Good Mood

USA, Europa och Worldwide ad clickthrough rates statistik jämför display ads till betalda sociala och Google Ads CTRs

Jag har sammanställt denna sammanställning för att hjälpa marknadsföringspersonal att skapa direkta svaromvandlingsmodeller för digitala marknadsföringskampanjer., Genom att skapa budgetmodeller med kända riktmärken för klickfrekvens och genomsnittliga kostnader för digitala medier kan du bättre förutse din avkastning på investeringen från digitala medieannonser.

denna data är särskilt användbar om du inte tidigare har investerat i reklam på utgivarwebbplatser via annonsnätverk eller betalda sociala medieannonser eftersom det kan bidra till att göra fallet och ställa förväntningar med kollegor eller kunder om antalet besök baserat på kvantitativa prognoser.,

om du vill veta mer om onlineannonseringsalternativ över kan du ladda ner våra digitala mediealternativ Cheatsheet för att kontrollera tekniker som du kan missa.

Visa ad CTR – riktmärken-uppdatering för september 2020

genom 2020 kommer vi att uppdatera våra statistiksammanfattningar med den senaste forskningen när den blir tillgänglig., Statistik finns i tre avsnitt som svarar på dessa frågor:

• Q. Vad är övergripande display ad Ctr?Facebook, Instagram, LinkedIn och Twitter CTRs?
• Q. Vad är sociala medier ad clickthrough priser – en jämförelse av Facebook, Instagram, Linkedin och Twitter CTRs?
• Q. Vad är klickfrekvens för Google-Annonser (tidigare AdWords) i display-nätverket efter sektor?

Från och med September är Q1 2020 ad benchmark-rapporten från AdStage fortfarande den mest aktuella industrins källa. Naturligtvis har det varit ett mycket utmanande år för marknadsförare, så vi kommer att göra med denna rapport för nu., Här är statistik och sammanfattningar för sina kunder i Nordamerika:

Google Ads Search 2020 Benchmarking

i Q1 2020 minskade median CTR för annonser på Google Search från 2,5% till 1,55%. CTR
förblir lägre än vi observerade i 2019, ner 44% år över året.

Viktiga Hämtställen
● CTR sjönk med 38% sedan Q4 2019
● CTR sjönk med 44% jämfört med året innan eftersom Q1 2019

Google-Annonser Visas 2020 Benchmarking

Median KLICKFREKVENSEN för annonser på Google Display-Nätverket minskade med 32 procent sedan förra kvartalet., CTR
föll under förra årets resultat, kommer i 41% lägre år över året.

viktiga Takeaways
● CTR minskade 32% sedan Q4 2019
● CTR minskade 41% år över året sedan Q1 2019

tyvärr har Google tagit bort Doubleclick. Så nu kan vi bara presentera tidigare data. Inga andra alternativ är tillgängliga såvitt jag vet. Vänligen meddela mig via LinkedIn om du har god kvalitet representativa data som vi kan dela.,

tidigare Doubleclick data visar bara 5 klick per 10000 visningar, visar svårigheten att köra direkt svar från online display eller bannerannonser. Kanske är det därför Google inte längre publicerar dessa data…

Även om detta är en riktigt låg CTR, men du tittar på det, cross-media optimering forskning vi har sett visar att annonser på nätet bidrar till att öka varumärkeskännedom och köp avsikt, särskilt i kombination med offline media.,

det är inte så att majoriteten av annonsvisare har ”banner blindness” och inte är medvetna om annonser som är synliga placeringar. Om så var fallet, företag skulle inte investera i nivån på display-och programmatiska annonser som de gör.

Test från liknande som dynamisk logik och Millward Brown visar definitivt att visningsannonser också uppmuntrar besök på webbplatsen (visningsbidrag) och sökningar även där människor inte klickar på annonser.,

Vi ser också mycket högre CTR online för andra online-annonsformat som Google AdWords och Facebook – dessa kan överstiga 1%, Så är mer effektiva i körvolymen och har vanligtvis högre avsikt, så konverteringsfrekvensen är högre.

Vad är sociala medier ad clickthrough priser – en jämförelse av Facebook och Twitter CTRs?

återigen kommer vi att använda Q1 2020 ad benchmark-rapporten från AdStage som vår primära datakälla. Facebook Facebook Ad CTR

Den genomsnittliga Facebook CTR i newsfeed är 1.11%.

Facebook ad CTR

Den genomsnittliga Facebook CTR i newsfeed är 1.11%. Detta trender nedåt; en minskning med 0.37% jämfört med föregående år.,

andra rapporterade data inkluderar:

• CTR på höger sida placeringsmedelvärden bara 0,16%.
• Facebook berättelser har en genomsnittlig CTR av 0.79%.
• Facebook publik nätverk är 0,69% (används främst för att främja appar som spel apps på publisher webbplatser och i appar). Detta använder en rad olika annonsformat som display, native och video.,Facebook Instagram Facebook Instagram ad CTR

  Instagram ad clickthrough rate in the feed is 0.22%, betydligt lägre än under föregående år och mycket lägre jämfört med Facebook.

Nanigans har en Q3 2019 Facebook benchmark rapport som bryter ut olika former av annonser – dessa har en högre CTR:

Instagram ad CTR

Instagram ad clickthrough rate in the feed is 0.22%, betydligt lägre än under föregående år och mycket lägre jämfört med Facebook. Detta återspeglar den visuella karaktären hos Insta som inte erbjuder möjligheter till CTR i organiska nyhetsflöden (andra än berättelser). Riktmärken för berättelser är lite högre vid 0.33%.,

LinkedIn Ad CTR

även om publiken är helt annorlunda eftersom LinkedIn riktar sig mot B2B-målgrupper, finns det en liknande CTR i LinkedIn på 0,22%.

Twitter ad CTR

Twitter har en högre klickfrekvens, även om det finns en signifikant minskning under sista kvartalet. Färre visningar serveras till Adstage kunder i denna kategori så denna insikt bör behandlas med försiktighet.,

andra sektorn/industrin sociala medier ad benchmark data

andra medierapporteringstjänster som sociala bagare och Merkle Digital Marketing benchmark rapporter har också användbara rapporter benchmarking olika annonseringsmått över organisk och betald sökning (Google-annonser) plus olika sociala nätverk, men rapportera inte absolut CTR förmodligen eftersom detta inte är tillåtet enligt deras användarvillkor med Facebook och Google., Om du är involverad i att förbättra annonseffektiviteten rekommenderar vi att du granskar det senaste:

• Merkle Digital Marketing report 2020
• Social Bakers social media 2020 trends report

Pay-per-click eller sem clickthrough priser (t.ex. AdWords och Bing)

statistiken är artighet av Adobe Digital Index reports, som publiceras årligen för sina kunder över 200 miljarder besök på webbplatsen.

naturligtvis är dessa siffror medelvärden och i verkligheten tenderar Ctr att vara högre för varumärkessökningar.,

Vi har också en jämförelse av Google klickfrekvens per position.

fråga: Vilka är klickfrekvensen i display-nätverket för Google Ads (tidigare AdWords) per sektor?

även om 2020 benchmarking forskning inte är lika riklig som tidigare år, det finns en sak vi är säkra på – snabba förändringar i kundbeteende. Här är en sammanfattning från rapporten Merke Digital Marketing Q2 som jämför annonsutgifter, klick och CPCP med föregående år.,

denna intressanta cirkeldiagram jämförelse från sociala bagare Q2 rapporten visar vilka branscher har fått mest (och minst) interaktioner på Facebook och Instagram i kvartalet 2.

acebook och Instagram interaktioner – det kommer att bli intressant att titta på om denna trend fortsätter när vi anpassar oss till ”den nya normala”. det har verkligen varit en anmärkningsvärd kvartal, med e-handel, med tungt i både Facebook och Instagram interaktioner-det kommer att bli intressant att titta på om denna trend fortsätter när vi anpassar oss till ”den nya normala”.,

det finns inga detaljerade uppgifter för 2020 ännu, men här är 2019 Google Ads engagement stats från WordStream – för klickfrekvens och konvertering, uppdelade efter 16 sektorer.

statistiken är högre än genomsnittet i Google eftersom den endast representerar konton som hanteras av WordStream.

”det genomsnittliga klickfrekvensen i Google-Annonser i alla branscher är 5,06% i söknätverket och 0,50% i Display-nätverket.,”

här är den högsta klickfrekvensen för resebranschen, tyvärr berättar rapporterna från 2020 (som omfattas ovan) en annan historia.

Observera att Google nyligen introducerade responsiva visningsannonser i Googles Display-nätverk som standardannonstyp. Det handlar om att ladda upp dina tillgångar (bilder, rubriker, logotyper, videor och beskrivningar) och Google genererar automatiskt annonser som ska visas i Googles Display-nätverk.,

rapporter från tidiga adopters tyder på att dessa kan ha relativt höga Ctr. Detta exempel på CTRs jämförde en Google-annonskampanj som tillhandahålls av Smart Insights expertkommentator David Miles. Det visar den upplyftning han fick när han testade det nya formatet.

historiska data för kontextjämförelse av display, search (AdWords) och sociala annonser CTRs

eftersom Google – Doubleclick-data inte längre är tillgängliga kan vi inte uppdatera dessa data, men vi har behållit den i det här inlägget eftersom det kan vara användbart för läsarna att förstå historiska trender i CTR.,

denna jämförelse av genomsnittliga Online-mediaklickfrekvens från Marin är användbar för att modellera svaret från digitala medier för toppnivåbudgetar.Facebook Facebook Facebook erbjuder olika former av annonsformat med olika mål kommer naturligtvis att variera som svar eftersom dessa detaljhandels Facebook-annonser från.

Facebook Ad clickthrough priser efter sektor

Facebook erbjuder olika former av annonsformat med olika mål kommer naturligtvis att variera som svar på dessa detaljhandels Facebook-annonser från.

Du kan se att Facebook Ad Ctr som kan vara mer riktade att visa annonser har betydligt högre CTR, särskilt för Lead generation (dvs, lägga abonnenter till en återförsäljare e-postlista) och dynamiska produktannonser (retargeting besökare som redan har besökt en webbplats med relevanta erbjudanden). Facebook Facebook Ad Ctr efter sektor:

dessa Facebook Ad Ctr för olika typer av annonsformat tas från ett test som körs av Smart Insights bidragsgivare Marie sida.

Wordstream har också dessa sammanfattning Facebook Ad Ctr efter sektor:

dessa Facebook Ad Ctr för olika typer av annonsformat tas från ett test som drivs av Smart Insights bidragsgivare Marie sida. De visar att genom att använda inriktning på Facebook är det möjligt att förbättra på allmänna internet ad clickthough priser.,

utmaningen med online ad viewabililty

synlighet är ett annat problem för annonsörer att överväga när man utvärderar online ad effektivitet mätt genom klickfrekvens. Annonsblockering har också en inverkan eftersom annonsblockerare har ökat i popularitet mellan länder och demografi, vilket står för 35% av annonserna i vissa länder.

Visningsbarhet avser procentandelen annonser i en kampanj eller på en utgivarwebbplats som potentiellt är tillgängliga för klickfrekvens. Bara 44.,9% av alla annonser är klickbara enligt Google-publicerade visningsdata eftersom annonser kan ligga under luckan och användarna bläddrar inte för att se dem. Detta varierar mellan utgivare och innehållskategori.

med tanke på effekterna av synlighet och annonsblockering på online-klickfrekvens kan du se att det finns rörelser i branschen för att bara ta ut för synliga annonser, vilket med ökande alternativ för inhemsk annonsering potentiellt kommer att förbättra annonsernas effektivitet.,

Variation i online – klickfrekvens per land

det här är historiska data som referens-för den senaste användningen det interaktiva benchmarking-verktyget.

källa: DoubleClick for Advertisers, ett tvärsnitt av regioner, januari och December 2009, publicerad juli 2010

Variation i online-klickfrekvens per annonsformat

annons klickfrekvens varierar naturligt beroende på placering (position på skärmen) och annonsformat (form och storlek)., Den traditionella full-banner utför mycket dåligt jämfört med skyskrapor, allestädes närvarande medium rektangel och nyare stor rektangel format.

Variation i Interaktionsfrekvensen för onlineannonser efter annonsformat

Interaktionsfrekvensen skiljer sig åt för olika annonsformat på ett liknande sätt som annonsformat.,

definition av Interaktionshastighet:

interaktioner definieras som användaren gör ett eller flera av följande:

• Musar över annonsen för en kontinuerlig sekund
• klickar på en Exitlänk
• gör annonsvisningen i helskärmsläge
• utökar annonsen