară să-și schimbe ceainicul, Statisticile inițiale ar sugera un alt an de succes pentru marca Harrogate.a existat o creștere decentă a ratelor de implicare în ultimele 12 luni (cu 10%), cu o acoperire de 1 milion, 500.000 de vizualizări video și o creștere de 57% a mențiunilor de brand.acum, ceea ce ar fi cu adevărat grozav este dacă pot găsi o modalitate de a începe să vândă versiuni ale acelui ceainic. MO
