Bare Spise – har noen sier Bare Spise? prestasjon Snoop Dogg
Rapper, bon viveur og selv-tilstått foodie Snoop Dogg var visstnok betalt £5.3 m skal vises i Bare Spise annonsekampanje, men det må se ut som en god investering for takeaway gigantiske gitt sin ytelse i 2020.
SKIPSFART bestillinger i løpet av tredje kvartal økte med 43% til 46.4 millioner i forhold til samme periode i fjor, mens den hittil i år bestillinger fra Briter økte med 27% til 123.,2 millioner som Covid-19 restriksjoner turboladet takeaway sektor.
Utgitt i Mai, Snoop Dogg annonse montert rett inn i den splitter er større media blanding, bidrar ta sin » Gjorde noen sier Bare Spise?»- konseptet opp et hakk med noen lagt star power. Kampanjen ser rap veteran ta problemet med eksisterende Bare Spise jingle, be ham om å lage sin egen versjon dele sin kjærlighet til å få «kylling vingene til sengen» og bestilling «tacos til chateau».
annonsen, laget av McCann-London, ble utsatt i fem uker som Bare Spise markedsførere fikk en leser på landets humør., Teamet undersøkte 500 forbrukerne å se om de var i den høyre rammen av tankene for noen lys-hearted reklame under varmen av pandemien. Responsen var overveldende i favør av en god latter.
Bare Spise er CMO på sin misjon for å bringe lys lettelse å lockdown liv
SKIPSFART marketing director Matt Bushby beskriver skifte bort fra støttende og informative meldinger av lockdown til en feirende, lys-hearted kampanje som en «steg-endre» for merkevaren.
«Sette det ned på papiret, og det høres risikabelt, gitt større kontekst av pandemi, og beveger seg å trekke annonsen bruke., Men vi fulgte data og lyttet til hva våre kunder og våre restauranter gjør for å måle når en endring i tilnærming føltes riktig, sier Bushby.
annonsen ble slept med 15-andre digitale teasere og inkludert skreddersydd innhold på tvers av Snapchat, YouTube, TikTok og gaming plattform Trekning, supplerer TV-en trykk og bredere strategi for sponsing. På YouTube alene videoen har blitt sett 9,5 millioner ganger.
I tillegg YouGov BrandIndex annonse bevissthet score viser vedvarende effekt av kampanjen. Bare Spise annonse bevissthet rose fra en score på 29,4 i Mai til 37.,1 av November. Merket også klart å outpace sine rivaler Deliveroo (27.4 annonse bevissthet score i November) og Uber Spiser (18.5).
Bushby mener tone sto ut i en tid da folk var «hungry for positivitet» og kreditter det med å hjelpe Bare Spise innlegget «betydelig fra år til år vekst» i hele andre halvdel av 2020. CR
KFC – KFC er tilbake
Tom Fishburne, AKA, De Marketoonist, levert en fantastisk økt på årets Festival av Markedsføring på fordelene ved å bruke humor i reklame., I det han snakket om humor som en særegen ressurs som vil heve ditt comms å opprette avgjørende og enestående.
Dette var spesielt viktig i 2020, hevdet han, når en slew av merkevarer falt over seg selv for å produsere annonser med alvor voiceovers og mellifluous lydspor som erklærte at de var på din side i disse enestående ganger eller noe lignende.
Fishburne ikke se KFC i sin analyse av utmerket bruk av humor, men han burde ha gjort., STORBRITANNIA og Irland, laget i samarbeid med Mor opprettet en masterclass i humoristiske comms helt i tråd med merkevaren tone.
«Vi er tilbake’: KFC lanserer tongue-in-cheek annonse som det opnar for levering
for Å markere gjenåpning av 500 restauranter i Mai, KFC lansert en kampanje som var forskjellige, morsomme og engasjerende. En video stedet brukte bilder tatt fra sin #RateMyKFC sosiale medier-kampanje, som oppfordret folk til å lage sine egne versjoner av sine måltider og legg dem på sosiale for merkevaren til kritikk – ofte hardt.,
annonsen konkluderte med KFC forsikre forbrukerne om at «vi har savnet deg også», men insisterte på at det ville «ta det fra her». Det var morsomt, feirende og skjære gjennom et hav av tider ganske ensformig. Det er et produkt av et helt komfortabel med seg selv, sin tone og dens publikum. RP
Leon – Feed NHS
Ved utbruddet av lockdown Leon hadde en plan. Heller enn å la sine utsalgssteder ligge i dvale på grunn av de begrensninger som er lagt på gjestfrihet sektor, mat-å-gå-kjeden vendt sin oppmerksomhet til fôring frontline arbeidere takle angrep fra Covid-19.,
Leon opprettet en plattform slik at medlemmer av publikum til å donere penger til å finansiere varm mat for NHS arbeidere, å danne en koalisjon av restaurant kjeder – inkludert Tortilla, Dishoom, HOP og Wasabi – å hjelpe noen av måltidene. I løpet av de første fire timene kampanjen hadde reist £150,000 og Leon restauranter dedikert fire av sine restauranter, som serverer NHS.,
Som nasjon ut til å komme sammen på begynnelsen av lockdown, Leon tilpasset 11 av sine restauranter i mini-supermarkeder for å imøtekomme behovet for lokale innbyggere som bor i nærheten av utvalgte utsalgssteder, inkludert sentrale fagfolk i å søke etter mat på slutten av et langt skift. Starter ut selge grunnleggende, slik som melk, brød og egg, laget akselerert utvikling av Leon ‘s egen stuinger i posen måltider, en innovasjon merkevaren hadde startet trialling med Sainsbury’ s.,
Neste, Leon vendt sin oppmerksomhet til å hjelpe ut mat bønder og produsenter, med en idé som ville koble supply chain å gå til restauranter og mat operatører direkte med forbrukerne.
Leon på sin nye oppgave – fôring NHS
Fôret Storbritannia plattform tillatt forbrukere, mange av dem var skjerming og sliter med å kjøpe mat på grunn av lagring, til å kjøpe dagligvarer bokser av frukt, veg, meieri og måltider for å bestille online. Eventuelle merinntekter utover det som var nødvendig for å kjøre området, ble donert til NHS.,
For Leon bærekraft og verdier direktør, Kirsty Sadelmaker, lanseringen av Feed NHS plattform viser kraften i organisasjoner sammen og sette konkurrerende interesser til side. Hun mener pandemien har tvunget merker for å se på deres handlinger, ikke bare gjemme seg bak formål uttalelser.
«Det er tatt ut noen av dritt og forkortet folks tålmodighet for ‘gjerninger ikke ord’ point, mener hun.
Leon flytte for å bygge en koalisjon rundt Mate NHS oppgave fanget offentlig fantasi og ga forbrukerne en stikkontakt for å støtte frontline arbeidere under lockdown., Merkevarebygging var klar og umiddelbar melding.
mat-å-gå helt var i stand til pivot i fart for å lage en løsning som gjorde en håndgripelig forskjell til NHS arbeidere og viste effekt av samarbeid, en mentalitet Leon håper å ta med seg videre inn i 2021. CR
Lifebuoy – Bish Bash Bosh
Lifebuoy tilbake til NORGE dette året, relansere med en kampanje kalt «Bish Bash Bosh’ og en £12m investering som tok sikte på å få den helt tilbake i hodet av forbrukerne.,
kampanjen, som er opprettet av MullenLowe Gruppe med NORGE, var basert på den informasjonen som restriksjoner løsne folk kan bli mindre tilbøyelige til å holde seg til håndvask. For å bryte gjennom støy er det opprettet en fengende animasjon som bruker slike øyeblikk som å ta buss, gå til supermarkedet og ved hjelp av en chip og pin-enheten for å minne folk når du skal vaske og sanitise sine hender.
Lifebuoy også inngått samarbeid med skoler markedsføring byrå Vi Er Futures å utdanne grunnskolebarn på fordelene av håndvask, samt å distribuere fri hånd hygienepakker til skoler., Disse inkluderte læring materialer og verktøy til å hjelpe til med å undervise barn om håndhygiene og gi deg gode vaner.
Det har vært et stort år for merkevaren inspirere sin hensikt for en ny gruppe mennesker. MF
Nasjonalt Senter for Vold i nære relasjoner – Misbrukere alltid jobbe hjemmefra
Om støtte frontline arbeidere var en av de viktigste budskapene fremvoksende ved utbruddet av pandemisk, så var den sjokkerende sannheten at lockdown var å sette ofre for vold i hjemmet på enda større risiko.,
Som SKIPSFART arbeiderne klaget Zoom samtaler og arbeider ut hvor du skal sette opp sine datamaskiner, misbruk økte med 49% under våren lockdown, like trygge rom for overlevende stengt over hele landet.
Utviklet av Wunderman Thompson STORBRITANNIA, meldingen fra Nasjonalt Senter for Vold i nære relasjoner kontraster nyheten av jobbe hjemmefra med sterk faktum at, for misbrukere, hjemmet har alltid vært på plass der de opererer.,
Et utendørs kampanjen ble støttet av en video å etterligne bruker-generert innhold av lockdown at portrettert en tilsynelatende lykkelig familie som bor under skyggen av overgrep.
Mens mor, far og barn bli involvert i «Klapp for Foresatte’, stick bilder av regnbuer i deres windows og Skype-deres familie, vold henger som en skygge. Fasaden bryter ned som far og jager mor oppe, som låser seg inne på badet og prøver å trøste barn med løfter om at alt kommer til å være ok.,
Filmet eksternt med aktører i lockdown og regissert av en all-kvinnelige creative team, og kampanjen har en voiceover fra Vicky McClure, som i fjor spilte rollen som en kvinne som bor i en kontrollerende forhold i Kanal 4’s jeg Nicola. Å bidra til å få budskapet ut enda mer, utendørs media eiere JCDecaux og Clear Channel donert gratis annonseplass for out-of-home-kampanje.
leder av Nasjonalt Senter for Vold i nære relasjoner, Mark Lunder, sa støtte for kampanjen hadde vært «fantastisk»., Organisasjonen snudd hverdagen tanken om å jobbe hjemmefra på hodet for å vise at for noen mennesker hjem er ikke et sted for sikkerhet, understreker meldingen at vold er sosialt uakseptabelt både i og ut av lockdown. CR
Starbucks – Alle navn er en historie
i begynnelsen av dette året Starbucks lansert «Hver navnet er en historie’, en annonse basert på den innsikt at noen trans folk prøve ut sine navn i offentligheten for første gang på Starbucks.,
kampanjen, som er opprettet av direktoratet Iris, bygger på det faktum at Starbucks ber folk for sitt navn når du bestiller, så roper at navnet når drikken er klar. Det vil Channel 4 årlige mangfold i reklame-prisen i 2019.
Den splitter jobbet med trans folk i hele prosessen for å fortelle historien om en ung trans gutt sliter med å navigere sin vei gjennom en verden som insisterer på å fortsatt refererer til ham av hans deadname, eller navnet han ble gitt ved fødselen. Det er bare når han går inn i en Starbucks store og hører hans navn kalles ut at han føler virkelig sett.,
Visse hjørner av internett eksploderte ved lanseringen. I en verden som blir stadig mer fiendtlig innstilt mot trans folk, Starbucks normalisert opplevelse av samfunnet, slik at en nøyaktig historien ble fortalt. For mange det var inspirerende at en merkevare valgte å fortelle en sannferdig og enkle trans historie.
viktigheten av å representere trans folk i reklame
Trans folk er knapt representert i media (bare 0,3% av reklame har transkjønnede personer i henhold til en studie av Channel 4), men i denne kampanjen, det var folk både foran og bak kamera.,
merket også sette pengene sine der munnen er begynnelsen av et partnerskap med Havfruer – en med NORGE veldedighet som støtter kjønn-mangfoldig barn, unge og deres familier – med annonsen heve £100 000 for veldedighet ved å selge en regnbue cookie i butikkene.
partnerskap også fremhevet hvordan annonsen har blitt følte meg over fellesskapet når veldedighet spurte trans folk til å komme frem dersom de hadde hatt lignende opplevelser til en i annonse 30 personer kalles i løpet av de første 24 timer., MF
Tesco – Noen litt bidrar til tryggere shopping
Tesco har hatt en god 2020. Rette kronet Marketing Week ‘ s Brand of the Year, kunde-først innsikt-led tilnærming ledet av tidligere administrerende DIREKTØR Dave Lewis og administrerende kunden offiser Alessandra Bellini brakte det tilbake fra dypet av 2014 og nedfall fra regnskap skandale og en god oppvarming til været den største sjokk til UK plc siden 2008 finansielle crash – det coronavirus pandemi.
Tesco var mye hyllet for sin håndtering av krisen og måten det kommuniseres med ansatte og kunder., Dens Mars kampanje for å fremheve de tiltak den hadde satt på plass for å beskytte kunder og ansatte var en fremragende eksempel.
«å Holde deg trygg’: Tesco kampanjen oppfordrer kunder til sosial avstand
annonsen, skapt av BBH, ble frontet av Tesco ansatte og forklarte de tiltak som det var å ta for å sikre sosial distanse. Det viste seg å være betryggende og svært effektiv., I henhold til data fra Kantar, er det økt kortsiktig salg og langsiktig ønskeligheten av merkevaren, scoring høyeste karakter mulig for helt memorability og for å lage merkede minner blant de første transje av forsikring kampanjer.
‘Noen litt bidrar til tryggere shopping’ var en av flere svært effektive kampanjer fra Tesco i 2020. Dens ‘Mat Love Stories» – kampanje fortsatte å omplassere Tesco ‘ s mat tilbud, mens ‘Det handler Om Blodig Tid’ aktivitet for å støtte lanseringen av sin hudfarge gips utvalg ble rost for å feire mangfold., RP
Yorkshire Kaffe – Introduksjon… De Sosiale Distansere Tekanne
Hvis Marketing Week hatt en pris for beste sosiale innlegg av året, Yorkshire Te er behendig svar på en ondskapsfull anti-BLM tweet ville utvilsomt ha vunnet 2020 premie hendene ned. ‘Teagate’ som enkelte kalte det (men ikke på her) har kommet til å symbolisere merker tillit og evne til å eie en vanskelig situasjon snarere enn å prøve å unngå det helt, som så ofte brukt til å være tilfelle.,
Mer nylig, ‘å Innføre…’ ad fanget landets lengsel etter noen manifest dumhet etter et år med traumer og forvirring.
Det er en feiring av mundanities kontoret livet, av møter (real ones, i selve møtet rom), skrivebord, hvis tur det er til å få kjelen på – ting som alle av oss har savnet, men vet vil raskt bli fastlåst tilbake til rutinene i vårt daglige arbeide liv. Og i forlengelsen av dette, Yorkshire Te vil være en stor del av de små vaner og konvensjoner, lettelser oss tilbake til det normale.,
Siste året, det ble den best-selger kaffe-merke i NORGE, mens det tar noen gjør for å overtale noen i dette landet til å endre sin teabag, første statistikk vil foreslå en annen vellykket år for Bærum merkevare.
Det er blitt en anstendig økning i engasjement priser i løpet av de siste 12 måneder (inntil 10%), med en rekkevidde på 1 million, 500,000 video utsikt og 57% økning i brand nevner.
Nå, hva ville være veldig stor, er om de kan finne en måte å begynne å selge versjoner av at tekanne. MB
