Good Mood

USA, Europa og Verden annonse klikkfrekvenser statistikk som sammenligner vise annonser til betalt sosiale og Google-Annonser Ctr

jeg har sett denne samlingen sammen for å hjelpe markedsførere opprette direkte respons konvertering modeller for digital markedsføring kampanjer., Gjennom å lage økonomiske modeller ved hjelp av kjente standarder for klikkfrekvenser og gjennomsnittlige kostnader for digitale medier, kan du bedre prognose din return-on-investment fra digitale medier annonser.

disse dataene er spesielt nyttig hvis du ikke tidligere har investert i reklame på utgivernes nettsteder gjennom annonsenettverk eller betalt sosiale medier, annonser, siden det kan bidra til å gjøre saken og sett forventninger med kolleger eller kunder av antall besøk basert på kvantitative prognoser.,

for Å lære mer om annonsering på nettet alternativene over kan du laste ned vår Digitale Medier Valg Cheatsheet å sjekke teknikker du kan være glipp av.

Display Ad CTR benchmarks – September 2020 oppdater

Gjennom 2020 vil vi oppdatere vår statistikk sammendrag med den nyeste forskningen som det blir tilgjengelig., Statistikken er i tre deler som svar på disse spørsmålene:

• Q. Hva er samlet bannerannonse Ctr?
• Q. Hva er sosiale medier annonse klikkfrekvenser – en sammenligning av Facebook, Instagram, LinkedIn og Twitter Ctr?
• Q. Hva er Google-Annonser (tidligere AdWords) displaynettverket klikkfrekvenser av sektor?

Som av September, Q1 2020 annonse benchmark-rapport fra AdStage er fortsatt den mest oppdaterte industri kilde. Naturlig nok, det har vært en svært utfordrende år for markedsførere, så vil vi gjøre med denne rapporten for nå., Her er statistikken og sammendrag for sine kunder i Nord-Amerika:

Google-Annonser Søk 2020 Benchmarking

I Q1 2020, median CTR for annonser på Google Søk redusert fra 2,5% til 1.55%. CTR
fortsatt er lavere enn det vi observerte i 2019, ned 44% år over år.

– Tasten Takeaways
● CTR redusert med 38% siden Q4 2019
● CTR redusert med 44% år over år siden Q1 2019

Google-Annonser Vises 2020 Benchmarking

Median KLIKKFREKVENS for annonsene dine i Google displaynettverk redusert med 32% siden forrige kvartal., CTR
falt under siste årene ytelse, kommer i 41% lavere år over år.

– Tasten Takeaways
● CTR redusert med 32 prosent siden 4. Kvartal 2019
● CTR redusert med 41% år over år siden Q1 2019

Dessverre, Google har fjernet Doubleclick. Så nå kan vi bare presentere tidligere data. Ingen andre alternativer er tilgjengelig så langt som jeg er klar. Vennligst gi meg beskjed via LinkedIn hvis du har god kvalitet representative data som vi kan dele.,

Tidligere Doubleclick-data viser bare enn 5 klikk per 10000 visninger, viser vanskeligheten av å kjøre direkte respons fra online-skjerm eller bannerannonser. Kanskje det er grunnen til at Google ikke lenger publiserer disse dataene…

Mens dette er en veldig lav CTR, men du ser på det, cross-media optimalisering forskning har vi sett viser at online-annonser må bidra til å øke merkekjennskap og kjøpe hensikt, spesielt når kombinert med offline.,

Det er ikke slik at flertallet av annonsen seere har «banner-blindhet», og er ikke klar over annonsene som vises plasseringer. Hvis dette var tilfelle, bedrifter ikke ville investere i nivået av skjermen og programmatiske annonser som de gjør.

Tester fra slike Dynamisk Logikk og Millward Brown entydig viser at bannerannonser oppfordrer også besøk på nettstedet (se throughs) og søker selv der folk ikke klikke på annonser.,

Vi også se mye høyere Ctr på nettet for andre online annonseformater som Google AdWords og Facebook – disse kan overstige 1%, så er mer effektive i å drive volum og også vanligvis har høyere hensikt, slik konvertering priser er høyere.

Hva er sosiale medier annonse klikkfrekvenser – en sammenligning av Facebook og Twitter Ctr?

Igjen, vil vi bruke Q1 2020 annonse benchmark-rapport fra AdStage som vår primære datakilde. Her er media Ctr for sine kunder i Nord-Amerika:

Facebook annonse CTR

Den gjennomsnittlige Facebook CTR i newsfeed er 1.11%. Dette er trending nedover, en nedgang på 0.37% i forhold til forrige år.,

Andre data som rapporteres inkluderer:

• CTR på høyre side plassering gjennomsnitt bare 0.16%.
• Facebook Historier har en gjennomsnittlig KLIKKFREKVENS for 0.79%.
• Facebook Publikum nettverk er 0.69% (i hovedsak brukt for å fremme apper som for eksempel gaming apps på utgivernes nettsteder og apper). Dette bruker en rekke annonseformater, for eksempel skjerm, innfødte og video.,

Nanigans har en Q3 2019 Facebook benchmark-rapport som bryter ut ulike former for annonser – disse har en høyere KLIKKFREKVENS:

Instagram annonse CTR

Instagram annonse klikkfrekvens i fôret er 0.22%, betydelig lavere enn i foregående år, og mye lavere i forhold til Facebook. Dette gjenspeiler den visuelle arten av Insta som ikke gir muligheter for CTR i organisk nyhetsstrømmer (andre enn Historier). Milepæler for Historiene er litt høyere på 0.33%.,

LinkedIn-Annonse CTR

Selv om publikum er ganske annerledes siden LinkedIn mål B2B publikum, det er en lignende CTR i LinkedIn av 0.22%.

Twitter Ad CTR

Twitter har en høyere klikkfrekvens, selv om det er en betydelig nedgang i siste kvartal. Færre visninger serveres til Adstage kunder i denne kategorien så denne innsikten bør behandles med forsiktighet.,

Andre sektor / bransje sosiale medier annonse benchmark-data

Andre media reporting services som Sosiale Bakere og Merkle Digital Markedsføring benchmark rapporter, også nyttige rapporter benchmarking forskjellige reklame beregninger på tvers av organisk og betalt søk (Google-Annonser) pluss ulike sosiale nettverk, men rapporterer ikke om absolutte CTR trolig fordi dette er ikke tillatt i henhold til sine vilkår for tjenesten med Facebook og Google., Imidlertid, hvis du er involvert i å forbedre dine ad effektiviteten vi anbefaler at du leser den nyeste:

• Merkle Digital Markedsføring rapport 2020
• Social Bakers sosiale medier 2020 trender rapport

Pay-per-klikk-eller SEM klikkfrekvens (for eksempel AdWords og Bing)

denne statistikken er gjengitt med tillatelse fra Adobe Digital Indeks rapporter, publisert årlig for sine kunder over 200 milliarder besøk på nettstedet.

selvfølgelig, disse tallene er gjennomsnitt og i virkeligheten, Ctr har en tendens til å være høyere for merkevare-søk.,

Vi har også en sammenligning av Google klikkfrekvenser av posisjon.

Q. Hva er Google-Annonser (tidligere AdWords) displaynettverket klikkfrekvenser av sektor?

Selv om 2020 benchmarking forskning er ikke like vanlig som i tidligere år, er det en ting vi er sikre på at av – raske endringer i kundenes atferd. Her er en oppsummering fra Merke Digital Markedsføring Q2-Rapporten som sammenligner Annonse bruke, klikk og CPCP mot forrige år.,

Dette interessant kakediagram sammenligningen fra Social Bakers Q2-Rapporten viser hvilke næringer som har fått mest (og minst) vekselsvirkningene på Facebook og Instagram i Kvartal 2. Det har absolutt vært en bemerkelsesverdig kvartal, med netthandel, med tungt på både Facebook og Instagram vekselsvirkningene – det vil være interessant å se om denne trenden fortsetter så justerer vi til «the new normal».,

Det er ingen detaljerte data for 2020 ennå, men her er 2019 Google-Annonser engasjement statistikk fra WordStream – for klikkfrekvenser og konvertering, brutt ned etter 16 sektorer.

Disse statistikkene er høyere enn Google gjennomsnittlig siden de bare representerer kontoer som administreres av WordStream.

«Den gjennomsnittlige klikk gjennom rangere i Google-Annonser på tvers av alle bransjer er 5.06% i søkenettverket og 0,50% på displaynettverket.,»

Her, høyest KLIKKFREKVENS er for reiselivsbransjen, dessverre rapporter fra 2020 (nevnt ovenfor) forteller en annen historie.

Merk at mer nylig Google introduserte Responsive bannerannonser i Google displaynettverk som standard ad-type. Disse involverer å laste opp dine eiendeler (bilder, overskrifter, logoer, videoer og beskrivelser), og Google vil automatisk generere annonser skal vises i Google displaynettverk.,

Rapporter fra tidlig adopters tyder på at disse kan ha relativt høy Ctr. Dette eksemplet på Ctr sammenlignet med en Google-Annonser kampanje levert av Smart Innsikt Ekspert kommentator David Miles. Det viser heving han fikk når testing dette nye formatet.

Historiske data for kontekst – sammenligning av skjermen, søk (AdWords) og sosiale annonser Ctr

Siden Google Doubleclick data er ikke lenger tilgjengelig, vi er ikke i stand til å oppdatere denne informasjonen, men vi har holdt det i dette innlegget, siden det kan være nyttig for lesere å forstå historiske trender i CTR.,

Denne sammenligningen av gjennomsnittlig online media klikkfrekvenser fra Marin er nyttig for modellering av responsen av digitale medier for topp-nivå budsjetter.

Facebook annonse klikkfrekvenser av sektoren

Facebook tilbyr ulike former for annonseformater med ulike mål vil naturligvis variere i svar som disse detaljhandel Facebook annonser fra. Du kan se at Facebook annonse Ctr-som kan være mer målrettede at bannerannonser har betydelig høyere Ctr, spesielt for Bly generasjon (dvs., å legge til abonnenter på en forhandlere e-listen) og Dynamisk Produkt annonser (retargeting besøkende som allerede har besøkt et nettsted med relevante tilbud).

Wordstream har også disse oppsummering Facebook annonse Ctr av sektor:

Disse Facebook-Annonse Ctr for ulike typer av annonseformater er tatt fra en testkjøring av Smart Innsikt bidragsyter Marie Side. De viser at ved å bruke målretting i Facebook er det mulig å forbedre på Internett annonse clickthough priser.,

utfordringen med online ad viewabililty

Visning er et annet problem for annonsører å vurdere når du vurderer en online annonse effektivitet målt ved klikkfrekvens. Ad blocking har også en innvirkning siden ad-blokkere har økt i popularitet på tvers av land og demografi, som sto for 35% av annonsene i enkelte land.

Visning viser prosentandel av annonser i en kampanje eller på en utgiver nettsted som er potensielt tilgjengelig for klikk. Bare 44.,9% av alle annonser er klikkbare i henhold til Google-publisert visning av data siden annonsene kan være under brett og brukere ikke bla for å se dem. Dette varierer mellom utgiver og innhold kategori.

Gitt virkningen av visning og blokkering av annonser på nettet annonse klikkfrekvensen kan du se at det er trekk i bransjen for å bare ta betalt for kan vises annonser, som med økende valg for innfødte reklame vil potensielt forbedre effektiviteten til annonser.,

Variasjon i online ad klikkfrekvenser av landet

Dette er historiske data for referanse – for siste bruk av interaktiv Visning benchmarking verktøyet.

Kilde: DoubleClick for Advertisers, et tverrsnitt av regioner, januar og desember 2009, Publisert juli 2010

Variasjon i online ad klikkfrekvenser av ad-format

Ad klikkfrekvens naturlig varierer i henhold til plassering (posisjon på skjermen) og ad-format (form og størrelse)., Den tradisjonelle full-banner utfører svært dårlig i forhold til skyskrapere, den allestedsnærværende mellomstort rektangel og nyere stort rektangel-format.

Variasjon i online annonseinteraksjon Priser av ad-format

Interaksjon prisene varierer for ulike annonseformater på en lignende måte til annonseformater.,

interaksjonsfrekvens definisjon:

Vekselsvirkningene er definert som brukeren gjør ett eller flere av følgende:

• Mus over annonsen for 1 uavbrutt andre
• Klikk en Exit-link
• Gjør annonse i Full Skjerm-modus
• Utvider annonsen