bara äta – sa någon bara äta? bedrift Snoop Dogg
Rappare, bon viveur och själv erkände foodie Snoop Dogg var enligt uppgift betalade £5,3 msek för att visas i Bara Äta ad-kampanj, men det måste se ut som en bra investering för takeaway jätte med tanke på dess prestanda 2020.
Brittiska Order under tredje kvartalet steg 43% till 46,4 miljoner jämfört med samma period förra året, medan under året hittills order från britter ökade med 27% till 123.,2 miljoner som covid-19 begränsningar turboladdade takeaway sektorn.
släpptes i Maj, Snoop Dogg ad monteras rakt in i varumärkets bredare media mix, hjälpa till att ta sin ” sa någon bara äta?”- konceptet ett steg längre med några till star power. Kampanjen ser rap veteran ta problem med den befintliga Just Eat jingle, vilket får honom att skapa sin egen version som delar sin kärlek att få ”kycklingvingar till spjälsängen” och beställer ”tacos till slottet”.
annonsen, skapad av McCann London, sköts upp med fem veckor som Just Eat marknadsförare fick en läsning på landets humör., Teamet undersökte 500 konsumenter för att se om de var i rätt sinnesstämning för lite lättsam reklam under pandemins värme. Svaret var överväldigande för ett gott skratt.
Bara Äta: s gemensamma organisationen av marknaden på hennes uppdrag att få ljus lättnad för låsning av livet
BRITTISKA marketing director Matt Bushby beskriver övergången från den stödjande och informativa meddelanden av låsning till en festlig, lättsam kampanj som en ”step change” för varumärket.
”lägg ner det på papper och det låter riskabelt, med tanke på pandemins bredare sammanhang och flyttar för att dra annonsutgifter., Ändå följde vi uppgifterna och lyssnade på vad våra konsumenter och våra restauranger gjorde för att mäta när en förändring av tillvägagångssättet kändes lämpligt, säger Bushby.
annonsen följdes med 15-sekunders digitala teasers och inkluderade skräddarsytt innehåll över Snapchat, YouTube, TikTok och spelplattform Twitch, som kompletterar TV-push och bredare sponsringsstrategi. Enbart på YouTube har videon visats 9,5 miljoner gånger.
dessutom visar YouGov BrandIndex ad awareness scores kampanjens bestående inverkan. Just Eats annonsmedvetenhet steg från en poäng på 29.4 i Maj till 37.,1 i November. Varumärket lyckades också överträffa sina rivaler Deliveroo (27.4 ad awareness score i November) och Uber Eats (18.5).
Bushby anser att tonen stod ut vid en tidpunkt då människor var ”hungriga efter positivitet” och krediterar den med att hjälpa bara äta efter ”betydande årlig tillväxt” under andra halvåret 2020. CR
KFC – KFC är tillbaka
Tom Fishburne, AKA, Marketoonisten, levererade en fantastisk session på årets Marknadsföringsfestival om fördelarna med att använda humor i reklam., I det pratade han om humor som en särskiljande tillgång som kommer att höja din kommunikation för att skapa glädje och standout.
detta var särskilt viktigt i 2020, han hävdade, när en massa varumärken föll över sig själva för att producera annonser med allvar berättarröster och mellifluous ljudspår som förklarade att de var på din sida i dessa oöverträffade tider eller något liknande.
Fishburne hänvisade inte till KFC i sin analys av utmärkt användning av humor men han borde ha gjort., Storbritannien och Irland laget i samarbete med mor skapade en masterclass i humoristiska comms helt i linje med varumärkets tonfall.
’Vi är tillbaka’: KFC lanserar tunga-i-kind annons som det öppnas igen för leverans
för att markera återupptagandet av 500 restauranger i maj lanserade KFC en kampanj som var distinkt, rolig och engagerande. En video spot använde bilder tagna från sin # RateMyKFC sociala medier kampanj, som uppmuntrade människor att göra sina egna versioner av sina måltider och lägga upp dem på sociala för varumärket att kritisera – ofta hårt.,
annonsen avslutades med KFC lugnande konsumenter att ”vi har missat dig också” men insisterade på att det skulle ”ta det härifrån”. Det var roligt, festligt och skär genom ett hav av samhet. Det är en produkt av ett varumärke till mods med sig själv, dess ton och dess publik. Rp
Leon-Feed NHS
vid starten av lockdown Leon hade en plan. I stället för att låta sina försäljningsställen ligga vilande på grund av restriktionerna för gästfrihetssektorn, vände food-to-go-kedjan sin uppmärksamhet åt att mata frontlinjearbetare som klarar av angrepp av Covid-19.,
Leon skapade en plattform som gör det möjligt för allmänheten att donera pengar för att finansiera varm mat för NHS-arbetare och bilda en koalition av restaurangkedjor – inklusive Tortilla, Dishoom, HOP och Wasabi – för att hjälpa till att servera några av måltiderna. Inom de första fyra timmarna hade kampanjen höjt £150.000 och Leon restauranger dedikerade fyra av sina restauranger för att betjäna NHS.,
eftersom nationen tycktes komma ihop i början av låsningen anpassade Leon 11 av sina restauranger till mini-stormarknader för att tillgodose lokalbefolkningen som bor nära utvalda butiker, inklusive nyckelarbetare på jakt efter mat i slutet av ett långt Skift. Börja sälja grunderna som mjölk, bröd och ägg, laget påskyndade utvecklingen av Leons egna grytor i påse måltider, en innovation varumärket hade börjat trialling med Sainsbury ’ s.,Därefter vände Leon sin uppmärksamhet mot att hjälpa livsmedelsodlare och producenter, med en idé som skulle ansluta försörjningskedjan till restauranger och livsmedelsföretagare direkt med konsumenterna.
Leon på sitt nya uppdrag-Mata NHS
Feed Britain-plattformen gjorde det möjligt för konsumenterna, varav många var avskärmning och kämpade för att köpa mat på grund av Lagring, att köpa livsmedelsbutiker lådor med frukt, grönt, mejeri och måltider för beställning online. Eventuella extra inkomster, utöver vad som behövdes för att köra webbplatsen, donerades till NHS.,
För Leon sustainability and values director, Kirsty Saddler, visar lanseringen av Feed NHS-plattformen kraften hos organisationer som går samman och lägger konkurrensintressen åt sidan. Hon tror att pandemin har tvingat varumärken att titta på sina handlingar, inte bara gömma sig bakom syftet uttalanden.
”det har tagit ut en del av skiten och förkortat människors tålamod för” gärningar inte ord ”punkt”, säger hon.
Leon ’ s move to build a coalition around the Feed NHS mission fångade den offentliga fantasin och gav konsumenterna ett utlopp för att stödja frontlinjearbetare under lockdown., Varumärket var tydligt och meddelandet omedelbart.
varumärket food-to-go kunde svänga i hastighet för att skapa en lösning som gjorde en påtaglig skillnad för NHS-arbetare och visade kraften i samarbetet, en mentalitet Leon hoppas kunna ta fram till 2021. CR
Lifebuoy – Bish Bash Bosh
Lifebuoy återvände till Storbritannien i år, relanching med en kampanj som heter ”Bish Bash Bosh” och en £12m investering som syftade till att få varumärket tillbaka i konsumenternas sinnen.,
kampanjen, skapad av MullenLowe Group UK, baserades på insikten att eftersom begränsningar lossar människor kan bli mindre benägna att hålla sig till handtvätt. För att bryta igenom buller skapade det en optimistisk animering som använder stunder som att fånga bussar, gå till snabbköpet och använda en chip och pin-enhet för att påminna människor när de ska tvätta och sanera sina händer.
Lifebuoy samarbetar också med skolor marketing agency vi är terminer att utbilda grundskolebarn på fördelarna med handtvätt samt distribuera fria handhygien kit till skolor., Dessa inkluderade läromedel och verktyg för att hjälpa till att lära barn om handhygien och införa goda vanor.
det har varit ett stort år för varumärket att återuppliva sitt syfte för en ny grupp människor. MF
National Centre for Domestic Violence-missbrukare arbetar alltid hemifrån
om stöd till frontlinjearbetare var ett av de viktigaste budskapen som uppstod vid pandemin, så var den chockerande sanningen att låsningen satte offer för våld i hemmet ännu större risk.,
eftersom Brittiska arbetstagare klagade över Zoomsamtal och arbetade ut var de skulle ställa in sina datorer, ökade missbruk med 49% under vårlåsningen, precis som säkra utrymmen för överlevande stängdes landsomfattande.
utvecklad av Wunderman Thompson UK, meddelandet från National Centre for Domestic Violence kontrasterar nyheten att arbeta hemifrån med det starka faktum att, för missbrukare, hemmet har alltid varit det utrymme där de verkar.,
en utomhuskampanj stöddes av en video som efterliknade det användargenererade innehållet i lockdown som skildrade en till synes lycklig familj som levde under skuggan av missbruk.
medan mamma, pappa och barn engagera sig i ”Clap for Carers”, stick bilder av regnbågar i sina fönster och Skype sin familj, våld dröjer som en skugga. Fasaden bryts ner när fadern jagar mamman på övervåningen, som låser sig i badrummet och försöker trösta barnen med löften om att allt kommer att bli ok.,
Filmad på distans med skådespelare under lockdown och regisserad av ett kvinnligt kreativt lag, kampanjen har en berättarröst från Vicky McClure, som förra året spelade som en kvinna som bor i en kontrollerande relation i Channel 4: S I am Nicola. För att få meddelandet ut ännu längre, utomhus media ägare JCDecaux och tydlig kanal donerade fritt annonsutrymme för out-of-home kampanj.
VD för National Centre for Domestic Violence, Mark Groves, sade att stödet för kampanjen hade varit ”fantastiskt”., Organisationen vände den dagliga idén att arbeta hemifrån på huvudet för att visa att för vissa människor hem är inte en plats för säkerhet, betonar budskapet att inhemska övergrepp är socialt oacceptabelt både in och ut ur lockdown. CR
Starbucks – varje namn är en historia
i början av detta år lanserade Starbucks ” Every name ’S A story”, en annons baserad på insikten att vissa trans-personer provar sina namn offentligt för första gången på Starbucks.,
kampanjen, skapad av byrån Iris, bygger på det faktum att Starbucks frågar folk efter deras namn vid beställning och ringer sedan ut det namnet när drycken är klar. Det kommer Channel 4: s årliga mångfald i reklam award 2019.
varumärket arbetade med transpersoner under hela processen för att berätta historien om en ung trans pojke som kämpade för att navigera sig igenom en värld som insisterar på att fortfarande hänvisa till honom av hans dödnamn, eller namnet Han gavs vid födseln. Det är bara när han går in i en Starbucks butik och hör hans namn ropade att han känner verkligen sett.,
vissa hörn av internet exploderade vid lanseringen. Som världen blir alltmer fientlig mot trans människor, Starbucks normaliserade upplevelsen av samhället, se till att en korrekt historia fick höra. För många var det inspirerande att ett stort varumärke valde att berätta en sanningsenlig och enkel trans-historia.
vikten av att representera transpersoner i reklam
transpersoner är knappt representerade i media (endast 0,3% av annonser har transpersoner enligt en studie av Kanal 4) men i denna kampanj fanns det människor både framför och bakom kameran.,
varumärket lägger också sina pengar där munnen är genom att börja ett partnerskap med Mermaids – en brittisk välgörenhetsorganisation som stöder könsrelaterade barn, ungdomar och deras familjer-med annonsen som höjer £100,000 för välgörenheten genom att sälja en regnbågskaka i butiker.
partnerskapet betonade också hur annonsen har känts i hela samhället när välgörenhetsorganisationen bad transpersoner att komma fram om de hade haft liknande erfarenheter som den i annonsen 30 personer som kallas in inom de första 24 timmarna., MF
Tesco – lite hjälp för säkrare shopping
Tesco har haft en bra 2020. Med rätta krönt marknadsföring veckans märke av året, dess kund-första, insikt-ledda tillvägagångssätt spjutspetsad av tidigare VD Dave Lewis och chief customer officer Alessandra Bellini tog det tillbaka från groparna i 2014 och nedfallet från bokföringsskandalen och i gott ställe för att vädret den största chocken till UK plc sedan 2008 finansiella kraschen – coronavirus pandemi.
Tesco var allmänt hyllad för sin hantering av krisen och hur den kommunicerade med personal och kunder., Dess marskampanj belyser de åtgärder som den hade infört för att skydda kunder och personal var ett enastående exempel.
”att hålla dig säker”: Tesco kampanj uppmanar shoppare till sociala avstånd
annonsen, skapad av BBH, var fronted av Tesco anställda och förklarade de åtgärder som den tog för att säkerställa social distansering. Det visade sig lugnande och mycket effektivt., Enligt uppgifter från Kantar ökade den kortsiktiga försäljningen och varumärkets långsiktiga önskvärdhet, vilket gjorde det högsta märket möjligt för varumärkesminne och för att skapa märkesminnen bland den första delen av återförsäkringskampanjer.
”lite hjälp för säkrare shopping” var en av flera mycket effektiva kampanjer från Tesco 2020. Dess ”Food Love Stories” – kampanj fortsatte att omplacera Tescos matutbud, medan dess ”It’ s About Bloody Time ” – aktivitet för att stödja lanseringen av sitt hudtongips sortiment var berömd för att fira mångfald., Rp
Yorkshire Tea – Introducing … the Social Distancing tekanna
om Marknadsföringsveckan någonsin hade en utmärkelse för bästa sociala inlägg av året, skulle Yorkshire Tea s skickliga svar på en spiteful Anti-BLM tweet utan tvekan ha vunnit 2020-priset händerna ner. ”Teagate” som vissa kallade det (men inte här) har kommit att symbolisera varumärkarnas förtroende och förmåga att äga en knepig situation snarare än att försöka undvika det helt, som så ofta brukade vara fallet.,
På senare tid fångade ”Introducing…” – annonsen nationens längtan efter viss uppenbar silliness efter ett år av trauma och förvirring.
det är en hyllning till mundaniteterna i kontorslivet, av möten (riktiga, I faktiska mötesrum), skrivbordsutrymme, vars tur är att få vattenkokaren på – de saker som vi alla har missat men vet kommer snabbt att förankras tillbaka i rutinerna i vårt dagliga arbetsliv. Och i förlängningen kommer Yorkshire Tea att vara en stor del av dessa små vanor och konventioner, vilket underlättar oss tillbaka till normalitet.,
förra året blev det det bästsäljande temärket i Storbritannien och medan det tar lite att övertala någon i detta land att ändra sin tepåse, skulle initialstatistik föreslå ett annat framgångsrikt år för Harrogate-varumärket.
det har skett en anständig ökning av engagemangsfrekvensen under de senaste 12 månaderna (upp med 10%), med en räckvidd på 1 miljon, 500 000 videovisningar och en 57% ökning av varumärkesomnämnanden.
nu, vad skulle vara riktigt bra är om de kan hitta ett sätt att börja sälja versioner av den tekannan. MB
