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US, Europe and Worldwide ad clickthrough rates statistiques comparant les publicités display aux CTRs payants sur les réseaux sociaux et Google Ads

j’ai rassemblé cette compilation pour aider les professionnels du marketing à créer des modèles, Grâce à la création de modèles budgétaires utilisant des benchmarks connus pour les taux de clics et les coûts moyens pour les médias numériques, vous pouvez mieux prévoir votre retour sur investissement à partir des publicités sur les médias numériques.

ces données sont particulièrement utiles si vous n’avez pas déjà investi dans la publicité sur les sites des éditeurs via des réseaux publicitaires ou des publicités payantes sur les réseaux sociaux, car elles peuvent aider à faire valoir les arguments et à définir les attentes des collègues ou des clients quant au nombre de visites sur la base de prévisions quantitatives.,

pour en savoir plus sur les options de publicité en ligne à travers vous pouvez télécharger notre Cheatsheet Options de médias numériques pour vérifier les techniques que vous manquez peut-être.

afficher les benchmarks Ad CTR – mise à jour de septembre 2020

Jusqu’en 2020, nous mettrons à jour nos résumés de statistiques avec les dernières recherches dès qu’elles seront disponibles., Les statistiques sont en trois sections qui répondent à ces questions:

• Q. Quels sont les CTRs d’affichage global?Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter CTRs: Quels sont les taux de clics publicitaires sur les réseaux sociaux?
• Q. Quels sont les taux de clics sur les réseaux sociaux?
• Q. Quels sont les taux de clics sur le réseau d’affichage Google Ads (anciennement AdWords) par secteur?

en septembre, le rapport de référence ad Q1 2020 d’AdStage est toujours la source la plus à jour de l’industrie. Naturellement, l’année a été très difficile pour les spécialistes du marketing, nous nous contenterons donc de ce rapport pour l’instant., Voici les statistiques et les résumés pour leurs clients en Amérique du Nord:

Google Ads Search 2020 Benchmarking

Au 1er trimestre 2020, le CTR médian des annonces sur Google Search a diminué de 2,5% à 1,55%. Le CTR
reste inférieur à ce que nous avons observé en 2019, en baisse de 44% d’une année sur l’autre.

principaux points à retenir
● Le CTR a diminué de 38% depuis le 4e trimestre 2019
● Le CTR a diminué de 44% d’une année sur l’autre depuis le 1er trimestre 2019

Google Ads Display 2020 Benchmarking

le CTR médian pour, CTR
est tombé en dessous de la performance de l’année dernière, en baisse de 41% d’une année sur l’autre.

principaux points à retenir
● CTR a diminué de 32% depuis Q4 2019
● CTR a diminué de 41% d’une année sur l’autre depuis Q1 2019

malheureusement, Google a supprimé Doubleclick. Alors maintenant, nous ne pouvons présenter que les données précédentes. Aucune autre alternative n’est disponible pour autant que je sache. Veuillez me le faire savoir via LinkedIn si vous avez des données représentatives de bonne qualité que nous pouvons partager.,

Les données précédentes de Doubleclick montrent seulement 5 clics pour 10000 impressions, montrant la difficulté de générer une réponse directe à partir d’affichage en ligne ou de bannières publicitaires. C’est peut-être pourquoi Google ne publie plus ces données…

bien qu’il s’agisse d’un CTR très faible, quelle que soit la façon dont vous le regardez, les recherches sur l’optimisation cross-media que nous avons vues montrent que les publicités en ligne aident à accroître la notoriété de la marque et les intentions d’achat, en particulier lorsqu’elles sont,

ce n’est pas le cas que la majorité des téléspectateurs ont une « cécité des bannières » et ne sont pas au courant des annonces qui sont des emplacements visibles. Si tel était le cas, les entreprises n’investiraient pas dans le niveau d’affichage et d’annonces programmatiques qu’elles font.

des Tests comme Dynamic Logic et Millward Brown montrent de manière concluante que les annonces publicitaires encouragent également les visites sur le site (vues) et les recherches même lorsque les gens ne cliquent pas sur les annonces.,

nous voyons également des CTRs beaucoup plus élevés en ligne pour d’autres formats d’annonces en ligne comme Google AdWords et Facebook – ceux-ci peuvent dépasser 1%, sont donc plus efficaces pour générer du volume et ont généralement une intention plus élevée, donc les taux de conversion sont plus élevés.

Quels sont les taux de clics publicitaires sur les médias sociaux – une comparaison des CTRs Facebook et Twitter?

encore une fois, nous utiliserons le rapport de référence ad Q1 2020 d’AdStage comme source de données principale. Voici Facebook Facebook ad CTR pour leurs clients en Amérique du Nord:

Facebook ad CTR

Le CTR Facebook moyen dans le fil d’actualité est de 1,11%. Cette tendance est à la baisse, soit une baisse de 0,37% Par rapport à l’année précédente.,

d’Autres données rapportées comprend:

• CTR sur le côté droit de placement moyennes juste à 0,16%.
• Les histoires Facebook ont un CTR moyen de 0,79%.
• Facebook Audience network est de 0,69% (principalement utilisé pour la promotion d’applications telles que les applications de jeu sur les sites d’éditeurs et dans les applications). Cela utilise une gamme de formats publicitaires tels que l’affichage, natif et vidéo.,

Nanigans ont un T3 2019 Facebook rapport de référence qui éclate différentes formes d’annonces – ces ont un taux de clics plus élevé:

Instagram ad CTR

Instagram ad le taux de clics dans l’alimentation est de 0,22%, nettement moins que l’année précédente et beaucoup plus faible par rapport à Facebook. Cela reflète la nature visuelle D’Insta qui n’offre pas de possibilités DE CTR dans les flux d’actualités organiques (autres que les Stories). Les repères pour les histoires sont un peu plus élevés à 0.33%.,

LinkedIn AD CTR

bien que L’audience soit très différente puisque LinkedIn cible les audiences B2B, il existe un CTR similaire dans LinkedIn de 0,22%.

Twitter AD CTR

Twitter a un taux de clics plus élevé, bien qu’il y ait une diminution significative au cours du dernier trimestre. Moins d’impressions sont fournies aux clients Adstage dans cette catégorie, donc cet aperçu doit être traité avec prudence.,

autres données de référence des médias sociaux de Secteur/Industrie

D’autres services de reporting médias comme Social Bakers et les rapports de référence du marketing numérique Merkle ont également des rapports utiles benchmarking différentes métriques publicitaires à travers la recherche organique et payante (Google Ads) ainsi que différents réseaux sociaux, mais ne signalent pas CTR absolu probablement parce que cela n’est pas autorisé par leurs conditions d’utilisation avec Facebook et Google., Cependant, si vous êtes impliqué dans l’amélioration de l’efficacité de votre publicité, nous vous recommandons de consulter les derniers:

• Merkle Digital Marketing report 2020
• Social Bakers social media 2020 trends report

Pay-per-click or SEM clickthrough rates (e.g. AdWords et Bing)

ces statistiques sont une gracieuseté des rapports Adobe Digital Index, publiés chaque année pour leurs clients sur 200 milliards de visites.

bien sûr, ces chiffres sont des moyennes et en réalité, les Ctr ont tendance à être plus élevés pour les recherches de marques.,

Nous avons également une comparaison des taux de clics Google par position.

Q. Quels sont les taux de clics sur le réseau d’affichage Google Ads (anciennement AdWords) par secteur?

bien que les études comparatives de 2020 ne soient pas aussi abondantes que les années précédentes, nous sommes certains d’une chose: des changements rapides dans le comportement des clients. Voici un résumé du rapport Merke Digital Marketing Q2 comparant les dépenses publicitaires, les clics et le CPCP par rapport à l’année précédente.,

Cet intéressant camembert comparaison de la Social Bakers T2 Rapport indique quelles sont les entreprises qui ont reçu le plus (et le moins) les interactions sur Facebook et Instagram au 2e Trimestre. Il a certainement été un remarquable trimestre, avec le commerce électronique, mettant en vedette fortement à la fois Facebook et Instagram interactions – il sera intéressant de voir si cette tendance se poursuit comme nous adapter à la « nouvelle normalité ».,

Il n’y a pas encore de données détaillées pour 2020, mais voici les statistiques D’engagement Google Ads 2019 de WordStream – pour les taux de clics et la conversion, ventilées par 16 secteurs.

ces statistiques sont supérieures à la moyenne de Google car elles ne représentent que les comptes gérés par WordStream.

« le taux de clics moyen dans Google Ads dans tous les secteurs est de 5,06% sur le réseau de recherche et de 0,50% sur le réseau d’affichage., »

ici, le CTR le plus élevé concerne l’industrie du voyage, malheureusement les rapports de 2020 (couverts ci-dessus) racontent une histoire différente.

Notez que, plus récemment, Google a lancé Réactive l’Affichage des annonces sur le Réseau Display de Google par défaut le type d’annonce. Cela implique le téléchargement de vos ressources (images, titres, logos, vidéos et descriptions) et Google générera automatiquement des publicités à afficher sur le Réseau Display de Google.,

Les rapports des premiers utilisateurs suggèrent que ceux-ci peuvent avoir des Ctr relativement élevés. Cet exemple de CTRs a comparé une campagne Google Ads fournie par le commentateur Expert Smart Insights David Miles. Il montre le soulèvement qu’il a reçu lors du test de ce nouveau format.

Données historiques pour la comparaison contextuelle de L’affichage, de la recherche (AdWords) et des publicités sociales CTRs

étant donné que les données Google – Doubleclick ne sont plus disponibles, nous ne pouvons pas mettre à jour ces données, mais nous les avons conservées dans cet article car,

cette comparaison des taux de clics moyens des médias en ligne de Marin est utile pour modéliser la réponse des médias numériques aux budgets de haut niveau.

Facebook annonce les taux de clics par secteur

Facebook propose différentes formes de formats d’annonces avec différents objectifs varient naturellement en réponse à ces détail Facebook ads à partir de. Vous pouvez voir que les CTRs publicitaires Facebook qui peuvent être plus ciblés que les publicités display ont des CTRs significativement plus élevés, en particulier pour la génération de leads (c’est-à-dire, ajouter des abonnés à une liste de diffusion des détaillants) et des annonces de produits dynamiques (reciblage des visiteurs qui ont déjà visité un site avec des offres pertinentes).

Wordstream également résumé Facebook ad CTRs par secteur:

Ces Facebook Ad CTRs pour les différents types de formats d’annonces sont prises à partir d’un essai par Smart Insights contributeur Marie Page. Ils montrent qu’en utilisant le ciblage sur Facebook, il est possible d’améliorer les taux de clics publicitaires sur Internet en général.,

le défi de la visibilité des annonces en ligne

la visibilité est un autre problème que les annonceurs doivent prendre en compte lors de l’évaluation de l’efficacité des annonces en ligne mesurée par les taux de clics. Le blocage des publicités a également un impact puisque les bloqueurs de publicités ont gagné en popularité dans tous les pays et la démographie, représentant 35% des publicités dans certains pays.

la visibilité fait référence au pourcentage d’annonces dans une campagne ou sur un site d’éditeur qui sont potentiellement disponibles pour le clickthrough. Juste 44 ans.,9% de toutes les annonces sont cliquables selon les données de visibilité publiées par Google, car les annonces peuvent être en dessous du pli et les utilisateurs ne font pas défiler pour les voir. Cela varie selon l’éditeur et la catégorie de contenu.

compte tenu de l’impact de la visibilité et du blocage des publicités sur les taux de clics des publicités en ligne, vous pouvez voir qu’il existe des mouvements dans l’industrie pour ne facturer que les publicités visibles, ce qui, avec l’augmentation des options de publicité native, améliorera potentiellement,

Variation des taux de clics publicitaires en ligne par pays

Il s’agit de données historiques de référence – pour la dernière utilisation de l’outil d’analyse comparative d’affichage interactif.

Source: DoubleClick for Advertisers, a cross section of regions, janvier et décembre 2009, publié en juillet 2010

Variation des taux de clics publicitaires en ligne par format publicitaire

le taux de clics publicitaires varie naturellement en fonction du placement (position à l’écran) et du format publicitaire (forme et taille)., La bannière complète traditionnelle fonctionne très mal par rapport aux gratte-ciel, au rectangle moyen omniprésent et au format plus récent grand rectangle.

Variation des taux d’Interaction des annonces en ligne par format d’annonce

Les taux d’Interaction diffèrent selon les formats d’annonce de la même manière que les formats d’annonce.,

taux d’Interaction la définition:

les Interactions sont définies en tant que l’utilisateur effectue l’une ou plusieurs des mesures suivantes:

• Souris sur l’annonce pendant 1 seconde, sans interruption.
• Clique sur un lien de Sortie.
• en Fait la publicité d’affichage en mode Plein Écran
• se Développe l’annonce