NOS eua, Europa e em todo o Mundo anúncio taxas de cliques estatísticas comparando a exibição de anúncios pagos, social e dos Anúncios do Google CTRs
eu coloquei esta compilação em conjunto para ajudar os profissionais de marketing a criar uma resposta direta conversão de modelos para campanhas de marketing digital., Através da criação de modelos de orçamento usando benchmarks conhecidos para click through Taxas e custos médios para mídia digital, você pode prever melhor o seu retorno-on-investimento a partir de Anúncios de mídia digital.
estes dados são particularmente úteis se você não investiu anteriormente em publicidade em sites de editores através de redes de anúncios ou Anúncios de mídia social pagos, uma vez que pode ajudar a fazer o caso e definir expectativas com colegas ou clientes do número de visitas com base em previsões quantitativas.,
para saber mais sobre as opções de publicidade online através de você pode baixar as nossas opções de Mídia Digital Cheatsheet para verificar as técnicas que você pode estar perdendo.
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Display Ad CTR benchmarks – September 2020 update
até 2020 actualizaremos os nossos resumos estatísticos com a mais recente investigação, à medida que esta se tornar disponível., Estatísticas estão em três seções que respondem a estas perguntas:
- Q. O que são display ad Ctr?Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter CTRs?o que são as mídias sociais ad click through rates – uma comparação de Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter Ctr?
- Q. O Que são os anúncios do Google (anteriormente AdWords) que mostram as taxas de ligação da rede por sector?
a partir de setembro, o relatório de referência de 2020 do período de Referência de AdStage continua a ser a fonte mais actualizada da indústria. Naturalmente, tem sido um ano muito desafiador para os profissionais de marketing, então vamos nos contentar com este relatório por agora., Aqui estão as estatísticas e resumos para os seus clientes na América do Norte:
Google Ads Search 2020 Benchmarking
no primeiro trimestre de 2020, o CTR mediano para anúncios no Google Search diminuiu de 2,5% para 1,55%. O CTR permanece inferior ao observado em 2019, diminuindo 44% ao ano ao longo do ano.
Pedidas
● CTR queda de 38% desde Q4 2019
● CTR diminuiu 44% ano a ano desde Q1 2019
o Google Exibir Anúncios 2020 Benchmarking
Mediana CTR para anúncios na Rede de Display do Google diminuiu de 32% desde o último trimestre., CTR
caiu abaixo do desempenho dos últimos anos, vindo em 41% menor ano ao longo do ano.
key Takeaways
● CTR diminuiu 32% desde Q4 2019
● CTR diminuiu 41% ao ano desde Q1 2019
Infelizmente, o Google removeu Doubleclick. Então agora só podemos apresentar dados anteriores. Tanto quanto sei, não há outras alternativas disponíveis. Por favor, deixe-me saber através do LinkedIn se você tem dados representativos de boa qualidade que podemos compartilhar.,dados anteriores do Doubleclick mostram apenas 5 cliques por 10000 impressões, mostrando a dificuldade de conduzir a resposta direta a partir de exibição online ou Anúncios de banners. Talvez seja por isso que o Google não publica mais esses dados…
embora este seja um CTR realmente baixo, no entanto você olha para ele, pesquisa de otimização cross-media que vimos mostram que os anúncios online ajudam a aumentar a consciência da marca e intenção de compra, particularmente quando combinados com mídia offline.,
não é o caso que a maioria dos telespectadores do anúncio tem ‘banner blindness’ e não estão cientes dos anúncios que são colocações visualizáveis. Se fosse esse o caso, as empresas não investiriam no nível de exibição e anúncios programáticos que fazem.
Tests from the likes of Dynamic Logic and Millward Brown conclusively show that display ads also encourage site visits (view through) and searchs even where people don’t click on ads.,
também vemos Cvrs muito mais elevados online para outros formatos de anúncios online como Google AdWords e Facebook-estes podem exceder 1%, por isso são mais eficazes no volume de condução e também normalmente têm maior intenção, de modo que as taxas de conversão são maiores.
Download business Member resource – Digital media options cheatsheet
acompanhamos todas as mudanças feitas a cada semana para identificar as mais importantes que cada comerciante ‘hands-on’ precisa estar ciente de testar a última abordagem para melhorar o marketing para a sua empresa.,
Access the Digital media options cheatsheet
What are social media ad click through rates – a comparison of Facebook and Twitter CTRs?mais uma vez, usaremos o relatório de referência de 2020 da AdStage como a nossa fonte de dados primária. Facebook Facebook ad CTR
a média do CTR do Facebook na newsfeed é de 1,11%. Esta tendência está a diminuir; uma diminuição de 0,37% em comparação com o ano anterior.,
outros dados reportados incluem:
- CTR na colocação do lado direito médias de apenas 0,16%.as histórias no Facebook têm uma média de CTR de 0,79%.
- A Rede de audiência do Facebook é de 0,69% (usado principalmente para promover aplicativos como aplicativos de jogos em sites de editores e em aplicativos). Isto usa uma gama de formatos de anúncios, tais como display, nativo e vídeo.,
Nanigans ter um Q3 2019 Facebook relatório de benchmark que divide as diferentes formas de anúncios – estes têm um maior CTR:
Instagram anúncio CTR
Instagram anúncio taxa de cliques na alimentação é de 0,22%, significativamente menor do que no ano anterior e muito inferior em relação ao Facebook. Isso reflete a natureza visual da Insta, que não oferece oportunidades para o CTR em notícias orgânicas (além de histórias). Os valores de referência para histórias são um pouco mais altos, com 0,33%.,
LinkedIn Ad CTR
embora o público seja bastante diferente desde que LinkedIn alvos B2B audiências, há um CTR semelhante em LinkedIn de 0,22%.
Twitter Ad CTR
Twitter tem uma taxa de clickthrough mais elevada, embora haja uma diminuição significativa no último trimestre. Menos impressões são servidas aos clientes Adstage nesta categoria para que este insight deve ser tratado com cautela.,
Outro setor / indústria da social media ad referência de dados
Outros meios de comunicação reporting services como a Social Bakers e a Merkle de Marketing Digital relatórios de benchmark também útil relatórios de benchmarking de publicidade diferentes métricas através de toda a orgânica e paga de pesquisa (Google Ads), além de diferentes redes sociais, mas não relatório absoluta CTR, provavelmente, porque isso não é permitido, por seus termos de serviço com o Facebook e o Google., No entanto, se você está envolvido na melhoria do seu anúncio eficácia, recomendamos a revisão mais recente de:
- Merkle de Marketing Digital relatório de 2020
- Social Bakers de mídia social 2020 relatório de tendências de
Pay-per-click ou SEM taxas de cliques (por exemplo, google AdWords e Bing)
Estas estatísticas são cortesia do Adobe Digital Index relatórios, publicado anualmente para seus clientes em 200 mil milhões de visitas ao site.
é claro, estes números são médias e, na realidade, Ctr tendem a ser mais elevados para pesquisas de marcas.,
também temos uma comparação das taxas do Google Click Through por posição.
Q. O Que são os anúncios do Google (anteriormente AdWords) mostrar as taxas de click through da rede por sector?embora a pesquisa de benchmarking 2020 não seja tão abundante como nos anos anteriores, há uma coisa que temos a certeza – mudanças rápidas no comportamento dos clientes. Aqui está um resumo do Relatório de Marketing Digital Merke Q2 comparando gastos de publicidade, cliques e CPCP com o ano anterior.,
Este interessante gráfico de pizza comparação do Social Bakers Q2 Relatório mostra que as indústrias têm recebido a maior (e menos) interações no Facebook e Instagram no Trimestre 2. Facebook e Instagram interações – será interessante observar se esta tendência continua enquanto nos ajustamos ao “novo normal”.,
não Há dados detalhados para 2020 ainda, mas aqui está a 2019 Anúncios do Google estatísticas de envolvimento da WordStream – para as taxas de cliques e de conversão, repartidas por 16 setores.estas Estatísticas são superiores à média do Google, uma vez que representam apenas contas geridas pelo WordStream.
“the average click through rate in Google Ads across all industries is 5.06% on the search network and 0.50% on the display network.,”
Aqui, o CTR mais alto é para a indústria de viagens, infelizmente os relatórios de 2020 (coberto acima) contam uma história diferente.
Note que mais recentemente o Google introduziu Anúncios de visualização responsivos na rede de visualização do Google como o tipo ad padrão. Estes envolvem o envio de seus ativos (imagens, manchetes, logotipos, vídeos e descrições) e o Google irá gerar automaticamente anúncios a serem mostrados na rede de visualização do Google.,
relatórios dos primeiros adotantes sugerem que estes podem ter CVR relativamente alto. Este exemplo de CTRs comparou uma campanha de Anúncios do Google fornecida pelo comentarista especialista da Smart Insights David Miles. Mostra a elevação que ele recebeu ao testar este novo formato.
os dados Históricos para o contexto de comparação de exibição, busca (google AdWords) e anúncios sociais CTRs
Desde que o Google Doubleclick dados não estão mais disponíveis nos é possível para atualizar esses dados, mas temos mantido neste post, pois pode ser útil para os leitores a compreender tendências históricas no CTR.,
esta comparação das taxas médias de mídia online click through Marin é útil para modelar a resposta dos meios digitais para orçamentos de alto nível.
Facebook ad taxas de cliques por sector
Facebook oferece diferentes formas de formatos de anúncios com diferentes objetivos, naturalmente, variar em resposta a estas varejo Facebook anúncios. Você pode ver que o Facebook Ad CTRs, que pode ser mais altamente direcionado que exibem anúncios têm Ctr significativamente mais alto, particularmente para a geração de chumbo (i.e., adicionar assinantes a uma lista de E-mail de varejistas) e anúncios de produtos dinâmicos (voltar a cobrar visitantes que já visitaram um site com ofertas relevantes). Facebook Facebook Ad Ctr por setor:
estes Facebook Ad CTR para diferentes tipos de formatos de ad são tiradas a partir de um teste executado pelo colaborador inteligente Marie Page. Eles mostram que usando o targeting no Facebook é possível melhorar na Internet geral taxas ad clickthough.,
O desafio de anúncios on-line viewabililty
Visibilidade é outro problema para os anunciantes a considerar ao avaliar anúncios online de eficácia, medida por taxas de cliques. O bloqueio de anúncios também tem um impacto desde que os bloqueadores de anúncios aumentaram em popularidade entre os países e a demografia, representando 35% dos anúncios em alguns países.
visualização refere-se à porcentagem de anúncios em uma campanha ou em um site Editor que estão potencialmente disponíveis para click through. Apenas 44.,9% de todos os anúncios são clicáveis de acordo com os dados de visualização publicados pelo Google, uma vez que os anúncios podem estar abaixo da dobra e os usuários não se deslocam para vê-los. Isso varia entre editor e categoria de conteúdo.
Dado o impacto de visibilidade e de bloqueio de anúncios em anúncios online de taxas de cliques, você pode ver que existem movimentos na indústria para carregar apenas para visualizável anúncios, que com o aumento de opções para os nativos de publicidade irá, potencialmente, melhorar a eficácia dos anúncios.,
Variação das taxas online ad click through por país
estes são dados históricos para referência-para a mais recente Utilização da ferramenta de benchmarking interactive Display.fonte: DoubleClick for Advertisers, a cross section of regions, January and December 2009, Published July 2010
Variation in online ad click through Rates by ad format
ad clickthrough rate naturally varies according to placement (position on screen) and ad format (shape and size)., O tradicional full-banner tem um desempenho muito fraco em comparação com arranha-céus, o ubíquo retângulo médio e o novo formato de retângulo grande.
Variação das taxas de interacção da ad em linha por formato ad
As taxas de interacção diferem para diferentes formatos ad de uma forma semelhante aos formatos ad.,
a Interação taxa de definição:
as Interações são definidas como o usuário faz um ou mais dos seguintes procedimentos:
- Mouse sobre o anúncio para 1 contínua segunda
- Clica em um link de Saída
- Faz com que o anúncio seja exibido no modo de Ecrã Inteiro
- Expande a ad
