Definition av vision och mission: en vision uttalande fokuserar på i morgon och vad en organisation vill slutligen bli. Ett uppdrag uttalande fokuserar på idag och vad en organisation gör för att uppnå det. Båda är avgörande för att styra mål.
Uppdrag, vision, värden. Vi har hört denna trio rattled av otaliga gånger, rapid-fire som om de är en catchy fras-när de faktiskt är tre mycket tydliga begrepp för organisationer.,
linjerna blir särskilt suddiga med syn-och uppdragsanalyser. Men när det gäller drivningen och riktningen för ditt företag idag och imorgon vill du inte ha problem med att se när du är bakom ratten. Och, samma ringar sant för ditt innehåll marknadsföring.
Så, vi bryter ner skillnaden mellan en vision och mission statement-och avrundning upp stellar exempel från toppmärken – för att hjälpa dig att bättre förstå och definiera företagets väsen med tillförsikt.
vad är skillnaden mellan en vision och ett uppdrag?,
visionsförklaringen fokuserar på morgondagen och vad organisationen vill bli. Uppdragsbeskrivningen fokuserar på idag och vad organisationen gör. Medan företag brukar använda mission och vision uttalanden omväxlande, är det viktigt att ha båda. Man fungerar inte utan den andra, eftersom att ha syfte och mening är avgörande för alla företag.
ditt uppdrag uttalande fokuserar på idag; din vision uttalande fokuserar på i morgon. @ BrittSkrabanek Klicka för att Tweet
Vad är ett uppdrag uttalande?
ditt uppdrag uttalande driver företaget., Det är vad du gör/kärnan i verksamheten, och från det kommer målen och slutligen vad som krävs för att nå dessa mål. Det formar också ditt företags kultur.
Mission statement frågor ser ut:
- vad gör vi?
- Vem tjänar vi?
- hur tjänar vi dem?
denna trickle-down effekt av ett uppdrag uttalande bekräftar dess värde på alla företag., Bara genom sin definition kan du snabbt se hur ett solidt uppdrag motiverar ett lag att gå vidare mot ett gemensamt mål, eftersom de började på samma plats och de arbetar tillsammans för att nå samma slutmål.
å andra sidan kan ett svagt uppdrag — eller inget uppdrag alls — ha motsatt effekt. Bild här: silor, miscommunications, flailing, känsla omotiverad. Och föreställ dig vad det gör med ett företag. Skrämmande, eller hur?
för innehållsmarknadsförare
din innehållsstrategi stöder företagets uppdragsbeskrivning — tänk på det som hur du gör., Detta hjälper dig att hålla dig på rätt spår, trogen ditt varumärke och trogen dina mål. Varje del av innehållet du skapar bör förankras i ditt uppdrag uttalande, från tonfall till call-to-action.
Vad är en vision uttalande?
din vision uttalande ger FÖRETAGET riktning. Det är framtiden för verksamheten, som sedan ger syftet.
visionen uttalande handlar om vad du vill bli. Det är Ambition.
syn statement frågor ser ut:
- vad är våra förhoppningar och drömmar?
- vilket problem löser vi för det större goda?,
- vem och vad inspirerar vi till att förändras?
visionsförklaringen främjar tillväxt, både internt och externt. En stark vision hjälper lag att fokusera på det som betyder mest för deras företag. Det uppmanar också innovation. Ett syfte driven företag föreställer sig framgång som helhet, eftersom de vet vad framgång betyder för deras företag.
på baksidan är en brist på syn en väg till ingenstans för ett företag. Föreställ dig detta: stagnation, föråldrade processer, rör sig utan syfte, känner sig oinspirerad. Kan ett företag ens överleva utan en tydlig vision?, Du vet svaret på den.
för innehållsmarknadsförare
content vision stöder företagets vision — uttalande-Det är därför du gör det. Detta hjälper dig att hålla dig framåt-tänkande, trogen din tro och trogen ditt syfte. Varje bit av innehåll du drömmer upp bör flyga högt med din vision uttalande, från starten av en ebook till höga blogg trafik milstolpe.
hitta ett Team för att hantera ditt innehåll och öka din Vision
missa aldrig chansen att samarbeta med kunder. Skapa bättre innehåll, snabbare., Med ClearVoice kan du utnyttja granskade frilansteam som kan hantera dina innehållsplaner, börja avsluta. Större innehåll projekt till företag skala. Artiklar, rörelsegrafik, inlägg och mer för att fylla alla dina innehållskanaler och öka ditt innehåll vision.
läs om våra fullständigt hanterade innehållstjänster.
varumärken som får det: 25 exempel på vision och mission statements
Så, hur ser bra vision och mission statements ut? Här är 25 företag som får dem rätt. Och, de har kundlojalitet för att bevisa det.,
företag: Tesla
uppdrag: att påskynda världens övergång till hållbar energi.
Vision: att skapa det mest övertygande bilföretaget i det 21: a århundradet genom att driva världens övergång till elfordon.
varför det fungerar: vad bättre ord än ”accelerera” i ett uppdrag att fungera som drivkraften bakom vad Tesla gör. Medan djärvt anger ”bäst i århundradet” återspeglar loftier drömmar i visionen.,
företag: Amazon
uppdrag: Vi strävar efter att erbjuda våra kunder lägsta möjliga priser, det bästa tillgängliga urvalet och största möjliga bekvämlighet.
Vision: att vara jordens mest kundcentrerade företag, där kunder kan hitta och upptäcka allt de kanske vill köpa online.
varför det fungerar: Amazons uppdrag är cut-and-dry om vad de erbjuder till kunder. Visionen tar erbjudanden längre och säger att deras företag kommer att erbjuda” något ” kunder vill ha.,
företag: Patagonia
Uppdrag: Bygg den bästa produkten, orsaka ingen onödig skada, använd affärer för att inspirera och genomföra lösningar på miljökrisen.
Vision: en kärlek till vilda och vackra platser kräver deltagande i kampen för att rädda dem och för att hjälpa till att vända den branta nedgången i den övergripande miljöhälsan på vår planet.
varför det fungerar: bygga och genomföra i Patagoniens uppdrag förmedla vad de uppnår varje dag. Tonen i visionen förändras dramatiskt, vilket visar ett företag som kommer att stiga upp för att skydda framtiden.,
företag: TED
Uppdrag: sprida idéer.
Vision: Vi tror passionerat på idéernas kraft att förändra attityder, liv och i slutändan världen.
varför det fungerar: TED-uppdraget att ”sprida idéer” är en enkel demonstration av hur de tjänar. Visionen handlar om påverkan, hur sprida idéer åberopar förändring i världen.
företag: LinkedIn
uppdrag: att ansluta världens proffs för att göra dem mer produktiva och framgångsrika.
Vision: att skapa ekonomiska möjligheter för varje medlem av den globala arbetskraften.,
varför det fungerar: LinkedIn fångar kortfattat vad de gör (Anslut) och vem de tjänar (världens proffs) i sitt uppdrag. Medan visionen omfattar varje arbetande person i världen.
företag: Google
uppdrag: att organisera världens information och göra den allmänt tillgänglig och användbar.
Vision: för att ge tillgång till världens information med ett enda klick.
varför det fungerar: Google kan verka komplicerat, men dess uppdrag klargör att organisation och tillgänglighet är vad de erbjuder., Deras vision uttalande handlar om att förbättra tillgängligheten i framtiden ” med ett enda klick.”
företag: Uber
Uppdrag: Ubers uppdrag är att ta med transport — för alla, överallt.
Vision: smartare transport med färre bilar och större tillgång. Transport som är säkrare, billigare och mer tillförlitlig; transport som skapar fler arbetstillfällen och högre inkomster för förare.
varför det fungerar: Uber ”transporterar”, så det är det perfekta angripbara verbet för deras uppdrag., Visionen dyker djupare in i hur deras transporttjänster finns för allas bästa.
företag: AirBnB
Uppdrag: hör hemma var som helst.
Vision: att utnyttja den universella mänskliga längtan att tillhöra-viljan att känna sig välkommen, respekterad och uppskattad för vem du är, oavsett var du kan vara.
varför det fungerar: med bara två ord säger Airbnb-uppdraget ”vi hjälper dig att känna dig hemma.”De utforskar en djupare känsla av tillhörighet i visionen och utnyttjar den universella mänskliga önskan som deras företag strävar efter.,
företag: Intel
Uppdrag: utnyttja kraften i Moores lag för att få smarta, anslutna enheter till varje person på jorden.
Vision: om den är smart och ansluten är den bäst med Intel.
varför det fungerar: Intel ”ger smarta, anslutna enheter” till alla i sitt uppdrag. Deras vision använder mer skrymmande språk, vilket illustrerar stort förtroende för framtiden för sina lösningar.
företag: Ferrari
uppdrag: Vi bygger bilar, symboler för italiensk excellens världen över, och vi gör det för att vinna på både väg och spår., Unika skapelser som bränsle upptåg häst legend och generera en ” värld av drömmar och känslor.”
Vision: Ferrari, italiensk excellens som gör världen dröm.
varför det fungerar: ”vi bygger för att vinna” i Ferraris uppdrag fokuserar på styrkan och kvaliteten på deras produkt. I denna ambitiösa vision kommer deras bilar att nå toppen av ” italiensk excellens.”
företag: GoDaddy
uppdrag: Vi är här för att hjälpa våra kunder att sparka röv., Vi gör det genom att leva vår strategi och hänsynslöst prioritera vårt arbete för att skapa enkel elegant teknik som glädjer våra kunder – allt samtidigt leverera service som är oöverträffad. Varje dag går vi samman mellan lag och grupper för att bryta ner hinder, bygga nya marknader och stirra ner det omöjliga tills det omöjliga blinkar.
Vision: Vi kommer att radikalt flytta den globala ekonomin mot småföretag genom att ge människor möjlighet att enkelt starta, tryggt växa och framgångsrikt driva sina egna satsningar.,
varför det fungerar: men fräckt, ”hjälpa kunder kick ass” var inte tillräckligt för att förklara vad GoDaddy gör och de hamnade skapa ett långt uppdrag. Visionen använder ”radikalt skift” för att förmedla en passion för framsteg.
företag: Caterpillar
uppdrag: att möjliggöra ekonomisk tillväxt genom infrastruktur och energiutveckling och att tillhandahålla lösningar som stöder samhällen och skyddar planeten.,
Vision: Vår vision är en värld där alla människors grundläggande behov—som skydd, rent vatten, sanitet, mat och pålitlig kraft—uppfylls på ett miljömässigt hållbart sätt och ett företag som förbättrar kvaliteten på miljön och de samhällen där vi bor och arbetar.
varför det fungerar: ”Aktivera” är ett fint ord för ”GE”, men Caterpillar stavar ut deras ”Hur” koncist. Medan visionen gräver mer i deras ”varför”, att deras företag aldrig kommer att sluta förbättra miljöer och samhällen.,
företag: Toyota USA
uppdrag: att locka och uppnå kunder med högt värderade produkter och tjänster och den mest tillfredsställande ägarupplevelsen i Amerika.
Vision: att vara det mest framgångsrika och respekterade bilföretaget i Amerika.
varför det fungerar: Toyotas uppdrag visar vad de är kända för: produkter och service. Även i en mycket konkurrenskraftig industri säger deras vision att de kommer att bli det bästa bilföretaget i landet.,
företag: Samsung
Uppdrag: inspirera världen med vår innovativa teknik, produkter och design som berikar människors liv och bidrar till socialt välstånd genom att skapa en ny framtid.
Vision: inspirera världen. Skapa framtiden.
varför det fungerar: Samsung har en blandad väska för sitt uppdrag och vision uttalanden. Deras vision ligger inom uppdraget, där de klargör hur de ”inspirerar världen” och ” skapar framtiden.,”
företag: Wikimedia
uppdrag: att ge och engagera människor runt om i världen för att samla in och utveckla pedagogiskt innehåll under en fri licens eller i det offentliga området, och att sprida det effektivt och globalt.
Vision: Föreställ dig en värld där varje enskild människa fritt kan dela i summan av all kunskap. Det är vårt åtagande.
varför det fungerar: Wikimedias uppdrag motiverar deras team att gå mot ett gemensamt mål om egenmakt och engagemang. Deras vision målar en framtida värld där deras företags engagemang gör en bestående inverkan.,
företag: Ebay
uppdrag: att vara världens favorit destination för att upptäcka stort värde och unikt urval.
Vision: Vår vision för handel är en som aktiveras av människor, drivs av teknik, och öppen för alla.
varför det fungerar: eBays uppdrag använder ”destination” för att visa sitt virtuella företag som en riktig plats människor kommer till. Ett pågående fokus på människor och teknik kommer in i ”Varför” av deras vision.,
företag: Ikea
Uppdrag: erbjuda ett brett utbud av väldesignade, funktionella heminredning produkter till priser så låga att så många människor som möjligt kommer att kunna ge dem.
Vision: att skapa en bättre vardag för många människor.
varför det fungerar: uppdraget här fokuserar på funktionaliteten hos IKEA: s produkter och överkomliga priser för sina kunder. I visionen har IKEA-laget en sann känsla av syfte att ”skapa ett bättre vardag.,”
företag: Cisco
Uppdrag: forma framtiden för Internet genom att skapa oöverträffat värde och möjlighet för våra kunder, anställda, investerare och ekosystempartners.
Vision: ändra hur vi arbetar, lever, spelar och lär.
varför det fungerar: Cisco beslutade om ett blandat uppdrag och vision uttalande. Språk som ”forma framtiden” är mer synorienterat, men uppdraget talar om de människor de tjänar.
företag: Sony
Uppdrag: ett företag som inspirerar och uppfyller din nyfikenhet.,
Vision: Använd vår obegränsade passion för teknik, innehåll och tjänster för att leverera banbrytande ny spänning och underhållning, som bara Sony kan.
varför det fungerar: Sony ger en kundfokuserad touch till sitt uppdrag genom att använda ”din.”Den ”obegränsad passion” och ”banbrytande underhållning” meddelanden i sin vision visar innovation.
företag: Southwest Airlines
Uppdrag: Southwest Airlines uppdrag är engagemang för högsta kvalitet på kundservice levereras med en känsla av värme, vänlighet, individuell stolthet och företagets anda.,
Vision: att bli världens mest älskade, mest flygda och mest lönsamma flygbolag.
varför det fungerar: Southwest Airlines berättar rakt fram att kvalitet kundservice är deras uppdrag. Deras vision är mycket aspirerande över hela linjen och säger att de vill vara ”mest” av allt.
företag: ADP
Uppdrag: Power organisationer med insiktsfulla lösningar som driver verksamheten framgång.
Vision: var världens auktoritet på att hjälpa organisationer att fokusera på vad som är viktigt.
varför det fungerar: ”Power” är ett starkt uppdragsfokuserat verb som talar till vad ADP gör., Att bli ”världens auktoritet” knyter ett högt uttalande i deras syfte att hjälpa andra organisationer.
företag: Kaiser Permanente
Uppdrag: Kaiser Permanente existerar för att tillhandahålla högkvalitativa, prisvärda hälsovårdstjänster och för att förbättra hälsan hos våra medlemmar och de samhällen vi tjänar.
Vision: Vi är pålitliga partners i total hälsa, samarbetar med människor för att hjälpa dem att trivas och skapa samhällen som är bland de hälsosammaste i nationen.,
varför det fungerar: att säga ”exist” låter mer som en vision uttalande, men resten av uppdraget säger Vad Kaiser Permanente gör. I visionen är” trivs ”och” hälsosammaste ” stora ord som visar deras inverkan.
företag: Coinbase
Uppdrag: Coinbase-uppdraget är att skapa ett öppet finansiellt system för världen.
Vision: Digital valuta kommer att leda till mer innovation, effektivitet och lika möjligheter i världen genom att skapa ett öppet finansiellt system.
varför det fungerar: Coinbase sugarcoat inte vad de gör i sitt uppdragsbeskrivning, gjorde de?, Och i visionen talar deras budskap bra om den förändring som deras företag kommer att medföra en dag.
företag: Facebook
uppdrag: att ge människor möjlighet att bygga gemenskap och föra världen närmare varandra.
Vision: människor använder Facebook för att hålla kontakten med vänner och familj, för att upptäcka vad som händer i världen, och att dela och uttrycka vad som är viktigt för dem.
varför det fungerar: Facebook: s uppdrag är inriktat på samhället deras plattform löften., Deras vision talar om varför samhället spelar roll, sammanflätar hur de kommer att” föra världen närmare varandra ” från uppdraget.
företag: Whole Foods
Uppdrag: Whole Foods Market är en dynamisk ledare inom kvalitetsmatbranschen. Vi är ett uppdragsdrivet företag som syftar till att fastställa standarder för excellens för livsmedelsbutiker. Vi bygger ett företag där höga standarder genomsyrar alla aspekter av vårt företag. Kvalitet är en sinnesstämning på hela livsmedelsmarknaden.
Vision: hela livsmedel, hela människor, hela planeten.,
varför det fungerar: detta uppdrag använder upprepning hela för att förstärka den kvalitet som hela livsmedel är känd för. Att göra allt ”hela” i sin vision binder sitt företag till en uppsättning övertygelser som de kompletterar människors liv.
Så, hur ser bra vision och mission uttalanden ut? Här är 25 företag som får dem rätt. Och, de har kundlojalitet för att bevisa det. # branding # contentmarketing Klicka för att Tweet
Mission statements för fler toppmärken:
- Adidas — att vara det bästa sportföretaget i världen.,
- CalArts — CalArts lär konstnärer att utveckla kompetens och personlig enhet för att nå sin kreativa potential, fråga fick idéer och utöka former av kunskap och erfarenhet i världen. CalArts utmanar konstnärer att skapa arbete som betyder något globalt för kulturens tillstånd idag och i framtiden.
- Coca — Cola-att uppdatera världen i sinnet, kropp och själ; att inspirera stunder av optimism och lycka genom våra varumärken och handlingar; att skapa värde och göra skillnad.
- Dunkin’ Donuts — allt vi gör handlar om dig., Från kockar som skapar spännande nya smaker, till besättningsmedlemmar som vet exakt hur du vill ha din drink—prioriterar vi vad du behöver för att få dig på väg. Vi strävar efter att hålla dig som bäst, och vi förblir lojala mot dig, din smak och din tid. Det är vad Amerika går på.
- Goodwill — Goodwill arbetar för att förbättra människors värdighet och livskvalitet genom att stärka sina samhällen, eliminera deras hinder för möjligheter och hjälpa dem att nå sin fulla potential genom lärande och arbetsförmåga.,
- L ’Oréal — L’ Oréal har satt sig uppdraget att erbjuda alla kvinnor och män världen över det bästa av kosmetika innovation när det gäller kvalitet, effektivitet och säkerhet. Genom att möta den oändliga mångfalden av skönhet behov och önskningar över hela världen.
- McDonalds — vårt mål är att ge en rolig och säker miljö där våra kunder kan njuta av god mat med kvalitetsingredienser till överkomliga priser.,
- Met — uppdraget för Metropolitan Museum of Art är att samla in, bevara, studera, uppvisa och stimulera uppskattning för och avancera kunskap om konstverk som kollektivt representerar det bredaste spektrumet av mänsklig prestation på högsta kvalitetsnivå, allt i allmänhetens tjänst och i enlighet med högsta professionella standarder.
- Microsoft — vårt uppdrag är att ge varje person och organisation på planeten för att uppnå mer.,
- MIT-mit: s uppdrag är att främja kunskap och utbilda studenter inom vetenskap, teknik och andra områden av stipendium som bäst tjänar nationen och världen under det 21: a århundradet.,
- NASA (National Aeronautics and Space Administration) – det är NASA: s uppdrag att: utforska, använda och möjliggöra utveckling av utrymme för mänskliga företag; avancera vetenskaplig kunskap och förståelse av jorden, solsystemet och universum och använda miljön i rymden för forskning; och forskning, utveckla, verifiera och överföra avancerad flygteknik, utrymme och relaterad teknik.
- Nike — ge inspiration och innovation till varje idrottsman* i världen. *Om du har en kropp är du en idrottsman.,
- Northwestern University — Northwestern har åtagit sig att utmärkt undervisning, innovativ forskning och den personliga och intellektuella tillväxten hos sina studenter i ett mångsidigt akademiskt samhälle.
- Oprah Winfrey Network — OWN ’ s mission to create multiple platforms for women, men and their families with a purpose and a passion: to celebrate life, to inspire and entertain, empowering tittare runt om i världen för att leva sina bästa liv, och genom att göra det, lyfta livet för dem omkring dem i ständigt växande cirklar.
- Pepsi — skapa fler leenden med varje klunk och varje tugga.,
- Shopify — gör handeln bättre för alla.
- Southwest Airlines — uppdrag Southwest Airlines är engagemang för högsta kvalitet på kundservice levereras med en känsla av värme, vänlighet, individuell stolthet, och företagets anda.
- Starbucks — att inspirera och vårda den mänskliga anden – en person, en kopp och ett grannskap i taget.
- mål — att hjälpa alla familjer att upptäcka glädjen i vardagen.,
- Walt Disney Company – uppdraget för Walt Disney Company är att underhålla, informera och inspirera människor runt om i världen genom kraften i oöverträffad berättande, vilket återspeglar de ikoniska varumärkena, kreativa sinnen och innovativ teknik som gör vår världens främsta underhållningsföretag.
Mission vs vision: vet vem du är och vart du ska
uppdragsbeskrivningen fokuserar på idag och vad vi gör, och visionsförklaringen fokuserar på imorgon och vad vi vill bli. Båda är viktiga för ett företags överlevnad.,
kalla det kärnan, slå hjärtat eller den definierande egenskapen — vad du än kallar det, se till att ditt uppdrag och vision är tydligt definierade och förstådda för ditt innehåll och ditt företag.
få ett innehållsuppdrag och ett innehåll vision uttalande ner på papper. Dela den med dina lagmedlemmar. Då kan du mäta ditt framtida innehåll ansträngningar mot de två. Och även om de inte är slogans eller taglines själva, borde de definitivt hjälpa till att informera dem och allt ditt innehåll.,
att veta vem du är och vart du ska är grunden för en organisations framgång. Vem är du? Och vart ska du? Få tips om hur naturen av planeringen själv kan hjälpa dina planerade mål förverkligas: Mastering Time Management: De fem Primal flöden av tid.
