Å skape en unik merkevare-navnet i dagens verden kan være en av de mest utfordrende oppgaver i en bedrift vil møte. Med anslagsvis 300 millioner+ selskapene i verden i dag, er det store sjanser for å komme opp med et navn som allerede er tatt er høy., Et navn er behov for å representere den generelle oppdrag for selskapet og omfatte merkevare posisjonering, verdier og tone av stemme, mens på samme tid sikre at det er ownable, uttales, spellable og har ingen negative konnotasjoner. I tillegg til dette, er mange av navnene er allerede tatt er det bare ett alternativ og det er å ha en god kreativ prosess for å arbeide gjennom.
Så hvorfor er det et merkenavnet så viktig?
å Ha en unik merkevare-navnet kan ha en stor innvirkning på din bedrift, og kan noen ganger gjøre eller bryte et selskap dersom det ikke anses som riktig., En sterk merkevare-navnet kan bygge kunden anerkjennelse, skiller seg ut i en potensielt konkurranseutsatte markedet, skape kundelojalitet og øke troverdigheten mens på samme tid å bringe memorability for å unngå å bli lett glemt. Men for at dette skal skje for det er mange faktorer du må ta hensyn til, så for å hjelpe til med den tanken prosessen vi har brutt ned noen av disse viktige skritt, og også inkludert hvordan du kan gå om å opprette en.,
Så her går (og i noen spesiell rekkefølge)…
Bli opprinnelige
Din merkevare-navnet bør ikke prøve å etterligne en eksisterende etablert brand navn, men i stedet, sette deg ut fra dine konkurrenter ved å vise din personlighet som en merkevare, og å fremheve dine unike egenskaper., Og dette kommer ned til både kreativ tenkning og følgelig gjennomføre due diligence ved å sjekke din valgte navnet mot de som er i markedet sektor, som vi kommer til senere.
Gjøre det minneverdig
å Finne en minneverdig merkenavn som publikum kan huske i mange år framover. Bare på den måten at Google og Hoover har gjort sine merkenavnet en del av dagligtalen i mange av sine kunder. Imidlertid, dette er ikke noe som vil skje over natten.,
Fremtiden-bevis
Får navnet som resonerer med publikum nå, vil gjøre det mulig å ta med deg gjennom viktige faser i bedriftens reise. Så selv om din merkevare-navnet har til å arbeide for den nå, må du vurdere hvordan det vil leve og puste i mange år framover, hvordan det kan utvikle seg uten å miste sin essens. Ikke ta dette punktet hensyn kan potensielt pigeon hole din virksomhet, spesielt hvis du ønsker å utvide til nye områder i fremtiden.
brukervennlig
En-navnet bør være lett å uttale og stave., Et navn uten disse egenskapene kan potensielt hindre merkekjennskap og skape frustrasjon og irritasjon mellom potensielle brukere eller investorer. Å holde en merkenavnet kort, til det punktet, og å redusere antall stavelser er en god måte å skape en brukervennlig navn. Opprette et navn som er lang og består av flere ord kan være greit når det er på en logo fengsel, men du må vurdere hva som skjer med det når det blir en URL, app-ikon, en Instagram-konto, eller enda en hashtag., Til slutt og noe er også å betrakte som merke-navn kan forkortes med dine kunder, hvis dette skulle skje, ville det fortsatt fungerer?
Internasjonal
Hvis du oppretter en merkevare-navnet for et internasjonalt publikum, du trenger å gjøre din forskning, og ser på hvordan et navn ville lese og oversette til andre språk. Så ikke gjør dette kan føre til noen interessante utganger som vist i denne samlingen av noen klassikere! Geoffrey James, De 20 verste merke oversettelser av alle tid
Så med disse tingene i tankene, hvordan du går om å navngi din merkevare?,
Et godt tenkt ut kort er det beste stedet å starte. Den korte bør inkludere en ramme rundt virksomheten strategi og posisjonering, målgruppen, som konkurrentene kan være hvis noen og enhver annen informasjon som kan være relevant. Ved å ha dette på plass kan du få opp og kjører raskt. Tvert imot, det kan ta deg dobbelt så lang tid å få til merkenavnet, risikere din merkevare posisjonering som ikke samsvarer opp til forventningene til dine kunder og fare for suksessen av merkevaren., Den korte bør være en sentral guide og et referansepunkt i hele navngi prosessen for å sikre at alle ideer er fullt vurdert og relatable. Bare når hele teamet har grundig forstått kort, navngiving prosessen kan begynne.
Når et kort er skrevet, avtalt og forstått det er nå tid for å begynne å utforske navn.
Først må vi velge hva slags navn vi ønsker å jobbe med., Som det er allment kjent, det er 7 forskjellige typer navngi kategorier og nesten hver merkenavnet vil falle inn under en av dem. Nedenfor har vi brutt dem ned og sette et par eksempler for å illustrere de forskjellige de er.
Selvtitulerte
Legemliggjøre syn og troen på sine grunnleggere. Ikke veldig kreativ, og du må ha et unikt navn for den å arbeide.,
Beskrivende
Et beskrivende navn forteller deg nøyaktig hva selskapet gjør. Disse navnene er vanskeligere å eie og å beskytte, og kan også være en munnfull å si, så er ikke alltid den mest brukervennlige.,
Acronymic
Shorthand versions of descriptive names using letters to shorten a previous title.,
Tankevekkende
Det er tre typer tankevekkende navn, de alle forslag til hva bedriften er, eller har på ulike måter:
Real — foreslå egenskaper eller fordeler av selskapet. Disse navnene kan være vanskelig å finne, så mange virkelige ordene er allerede opptatt.
(E. g., Uber / Slakk)
Kompositt — disse navnene er opprettet ved liming sammen til ord, noe som kan gjøre dem minneverdige.
(E. g. YouTube / Netflix / Snapchat)
Oppfunnet — ved å endre, legge til eller fjerne ord som disse navnene er unike, men det er en fare for å høres ut for abstrakt.
(E. g., Groupon / Microsoft / Skype / Instagram)
Associative
By using existing or new words they reflect imagery and meaning back to the brand.,
Non-English
As simple as it sounds, these are names are derived from words that are not English.,
Abstract
This type of name has no intrinsic meaning, but rely on phonetics to create powerful brand names.
So now it’s your turn.,
Dette er en kort introduksjon til navngiving prosessen vi følger her på MERó. Vi håper dette har gitt deg de grunnleggende byggesteinene for å begynne å tenke på viktigheten av å navngi eller gi nytt navn til en merkevare, som det er mye å vurdere. Fordøye det, bruke det og merke det som et referansepunkt for å holde kommer tilbake til. Hvis du etter å ha lest dette, er det fortsatt føles litt overveldende, så vennligst ikke nøl med å ta kontakt.
