La création d’un unique nom de la marque dans le monde d’aujourd’hui peut être l’un des plus difficiles tâches d’une entreprise devra faire face. Avec environ 300 millions d’entreprises dans le monde aujourd’hui, les chances de trouver un nom qui a déjà été pris sont élevées., Un nom doit représenter la mission globale de l’entreprise et englober le positionnement de la marque, les valeurs et le ton de la voix tout en veillant à ce qu’il soit propriétaire, prononçable, orthographique et n’ait aucune connotation négative. En plus de cela, beaucoup de noms sont déjà pris il n’y a qu’une seule option et c’est d’avoir un bon processus créatif à travailler.
Alors pourquoi c’est un nom de marque si important?
avoir un nom de marque unique peut avoir un impact énorme sur votre entreprise et peut parfois faire ou casser une entreprise si elle n’est pas considérée correctement., Une marque forte peut renforcer la reconnaissance des clients, se démarquer sur un marché potentiellement concurrentiel, fidéliser la clientèle et améliorer la crédibilité tout en apportant une mémorisation pour éviter d’être facilement oublié. Mais pour que cela se produise, il y a beaucoup de facteurs que vous devez prendre en considération, donc pour aider avec le processus de pensée, nous avons décomposé certaines de ces étapes clés et également inclus comment vous pouvez en créer une.,
alors voici (et dans aucun ordre particulier)<
soyez original
votre nom de marque ne doit pas essayer d’imiter un nom de marque établi existant mais plutôt, vous démarquer de vos concurrents en montrant votre personnalité en tant que marque et en mettant en évidence vos attributs uniques., Et cela se résume à la fois à la pensée créative et, par conséquent, à la diligence raisonnable en vérifiant le nom de votre choix par rapport à ceux du secteur du marché, ce à quoi nous reviendrons plus tard.
rendez-le mémorable
trouver un nom de marque mémorable dont votre public se souviendra pour les années à venir. Juste de la façon dont Google et Hoover ont fait de leur nom de marque une partie du langage quotidien de beaucoup de leurs clients. Cependant, ce n’est pas quelque chose qui se produira du jour au lendemain.,
à l’épreuve du futur
obtenir le nom qui résonne avec votre public MAINTENANT, lui permettra de faire la transition avec vous à travers les phases clés du parcours de votre entreprise. Donc, bien que votre nom de marque doit fonctionner pour le moment, vous devez considérer comment il vivrait et respirerait dans de nombreuses années à venir, comment il pourrait évoluer sans perdre son essence. Ne pas prendre ce point en compte peut potentiellement pigeon trou votre entreprise, surtout si vous souhaitez étendre dans de nouveaux domaines à l’avenir.
convivial
un nom doit être facile à prononcer et à épeler., Un nom sans ces qualités peut potentiellement entraver la notoriété de la marque et créer de la frustration et de l’agacement entre les utilisateurs potentiels ou les investisseurs. Garder un nom de marque court, au point, et réduire le nombre de syllabes est un bon moyen de créer un nom convivial. Créer un nom qui est long et composé de plusieurs mots peut être très bien quand il est sur un verrouillage de logo, mais vous devrez considérer ce qui lui arrive quand il devient une URL, une icône d’application, un compte Instagram ou même un hashtag., Enfin, et quelque chose à considérer est que le nom de la marque pourrait être raccourci par vos clients, si cela devait se produire, cela fonctionnerait-il toujours?
International
Si vous créez un nom de marque pour un public international, vous devez faire vos recherches et vérifier comment un nom serait lu et traduit dans d’autres langues. Comme ne pas le faire peut conduire à des sorties intéressantes comme le montre cette collection de quelques classiques! Geoffrey James, les 20 pires traductions de marque de tous les temps
alors, avec ces choses à l’esprit, comment allez-vous nommer votre marque?,
bien pensé, bref est le meilleur endroit pour commencer. Le mémoire devrait inclure un aperçu de la stratégie et du positionnement de l’entreprise, du public cible, de l’identité des concurrents, le cas échéant, et de toute information supplémentaire pouvant être pertinente. En ayant cela en place, vous pouvez être opérationnel rapidement. Au contraire, cela pourrait vous prendre deux fois plus de temps pour atteindre votre nom de marque, au risque que votre positionnement de marque ne corresponde pas aux attentes de vos clients et mette en danger le succès de votre marque., Le mémoire devrait être un guide central et un point de référence tout au long du processus de désignation pour s’assurer que toutes les idées sont pleinement prises en compte et qu’elles peuvent être rapportées. Ce n’est que lorsque l’équipe complète a bien compris le mémoire que le processus de désignation peut commencer.
Après une brève est écrit, convenu et entendu, il est maintenant temps de commencer à explorer les noms.
tout d’abord, nous devons sélectionner le type de nom avec lequel nous aimerions travailler., Comme il est largement connu, il existe 7 types différents de catégories de nommage et presque chaque nom de marque tombera sous l’un d’entre eux. Ci-dessous, nous les avons décomposés et mis quelques exemples pour aider à illustrer les différents.
éponyme
incarnent la vision et la croyance de leurs fondateurs. Pas très créatif et vous avez besoin d’un nom unique pour que cela fonctionne.,
Descriptif
Un nom descriptif qui vous dit exactement ce que fait l’entreprise. Ces noms sont plus difficiles à posséder et à protéger, et peuvent aussi être une bouchée de dire que ce ne sont pas toujours les plus conviviaux.,
Acronymic
Shorthand versions of descriptive names using letters to shorten a previous title.,
Suggestive
Il existe trois types de noms suggestifs, ils suggèrent que l’entreprise est ou fait de différentes manières:
— Réel suggèrent les attributs ou les avantages de l’entreprise. Ces noms peuvent être difficiles à trouver, car de nombreux mots réels sont déjà occupés.
(E. g., Uber / Slack)
Composite – ces noms sont créés en collant des mots ensemble, ce qui peut les rendre mémorables.
(par exemple YouTube / Netflix / Snapchat)
inventé — en changeant, en ajoutant ou en supprimant des mots, ces noms sont uniques, mais il y a un risque de paraître trop abstrait.
(E. g., Groupon / Microsoft / Skype / Instagram)
Associative
By using existing or new words they reflect imagery and meaning back to the brand.,
Non-English
As simple as it sounds, these are names are derived from words that are not English.,
Abstract
This type of name has no intrinsic meaning, but rely on phonetics to create powerful brand names.
So now it’s your turn.,
Ceci est une brève introduction au processus de nommage que nous suivons ici à MERó. Nous espérons que cela vous a donné les éléments essentiels pour commencer à réfléchir à l’importance de nommer ou de renommer une marque, car il y a beaucoup à considérer. Digérez-Le, utilisez-le et marquez-le comme point de référence pour revenir. Si après avoir lu cela, cela semble encore un peu écrasant, n’hésitez pas à nous contacter.
