Good Mood

SUA, Europa și în întreaga Lume ad ratele de clic compararea statistică a afișa anunțuri plătite sociale și Google Ads Ctr

mi-am pus această compilație împreună pentru a ajuta profesioniștii de marketing a crea un răspuns direct de conversie modele pentru campanii de marketing digitale., Prin crearea de modele bugetare care utilizează repere cunoscute pentru ratele de clic și costurile medii pentru mediile digitale, vă puteți Prognoza mai bine rentabilitatea investiției din anunțurile media digitale.

aceste date este deosebit de util dacă nu ați investit în publicitate pe site-urile editorilor prin rețelele de anunțuri sau plătite de social media, anunțuri, deoarece aceasta poate ajuta la a face caz și a stabilit așteptările cu colegii sau clienții de numărul de vizite bazează pe prognozele cantitative.,

pentru a afla mai multe despre opțiunile de publicitate online, puteți descărca fișa noastră de cheat pentru opțiunile Media digitale pentru a verifica tehnicile pe care le puteți pierde.

Afișare de Anunțuri CTR de referință – septembrie 2020 actualizare

Prin 2020 vom actualiza statistici rezumate cu cele mai recente cercetari ca acesta devine disponibil., Statisticile sunt prezentate în trei secțiuni care răspund la următoarele întrebări:

• Q. Ce sunt CTR-urile generale de afișare a anunțurilor?
• Î. Ce sunt social media ad ratele de clic – o comparație de Facebook, Instagram, LinkedIn și Twitter Ctr?
• Q. Ce sunt Google Ads (anterior AdWords) ratele de clickthrough de rețea de afișare în funcție de sector?

începând cu luna septembrie, raportul de referință al anunțurilor din T1 2020 de la AdStage este în continuare cea mai actualizată sursă din industrie. Desigur, a fost un an foarte provocator pentru marketeri, așa că vom face acest raport pentru moment., Iată Statisticile și rezumatele pentru clienții lor din America de Nord:

analiză comparativă Google Ads Search 2020

în T1 2020, valoarea CTR mediană pentru anunțurile din Căutarea Google a scăzut de la 2,5% la 1,55%. CTR
rămâne mai mic decât am observat în 2019, în scădere cu 44% de la an la an.

Takeaways Cheie
● CTR-ul a scăzut cu 38% din T4 2019
● CTR-ul a scăzut cu 44% de la an la an, deoarece Q1 2019

Google Ads Afișa 2020 Benchmarking

Median CTR pentru anunțurile din Rețeaua de Display Google a scăzut cu 32% din ultimul trimestru., CTR
A scăzut sub performanța ultimilor ani, venind în 41% mai mic de la an la an.

Takeaways Cheie
● CTR-ul a scăzut cu 32% de Q4 2019
● CTR-ul a scăzut cu 41% de la an la an, deoarece Q1 2019

din Păcate, Google a eliminat Doubleclick. Deci, acum putem prezenta doar datele anterioare. Nu există alte alternative sunt disponibile în măsura în care sunt conștient. Vă rugăm să-mi spuneți prin LinkedIn dacă aveți date reprezentative de bună calitate pe care le putem împărtăși.,datele anterioare Doubleclick arată doar 5 clicuri pe 10000 de afișări, care arată dificultatea de a conduce un răspuns direct de la afișarea online sau anunțuri banner. Poate de aceea Google nu mai publică aceste date…deși acest lucru este un CTR foarte scăzut, cu toate acestea te uiți la ea, cercetare de optimizare cross-media am văzut arată că anunțurile online Ajuta la creșterea gradului de conștientizare de brand și intenția de cumpărare, în special atunci când sunt combinate cu media offline.,

nu este cazul ca majoritatea spectatorilor de reclame să aibă „orbire prin bannere” și să nu fie conștienți de anunțurile care pot fi vizualizate. În acest caz, întreprinderile nu ar investi în nivelul de afișare și anunțuri programatice pe care le fac.

testele de genul Dynamic Logic și Millward Brown arată în mod concludent că anunțurile afișate încurajează, de asemenea, vizitele pe site și căutările, chiar și atunci când utilizatorii nu fac clic pe anunțuri.,de asemenea, vedem CTR – uri mult mai mari online pentru alte formate de anunțuri online, cum ar fi Google AdWords și Facebook-acestea pot depăși 1%, deci sunt mai eficiente în ceea ce privește volumul și, de obicei, au o intenție mai mare, astfel încât ratele de conversie sunt mai mari.

de Ce social media ad ratele de clic – o comparație de Facebook și Twitter Ctr?

Din nou, vom folosi Raportul de referință pentru anunțuri T1 2020 din AdStage ca sursă principală de date. Facebook facebook ad CTR

Media Ctr pentru clienții lor din America de Nord:

Facebook ad CTR

media Ctr Facebook în newsfeed este de 1.11%. Aceasta este o tendință descendentă; o scădere de 0,37% față de anul precedent.,

alte date raportate includ:

• CTR pe mediile de plasare din partea dreaptă doar 0.16%.
• poveștile de pe Facebook au un CTR mediu de 0,79%.
• rețeaua de audiență Facebook este de 0,69% (utilizată în principal pentru promovarea aplicațiilor precum aplicațiile de jocuri pe site-urile editorilor și în aplicații). Aceasta utilizează o serie de formate de anunțuri, cum ar fi afișaj, nativ și video.,

Nanigans au un T3 2019 Facebook raport de evaluare care izbucnește diferite forme de publicitate – acestea au o valoare CTR mai mare:

Instagram ad CTR

Instagram ad rata de clic în furaje este de 0,22%, semnificativ mai mică decât în anul precedent și mult mai mică în comparație cu Facebook. Aceasta reflectă natura vizuală a Insta, care nu oferă oportunități pentru CTR în fluxurile de știri organice (altele decât poveștile). Valorile de referință pentru povești sunt puțin mai mari la 0, 33%.,

LinkedIn Ad CTR

Deși publicul este destul de diferit, deoarece LinkedIn obiective B2B publicul, există o astfel de CTR în LinkedIn de 0,22%.

Twitter Ad CTR

Twitter are o rată de clic mai mare, deși există o scădere semnificativă în ultimul trimestru. Mai puține afișări sunt difuzate clienților Adstage din această categorie, astfel încât această perspectivă trebuie tratată cu prudență.,

Alte sectorului / industriei mass-media sociale de anunțuri date de referință

Alte mass-media cum ar fi servicii Sociale, Brutari și Merkle de Marketing Digital de referință rapoarte au, de asemenea, util rapoarte de analiză comparativă diferite de publicitate valori între organic și plătite de căutare (Google Ads), plus diferite rețele sociale, dar nu raportul absolută CTR, probabil, pentru că acest lucru nu este permis prin termenii lor de serviciu cu Facebook și Google., Cu toate acestea, dacă sunteți implicat în îmbunătățirea ad eficacitatea vă recomandăm să consultați cele mai recente:

• Merkle Digital Marketing report 2020
• Social Bakers social media 2020 tendințele raport

Pay-per-click sau SEM ratele de clic (de exemplu, AdWords și Bing)

Aceste statistici sunt curtoazie de Adobe Digital Index rapoarte, publicat anual pentru clienții lor de peste 200 de miliarde de vizite la fața locului.

desigur, aceste cifre sunt medii și, în realitate, Ctr au tendința de a fi mai mare pentru marca de căutări.,avem, de asemenea, o comparație a ratelor de clic Google în funcție de poziție.

Q. Ce sunt Google Ads (anterior AdWords) ratele de clickthrough de rețea de afișare în funcție de sector?

deși cercetarea comparativă din 2020 nu este la fel de abundentă ca în anii precedenți, există un lucru de care suntem siguri – schimbările rapide ale comportamentului clienților. Iată un rezumat din raportul Merke Digital Marketing Q2 care compară cheltuielile publicitare, clicurile și CPCP față de anul precedent.,

Acest interesant diagramă comparație Social Bakers T2 Raport arată industriile care au primit cele mai multe (și mai puțin) interacțiuni pe Facebook și Instagram în Trimestrul 2. Instagram Facebook și Instagram-va fi interesant de urmărit dacă această tendință continuă pe măsură ce ne adaptăm la „noul normal”.,

nu Există date detaliate pentru 2020 încă, dar aici e 2019 Google Ads angajare statistici de WordStream – pentru ratele de clic și de conversie, defalcate pe 16 sectoare.aceste statistici sunt mai mari decât media Google, deoarece reprezintă doar conturi gestionate de WordStream.

„rata medie de clic în Google Ads în toate industriile este de 5,06% în rețeaua de căutare și 0,50% în rețeaua de afișare.,”

aici, cel mai mare CTR este pentru industria călătoriilor, din păcate Rapoartele din 2020 (acoperite mai sus) spun o altă poveste.

Rețineți că, mai recent, Google a introdus Receptiv Afișa anunțuri în Rețeaua de Display Google ca default tip anunțuri. Acestea implică încărcarea materialelor dvs. (imagini, titluri, logo-uri, videoclipuri și descrieri), iar Google va genera automat anunțuri care vor fi afișate în rețeaua de Display Google.,

rapoartele de la early adopters sugerează că acestea pot avea CTRs relativ ridicate. Acest exemplu de CTRs a comparat o campanie Google Ads furnizată de comentatorul Expert Smart Insights, David Miles. Acesta arată ridicarea pe care a primit-o la testarea acestui nou format.

date Istorice pentru context – compararea afișa, de căutare (AdWords) și sociale anunțuri Ctr

de la Google-Doubleclick de date nu mai este disponibil suntem în imposibilitatea de a actualiza aceste date, dar ne-am păstrat-o în acest post, deoarece acesta poate fi util pentru cititori să înțeleagă istoric tendințe în CTR.,această comparație a ratelor medii de clickthrough media online de la Marin este utilă pentru modelarea răspunsului mediilor digitale pentru bugetele de nivel superior.facebook facebook facebook ad clickthrough rate de sector

Facebook oferă diferite forme de formate de anunțuri cu obiective diferite vor varia în mod natural ca răspuns ca aceste anunțuri de vânzare cu amănuntul de la Facebook. Puteți vedea că CTR-urile publicitare Facebook, care pot fi mai bine direcționate, au CTR-uri semnificativ mai mari, în special pentru generarea de clienți potențiali (adică., adăugarea abonaților la o listă de e-mail a comercianților cu amănuntul) și anunțuri dinamice de produse (retargetarea vizitatorilor care au vizitat deja un site cu oferte relevante).

Wordstream, de asemenea, aceste rezumat Facebook ad Ctr de sector:

Aceste Facebook Ad Ctr pentru diferite tipuri de formate de anunțuri sunt luate de la un test de Inteligentă Perspective colaborator Marie Pagina. Acestea arată că, prin utilizarea de direcționare în Facebook este posibil să se îmbunătățească pe internet general ad clickthough ratele.,

provocarea de anunțuri online viewabililty

capacitatea de Vizionare este o altă problemă pentru agenții de publicitate să ia în considerare atunci când se evaluează ad online de eficiența măsurată prin ratele de clic. Blocarea anunțurilor are, de asemenea, un impact, deoarece blocanții de anunțuri au crescut în popularitate în toate țările și demografice, reprezentând 35% din anunțurile din unele țări.vizibilitatea se referă la procentajul de reclame dintr-o campanie sau de pe un site al editorilor care sunt potențial disponibile pentru clicuri. Doar 44.,9% din toate anunțurile pot face clic pe datele de vizualizare publicate de Google, deoarece anunțurile pot fi sub pliu, iar utilizatorii nu derulează pentru a le vedea. Aceasta variază de la un editor la altul și de la o categorie de conținut.având în vedere impactul vizibilității și blocării anunțurilor asupra ratelor de clic ale anunțurilor online, puteți vedea că există mișcări în industrie pentru a percepe taxe numai pentru anunțurile vizibile, ceea ce, odată cu creșterea opțiunilor pentru publicitatea nativă, va îmbunătăți eficiența anunțurilor.,

variația ratelor de clic pe anunțurile online în funcție de țară

acestea sunt Date istorice de referință – pentru cea mai recentă utilizare instrumentul de analiză comparativă a afișajului interactiv.

Sursa: DoubleClick pentru agenții de Publicitate, o secțiune transversală de regiuni, ianuarie și decembrie 2009, Publicat în iulie 2010

Variație în ad online de Ratele de Clic de anunțuri format

Ad rata de clic natural variază în funcție de plasarea (poziție de pe ecran) și format de anunț (forma și mărimea)., Tradiționalul full-banner funcționează foarte slab în comparație cu zgârie-nori, dreptunghiul mediu omniprezent și noul format dreptunghi mare.

variația ratelor de interacțiune a anunțurilor online în funcție de formatul anunțurilor

ratele de interacțiune diferă pentru diferite formate de anunțuri într-un mod similar formatelor de anunțuri.,

rata de Interacțiune definiție:

Interacțiuni sunt definite ca utilizatorul are una sau mai multe dintre următoarele:

• Mouse-uri pe anunț pentru 1 continuă de-a doua
• dă clic pe un link-ul de Ieșire
• Face anunțuri de afișare în modul Ecran Complet
• se Extinde ad