iv id = ” ett unikt varumärke i dagens värld kan vara en av de enskilt mest utmanande uppgifter ett företag kommer att möta. Med uppskattningsvis 300 miljoner+ företag i världen idag är chanserna att komma med ett namn som redan har tagits höga., Ett namn måste representera företagets övergripande uppdrag och omfatta varumärkets positionering, värderingar och tonfall samtidigt som det säkerställer att det är ownable, pronounceable, spellable och har inga negativa konnotationer. Utöver detta har många namn redan tagits, det finns bara ett alternativ och det är att ha en bra kreativ process att arbeta igenom.
så varför är det ett varumärke så viktigt?
att ha ett unikt varumärke kan ha en enorm inverkan på ditt företag och kan ibland göra eller bryta ett företag om det inte anses korrekt., Ett starkt varumärke kan bygga kundigenkänning, sticka ut på en potentiellt konkurrensutsatt marknad, skapa kundlojalitet och öka trovärdigheten samtidigt föra memorability att undvika att lätt glömmas bort. Men för att detta ska ske finns det många faktorer som du måste ta hänsyn till, så för att hjälpa till med tankeprocessen har vi brutit ner några av dessa viktiga steg och även inkluderat hur du kan gå om att skapa en.,
Så här går (och i ingen särskild ordning)…
var original
ditt varumärke ska inte försöka efterlikna ett befintligt etablerat varumärke utan istället skilja dig från dina konkurrenter genom att visa din personlighet som ett varumärke och markera dina unika attribut., Och det här handlar om både kreativt tänkande och följaktligen att utföra due diligence genom att kontrollera ditt valda namn mot dem inom marknadssektorn, vilket vi kommer till senare.
gör det minnesvärt
att hitta ett minnesvärt varumärke som din publik kan komma ihåg i många år framöver. Precis på det sätt som Google och Hoover har gjort sitt varumärke en del av det dagliga språket för många av sina kunder. Detta är dock inte något som kommer att hända över natten.,
Future-proofed
att få det namn som genljuder med din publik nu, gör det möjligt att övergå med dig genom de viktigaste faserna i ditt företags resa. Så, även om ditt varumärke har att arbeta för nu, måste du överväga hur det skulle leva och andas i många år framöver, hur det kunde utvecklas utan att förlora sin väsen. Att inte ta hänsyn till denna punkt kan potentiellt duva hål ditt företag, särskilt om du vill expandera till nya områden i framtiden.
användarvänligt
ett namn ska vara lätt att uttala och stava., Ett namn utan dessa egenskaper kan potentiellt hindra varumärkeskännedom och skapa frustration och irritation mellan potentiella användare eller investerare. Att hålla ett varumärke kort, till den punkt, och minska antalet stavelser är ett bra sätt att skapa ett användarvänligt namn. Att skapa ett namn som är långt och består av flera ord kan vara bra när det är på en logo lockup, men du måste överväga vad som händer med det när det blir en URL, appikon, ett Instagram-konto eller till och med en hashtag., Slutligen och något också att tänka på är att varumärket kan förkortas av dina kunder,om detta skulle hända skulle det fortfarande fungera?
International
om du skapar ett varumärke för en internationell publik måste du göra din forskning och kontrollera hur ett namn skulle läsa och översätta till andra språk. Att inte göra detta kan leda till några intressanta utgångar som visas i denna samling av några klassiker! Geoffrey James, de 20 värsta varumärkesöversättningarna genom tiderna
så med dessa saker i åtanke, Hur går du om att namnge ditt varumärke?,
en väl genomtänkt kort är det bästa stället att börja. Brief bör innehålla en översikt kring affärsstrategi och positionering, målgruppen, som konkurrenterna kan vara om någon och ytterligare information som kan vara relevant. Genom att ha detta på plats kan du få igång snabbt. Tvärtom, det kan ta dig dubbelt så lång tid att komma till ditt varumärke, riskera ditt varumärke positionering inte matcha upp till förväntningarna hos dina kunder och äventyra framgången för ditt varumärke., Brief bör vara en central guide och en referenspunkt under hela namngivningsprocessen för att säkerställa att alla idéer är fullt övervägda och relatable. Först när hela laget har förstått det korta, kan namngivningsprocessen börja.
När en kort är skriven, överens om och förstått är det nu dags att börja utforska namn.
först måste vi välja vilken typ av namn vi vill arbeta med., Som det är allmänt känt, det finns 7 olika typer av namngivning kategorier och nästan varje varumärke kommer att falla under en av dem. Nedan har vi brutit ner dem och lagt ett par exempel för att illustrera de olika.
Eponymous
förkroppsligar visionen och tron på deras grundare. Inte särskilt kreativ och du behöver ett unikt namn för att det ska fungera.,
beskrivande
ett beskrivande namn berättar exakt vad företaget gör. Dessa namn är svårare att äga och skydda, och kan också vara en munsbit att säga så är inte alltid den mest användarvänliga.,
Acronymic
Shorthand versions of descriptive names using letters to shorten a previous title.,
suggestiv
det finns tre typer av suggestiva namn, de alla föreslår vad verksamheten är eller gör på olika sätt:
real — föreslå attribut eller fördelar med verksamheten. Dessa namn kan vara svåra att hitta, eftersom många riktiga ord redan är upptagna.
(E. g., Uber/Slack)
Composite — dessa namn skapas genom limning till ord tillsammans, vilket kan göra dem minnesvärda.
(t. ex.YouTube / Netflix / Snapchat)
uppfann — genom att ändra, lägga till eller ta bort ord dessa namn är unika, men det finns en risk för att låta alltför abstrakt.
(E. g., Groupon / Microsoft / Skype / Instagram)
Associative
By using existing or new words they reflect imagery and meaning back to the brand.,
Non-English
As simple as it sounds, these are names are derived from words that are not English.,
Abstract
This type of name has no intrinsic meaning, but rely on phonetics to create powerful brand names.
So now it’s your turn.,
detta är en kort introduktion till namngivningsprocessen vi följer här på MERó. Vi hoppas att detta har gett dig de viktigaste byggstenarna för att börja tänka på vikten av att namnge eller byta namn på ett varumärke, eftersom det finns mycket att tänka på. Smälta det, använd det och markera det som en referenspunkt för att fortsätta komma tillbaka till. Om efter att ha läst detta känns det fortfarande lite överväldigande så tveka inte att komma i kontakt.
