Dacă locuiți în Occident, este posibil să fi vizitat o clădire fără un etaj 13 sau să fi urcat într-un avion fără un rând #13. De fapt, probabil că rareori te gândești de două ori la faptul că aceste numere sunt atât de frecvent omise în cultura ta de acasă, dar s-ar putea să fii surprins să vezi numerele 4, 9 sau 17 omise atunci când călătorești în străinătate.superstițiile există în multe părți ale lumii, dar numerele asociate cu ghinionul — sau binele — tind să varieze de la un loc la altul., În timp ce acest tip de informații este, în general, cunoscut pentru nativii într-o anumită piață, nu este intuitiv pentru străini. Drept urmare, companiile fac adesea gafe numerice și culturale neintenționate atunci când își lansează prezența pe o nouă piață.la Smartling, am compilat un roundup de cercetare privind superstițiile privind numerele din întreaga lume, pe care l-am verificat cu traducători în rețeaua noastră globală. Am constatat că cunoașterea superstițiilor numerice este importantă pentru orice afacere care încearcă să se extindă la nivel internațional — în special în domeniul marketingului internațional., Iată câteva locuri comune pe care le-am găsit în cazul în care numerele pot obține compania dvs. în probleme:
prețuri. Clienții din Occident ar putea ridica sprâncenele la un produs la prețul de $6.66, dar oamenii din multe părți ale lumii nu ar face-o. În Chineză, pronunția 666 sună ca fraza, „lucrurile merg bine” și este considerat a fi foarte norocos. Multe companii chiar atârnă numărul deasupra ușii lor. Cu toate acestea, în Japonia, numărul 9 este un număr de ghinion care sună ca „suferință” atunci când este vorbit cu voce tare; deci un preț de 9.99 dolari, deși comun în Occident, ar fi privit negativ.,
numere de telefon. Nu ați cere niciodată unui client să formeze 1-800-moarte-moarte-moarte, moarte-moarte, moarte-moarte pentru a vă ajunge. Cu toate acestea, aceasta este ceea ce ați solicita dacă alegeți un număr gratuit care se termină în 444-4444. În unele limbi asiatice, cum ar fi chineza și Japoneza, numărul 4 este de fapt un omonim pentru cuvântul „moarte.”Drept urmare, majoritatea companiilor asiatice evită să folosească aceste numere în întregime.
adrese., Când stabiliți o nouă locație de birou într-o altă țară, dacă observați că prețul este ieftin în raport cu proprietățile din jur, este posibil să doriți să aruncați o privire mai atentă la numărul străzii, numărul clădirii sau numărul unității. În Mandarină, 7456 (qī sì wǔ liù) sună ca „pentru a mă face supărat” (qì-sǐ wǒ -le), și 250 poate însemna „imbecil” și este uneori folosit ca o insultă. Mulți clienți nu doresc să viziteze o adresă care transmite ceva negativ, iar unii ar putea chiar să considere că este ghinion să trimită corespondență sau să facă livrări într-o astfel de locație.
nume de produse., Este obișnuit ca companiile să lanseze produse într-o serie numerotată. Cu toate acestea, multe companii elimină numărul 4 sau numărul 13 din cauza conotațiilor lor de ghinion în Est și respectiv Vest. Producătorul japonez de camere Fuji sare seria 4 și sare direct de la seria 3 la seria 5 din acest motiv. De asemenea, Canon a introdus Powershot G15, sărind atât G13, cât și G14.
Imagini. Fiți atenți la numerele pe care imaginile dvs. le pot transmite. Adesea, numerele care sunt vizibile în fundalul unei imagini ar putea fi nevinovate într-o țară, dar provoacă frică în alta., De exemplu, o fotografie a unui jucător de fotbal cu un număr mare de 17 pe tricoul său ar putea arăta bine publicului în majoritatea părților lumii, dar în Italia acest număr este considerat foarte ghinionist. De fapt, la Jocurile Olimpice de iarnă de la Torino, cea de-a 17-a curbă de pe pista de Bob a fost denumită „Senza Nome” (fără nume), în loc să se refere la ea cu numărul nefericit 17. De asemenea, asigurați — vă că verificați numărul de persoane sau articole pe care le afișați într-o anumită imagine-numărul poate fi considerat ghinionist pe unele piețe. Pentru unii Vietnamezi, este considerat ghinion să ai 3 persoane în fotografii., Persoana din mijloc se presupune că va muri.indiferent dacă aveți de-a face cu lansarea unei aplicații mobile, realizarea unei campanii publicitare sau pur și simplu numirea unui produs care va fi vândut într-o altă țară, există două modalități sigure de a evita expunerea mărcii dvs. la faux pas numeric. În primul rând, instruiți-vă personalul pentru a avea grijă de cele mai cunoscute și cu risc ridicat de numere nefericite. În al doilea rând, asigurați-vă că angajații dvs. non-nativi lucrează întotdeauna cu oameni de pe piața locală atunci când iau decizii importante cu privire la numere, în special cele care vor fi în centrul mărcii dvs., Efectuarea unor cercetări preliminare și implicarea resurselor umane din țara dvs.-parteneri, distribuitori, agenții și chiar clienți — vă vor ajuta să vă asigurați că atunci când vine vorba de comunicarea eficientă cu piața țintă, aveți numărul lor.
