om du bor i väst, är chansen att du har besökt en byggnad utan 13: e våningen eller bordade ett plan utan rad #13. I själva verket, du förmodligen sällan tänka två gånger om det faktum att dessa siffror är så ofta hoppas över i ditt hem kultur, men du kan bli förvånad över att se siffrorna 4, 9, eller 17 utelämnas när du reser utomlands.
vidskepelser finns i många delar av världen, men siffrorna i samband med otur — eller bra — tenderar att variera från en plats till en annan., Även om denna typ av information är allmänt känd för infödda inom en viss marknad, är det inte intuitivt att utlänningar. Som ett resultat gör företag ofta oavsiktliga numeriska och kulturella misstag när de lanserar sin närvaro på en ny marknad.
på Smartling sammanställde vi en forskningsroundup om vidskepelser om siffror runt om i världen, som vi granskade med översättare i vårt globala nätverk. Vi fann att veta om numeriska vidskepelse är viktigt för alla företag som syftar till att expandera internationellt — särskilt inom området för internationell marknadsföring., Här är några vanliga platser vi hittade där siffror kan få ditt företag i trubbel:
prissättning. Kunder i väst kan höja ögonbrynen till en produkt prissatt till $6,66, men människor i många delar av världen skulle inte. På kinesiska låter uttalet av 666 som frasen, ”saker går smidigt” och anses vara mycket lycklig. Många företag hänger även numret ovanför dörren. Men i Japan specifikt är numret 9 ett otursnummer som låter som ”lidande” när det talas högt; så ett pris på $9.99, medan det är vanligt i väst, skulle ses negativt.,
telefonnummer. Du skulle aldrig be en kund att ringa 1-800-död-död-död, död-död, död-död för att nå dig. Detta är dock vad du skulle begära om du väljer ett avgiftsfritt nummer som slutar i 444-4444. På vissa asiatiska språk, som kinesiska och japanska, är nummer 4 faktiskt en homonym för ordet ”död.”Som ett resultat, de flesta asiatiska företag undvika att använda dessa siffror helt.
adresser., När du tittar ut en ny kontorsplats i ett annat land, om du upptäcker att priset är billigt i förhållande till omgivande egenskaper, kanske du vill ta en närmare titt på gatunummer, byggnadsnummer eller enhetsnummer. I Mandarin låter 7456 (Qī Sì w sù) som ”för att göra mig arg” (qì-s w-le), och 250 kan betyda ”imbecile” och används ibland som en förolämpning. Många kunder vill inte besöka en adress som förmedlar något negativt, och vissa kan till och med betrakta det otur att skicka korrespondens eller göra leveranser till en sådan plats.
Produktnamn., Det är vanligt att företag släpper ut produkter i en numrerad serie. Men många företag tar bort nummer 4 eller nummer 13 på grund av deras otur konnotationer i öst respektive väst. Japanska kameramakaren Fuji hoppar över serien 4 och hoppar direkt från Serie 3 till Serie 5 av denna anledning. På samma sätt introducerade Canon sin Powershot G15 och hoppade över både G13 och G14.
bilder. Var uppmärksam på de siffror som dina bilder kan förmedla. Ofta kan siffror som är synliga i bakgrunden av en bild vara oskyldiga i ett land men provocera rädsla i en annan., Till exempel kan ett foto av en fotbollsspelare med ett stort nummer 17 på hans tröja se bra ut för publiken i de flesta delar av världen, men i Italien anses detta nummer vara mycket otur. Faktum är att vid Vinter OS i Turin kallades den 17: e kurvan på bobsled-spåret ”Senza Nome” (utan namn) istället för att hänvisa till det med otur nummer 17. Se också till att kontrollera antalet personer eller objekt som du visar i en viss bild — numret kan ses som otur på vissa marknader. För vissa vietnamesiska anses det otur att ha 3 personer i bilder., Personen i mitten kommer förmodligen att dö.
oavsett om du har att göra med att lansera en mobilapp, skapa en reklamkampanj, eller helt enkelt namnge en produkt som kommer att säljas i ett annat land, finns det två bombsäkra sätt att undvika att utsätta ditt varumärke för numeriska faux pas. Först, träna din personal att se upp för de mest kända och högrisk olyckliga siffror. För det andra, se till att dina icke-inhemska anställda alltid arbetar med människor på den lokala marknaden när du fattar viktiga beslut om siffror, särskilt de som kommer att vara front och center för ditt varumärke., Att göra lite preliminär forskning och involvera ditt företags mänskliga resurser i landet-partners, distributörer, byråer och till och med kunder — hjälper dig att se till att när det gäller att effektivt kommunicera med din målmarknad har du deras nummer.
