Definiție de viziune și misiune: O declarație de viziune se concentrează pe mâine și ce-o organizație dorește a deveni în cele din urmă. O declarație de misiune se concentrează asupra zilei de azi și asupra a ceea ce face o organizație pentru ao realiza. Ambele sunt vitale în direcționarea obiectivelor.
Misiune, Viziune, Valori. Am auzit acest trio zguduit de nenumărate ori, foc rapid ca și cum ar fi o frază atrăgătoare-când, de fapt, sunt trei concepte foarte distincte pentru organizații.,
liniile se estompează în special cu declarațiile de viziune și misiune. Dar când vine vorba de conducerea și direcția companiei dvs. astăzi și mâine, nu doriți să aveți probleme când vă aflați la volan. Și aceleași inele sunt valabile și pentru marketingul dvs. de conținut.așadar, reducem diferența dintre o viziune și o declarație de misiune — și rotunjim Exemple stelare de la branduri de top — pentru a vă ajuta să înțelegeți și să definiți mai bine esența companiei dvs. cu încredere.
care este diferența dintre o viziune și o misiune?,
Declarația de viziune se concentrează asupra viitorului și asupra a ceea ce organizația dorește să devină. Declarația de misiune se concentrează pe ziua de azi și pe ceea ce face organizația. În timp ce companiile folosesc în mod obișnuit declarații de misiune și viziune în mod interschimbabil, este important să le avem pe ambele. Unul nu funcționează fără celălalt, deoarece scopul și sensul Sunt critice pentru orice afacere.
declarația dvs. de misiune se concentrează asupra zilei de azi; declarația dvs. de viziune se concentrează asupra zilei de mâine. @ BrittSkrabanek Click To Tweet
ce este o declarație de misiune?
declarația dvs. de misiune conduce compania., Este ceea ce faci/nucleul afacerii, și de la ea vin obiectivele și în cele din urmă, ceea ce este nevoie pentru a atinge aceste obiective. De asemenea, modelează cultura companiei dvs.
întrebările din Declarația de misiune arată:
- ce facem?
- cui slujim?
- cum le servim?acest efect de scădere a unei declarații de misiune confirmă valoarea sa la orice companie., Doar prin definiția sa, puteți vedea rapid cum o misiune solidă motivează o echipă să avanseze spre un obiectiv comun, deoarece au început în același loc și lucrează împreună pentru a atinge același obiectiv final.pe de altă parte, o misiune slabă — sau deloc — poate avea efectul opus. Imaginați-vă acest lucru: silozuri, neînțelegeri, flailing, senzație de nemotivat. Și, imaginați-vă ce face asta unei companii. Înfricoșător, nu?
pentru marketerii de conținut
strategia dvs. de conținut acceptă declarația de misiune a companiei — gândiți-vă la aceasta ca la modul în care faceți ceea ce faceți., Acest lucru vă ajută să rămâneți pe drumul cel bun, fidel mărcii dvs. și fidel obiectivelor dvs. Fiecare bucată de conținut pe care îl creați ar trebui să fie înrădăcinată în declarația dvs. de misiune, de la tonul vocii până la apelul la acțiune.
ce este o declarație de viziune?
declarația dvs. de viziune oferă direcția companiei. Este viitorul afacerii, care oferă apoi scopul.
Declarația de viziune este despre ceea ce vrei să devii. Este aspirațional.
Declarația de viziune întrebările arată:
- care sunt speranțele și visele noastre?
- ce problemă rezolvăm pentru binele mai mare?,
- Pe cine și ce inspirăm să schimbăm?Declarația de viziune promovează creșterea, atât pe plan intern, cât și pe plan extern. O viziune puternică ajută echipele să se concentreze asupra a ceea ce contează cel mai mult pentru compania lor. De asemenea, invită inovația. O companie bazată pe scop prevede succesul în ansamblu, deoarece știu ce înseamnă succesul pentru compania lor.pe de altă parte, lipsa de viziune este un drum spre nicăieri pentru o afacere. Imaginați-vă acest lucru: stagnare, procese depășite, mișcare fără scop, senzație de neinspirat. Poate o companie chiar să supraviețuiască fără o viziune clară?, Știi răspunsul la asta.
pentru marketerii de conținut
viziunea de conținut susține declarația de viziune a companiei — acesta este motivul pentru ceea ce faceți. Acest lucru vă ajută să rămâneți cu gândire înainte, fidel convingerilor dvs. și fidel scopului dvs. Fiecare bucată de conținut pe care îl visezi ar trebui să zboare înalt cu declarația ta de viziune, de la începutul unei cărți electronice până la piatra de hotar a traficului pe blog.
găsiți o echipă care să vă gestioneze conținutul și să vă crească viziunea
nu pierdeți niciodată șansa de a interacționa cu clienții. Creați conținut mai bun, mai rapid., Cu ClearVoice, puteți accesa echipele independente verificate care vă pot gestiona planurile de conținut, de la început până la sfârșit. Proiecte majore de conținut la scară enterprise. Articole, grafică în mișcare, postări și multe altele pentru a umple toate canalele de conținut și pentru a-ți crește viziunea de conținut.
Aflați mai multe despre serviciile noastre de conținut complet gestionate.
mărci care o obțin: 25 de exemple de declarații de viziune și misiune
deci, cum arată declarațiile de viziune și misiune grozave? Iată 25 de companii care le fac bine. Și, ei au loialitatea clienților să-l dovedească.,compania: Tesla misiune: accelerarea tranziției lumii la energie durabilă.viziune: crearea celei mai convingătoare companii auto din secolul 21, prin conducerea tranziției lumii la vehicule electrice.de ce funcționează: ce cuvânt mai bun decât „accelerează” într-o misiune de a servi drept forță motrice în spatele a ceea ce face Tesla. În timp ce afirmând cu îndrăzneală „cel mai bun din secol” reflectă vise mai înalte în viziune.,misiunea: ne străduim să oferim clienților noștri cele mai mici prețuri posibile, cea mai bună selecție disponibilă și cea mai mare comoditate.
viziune: să fim cea mai orientată către client companie a Pământului, unde clienții pot găsi și descoperi orice ar dori să cumpere online.
De ce funcționează: Misiunea Amazon este tăiată și uscată cu privire la ceea ce oferă clienților. Viziunea duce ofertele mai departe, spunând că compania lor va oferi clienților „orice” Doresc.,companie: Patagonia misiune: construiți cel mai bun produs, nu provocați daune inutile, folosiți afacerea pentru a inspira și implementa soluții la criza de mediu.viziune: o dragoste de locuri sălbatice și frumoase necesită participarea la lupta pentru a le salva și pentru a ajuta la inversarea declinului abrupt al sănătății generale a mediului a planetei noastre.
De ce funcționează: construirea și implementarea în misiunea Patagoniei transmit ceea ce realizează în fiecare zi. Tonul viziunii se schimbă dramatic, arătând o companie care se va ridica pentru a proteja viitorul.,compania: TED
misiune: Spread idei.viziune: credem cu pasiune în puterea ideilor de a schimba atitudini, vieți și, în cele din urmă, lumea.
De ce funcționează: misiunea TED de a „răspândi idei” este o simplă demonstrație a modului în care acestea servesc. Viziunea este despre impact, cum răspândirea ideilor invocă schimbarea în lume.misiunea: să conectăm profesioniștii din lume pentru a-i face mai productivi și mai de succes.
viziune: să creăm oportunități economice pentru fiecare membru al forței de muncă globale.,
De ce funcționează: LinkedIn surprinde succint ceea ce fac (conectați) și pe cine servesc (profesioniștii din lume) în misiunea lor. În timp ce viziunea cuprinde fiecare persoană care lucrează în lume.compania: Google misiune: de a organiza informațiile din lume și de a le face universal accesibile și utile.
viziune: pentru a oferi acces la informațiile lumii într-un singur clic.de ce funcționează: Google poate părea complex, dar misiunea sa clarifică faptul că organizarea și accesibilitatea sunt ceea ce oferă., Declarația lor de viziune se referă la îmbunătățirea accesibilității în viitor „într-un singur clic.”
compania: Uber
Misiune: Misiunea Uber este de a aduce transport — pentru toată lumea, peste tot.
viziune: transport mai inteligent, cu mai puține mașini și acces mai mare. Transport care este mai sigur, mai ieftin și mai fiabil; transport care creează mai multe oportunități de muncă și venituri mai mari pentru șoferi.
De ce funcționează: Uber „transporturi”, deci este verbul perfect acționabil pentru misiunea lor., Viziunea se scufundă mai adânc în modul în care serviciile lor de transport există pentru binele tuturor.compania: AirBnB
misiune: aparțin oriunde.viziune: atingerea dorinței umane universale de a aparține-dorința de a te simți primit, respectat și apreciat pentru cine ești, indiferent unde ai putea fi.
De ce funcționează: în doar două cuvinte, Misiunea Airbnb spune „vă ajutăm să vă simțiți ca acasă.”Ei explorează un sentiment mai profund de apartenență în viziune, atingând dorința umană universală pentru care își propune compania.,compania: Intel misiune: utilizați puterea legii lui Moore pentru a aduce dispozitive inteligente, conectate la fiecare persoană de pe pământ.viziune: dacă este inteligent și conectat, cel mai bine este cu Intel.de ce funcționează: Intel „aduce dispozitive inteligente, conectate” tuturor celor din misiunea lor. Viziunea lor folosește un limbaj mai lăudabil, ilustrând o mare încredere în viitorul soluțiilor lor.compania: Ferrari misiune: construim mașini, simboluri ale Excelenței italiene în întreaga lume și facem acest lucru pentru a câștiga atât pe șosea, cât și pe pistă., Creații unice care alimentează Legenda calului Prancing și generează o „lume a viselor și a emoțiilor.”
Vision: Ferrari, excelență italiană care face lumea să viseze.de ce funcționează: „construim pentru a câștiga” în misiunea Ferrari se concentrează pe puterea și calitatea produsului lor. În această viziune ambițioasă, mașinile lor vor atinge punctul culminant al ” Excelenței italiene.”
companie: GoDaddy
misiune: suntem aici pentru a ne ajuta clienții să dea lovitura., Facem acest lucru trăind strategia noastră și prioritizând fără milă munca noastră pentru a crea o tehnologie elegantă simplă, care încântă clienții noștri – toate acestea oferind în același timp servicii care nu sunt de neegalat. În fiecare zi, ne unim forțele între echipe și grupuri pentru a dărâma barierele, a construi noi piețe și a privi imposibilul până când imposibilul clipește.
viziune: vom schimba radical economia globală către întreprinderile mici, împuternicind oamenii să înceapă cu ușurință, să crească cu încredere și să își desfășoare cu succes propriile întreprinderi.,
de ce funcționează: deși obraznic, „ajutând clienții să lovească fundul” nu a fost suficient pentru a explica ce face GoDaddy și au sfârșit prin a crea o misiune lungă. Viziunea folosește „radical shift” pentru a transmite o pasiune pentru progres.misiunea companiei: Caterpillar: să permită creșterea economică prin infrastructură și dezvoltarea energiei și să ofere soluții care să sprijine comunitățile și să protejeze planeta.,
Viziune: viziunea Noastră este o lume în care toți oamenii sunt nevoi de bază—cum ar fi adăpost, apă potabilă, canalizare, alimentare putere și de încredere—sunt îndeplinite într-un mod sustenabil și o companie care îmbunătățește calitatea mediului și comunităților în care trăim și muncim.
De ce funcționează: „Enable” este un cuvânt fantezist pentru „a da”, dar Caterpillar explică concis „cum”. În timp ce viziunea sapă mai mult în „De ce”, compania lor nu va înceta niciodată să îmbunătățească mediile și comunitățile.,misiunea: de a atrage și de a atinge clienții cu produse și servicii de înaltă valoare și cea mai satisfăcătoare experiență de proprietate din America.viziune: să fii cea mai de succes și respectată companie auto din America.de ce funcționează: Misiunea Toyota demonstrează pentru ce sunt cunoscute: produse și servicii. Chiar și într-o industrie extrem de competitivă, viziunea lor afirmă că vor deveni cea mai bună companie auto din țară.,misiunea companiei: Samsung Misiunea: inspirați lumea cu tehnologiile, produsele și designul nostru inovator care îmbogățesc viața oamenilor și contribuie la prosperitatea socială prin crearea unui nou viitor.
viziune: inspira lumea. Creați viitorul.
De ce funcționează: Samsung are o geantă mixtă pentru declarațiile sale de misiune și viziune. Viziunea lor se află în cadrul misiunii, unde clarifică modul în care „inspiră lumea” și „creează viitorul.,”
companie: Wikimedia
misiune: să împuternicească și să implice oamenii din întreaga lume să colecteze și să dezvolte conținut educațional sub licență gratuită sau în domeniul public și să îl disemineze eficient și global.
viziune: Imaginați-vă o lume în care fiecare ființă umană poate împărtăși liber în suma tuturor cunoștințelor. Acesta este angajamentul nostru.
De ce funcționează: Misiunea Wikimedia își motivează echipa să se îndrepte spre un obiectiv comun de abilitare și implicare. Viziunea lor pictează o lume viitoare în care angajamentul companiei lor are un impact de durată.,compania: Ebay misiune: să fie destinația preferată a lumii pentru a descoperi o mare valoare și o selecție unică.
viziune: viziunea noastră pentru comerț este una care este activată de oameni, alimentată de tehnologie și deschisă tuturor.de ce funcționează: Misiunea Ebay folosește „destinație” pentru a-și arăta compania virtuală ca un loc real în care vin oamenii. Un accent continuu pe oameni și tehnologie intră în „De ce” al viziunii lor.,companie: Ikea misiune: oferă o gamă largă de produse de mobilier pentru casă bine concepute și funcționale la prețuri atât de scăzute încât cât mai mulți oameni își vor putea permite.
viziune: pentru a crea o viață de zi cu zi mai bună pentru mulți oameni.
De ce funcționează: misiunea aici se concentrează pe funcționalitatea produselor IKEA și accesibilitatea pentru clienții lor. În viziune, echipa IKEA are un adevărat simț al scopului în ” crearea unei vieți de zi cu zi mai bune.,”
companie: Cisco
misiune: modelarea viitorului internetului prin crearea de valoare și oportunități fără precedent pentru clienții, angajații, investitorii și partenerii noștri din ecosistem.
viziune: schimbarea modului în care lucrăm, trăim, jucăm și învățăm.
De ce funcționează: Cisco a decis o declarație de misiune și viziune amestecate. Limbajul de genul „shape the future” este mai orientat spre viziune, dar misiunea vorbește despre oamenii pe care îi servesc.compania: Sony misiune: o companie care vă inspiră și vă îndeplinește curiozitatea.,viziune: folosim pasiunea noastră nelimitată pentru tehnologie, conținut și servicii pentru a oferi noi experiențe și divertisment inovatoare, așa cum Numai Sony poate.
De ce funcționează: Sony oferă o notă orientată spre client pentru misiunea lor prin utilizarea „ta.”Mesageria „pasiune nelimitată” și „divertisment revoluționar” în viziunea lor demonstrează inovația.compania: Southwest Airlines Misiune: Misiunea Southwest Airlines este dedicarea pentru cea mai înaltă calitate a serviciului pentru clienți livrat cu un sentiment de căldură, prietenie, mândrie individuală și spirit de companie.,
viziune: pentru a deveni cea mai iubită, cea mai zburată și cea mai profitabilă companie aeriană din lume.
De ce funcționează: Southwest Airlines ne spune chiar în față că serviciul de calitate pentru clienți este misiunea lor. Viziunea lor este extrem de aspirațional peste bord în a spune că doresc să fie „cel mai mult” de tot.compania: ADP misiune: susțineți organizațiile cu soluții eficiente care stimulează succesul în afaceri.
viziune: fii autoritatea mondială în a ajuta organizațiile să se concentreze asupra a ceea ce contează.
De ce funcționează: „putere” este un verb puternic concentrat pe misiune, care vorbește despre ceea ce face ADP., Devenirea „autorității mondiale” leagă o declarație înaltă în scopul lor de a ajuta alte organizații.compania: Kaiser Permanente misiune: Kaiser Permanente există pentru a oferi servicii de îngrijire a sănătății de înaltă calitate și la prețuri accesibile și pentru a îmbunătăți sănătatea membrilor noștri și a comunităților pe care le deservim.viziune: suntem parteneri de încredere în total health, colaborăm cu oamenii pentru a-i ajuta să prospere și să creăm comunități care sunt printre cele mai sănătoase din țară.,
De ce funcționează: a spune „există” sună mai mult ca o declarație de viziune, dar restul misiunii spune ce face Kaiser Permanente. În viziune, ” thrive „și” healthiest ” sunt cuvinte mari care arată impactul lor.
companie: Coinbase
Misiune: Misiunea Coinbase este de a crea un sistem financiar deschis pentru lume.viziune: moneda digitală va aduce mai multă inovație, eficiență și egalitate de șanse în lume prin crearea unui sistem financiar deschis.
De ce funcționează: Coinbase nu a îndulcit ceea ce fac în declarația lor de misiune, nu-i așa?, Și, în viziune, mesajul lor vorbește bine despre schimbarea pe care compania lor o va aduce într-o zi.compania: Facebook misiunea: să le dăm oamenilor puterea de a construi o comunitate și de a apropia lumea.
viziune: oamenii folosesc Facebook pentru a rămâne conectați cu prietenii și familia, pentru a descoperi ce se întâmplă în lume și pentru a împărtăși și a exprima ceea ce contează pentru ei.
De ce funcționează: Misiunea Facebook este axat pe comunitatea platforma lor promite., Viziunea lor vorbește despre ce contează comunitatea, împletind modul în care vor „apropia lumea” de misiune.Misiunea: Whole Foods Market este un lider dinamic în industria alimentară de calitate. Suntem o companie bazată pe misiune care își propune să stabilească standardele de Excelență pentru comercianții cu amănuntul. Construim o afacere în care standardele înalte pătrund în toate aspectele companiei noastre. Calitatea este o stare de spirit la Whole Foods Market.viziune: alimente întregi, oameni întregi, întreaga planetă.,
De ce funcționează: această misiune folosește repetarea pentru a consolida calitatea pentru care este cunoscută Whole Foods. A face totul „întreg” în viziunea lor leagă compania lor de un set de credințe că ei completează viața oamenilor.
deci, cum arată o mare viziune și declarații de misiune? Iată 25 de companii care le fac bine. Și, ei au loialitatea clienților să-l dovedească. #branding # contentmarketing Click To Tweet
Declarații de misiune pentru mai multe branduri de top:
- Adidas-pentru a fi cea mai bună companie sportivă din lume.,
- CalArts-CalArts învață artiștii să dezvolte abilitățile și unitatea personală pentru a ajunge la potențialul lor creativ, întrebarea idei primite și să extindă forme de cunoștințe și experiență în lume. CalArts provoacă artiștii să creeze lucrări care contează la nivel global pentru starea culturii astăzi și în viitor.
- Coca-Cola-pentru a reîmprospăta lumea în minte, corp și spirit; pentru a inspira momente de optimism și fericire prin brandurile și acțiunile noastre; pentru a crea valoare și a face diferența.
- Dunkin ‘ Donuts – tot ceea ce facem este despre tine., De la bucătari care creează noi arome interesante, la membrii echipajului care știu exact cum doriți băutura dvs.—prioritizăm ceea ce aveți nevoie pentru a vă duce pe drum. Ne străduim să vă păstrați la cele mai bune dvs., și rămânem loiali pentru tine, gusturile si timpul tau. Asta e ceea ce America ruleaza pe.
- bunăvoința-bunăvoința lucrează pentru a spori demnitatea oamenilor și calitatea vieții prin consolidarea comunităților lor, eliminarea barierelor lor în calea oportunităților și ajutându-i să-și atingă potențialul maxim prin învățare și puterea muncii.,
- L ‘Oréal-L’ Oréal și-a stabilit misiunea de a oferi tuturor femeilor și bărbaților din întreaga lume cea mai bună inovație în domeniul produselor cosmetice în ceea ce privește calitatea, eficacitatea și siguranța. Prin satisfacerea diversității infinite a nevoilor și dorințelor de frumusețe din întreaga lume.
- McDonald ‘ s — scopul nostru este de a oferi un mediu distractiv și sigur în care clienții noștri se pot bucura de mâncare bună făcută cu ingrediente de calitate la prețuri accesibile.,
- Met — misiunea de Muzeul Metropolitan de Arta este de a colecta, păstra, de studiu, expoziție, și de a stimula aprecierea și cunoștințe în avans a lucrărilor de artă, care, cumulat, reprezintă cel mai larg spectru de realizare umană la cel mai înalt nivel de calitate, toate în serviciul public și în conformitate cu cele mai înalte standarde profesionale.
- Microsoft-misiunea noastră este să împuternicim fiecare persoană și organizație de pe planetă să obțină mai mult.,
- MIT-misiunea MIT este de a avansa cunoștințe și de a educa studenții în știință, tehnologie și alte domenii de burse care vor servi cel mai bine națiunii și lumii în secolul 21.,
- NASA (National Aeronautics and Space Administration) — este NASA misiunea sa: de a explora, de a folosi, și permite dezvoltarea de spațiu pentru întreprindere umană; avans cunoașterii și înțelegerii științifice de Pământ, Sistemul Solar și Univers și de a folosi mediul de spațiu pentru cercetare; cercetarea, dezvoltarea, verificarea și transfer avansat aeronautică, spațiu, și tehnologii conexe.
- Nike-aduce inspirație și inovație pentru fiecare atlet* din lume. *Dacă aveți un corp, sunteți un atlet.,
- Universitatea Northwestern-Northwestern se angajează să predare excelent, cercetare inovatoare, precum și creșterea personală și intelectuală a studenților săi într-o comunitate academică diversă.Oprah Winfrey Network-misiunea OWN de a crea mai multe platforme pentru femei, bărbați și familiile lor, cu un scop și o pasiune: să sărbătorească viața, să inspire și să distreze, să împuternicească spectatorii din întreaga lume să-și trăiască cele mai bune vieți și, făcând acest lucru, să ridice viețile celor din jurul lor în cercuri tot mai largi.
- Pepsi-creați mai multe zâmbete cu fiecare înghițitură și fiecare mușcătură.,
- Shopify-a face comerț mai bine pentru toată lumea.
- Southwest Airlines-misiunea Southwest Airlines este dedicarea pentru cea mai înaltă calitate a serviciului pentru clienți livrat cu un sentiment de căldură, prietenie, mândrie individuală și spirit de companie.Starbucks-pentru a inspira și hrăni spiritul uman-o persoană, o ceașcă și un cartier la un moment dat.
- Target-pentru a ajuta toate familiile să descopere bucuria vieții de zi cu zi.,
- Walt Disney Company — misiunea de Walt Disney Company este de a distra, informa și inspira oameni din întreaga lume prin puterea de zi povestiri, reflectând branduri iconice, idei creative și inovatoare tehnologii care fac noastră premier din lume companie de divertisment.
Misiunea vs viziune: Știu cine ești și unde ai de gând
declarația De misiune se concentrează pe ziua de azi și ceea ce facem, și declarația de viziune se concentrează pe mâine și ceea ce vrem să devenim. Ambele sunt importante pentru supraviețuirea unei companii.,denumiți-o esența, inima care bate sau caracteristica definitorie — indiferent cum o numiți, asigurați-vă că misiunea și viziunea dvs. sunt clar definite și înțelese de dragul conținutului și al companiei dvs.
obțineți o misiune de conținut și o declarație de viziune de conținut pe hârtie. Împărtășește-l cu membrii echipei tale. Apoi, puteți măsura eforturile viitoare de conținut împotriva celor două. Și, deși nu sunt sloganuri sau sloganuri în sine, ar trebui să ajute cu siguranță la informarea lor și a întregului dvs. conținut.,
știind cine ești și unde te duci este fundamentul succesului unei organizații. Deci, cine ești? Și, unde te duci? Obțineți sfaturi despre modul în care natura planificării în sine vă poate ajuta să vă materializați obiectivele preconizate: Mastering Time Management: cele cinci fluxuri primare de timp.
